Média + Outil
Zoom radio-télé : pour optimiser les campagnes bimédias - Cahier Marketing et médias - MIX MEDIA MÉDIAPLANNING
Face à l'encombrement publicitaire en télévision, NRJ Régies et Zénith Média proposent l'outil Zoom radio-télé afin de valoriser le rôle de la radio dans le mix média. [...] L'outil Zoom radio-télé intègre les paramètres d'une stratégie audiovisuelle (budget, durée, sélection des spots...) et en mesure l'effet sur les performances. Chaque média se voit attribuer un coefficient d'efficacité afin d'arriver à la notion de couverture mémorisée qui est ainsi optimisable. [...] Face à la segmentation des audiences, l'outil Zoom radio-télé, en premier lieu destiné aux clients de NRJ Régies et de Zénith Média, constitue une des premières approches effectives du médiaplanning plurimédia. [...]
TNS Media Intelligence lance un outil de veille sur les mobiles
TNS Media Intelligence innove en lançant un outil de veille publicitaire sur les téléphones mobiles. [...] Dès 2008, TNS Media Intelligence proposera de prendre en compte les campagnes de marketing sur les téléphones portables. Les SMS et MMS, assimilables à du marketing direct, seront ainsi comparables à la veille du média courrier lancée par TNS Media Intelligence, en avril 2007. [...] Cette nouvelle pige permettra de quantifier la forte croissance des investissements médias et marketing réalisés sur le mobile et d'apporter une réelle visibilité aux annonceurs mais aussi à l'ensemble du marché des médias. [...]
GroupM lance MultiMedia Mix (MMiX)
Le groupe d'agences média annonce la création d'un outil de mediaplanning crossmedia. [...] Le groupe d'agences média GroupM annonce la naissance d'un outil de mediaplanning crossmedia. MMiX, MultiMedia Mix. MMiX combine les performances de la télévision, de la radio, de la presse et d'Internet, sur un marché où les outils de mesure de la performance ne permettent pour l'instant de mesurer qu'un ou deux médias à la fois, au maximum. [...]
La maîtrise des points de contact - Édito
Au-delà des réflexions sur les cibles, la question de l'engagement à la marque est clé. Omnicom Media Group s'intéresse aux motivations des cibles dans une optique de pilotage d'une marque. L'agence média a lancé Gammascan, un outil de compréhension et de mesure des motivations des cibles relativement à une marque ou catégorie de produit, complété par GammaMedia. [...] Cet outil explore ce qui fait sens et lien entre une marque et une personne pour, ensuite, évaluer l'empreinte collective qui constitue le socle d'attachement et le véritable capital de la marque, explique Zyszla Belliat, directeur délégué études et recherche d'Omnicom Media Group. [...] .. Côté agences médias, de récentes évolutions sont venues enrichir des outils existants. Chez Havas Media, X Metrics (prononcer Cross Metrics) est désormais adossé à un panel consommateurs (Kantar Worldpanel) et à un panel d'individus tiré de Métascope de TNS Sofres auxquels on a fait passer un questionnaire très détaillé sur leurs habitudes de consommation et médias. [...]
Blogorama.fr lance les blogs multimédias
Hi Media Publishing intègre, sur sa plate-forme de blogs, un outil permettant aux internautes de publier leurs contenus vidéo et MP3. [...] Ajouter du contenu à son blog n'est pas toujours chose aisée. Fort de ce constat, Hi Media Publishing vient de mettre en place un outil permettant aux internautes de publier facilement leurs contenus vidéo et MP3. Un service que Blogorama.fr est le seul en France à mettre gratuitement, et de façon illimitée, à la disposition du grand public. [...] Concrètement, ce nouveau moteur de blogs transforme instantanément une vidéo de n'importe quel format (caméra numérique, caméra sur téléphone mobile…) dans un format flash standard. Hi Media Publishing propose également ce service de blog en marque blanche pour des sites éditoriaux. [...]
