Média + Investissements + Communication
Ces marques qui contournent la pub - Marque - Stratégie
Preuve s'il en était, la part du hors-médias dans les investissements publicitaires est passée de 50 % à 65 % ces quinze dernières années et la publicité média ne représente guère plus du quart des investissements de communication des marques. Une marque peut parfaitement émerger sans faire de publicité, confirme Catherine Emprin, directrice de développement de BETC Euro RSCG. [...] Elle peut même continuer à gagner des parts de marché. Mais certainement pas sans communication. Et de citer spontanément la marque de mode Zara qui est, cette année, devenue le numéro un européen devant le Suédois H & M sans jamais faire de publicité. Excepté deux fois par an pour ses soldes en magasin. [...] C'est son essence même. Mais que se produit-il quand elle grandit Elle perd son potentiel RP. En outre, les médias ont adoré Starbucks, le viagra ou la PlayStation lors de leurs lancements, mais leur consacrent-ils encore des articles, alors que ces produits sont aujourd'hui bien installés C'est alors le moment de faire passer la stratégie de communication de la marque des RP à la publicité écrit Al Ries. [...]
Comment les entreprises utilisent la communication adressée - Entreprises - Etude o'mail 1999
Le mailing adressé représente aujourd'hui, de par les investissements qui lui sont consacrés, le plus important vecteur de communication des annonceurs. Pourtant, jusqu'il y a encore peu, les données concernant ce média dans son intégralité étaient quasi inexistantes, comparé à la multitude d'outils disponibles pour la communication de masse. [...] Dans ce contexte, constate Ipsos, la communication adressée, traditionnel support de vente, n'en est pas moins un puissant vecteur d'image. En effet, si 87 % des mailings comportent, logiquement, une offre de vente (directe ou indirecte, c'est-à-dire avec souscription directe de l'offre ou après une étape intermédiaire) - action stable en 1999 par rapport à 1998 - plus de 12 % adoptent également un discours plus institutionnel, lié à l'image de la marque. [...] Traduction de l'enrichissement du contenu des communications, les magazines, même s'ils restent encore marginaux, se développent (ils étaient présents dans 6,8 % des mailings en 1999 contre 5,4 % en 1998), tandis que les newsletters ont tendance à diminuer (4 % contre 5,2 % en 1998). [...]
Isobar enregistre une croissance de 36 % en 2005
Et table sur un marché publicitaire en hausse de 30 % en 2006. [...] Le réseau de communication interactive Isobar (filiale d'Aegis Media) a dégagé, en 2005, une marge brute de 21,5 millions d'euros et une croissance de son chiffre d'affaires de 36 %. Isobar prévoit un renforcement spectaculaire des investissements publicitaires dans les médias on line pour 2006-2007. [...] Pour 2006, la société prévoit une croissance nette du marché publicitaire de plus de 30 % avec la poursuite du développement soutenu de l'e-commerce et des offres médias. Le réseau d'agences interactives Isobar regroupe aujourd'hui 180 spécialistes du marketing on line et compte plus de mille trois cents collaborateurs. [...]
Marketing services : le dilemme de l'organisation - Page 2 - Les agences - Structures et compétences
Alors que les investissements communication des annonceurs ont depuis longtemps fait basculer le média derrière le hors-médias, les agences de marketing services n'ont pas réussi à atteindre les niveaux de visibilité et de notoriété de leurs homologues de la pub (encadré étude Limelight p. [...] L'agence a défini une dynamique concentrique de quatre satellites (communication, relation, connaissance, stimulation) autour d'un système central d'information marketing. Pour regrouper ensuite ses dix-sept expertises au sein de quatre grands pôles d'activité. [...] MRM a ainsi remporté l'appel d'offres lancé par un géant international du high tech désireux d'investir le marché français par la vente directe. L'agence défend ainsi l'idée de modèles économiques créés et gérés en totale sous-traitance par un partenaire unique, depuis la définition du plan stratégique jusqu'à la gestion de la base de données en passant par le système de paiement. [...]
Le mailing papier, en synergie avec le web - À la une
Conscients de l'enjeu, les annonceurs investissent lourdement en marketing direct (40% des investissements publicitaires en 2006). Ainsi, selon les derniers résultats de l'étude de l'UFMD, les supports traditionnels tels que mailings, catalogues et ISA concentrent plus de la moitié des dépenses (35% pour les mailings et catalogues et 23% pour l'ISA). [...] Par ailleurs, sur les 100 principaux annonceurs tous médias confondus, 69% ont utilisé le média courrier dans leur communication. Parmi les annonceurs les plus friands de communication print, on trouve bien sûr la distribution (63% des investissements publicitaires de ce média). [...] 360°, multicanal, convergence, intégration des canaux, marketing de l'ubiquité... les mots ne manquent pas pour décrire la multiplication des points de contacts possibles avec le client. Puisque le Web représente aujourd'hui 70% des ventes de la VAD et que les ventes en ligne ont progressé de 38% au premier semestre 2007, c'est évidemment dans la convergence des canaux de communication que se trouvent les meilleures solutions de conquête et de fidélisation. [...]
