Média + Publicité
La publicité en ligne gagne du terrain en 2009
Les résultats du baromètre IAB-SRI réalisé par Kantar Média sont sans appel. Le marché de la publicité plurimédia n'a pas été épargné par la crise. Plus de 25 milliards d'euros bruts y ont été investis en 2009, soit une progression d'à peine 1,4% par rapport à l'année dernière. [...] La publicité sur Internet, pour sa part, s'en est plutôt bien sortie, puisqu'elle a progressé de 8,2%, à 3,9 milliards d'euros. Avec une période faste. le quatrième trimestre de l'année, au cours duquel les annonceurs ont massivement investi (+9,5%). Cela prouve qu'ils disposaient de réserves budgétaires, explique Éric Trousset, directeur marketing de Kantar Média. [...] Christian Dior Parfums a multiplié son budget publicité sur le Net par deux. Chanel Parfums l'a augmenté de 83,7%. Et ils ne sont pas seuls à suivre cette tendance. Lancôme ou encore Cartier en font partie. Désormais, selon Kantar Média, 9% du budget des annonceurs du secteur du luxe est consacré à la publicité par Internet. [...]
Clear Channel adopte une organisation commerciale tournée clients - Métier Management - Publicité extérieure
..). Une première équipe dirigée par Stéphane Delaporte, ex-patron du mobilier urbain, est dédiée aux agences médias, tandis que deux autres sont orientées vers les annonceurs et agences. Florence Bureau, ex-affichage transports, pilote ainsi l'équipe annonceurs (hors grande consommation) et agences de publicité tandis que Vincent Demay, ex-malls, se voit confier le management de l'équipe annonceurs grande consommation et agences de promotion. [...] La commercialisation de la publicité extérieure ne correspondait plus à la consommation du média et aux attentes de nos clients. Lors de mon arrivée chez Clear Channel, en septembre dernier, nous avons commencé à réfléchir à la possibilité de mutualiser le service commercial, indique Cécile Chambaudrie. [...] Il devait également être porté par les managers. Très rapidement, la décision est prise de mélanger les équipes pour que se produise une contamination positive. Le but final de l'opération étant de revaloriser le média publicité extérieure. Un média qui a souffert ces dernières années d'une sévère bataille des prix. [...]
Hi-Media propose la publicité vidéo en plein écran sur le Web
Hi-Media propose la publicité vidéo en plein écran sur le Web. [...] Ce nouveau format se présente comme un spot télévisuel, tant dans son format que dans sa grille tarifaire. [...] Le spécialiste de la publicité sur Internet Hi-Media lance la publicité vidéo plein écran sur son réseau Comclick (17 000 sites thématiques et 10 millions de visiteurs uniques). Ce billboard (format de publicité de 336 pixels sur 280 qui se positionne au milieu de la page web) est un produit imaginé et présenté comme une publicité télévisuelle tant dans son format que dans sa grille tarifaire. [...]
Stratégies 360°: la réponse études - METIER - Profession
L'Internet est de moins en moins un média de complément. Il est devenu un média de coeur de stratégie de communication, souligne Luc Tran-Thang, président du Syndicat des régies Internet. L'étude Complémentarité TV-Internet, réalisée pour TF1 Publicité par GfK pour la phase quali et par TNS Sofres pour la phase quanti, a démontré le rôle spécifique de chacun de ces deux médias et la richesse de leur synergie. [...] En mai dernier, TF1 Publicité a créé un nouveau département entièrement dédié au cross media. TF1 Publicité 361 (pour 360 + TF1 ). Depuis deux ans, le groupe TF1 développe en effet une stratégie de média global qui répond au nom d' ATAWAD (Any Time, AnyWhere, Any Device). [...] TF1 Publicité 361 vient de lancer des offres créatives cross media permettant aux marques de jouer un transfert de valeurs efficace et qualitatif autour des contenus et supports exclusifs du groupe TF1 à la fois en média et sur le terrain, comme nos deux offres promotionnelles phares que sont Les Jardins d'Ushuaia 2009 autour du développement durable et le Tf ou Tour 2009. [...]
FullSIX lance son agence de publicité
L'agence, dans le cadre de cette restructuration, fusionne les cultures media, publicité et digitale. [...] 6.AM est co-dirigée par Anne-Sophie Cruque Merlhe ( de la culture media) et Jocelyn Jarnier (de la publicité-. Toutes les deux directement placées sous la responsabilité d'Anne Browaeys directrice générale groupe de FullSIX France. [...] De même, les 60 personnes qui composent cette nouvelle structure viennent pour un tiers d'agences media, un tiers d'agences de publicité et un tiers du digital (notamment de l'univers du social marketing). [...]
