McDonald's + Marque
McDonald's fait chauffer les platines - Stratégies de marque - Animation
McDonald's fait chauffer les platines - Stratégies de marque - Animation. [...]
Café, le nouvel or noir des marques - À la une
Mots clés. Lavazza. Café. Kraft foods. George clooney. Nespresso. Starbucks. Marque. McDonald's. [...]
Ca se passe comme ça chez McDonald's - Marque - Cas d'école
Qui aurait cru en 1979, lors de l'ouverture du premier McDonald's en France, que le concept allait devenir plus qu'un fast-food, un lieu de vie Présent dans 748 villes de France, le restaurant de la famille (38% des visites) et des jeunes (29% des visites) sert non seulement plus d'un million de repas par jour mais fait surtout partie de la vie quotidienne des Français, dès le plus jeune âge. [...] Autant de sujets qui ont poussé McDonald's à toujours plus expliquer, s'adapter, devancer. C'est une marque très exposée, confirme Jean- Pierre Petit. Il y a un enjeu évident. Cette marque qui était un peu le diable, est aujourd'hui devenue un modèle, enfin presque. [...] - 1995. il rejoint l'enseigne comme vice-président marketing et communication après avoir été chargé du budget pub de McDonald's pendant plus de dix ans chez BDDP. [...]
«Kazasu Coupon» de McDonald's Japan, et le mobile devient un atout marketing - TRIBUNE - PHILIPPE LE FESSANT / JAP'PRESS...
Une des annonces qui a marqué le marché du mobile japonais ces dernières années fut l'alliance entre NTT DoCoMo et McDonald's. Ces deux entreprises ont fondé une société commune, The JV, en juillet 2007, pour exploiter le potentiel marketing de la puce Mobile FeliCa. [...] McDonald's Japan était déjà actif, dès 2002, pour la communication sur mobile. La marque avait ouvert son site officiel pour distribuer des coupons Tokusuru Keitai Site (tokusuru = avantageux, keitai = mobile) dès juillet 2003. Le coupon à télécharger était alors très classique, c'est-à-dire qu'il suffisait de montrer la page du site mobile concerné au moment de la commande pour bénéficier de la réduction. [...] Pour McDonald's, grand utilisateur de coupons de réduction et d'offres spéciales, le système du couponing sur mobile permet à la marque à la fois de réaliser des économies dans ce domaine tout en développant son activité grâce à une utilisation accrue des bons sur mobile (par rapport aux bons sur papiers). [...]
McDonald's, symbole d'une belle intégration - Marque - Restauration
Nous nouons des partenariats sur le long terme avec des producteurs locaux, en l'occurrence un producteur unique pour chaque fromage. McDonald's est le premier partenaire de l'agriculture française. 75 % de nos produits alimentaires sont d'origine française. [...] Certains sandwichs sont devenus des marques à part entière. L'émotion est au coeur de nos produits, on vit souvent une première expérience de vie au McDonald's. sa première sortie en famille, partager son premier Happy Meal, son premier Big Mac entre amis, avant ou après son premier ciné. [...] Nous avons des expériences très réussies sur des marques produits. McFleury, Double Cheese et un jeu sur le McFarmer. McDonald's est une très belle marque qui repose sur un patrimoine de marques filles très fortes. [...]
McDonald's facilite la vie quotidienne des internautes
Après avoir installé en septembre dernier le concept de la Facilité comme valeur fondatrice de la marque, McDonald's concrétise ce discours dans le quotidien des internautes avec Duke et OMD. La marque a ainsi noué des partenariats de neuf mois avec des sites tels qu'Allocine. [...] com,ViaMichelin.fr, Mappy.fr, momes.net et Magicmaman.com. L'idée est, par exemple, de localiser le McDo le plus proche dès que l'on clique sur une salle de cinéma, sur Allocine.com. Quelle que soit la salle sélectionnée, l'internaute voit automatiquement dans la page s'afficher une bannière dans laquelle remonte dynamiquement les coordonnées du restaurant McDonald's le plus proche. [...] Sur ViaMichelin.fr ou Mappy.fr, si l'internaute le désire, les restaurants McDonald's figurent sur les cartes et itinéraires. Un relais vers les GPS/ViaMichelin est également possible. Enfin, la marque décline Facile d'organiser l'anniversaire de mes enfants et de les distraire sur momes.net et Magicmaman.com. [...]