Comment sont collectées les adresses - Savoir-faire - Fichiers
Les fichiers sont routés en interne ou par E-Mail Vision, avec qui nous avons une clause de confidentialité, et détruits après utilisation, précise Frédéric Herbinet. Les résultats d'une campagne sont extrêmement variés selon la nature de l'offre. La banque directe Zebank, qui a fait une opération avec nous, a obtenu 3 000 ouvertures de comptes. [...] Autres loueurs d'adresses. les fournisseurs d'accès, comme AOL ou Wanadoo qui loue sa base opt-in par l'intermédiaire de Wanadoo Data, soit plus de 350 000 adresses, de 310 euros à 450 euros le mille, et se charge du routage. Enfin, certains se sont spécialisés dans les fichiers business to business. [...] action d'encourager à la propagation d'un message. Modes Text/HTML/AOL/Rich Media. différents formats d'e-mails. Text. que du texte. HTML. page web. AOL. pour les abonnés d'AOL. Rich Media. incluant animations sonores ou vidéo. Mode multipart. grâce à une fonction de l'outil de routage, l'e-mail s'adapte automatiquement à la messagerie de l'internaute. [...]
L'Internet mobile dispose enfin d'un outil de veille publicitaire
TNS Media Intelligence vient de lancer Evaliant Mobile, un outil de veille publicitaire sur l'Internet mobile français. [...] Evaliant Mobile compte aujourd'hui une base de données de 1 083 créations différentes pour 79 annonceurs actifs. C'est le résultat de cinq mois d'expérimentations et de tests entamés avec un panel d'une vingtaine de sites, début d'année 2009 et d'une montée en puissance depuis la fin du mois de mai qui a permis d'atteindre 60 sites. [...] Dans un premier temps Evaliant Mobile mesure la présence des annonceurs sur les sites mobiles et leurs créations. L'étape suivante consistera à valoriser ces actions publicitaires, comme c'est déjà le cas pour l'Internet fixe. Des discussions avancées dans ce sens, sont en cours avec les principales régies. [...]
LE MEDIA COURRIER DECHIFFRE - BAROMETRE
Zoom sur l'automobile (octobre 2011, cumul mobile annuel). [...] La Veille Media Courrier est un outil, proposé par Kantar Media, permettant d'obtenir une vision précise de l'ensemble des actions de communication au travers des courriers adressés et non adressés. Chaque semaine, un panel de 1 800 foyers représentatifs de la population française est sollicité pour renvoyer l'intégralité du contenu publicitaire déposé dans sa boîte aux lettres. [...]
LE MEDIA COURRIER DECHIFFRE - BAROMETRE
Zoom sur le secteur des assurances (mai 2010 -avril 2011, cumul mobile annuel). [...] La Veille Média Courrier est un outil proposé par Kantar Media permettant d'obtenir une vision précise de l'ensemble des actions de communication au travers des courriers adressés et non adressés. Chaque semaine, un panel de 1 800 foyers représentatifs de la population française est sollicité pour renvoyer l'intégralité du contenu publicitaire déposé dans sa boîte aux lettres. [...] Les données sont codifiées selon un processus (identification du secteur, annonceur, produit) qui permet de mesurer les investissements des annonceurs dans le courrier par rapport aux autres médias. Après redressement sur un plan national, les données sont valorisées à un coût équivalent achat d'espace, c'est-à-dire en valeur brute sur l'affranchissement pour le courrier adressé et les coûts de distribution pour l'imprimé publicitaire. [...]
Baromètre du média courrier - BAROMETRE DU MEDIA COURRIER
La veille Média Courrier est un outil proposé par l'institut Kantar Media permettant d'obtenir une vision précise de l'ensemble des actions de communication au travers des courriers adressés et non adressés. Chaque semaine, un panel de 1 800 foyers représentatifs de la population française est sollicité pour renvoyer l'intégralité du contenu publicitaire déposé dans sa boîte aux lettres. [...]
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