La publicité en ligne, vers une nouvelle étape ? - Opinion
Pour les annonceurs, intégrer Internet dans les plans médias est désormais incontournable. La publicité en ligne a connu un essor considérable au cours de ces dix dernières années, enregistrant en Europe, rien que sur l'année 2005, une croissance de plus de 68 %. [...] tout d'abord, le haut débit optimise la diffusion des publicités en Rich Media. Leur mémorisation, leur notoriété et la compréhension du message se sont aussi accrues. De plus, le Rich Media permet de divertir, d'impliquer, d'éduquer et d'inciter les internautes à réaliser une action (inscription, achat, etc.). [...] La nouvelle dimension clé en matière de publicité. l'engagement du consommateur. L'univers média est désormais contrôlé par les consommateurs et cela se vérifie davantage pour le média Internet. Les annonceurs doivent gagner l'attention de l'internaute. Le Rich Media est un outil puissant dans ce nouveau monde fondé sur le consentement des consommateurs et où la publicité est inversée. [...]
2008: année noire pour la pub - Marque - Investissements
Les indicateurs ne mentent pas, le marché de la publicité se porte mal. Selon l'étude TNS Media Intelligence Année de Pub 2008, publiée le 30 janvier dernier, les investissements publicitaires n'ont augmenté que de 5,3 % en 2008, contre 6,9% en 2007 et 12,6% en 2006. [...] Les différences mises en avant dans l'étude TNS Media Intelligence sont également frappantes entre chaque média. Presse, Internet, télévision, radio et publicité extérieure (affichage) enregistrent des résultats très hétérogènes en 2008. Tandis que la presse en général a bénéficié d'un nombre d'annonceurs en progression (+ 3,1%), la presse magazine a beaucoup souffert (- 5,4%). [...] Le pôle investissements publicitaires de TNS Media Intelligence recense les campagnes publicitaires plurimédias de 700 titres de presse, 39 stations de radio, 114 chaînes de télé, 818 sites internet, publicité extérieure, cinéma et médias tactiques. [...]
Tarif Media partenaire du Festival de la Publicité de Méribel 2005
Tarif Media partenaire du Festival de la Publicité de Méribel 2005. [...] La cinquième édition du Festival de la Publicité accueille de nouveau Tarif Media. [...] Pour la deuxième année consécutive, Tarif Média associe son image à la cinquième édition du Festival de la Publicité de Méribel qui se tiendra du 14 au 18 décembre 2005. Lancé en 2001 autour d'une compétition sur le film publicitaire, ce rendez-vous annuel des professionnels de la publicité accueille depuis 2003 le Mondial de la Publicité des pays francophones et donc toute la profession (agences, annonceurs, producteurs, réalisateurs médias, société d'études. [...]
Publicite exterieure. Mass média, jusqu'à quand ? - Page 2 - Marque Focus Medias - Tendances
. Qu'il s'agisse de transports ou de publicité extérieure, le groupe Clear Channel est, pour l'instant, le plus discret en matière d'affichage interactif. Nous avons des choses dans les cartons en matière de technologie bluethooth, dit Etienne Reignoux directeur du marketing et de la stratégie de Clear Channel France. [...] Pour se démarquer et se faire remarquer, la publicité extérieure peut également faire interagir marque et consommateur par les sens. Premier à avoir utilisé le réseau d'affichage olfactif mis en place dans les gares de Paris et RER par Clear Channel il y a trois ans avec. [...] du média publicité extérieure et annoncer la mise en place d'un outil d'analyse récurrente des performances du média, baptisé Clear Channel Monitor. [...]
Le CSA nouveau est arrivé
Nous croyons beaucoup au mobile pour les études shoppers mais aussi comme mode d'interrogation directe et rapide sur des questions de société, des études médias. [...] Pour rattraper son retard en grande conso et publicité, CSA a confié la direction du pôle consumer à Monica Holden Graber (ex Risc International). [...] Consumer incluant Grande Consommation/Distribution, Santé et Automobile. Media Publicité Nouvelles Technologies. Opinion Corporate et Conseil), et d'un pôle transversal, Planning Quali Nouvelles Tendances. [...]
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