Médias + Classiques + Télévision
Marketing direct: croissance stable des investissements des annonceurs
L'essentiel du marché est toujours porté par les médias spécifiques (mailing, Isa, télémarketing, achat d'espace Internet, asiles-colis) soit 8,3 milliards d'euros contre les médias classiques que sont la presse écrite, la télévision et la radio (3,2 milliards d'euros) même si ces derniers connaissent une vigueur surprenante. [...] Ce qui n'est pas le cas des médias spécifiques dont la croissance est faible. Ainsi les dépenses consacrées aux mailings et catalogues, n'ont représenté que 0,2% de même pour les imprimés sans adresses même si en valeur, tous deux dominent le marché avec respectivement 36 et 24 % de parts de marché. [...] Le téléphone connaît, quant à lui, une belle croissance de 5% ainsi que l'asile-colis (7,2%), même si ce dernier ne représente que 1% des investissements publicitaires en marketing direct. L'achat d'espace Internet connaît la plus forte croissance, tous secteurs confondus, avec un taux de croissance de 53,4% (hors e-mailing). [...]
ROI: à quelle boussole se fier? - édito
Chaque euro investi doit générer à la fois des ventes et de l'image. L'extrême fragmentation des médias, ensuite. Le phénomène est structurel. Il s'explique par la montée en puissance des outils numériques et nomades, laquelle a dilué la part de marché des médias classiques, télévision en tête. [...] Enfin, la méfiance croissante à l'égard de la publicité vient encore compliquer la donne. Omniprésente, la publicité peut se montrer contre-productive. Nous avons fabriqué de magnifiques machines à ignorer, confesse ainsi Frederick Winckler, président de l'AACC. Sir Martin Sorrell, p-dg de WPP. [...] Sur quels critères se fonder Selon l'institut CSA, certains annonceurs choisissent de construire sur le long terme le capital de la marque. D'autres recherchent des résultats immédiats (ventes ou trafic en magasins). Mais tous doivent composer avec un contexte mouvant, qui les oblige à planifier leur campagne six mois seulement à l'avance, pour pouvoir intégrer les bons insights des consommateurs. [...]
Communiquer en temps de crise oui. Mais différement.
Selon l'UDA, les annonceurs vont concentrer leurs dépenses communication sur un nombre limité de produits ou dans le temps. Et opérer un arbitrage média drastique. [...] Les médias apparaissent très menacés. 53 % des annonceurs déclarent qu'ils vont réduire leurs investissements à la télévision, 55 % à la radio, 56 % en publicité extérieure, 65 % en presse magazine et jusqu'à 70 % en presse quotidienne. En revanche, l'internet pourrait tirer bénéfice du contexte actuel puisque 59 % des annonceurs déclarent que leur mix médias classiques/médias numériques augmentera en faveur de ces derniers en 2009. [...] C'est donc finalement du côté des consommateurs qu'il faut chercher un certain optimisme. Si 81 % des annonceurs pensent que les consommateurs vont se tourner massivement vers les prix les plus bas, seuls 54 % le confirment (interrogés parallèlement dans le cadre du panel consommateurs d'Aegis) et 36 % déclarent qu'ils ne changeront rien à leur consommation en 2009. [...]
Chérie FM creuse le sillon féminin - Dossier - Médias féminins
Pour ce qui est des médias, on retiendra les attentes des cinq socio-styles dégagés par Bernard Cathelat. Les 23,9 % de Curieuses privilégient les médias d'opinion, d'information nationale et internationale, multiculturelle. Elles écoutent des radios axées sur l'information, les débats, la culture, les variétés étrangères, sont des téléspectatrices noctambules qui zappent sur les chaînes thématiques et recherchent une presse originale, créative et internationale. [...] Rien à voir avec les Familiales (19,8 %), en quête de médias à la fois affectifs et boîtes à outils. Médias de divertissement (jeux, séries sentimentales), mais aussi de conseils pratiques au quotidien. Elitistes, cultivées et tolérantes, les Sélectives (15,1 %) vont vers des médias objectifs et experts incitant à la réflexion, une radio qui programme du jazz ou de la musique classique, mais aussi des débats et émissions culturelles. [...] La télévision est pour elles surtout thématique et la presse, celle qui propose des informations pointues et des articles culturels. Quant aux Classiques (14,6 %), rationnelles, discrètes et conformistes, elles sont attirées par des médias moralistes, des guides de proximité. [...]
« Un vrai dialogue s'est instauré entre LG et les influenceurs » - L'INVITE DU MOIS - ALEXANDRE FOURMOND, DIRECTEUR MARK...
