Médias + Annonces
Points de contact - Edito
Près de 25 types différents pour les spots télévisés, une dizaine pour les spots radio, plus d'une quarantaine pour les seules annonces presse avec bon à découper... Types de création D'offres commerciales De cibles Non. Tout simplement types de média-réponses utilisés dans le cadre des insertions publicitaires marketing direct au sein de ces trois médias. [...] .. donnent lieu à des combinaisons multiples. L'UFMD signale même des annonces presse comprenant, outre un BAD, plus de trois média-réponses différente... Un symbole en soi de l'abolition de plus en plus réelle de la tristement célèbre frontière entre médias et hors-médias. [...] D'ailleurs, toujours d'après les premiers résultats de France Pub 2000/2001, 60 % des annonceurs nationaux peuvent désormais se ranger dans la famille du marketing relationnel, contre 52 % en 1999. Et, s'ils représentent déjà 50 % des investissements publicitaires, on peut prendre, sans trop de risques, le pari que ce pourcentage devrait encore augmenter significativement dans les années qui viennent. [...]
LES FLASHCODES LES IMPRIMES - A SUIVRE
C'est le cas, par exemple, de Surcouf. Le réseau de huit magasins spécialisés dans les produits multimédia les a intégrés dans son catalogue High-Tech-Graal 2010-2011. Les codes 2D permettent aux clients de connaître tous les prix en temps réel. Le flashcode est un outil indispensable à la politique commerciale de Surcouf, qui propose sans cesse de nouveaux prix, d e s prix plus bas, indique Lucile Dreano, consultante budget de l'agence de communication Euro RSCG pour Surcouf. [...] Tout le monde peut créer son flashcode sur Internet. Plusieurs sites proposent gratuitement le service (par exemple sur www.mobiletag.com). Au cours des dix dernières années, le nombre d'agences de marketing qui se spécialisent dans la création et les lecteurs de codes 2D ne cessent d'augmenter. [...] Plusieurs agences de marketing sont expertes dans le flashcode. Parmi elles, High Connexion, prestataire de marketing mobile, travaille pour des annonceurs variés comme Lipton, Nikon, LG et Les 3 Vallées. Le fournisseur de solutions sans contact, Connecthings, dispense, lui, ses services aux clients tels que le Centre Pompidou, la mairie de Toulouse ou encore Veolia Transport. [...]
Médiamétrie confie sa campagne d'image à La Chose
L'agence de communication La Chose s'est vu confier la création et le lancement d'une campagne d'image pour la société de mesure d'audience et d'études. La Chose a conçu une campagne avec un ton volontairement offensif et humoristique qui place au centre des débats l'engagement permanent de l'institut pour assurer à la profession le caractère de référence de ses mesures. [...] La campagne se déroule en deux temps. un livret satirique donnant 10 conseils pour contester Médiamétrie, diffusé auprès de 8 000 professionnels à partir du jeudi 24 août (diffuseurs, éditeurs, agences médias, publicitaires, annonceurs…) et quatre annonces publiées dans la presse quotidienne nationale et la presse médias professionnelle dès le 28 août. [...] Une troisième phase, plus informative et pédagogique, sera bientôt lancée sur Internet. [...]
« Notre avantage concurrentiel est d'être multiservice » - Interview - Benoît Deschamps MAISONING
En fait, on garde la même note, mais nous jouons une partition différente. Tous les ingrédients sont là, la culture de service est déjà là. Avec la Maisoning Attitude, on enfonce le clou, nous sommes dans une logique de continuité. Car dans nos métiers, nous allons chez le client, dans son intimité, nous nous devons d'être irréprochables. Nous sommes dans le service, mais à domicile. [...] La campagne se déroule en trois temps. deux dispositifs médias et un dispositif hors-médias. La première phase est une phase d'annonces presse et de relations presse, la deuxième est événementielle et concerne quatre villes de France. La troisième est celle des opérations de marketing direct, où l'on va s'adresser client par client. [...] En ce qui concerne la première phase, il s'agit d'une annonce presse, indiquant que STP dépannage devient Maisoning, diffusée fin février dans la PQR (sauf à Paris et Lyon). La deuxième phase est la phase de révélation du concept publicitaire Stress No Stress. [...]
Proximity BBDO devient un réseau mondial - Profession - Lancement
BDDO n'a pas le culte de la centralisation, mais celui d'une forte touche locale. Dès lors, le réseau est d'abord un lieu d'échanges de méthodologie, de connaissance, indique Jacques Bouey. Et d'ajouter que la constitution de ce réseau constitue un avantage concurrentiel important, notamment auprès des grands annonceurs mondiaux. [...] Grands annonceurs que Proximity veut séduire par une approche de multispécialiste de la communication opérationnelle. BDDO Paris est organisée autour de trois pôles, qui ne sont pas des filiales de l'agence de publicité. Cette organisation a des conséquences fortes sur la nature des relations avec les clients. [...] Eric Pietrini, Bertand Carette et Christian Baumard. L'arrivée d'un nouveau directeur de création, Bertrand Carette, traduit notre volonté de renforcer au sein de l'agence, la création médias. Nous devons être capables de créer de vraies annonces, explique Jacques Bouey. [...]
