Média + France + Accord + Exclusivité + Publicité
Télévision : bientôt la publicité adressable - Outils - ONE TO ONE
The Media Partnership France a conclu un accord avec Next Century Media pour tester en exclusivité la publicité adressable à la télévision en Europe. [...] Cette technique qui allie le ciblage le plus fin au média le plus grand public est rendue possible grâce au logiciel Opti*Mark développé par Next Century Media, qui permet de relever les clikstreams (changements d'état du téléviseur). La publicité adressable permet à l'annonceur de réduire la déperdition de l'investissement publicitaire en concentrant ses efforts sur les cibles concernées. [...] Les premiers tests devraient démarrer au plus tôt en décembre 1998, auprès d'un panel représentatif de 2 000 foyers pour un an (1 000 foyers supplémentaires ne recevant pas cette publicité adressable serviront de base de référence). Avant cela, The Media Partnership doit convaincre entre trente et quarante annonceurs partenaires, et négocier un accord avec l'un des opérateurs du câble ou du satellite utilisant la technologie numérique, afin d'assurer la viabilité économique du projet. [...]
Peugeot lance une campagne paneuropéenne en partenariat avec AdLINK
Pour le lancement européen du nouveau modèle Peugeot 308, ViaMichelin et sa régie AdLINK Media crée l'événement dans neuf pays. En effet, Peugeot signe une campagne de publicité en ligne de grande envergure en utilisant pour la première fois l'exclusivité sur deux journées des pages d'accueil de ViaMichelin en France, au UK, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en Belgique, en Hollande, en Suisse et en Autriche. [...] Nous avons développé avec ViaMichelin et sa régie AdLINK Media une forte proximité pour assurer la mise en place d'un dispositif complet simultanément sur les neuf pays et pour exploiter la création de la 308 déclinée sur plusieurs formats de bannières et vidéo. [...] Cette opération on line délivrera plus de 4 millions de contacts. Nous suivons les performances de la campagne pays par pays, ce qui nous permet d'optimiser le dispositif en temps réel et à terme d'établir un benchmark européen, déclare Edwige Badoureaux, Adjointe du département média international, Automobiles Peugeot. [...]
Accord Hi-Media - Adtech pour commercialiser la solution d'Adserving Helios
Accord Hi-Media - Adtech pour commercialiser la solution d'Adserving Helios. [...] Hi-Media, première régie indépendante de publicité interactive en France, et Adtech, premier fournisseur de solutions d'Adserving en Allemagne, viennent de signer un accord portant sur la commercialisation au sein du marché français du logiciel Helios, outil de gestion publicitaire (Adserver) développé par Adtech. [...] Les deux partenaires proposent ainsi une solution alternative à celles développées par DoubleClick et RealMedia. Outre Hi-Media, Helios compte parmi ses principaux clients en France les sites Peoplesound et Vitaminic, et la régie Gamepublicité. [...]
MDD/Marques : une frontière encore bien nette - Veille - Typologie
Selon l'étude menée en exclusivité par ACNielsen et Médiamétrie pour France Télévisions Publicité, 43 % des foyers sont adeptes des marques ou produits premium quand un tiers fait confiance aux MDD et profitent des premiers prix. Une frontière parfois perméable qui se traduit également dans les choix télévisuels. [...] Qui est mon consommateur Est-il un adepte inconditionnel des marques leaders et des produits haut de gamme Fait-il confiance aux marques de distributeurs ou n'a t-il pas d'autre choix que les premiers prix C'est à cette question lancinante pour ses annonceurs que France Télévisions Publicité a tenté de répondre en lançant une vaste étude qui établit une typologie des Français en fonction de leur attrait pour les différents types de marques et de produits et la corrèle à leur fréquentation télévisuelle. [...] France Télévisions Publicité annonce pouvoir approfondir cette étude sur plus de 70 marchés. Et se félicite d'avoir séduit quatre gros annonceurs à sa méthode. [...]
Havas Media conclut un partenariat avec iAd d'Apple en France
L'agence fera l'interface entre la régie publicitaire et les annonceurs qui souhaitent déployer leurs campagnes promotionnelles sur iPhone, iPod Touch et iPad. [...] Dominique Deloprt, p-dg d' Havas Media a annoncé qu'Apple avait passé un accord avec la régie publicitaire iAd en France. L'accord aurait été signé en septembre 2011. Ce partenariat devrait offrir à iAd une meilleure visibilité parmi les clients d'Havas. [...] Cet accord intervient alors que des professionnels de la publicité se seraient plaints de la mainmise d'Apple sur la gestion de l'interface publicitaire et des tarifs élevés des iAds. [...]