La publicité sur les cadeaux d'affaires : un marché porteur
Les investissements en matière de communication par l'objet en France sont pour la première fois mesurés et permettent de souligner leur importance dans le montant global de la communication média et hors-médias des sociétés. [...] Vous avez tous reçu les goodies d'une marque avec son logo. Cela va du crayon, à la clé USB en passant par des t-shirts, mugs, thermos Avec près de 15 000 types de produits, la liste est riche et variée. Et malgré le faible coût de ces cadeaux qui ressemblent parfois à des gadgets, le montant global des investissements en matière de communication par l'objet en France pèserait 1,4 milliard d'euros. [...] Pour la première fois en 2011, la Fédération française des professionnels de la communication par l'objet (2FPCO), en partenariat avec Irep - France Pub, quantifie l'investissement publicitaire des entreprises sur ces supports. [...]
De la déception à la récession, le marché publicitaire marque le pas - Publicité
Tous les canaux de communication ont été touchés et ont vu leurs recettes diminuer (voir tableau ci-contre) Chaque média a été impacté par la crise, même Internet, qui pourtant tire le marché, confirme Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires de TNS Media Intelligence. [...] Malgré la crise, le Web reste sans conteste le principal moteur des dépenses de communication. Les dépenses publicitaires sur Internet continuent en effet de caracoler en tête par rapport aux autres supports, même si cette progression n'est plus aussi accentuée qu'en 2007 (+ 19 % en 2008 contre + 36 % en 2007) Un ralentissement de la croissance moins dû aux questions économiques mondiales qui affectent les entreprises, donc leurs investissements publicitaires, qu'à un effet structurel dû à la forte augmentation du support en valeur. [...] En 2009, et avec une décroissance prévue de 3 % et une inflation faible, le marché n'aura pas pu compter sur un effet correcteur. L'économie se contracte et ce sont tous les investissements de communication qui en pâtissent, premier poste pour sauver ses marges Les premiers indicateurs de 2009 sont en forte baisse selon TNS Media Intelligence, notamment pour la télévision. [...]
Research Now scrute la crise du côté des entreprises
Côté investissements, pour 43%, ils sont restés au même niveau en 2011, la communication on line ayant logiquement, davantage progressé que la communication media, hors media et que les études de marché. Pour 2012, le pessimisme est de rigueur. 87% des décideurs interviewés pensent que la situation économique mondiale va se dégrader ( 65% pour la France ). [...] et stratégie marketing de recrutement. La tendance concernant les prévisions d'investissement 2012 est en ligne avec cette perception assez mesurée qu'ont les décideurs de l'avenir. un solde négatif de 4% avec 28% anticipant une augmentation de leurs investissements contre 32% une diminution. [...] Les lignes d'investissement pour lesquelles les tendances de prévision d'investissement sont les moins dynamiques sont le recrutement de nouveaux collaborateurs et les investissements marketing/communication. [...]
Heaven Conseil remporte de nouveaux budgets
Heaven Conseil, agence de communication et marketing on line, annonce le gain d'un nouveau budget. Désormais, l'agence est en charge de la stratégie internet d'Areva pour optimiser ses investissements marketing on line. Par ailleurs, Heaven Media a été retenu pour la 9 e année consécutive pour accompagner la stratégie de marketing on line de la division consumer& on line services de Microsoft. [...]
L'affichage, sur la voie du digital - Marque - Innovation
Les investissements publicitaires en affichage au premier semestre 2010 s'élèvent, selon l'Adex Report de Kantar Media (ex-TNS Media Intelligence), à 1 995 millions d'euros, soit une hausse de 10 % par rapport au premier semestre 2009. La communication extérieure représentée en France par les majors JCDecaux, Clear Channel, Métrobus et CBS Outdoor, a bénéficié d'une augmentation de 4 % des investissements des distributeurs, qui restent les premiers annonceurs sur ce média en valeur (19,3 % de parts de vente). [...] Innover est donc primordial pour les annonceurs qui souhaitent obtenir les meilleurs retours possibles sur leurs investissements, affirme Jean Roche Bontemps, chef de projet pour l'Echangeur, centre de R & D qui regroupe les dernières innovations en matière de communication extérieure et digitale. [...] Albert Asserraf. La communication extérieure se porte plutôt bien. Comme tous les autres médias, l'affichage a enregistré un ralentissement des dépenses publicitaires en 2009. Le premier trimestre 2010 marque quant à lui une forte progression, notamment sur les marchés asiatiques, où notre potentiel de développement reste le plus fort. [...]
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