PT Cruiser : sept mailings pour un lancement - Création
La campagne s'articule autour de sept mailings, adressés d'octobre 99 à octobre 2000. Le premier, un teaser sous forme de cartes postales, ne dévoilait que partiellement les atouts du PT Cruiser et visait à répondre aux premières demandes spontanées. Les autres ont vocation à identifier les typologies des acheteurs potentiels, à entretenir leur intérêt jusqu'au lancement et à les prévenir de la sortie officielle du véhicule en concessions. [...] Au total. un questionnaire de qualification, un mailing test, des outils d'animation terrain, des annonces presse, une carte de voeux, deux mailings d'invitation ( Tour Auto et Véhicule sous bâche ) et enfin, une campagne médias de révélation. [...] Annonceur. DaimlerChrysler France. Opération. Pré-lancement et lancement du Chrysler PT Cruiser. Responsables annonceur. Stéphane Labous, Frédéric Grandvoinnet. Agence. Terre Lune Marketing Drive. Responsables commerciaux. Lionel Giraudeau, Corinne Bouret, Guillaume Hubert. [...]
Marketing de communautés, la confusion identitaire - Veille enquête - Marché
Quant à la carte d'identité, elle est née sous le régime de Vichy. Les zélateurs du concept d'identité voudraient que cette notion fasse appel à une réalité donnée, à laquelle on adhérerait par simple décret d'appartenance. Les annonceurs cherchent à se fabriquer des disciples en les convaincant qu'ils appartiennent à la même communauté, affirme Frédéric Bedin. [...] Bouygues Telecom, Canderel, Sofinco, Maif, Europcar… De nombreuses marques ont franchi le pas du marketing gay, d'abord en réservant leurs annonces aux médias ciblés de la presse ou de l'Internet homo. Ou en misant sur le subliminal, à l'image de Mobalpa, qui, parmi un défilé de portraits concentré sur vingt secondes, montre deux hommes, l'espace d'une demi-seconde. [...] Pour Sébastien de Diesbach, les annonceurs ne sont pas encore menacés par la caricature de communautés arrêtées et exclusives. La campagne de pub de Monoprix, où l'on voit les images éclatées d'une femme et d'un homme, exprime bien l'idée d'un individu à l'intersection de plusieurs cultures en mouvement. [...]
Les réseaux sociaux d'entreprise: le nouveau canal client du marketing direct - TRIBUNE - ALAIN GARNIER / JAMESPOT
En tant qu'annonceur, vous êtes pieds et poings liés... Un bon petit soldat qui obéit au doigt et à l'oeil. Et pourtant, le levier social est très puissant. Il suffit de regarder la façon dont une campagne virale ou une communauté fonctionne. Doit-on alors obligatoirement choisir entre continuer des campagnes de marketing direct digitales traditionnelles mais maîtrisées et passer le grand cap du social, puissant accélérateur de succès... et d'échecs. [...] ) Cela peut paraître étrange. pourquoi relier mes clients entre eux Parce que le monde a changé, et que la communication unidirectionnelle a atteint ses limites. Aujourd'hui, quand vous envoyez une newsletter à vos clients et prospects, ils peuvent, en un clic, vérifier les informations et discuter de vos offres et annonces sur le Web via les médias sociaux. [...] Dans votre article, vous écrivez Les entreprises qui se sont lancées dans le social media ont vu leur marge brute bondir de 18 %. Pouvez-vous donner votre source. [...]
Fixodent vise les seniors - Stratégies de marque - Lancement
En France, dans les trois ans à venir, le marché des adhésifs dentaires devrait augmenter de 78 % en chiffre d'affaires. En annoncant le lancement de Fixodent, une crème adhésive pour appareils dentaires, Jérôme François, directeur marketing Snacks, Boissons et Santé de Procter & Gamble France, révèle une nouvelle facette de la stratégie offensive menée par le géant américain sur les marchés européens. [...] Non content de signer via ce lancement son retour dans l'hygiène bucco-dentaire, Procter pose là la première pierre d'un édifice destiné à recruter parmi les seniors, cible pour le moins prometteuse. Si 18 % de la population française, et une personne sur deux parmi les plus de 50 ans, portent un appareil dentaire, ils ne sont que 1,4 million, soit 13 %, à utiliser une crème adhésive, analyse Alexandre de Lamazzelle, chef de groupe. [...] Adapté pour la France par l'agence D'Arcy, le film créé par Saatchi & Saatchi, son ancienne agence, sera sur les écrans en juin prochain. Le plan médias prévoit un savant dosage entre des écrans en day time et du prime time. Egalement au programme, des annonces dans la presse senior et familiale. [...]
Le groupe Spir fait évoluer Top Annonces
Spir Communication sort de la presse gratuite d'annonces et fait migrer son journal Topannonces.fr vers un nouveau magazine baptisé Top. [...] Topannonces.fr devient Top. Édité par Régicom, filiale du groupe, ce nouveau magazine sera diffusé nationalement dès le mois de janvier 2011. Toutefois, il est disponible depuis le 22 novembre dans certains départements comme le Nord, le Pas-de-Calais ou dans des villes comme Nantes, Lyon et Grenoble. [...] Auparavant, l'intérêt de lecture du journal Topannonces.fr reposait sur les petites annonces de particuliers et de professionnels, explique Jean-Christophe Serfati, directeur général médias du Groupe Spir Communication. Nous nous adaptons à la croissance de nos sites internet en allégeant la partie annonces dans le support papier, en intégrant d'autres contenus de lecture, et en effectuant une montée en gamme de notre produit pour répondre davantage aux attentes de nos lecteurs et de nos annonceurs. [...]
est un site