Criteo devient l'un des partenaires préférés de Microsoft en Europe
Les deux entreprises, qui collaboraient principalement sur le marché français, viennent de signer un accord de partenariat. Il officialise leur collaboration à l'échelle européenne. [...] L'apogée de cette collaboration prend la forme d'un partenariat. Les deux sociétés ont, en effet, signé un accord qui vise à développer encore davantage leur collaboration à l'échelon européen. En effet, jusqu'à présent les deux sociétés travaillaient ensemble, essentiellement en France. [...] Criteo sera notamment le seul fournisseur de technologie de reciblage à pouvoir accéder à certains des 300 sites du Microsoft Media Network. Pour autant, cet accord n'a pas de caractère d'exclusivité, et Microsoft ne s'interdit pas de travailler avec des concurrents de l'entreprise française. [...]
PAF de complément Les vertus du ciblage, les limites de l'audience - Page 5 - Cahier Marketing et Médias - DOSSIER TÉLÉV...
Si les investissements publicitaires doivent permettre aux différentes chaînes d'atteindre plus vite l'équilibre financier, ils ne sont néanmoins que des revenus de complément. La part de la publicité ne constituant pas plus de 20 % des recettes totales, même pour la dizaine de chaînes les plus attractives qui prennent la majorité des investissements. [...] Menée par le Bipe et Mediapolis, une étude sur l'évolution des thématiques estime à 4 MdF le niveau des recettes publicitaires de ces chaînes en 2007. Cette étude se base sur un scénario où le PIB connaîtrait une croissance vertueuse de 2,5 % par an et où le taux de chômage se situerait aux alentours de 9 %. [...] Développée grâce à la télévision numérique, la publicité adressable est basée sur un principe simple. diffuser un spot uniquement sur une cible prédéfinie. The Media Partnership bénéficie d'une exclusivité européenne avec la société américaine Next Century Media, développeur du logiciel dédié Opti*Mark qui s'intègre au décodeur numérique de l'abonné. [...]
Espotting Media franchit les Alpes
Une vraie star. Depuis l'arrivée d'Overture, pas un jour ne se passe sans qu'Espotting Media rende compte de ses progressions. Le 7 octobre, la société annonçait la signature d'un accord européen de 3 ans, en exclusivité, avec le réseau de pages persos iFrance, valable sur l'Hexagone et en Espagne. [...] Autre nouveauté. Espotting confirme sa stratégie paneuropéenne avec l'ouverture d'une nouvelle filiale. Après l'Angleterre, la France, l'Allemagne et l'Espagne, le spécialiste du lien promotionnel vient de poser ses valises en terre italienne. Dirigée par Rocco Benetton, la filiale compte déjà plusieurs partenaires. [...] Yahoo., Altavista Italie, Lycos Italie et ciao.com. Ce qui ne devrait pas manquer de séduire les annonceurs du Bel Paese qui, à l'instar de leurs confrères européens, sont de plus en plus sensibles aux solutions de communication basées sur la performance. [...]
Les gratuits à l'épreuve du quotidien - Cahier Marketing et Médias - Presse gratuite : Offre
Pour contourner cet obstacle, 20 Minutes a conclu dans la capitale un accord de distribution avec France Rail Publicité. Le titre, dont le lancement officiel n'a pas encore eu lieu à l'heure où nous mettons sous presse, sera mis à disposition du public dans les gares franciliennes qui accueillent chaque jour quelque 2 millions de voyageurs. [...] L'accord que nous avons conclu avec 20 Minutes ne porte que sur une partie de la diffusion. 200 000 exemplaires seront distribués dans les gares, l'autre moitié dans la rue, indique Daniel Cukierman, président de France Rail Publicité. Nous allons bien sûr partager avec le titre notre batterie d'études de trafic, de qualification de l'audience, mais les résultats ne porteront bien évidemment que sur la moitié de la diffusion totale. [...] Ensemble, ils ont donné naissance à 20 Minutes France, société dotée d'un capital de 35 M€. Ce qui devrait lui permettre de prendre le temps d'installer le concept. Et d'éviter le recours à des pratiques commerciales qui risquent de fragiliser un marché publicitaire déjà malmené. [...]
Pour la Coupe du Monde de Rugby, TF1 Publicité propose des offres cross-media
La régie met en place pour l'événement sportif des offres incluant TF1, Eurosport, rugbyrama.fr et les suppléments rugby de Metro. [...] Diffusée en exclusivité sur TF1 et Eurosport, la prochaine Coupe du Monde de Rugby donne l'occasion à TF1 Publicité de proposer des dispositifs cross media comprenant TF1, Eurosport, rugbyrama.fr (la rubrique rugby d'eurosport.fr) et les suppléments rugby de Metro. [...] Ces dispositifs ainsi que les tarifs sont présentés dans un show room dédié à la Coupe du Monde de Rugby 2007 à l'adresse www.tf1pub.fr/operations/20070309-rugby. Show room qui accueille également les analyses et éclairages de Bernard Lapasset, président de la FFR, Bernard Laporte, sélectionneur du XV de France, et Robert Rochefort, directeur du Credoc. [...]
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