Lipton débarque chez McDonald's
McDonald's se met au thé glacé. Un plan de communication est activé. [...] La marque leader des thés glacés et McDonald's ont décidé d'unir leurs forces à aprtir du 1er juillet prochain. Cet été sera donc marqué par l'arrivée de la boisson rafraîchissante Lipton Ice Tea Pêche dans le fast food. En outre, à partir du 18 juillet prochain, Lipton Ice Tea et McDonald's communiqueront pendant trois semaines dans un spot TV développé spécialement pour l'occasion. [...] Cette campagne reprendra la thématique de la campagne de Lipton Ice Tea à l'antenne depuis début mai. Par ailleurs, à cette même date, débutera une campagne d'affichage mettant en avant l'élargissement de l'offre boissons chez McDonald's et qui fera, notamment, la promotion de Lipton. [...]
Plus proches - Edito
Les mégabrands ne sont-elles plus ce qu'elles étaient Ou, tout au moins, ce que l'on pensait qu'elles étaient A voir, ces dernières années, les fortes inflexions stratégiques, en matière de gestion de marque, d'entreprises telles que Procter & Gamble, Coca-Cola, Unilever ou autres McDonald's, on peut le penser. [...] Sinon l'affirmer. Sans renier quelques fondamentaux du global, sans tomber dans un excès inverse, l'attention accordée au local est devenue, ou pour certaines redevenue, un vrai facteur clé du mix marketing de marques que l'on ne voyait plus qu'hégémoniques. [...] Plus proches des cultures, des mentalités, des identités, des habitudes de consommation… Plus proches, en un mot, de leurs consommateurs. Un mouvement que l'on pourrait rapprocher, en changeant d'échelle, mais pas de finalité, avec celui que de nombreuses marques, méga ou non, B to C et B to B, ont engagé par le biais du marketing relationnel. [...]
The Brand Nation remporte le budget famille de Quick
Il est encore trop tôt pour détailler la campagne 360° qui sera mise en place à partir du second trimestre 2012. Bruno Rozenfeld, indique, cependant, que l'agence va travailler sur la préférence de marque. Quick affronte la concurrence de l'illustre McDonald's, mais aussi de chaînes comme KFC, Flunch ou encore les Pizzeria qui ont les faveurs des enfants. [...] Nous allons donner des raisons psychologiques, sociologiques, opérationnelles de faire préférer Quick, mais aussi modifier l'offre de licence, annonce Bruno Rozenfeld. The Brand Nation prévoit ainsi de mettre en place une expérience globale dans les restaurants, et pas seulement en direction des enfants. [...] Quick a identifié que la famille recelait le potentiel de croissance le plus important. aujourd'hui, ce segment représente 25% du chiffre d'affaires du fast-food, mais 50% les mercredis, samedis et dimanches. Surtout, le ticket moyen des familles est deux fois supérieur à celui des adultes seuls. [...]
Tasses froissées Revol en exclusivité chez McDonald's
La marque culinaire française Revol, devenue culte après le lancement de ses tasses froissées en porcelaine, signe une collection de six gobelets en exclusivité pour McDonald's. [...] La collection limitée de tasses froissées conçues par Revol pour McDonald's allie des attributs des deux marques. Culte et reconnaissable à travers le monde, le froissé des tasses Revol se pare des caractères graphiques des gobelets McDonald's (forme, pliure, couleur...). [...] 8000 tasses seront tout d'abord vendues (6,90 euros) en exclusivité dans des boutiques spécialisées, à partir de juillet 2010. Avant de débarquer chez McDonald's le 4 août, où elles seront offertes pour l'achat d'un menu et d'une boisson chaude. Durée de l'opération. [...]
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