Média + Magasin
Deuxième édition de la campagne cross-canal de The North Face
Pour réactiver le trafic dans certains de ses points de vente, The North Face a organisé, avec son agence Brandcasterz, une deuxième édition de son opération baptisée Zipper Act. [...] Fort du succès de sa première campagne cross canal Zipper Act, mise en place à Milan, Glasgow, Bristol et Stockholm, en décembre dernier, The North Face a choisi de renouveler l'expérience. Avec Brandcasterz, son agence de communication spécialisée en marketing de contenu, la marque organise une nouvelle opération à Londres, Birmingham, Berlin, Leipzig et Copenhague. [...] Pour cette seconde édition, la campagne est déclinée à travers différents leviers. jeu concours sur Facebook, community management, opérations commerciales en magasin et en ville, achat d'espace média, etc. [...]
CRMMetrix légitime Blédina dans la diversification alimentaire - LES TROPHEES
Le leader de l'alimentation infantile, concurrencé sur un marché difficile, souhaitait conquérir le coeur des mères, en se positionnant sur les différentes étapes de la diversification alimentaire. La marque du groupe Danone a décliné, pendant l'été 2010, une campagne de pub on line (mini site dédié et displays sur des sites players) ciblant les femmes de 25 à 34 ans pour les alerter sur les trois dimensions liées à la diversification (nutrition, éveil sensoriel et apprentissage des comportements) et les convaincre de l'intérêt de l'offre Blédina. [...] Le post-test 6D 360 ° réalisé par CRMMetrix a recruté, sur les sites de la campagne, deux cibles distinctes (exposées et non exposées, 3500 femmes au total), de façon à mesurer à la fois l'efficacité de la campagne sur le Web et le point d'engagement (le site de la marque). [...] L'étude a permis de réajuster l'architecture de contenu et le plan média de la campagne 2011 (digital et print en magasin). L'étude a eu un impact sur les ventes du segment. [...]
Titeuf chez Haribo
Les bonbons à l'image du héros préféré des 7-14 ans, signés Haribo, débarquent le 6 avril dans les magasins. [...] Après les Schtroumpf, c'est au tour de Titeuf de devenir un bonbon gélifié chez Haribo. Titeuf est le héros leader chez les 7-14 ans (étude Junior City). Quant à Haribo, c' est le leader sur le marché des gélifiés clairs (38,3 % de parts de marché-Nielsen). [...] Un plan média d'un budget de 5 millions d'euros appuie ce lancement. Un film (signé Zep, le créateur de Titeuf) sera diffusé au cinéma le 6 avril, date de lancement du produit en magasin. [...]
Ces marques qui contournent la pub - Marque - Stratégie
.. publicité. Malgré cela, il y a d'autres manières de communiquer. Notamment par le magasin, note ce dernier. A l'instar de Zara, les vitrines de DPAM permettent d'exprimer la spécificité et les valeurs de la marque. Elles sont clairement devenues un média dédié. [...] Un postulat qui marche dans le secteur des jouets. Il est difficile aujourd'hui de créer et de faire adopter par le marché une nouvelle marque sans relais d'opinion favorables. Si les médias sont avec vous, tous les espoirs sont permis, ajoute Al Ries. [...] Nous mettons énormément l'accent sur la relation avec nos consommatrices, ajoute Mathilde Gailly. Pour ce faire, la marque a créé un site internet, une newsletter (déjà 3000 abonnées), des jeux... Et a même organisé des goûters pour apprendre... les bonnes manières, sous la houlette d'une dame diplômée de la Protocol School de Washington. [...]
L'internaute aime la beauté sur laToile - Veille Perspectives - On line
Vient ensuite la possibilité de bénéficier de remises ou de réductions en magasins (88 % des femmes, 65 % des hommes). Plus en retrait, la participation à des jeux concours ou à des quizz permettant de recevoir des cadeaux de la marque. Conseil et diagnostic personnalisés n'occupent que la quatrième place, bien que près d'une femme sur deux conditionne son inscription à un site de beauté à la disponibilité de ce service, associé au soin et au maquillage. [...] Pour les sites de beauté, Internet se révèle comme un support complet, associant trois dimensions. la préparation de l'achat, le plaisir ludique au travers des jeux et la possibilité de bénéficier de conseils personnalisés. Ces résultats révèlent une indiscutable maturité de l'internaute, visiteur d'un site de beauté, déclare Valérie Jourdan, dirigeante de Panel On The Web. [...] Il souhaite profiter des atouts du média pour optimiser sa visite en magasin et profiter des meilleures offres. Des attentes qui forment autant d'opportunités pour le développement d'un marketing on line créatif et audacieux dans le secteur. [...]
Parship s'affiche dans les cabines d'essayage
Le site de rencontres Parship.fr s'invite dans les cabines d'essayage des vingt magasins Printemps de l'Hexagone et dans le magasin Madélios, situé place de la Madeleine à Paris. Proposé par l'agence Made In Out, ce nouveau média tactique indoor va permettre à Parship. [...] 1er niveau. publicité dans des medias fréquentés par la cible (trentenaire qui ne compte pas trop ses sous) et ayant une image sérieuse (libé, nouvel obs, etc...) voire militante. [...] 2eme niveau. inscription gratuite accompagné d'un test en ligne. L'idée est de vous donner un classement des partenaires potentiels en fonction de votre profil psychologique. Ceci renforce également l'image de sérieux de parship. Le plus malin. les photos des partenaires proposées sont floutées (le fantasme est plus vendeur que la réalité). [...]
Sun lance les capsules gel 3 en 1
Deux ans après leur arrivée sur le marché du lavage vaisselle, les tablettes 3 en 1 pèsent, en valeur, 44,3 % d'un segment qu'elles dominent. C'est dire si la praticité du système a séduit les consommateurs. Des consommateurs qui, aujourd'hui, ont le choix entre les marques et les MDD. [...] Un produit qui va bénéficier dès la fin janvier 2004 d'un plan marketing soutenu. 10 millions d'euros vont être investis en soutien média (agence Lowe). Promotion en magasin, échantillonnage massif et MD conséquent vont permettre de toucher plus de 6 millions de foyers. [...] Parallèlement à ce grand lancement et sur le segment des tablettes classiques, la marque s'enrichit d'une nouvelle référence, Sun Tablets Vinaigre. [...]
Le Japon, Eldorado du marketing? - Page 2 - Marque - Stratégie
D. Power and Associates). Chez Canon, la philosophie est identique. Elle anime l'entreprise depuis sa naissance, en 1937, et l'a menée jusqu'au sommet pour en faire aujourd'hui le leader mondial de l'imagerie grand public. Mais la méthode diffère. En atteste le travail du pôle marketing réalisé en amont de la conception de l'appareil photo reflex Canon EOS 7D, commercialisé en septembre dernier. [...] concevoir une montre au design épuré, facilement identifiable, avec des composants suffisamment solides pour résister à des chocs sur des chantiers du bâtiment. En guise de tests, les ingénieurs de Casio lançaient les montres par les fenêtres de leurs bureaux situés au dernier étage du building tokyoïte de la marque. [...] Pour preuve, l'utilisation de stars dan communication média, en amont du lancement du magasin vitrine, est largement inspirée du modèle H&M. Résultat. le point de vente n'en finit pas d'attirer les clients. Le recours aux peoples n'est d'ailleurs pas un cas isolé. [...]
Grande consommation Le pari de l'intégration des canaux relationnels, Cesoir joue la complicité 1/2 - Enquête - Relation...
Et non l'inverse. en organisant des périodes de promotions, de soldes, les grands magasins ont depuis quarante ans appris à leurs clients à attendre un événement exceptionnel pour faire leurs achats. Et, qui n'a pas attendu la dernière relance d'abonnement à une revue pour re-souscrire, sachant que ce serait celle qui offrirait les conditions les plus avantageuses. [...] Mais ce n'est pas tout. Un fabricant tirera profit des mégabases pour bâtir une typologie clients, identifier et valider un potentiel par enseigne voire par magasin, choisir un partenaire en affinité avec sa marque, ou un média de communication, ajoute Roger Coste, directeur général de Consodata France. [...] Le ciblage visait des CSP A et B, adultes dans la France entière, déclare-t-on chez Kraft Jacobs Suchard. Des foyers qui ont su apprécier la générosité de l'échantillon - une mini-tablette de 40 g, parfaite réplique de sa grande soeur en linéaire - puisque la marque estime avoir bénéficié d'un excellent taux de remontées, de l'ordre de 5,5 % sur un total de 1 million d'exemplaires distribués, dont 800 000 avec échantillon. De quoi enrichir la base de données maison. [...]
Euro RSCG 360 remporte le budget des soupes Knorr
Euro RSCG 360 remporte le budget des soupes Knorr. [...] Après consultation, Euro RSCG 360 remporte l'activation hors-media d'une nouvelle gamme française de soupes Knorr. L'objectif est de valoriser le marché des soupes liquides, avec un nouveau concept et des recettes gourmandes et colorées. Le lancement sera événementialisé notamment en magasin et sur le Web. [...]
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