Un investissement massif a ensuite permis de valoriser les lancements de la marque via les médias classiques. télévision, affichage, presse. En mai 2006, la sortie du téléphone portable Chocolate a constitué un virage crucial. La qualité de ce mobile, son design et sa réussite ont accompagné la montée en puissance de la marque. [...] - Pour notre plan de communication, nous optons pour une approche 360°. médias, RP, dialogue avec la distribution... Nous gardons toujours à l'esprit que nous avons trois types de clients. le distributeur, l'installateur et le consommateur. Pour gérer cette complexité, nous disposons de trois outils complémentaires. [...] De 1995 à 2000, il travaille chez Toshiba Systèmes (France) et lance les premiers lecteurs DVD et téléviseurs Home Cinema intégrés. En 2000, le cadre intègre Bouygues Telecom. Il occupe plusieurs postes à responsabilité dans le marketing, le commercial et la distribution. [...]
Communication directe : l'avis des Européens - Actus - Solutions
Légère irritation ou colère Difficile de savoir où en est l'opinion publique face au mailing adressé et, plus généralement, face aux médias directs ou non. Pour en savoir plus, le spécialiste du Mailstream Pitney Bowes a commandité une étude européenne à Harris Interactive. [...] Dénommées Brochures dans l'étude, les ISA arrivent en quatrième position et l'on notera spécifiquement que c'est au Royaume-Uni qu'ils sont le moins appréciés. Enfin, juste avant les médias publicitaires classiques, télévision et l'affichage, on trouve le courrier direct, ou mailing, pour lequel 87 % des consommateurs européens interrogés ne sont ni agacés ni gênés. [...] Les Britanniques se révélant, pour 18 % d'entre eux, les moins positifs. La France la plus positive Dans un second temps, l'étude a porté sur l'accueil réservé aux mailings correctement ciblés et présentés de façon professionnelle. 60 % des Européens leur réservent un bon accueil. [...]
Internet, troisième média fréquenté par les Français
39,6. C'est le nombre de contacts avec les médias et les loisirs numériques qu'a entretenu chaque Français, de 13 ans et plus, quotidiennement l'année dernière. C'est ce que révèle l'édition 2009 de l'étude Media in Life de Médiamétrie. Une augmentation de 9,7% par rapport à 2006 qui s'explique par l'importante croissance de l'offre des médias et la facilité de les pratiquer. [...] Alors certes, les médias classiques (télévision, radio, presse et cinéma) confirment une nouvelle fois leur hégémonie en 2009. Mais Internet (4,6 contacts par jour) continue sa percée et passe du 4e au 3e rang des médias les plus fréquentés, supplantant la presse écrite (3,2 contacts par jour). [...] De son côté, la télévision pointe toujours à la première place (16 contacts par jour), devançant la radio (9 contacts par jour). [...]
Etudes médias : une remise en cause permanente 1/2 - Page 2 - Enquête - enquête Médias et marketing
Internet, télévision interactive, enrichissement des études médias classiques par l'apport des nouvelles technologies, prise en compte de nouvelles définitions des cibles, intégration croissante du hors média, des notions de temps et d'espace, des données marketing. [...] Le foisonnement d'outils est une bonne chose, surenchérit Patrick Ballarin, directeur du marketing et des études de France Télévision Publicité. Mais on aura vite besoin d'avoir des repères, donc des chiffres de référence. Ce n'est qu'alors que l'on pourra avoir un vrai discours médiaplanning, avec un vrai coût au 1 000. [...] Le hors média est au coeur des problématiques des annonceurs. Les centrales construisent de plus en plus de stratégies de communication et non plus seulement de stratégies médias. Grâce à Isamétrie, dès la première vague de l'an 2000, elles auront la possibilité de calculer des GRP et de faire des simulations de campagnes sur les imprimés sans adresse. [...]
25-30 ans, GÉNÉRATION «TOUT, TOUT DE SUITE» - Les fondamentaux du marketing - RELATIONNEL
Malgré cet attrait pour le Web et les réseaux sociaux, les 25-30 ans ne désertent pas les médias classiques. Selon Médiamétrie, chez les 25-34 ans, la télévision et la radio représentent respectivement 36 % et 21 % des contacts médias au cours d'une journée, et Internet près de 16 %, contre 11 % pour l'ensemble des Français. La clé du succès. la créativité. [...] Jamila Yahia Messaoud (Médiamétrie) observe une écoute conjointe plus importante sur la télévision, des visites récurrentes sur les sites internet professionnels et des modifications d'horaires de consommation, notamment pour la musique. le temps où ils se rendaient en cours avec le baladeur sur les oreilles est fini. [...] La marque en plein essor dans l'Hexagone, ne réalise pas encore de campagnes de marketing direct classique type e-mailing ou mailing. Mais au fur et à mesure, elle affine la connaissance de ses consommateurs, ce qui lui permettra de développer la même stratégie client qu'aux Etats-Unis (berceau de l'enseigne) et au Canada. [...]
LES MEDIAS A L'ERE DU DIGITAL - Enquête
Les médias classiques (télévision, radio, presse, cinéma) continuent d'offrir une belle résistance aux médias numériques, qui progressent inexorablement. L'étude montre que plus l'on avance en âge, plus la prééminence des médias classiques est importante. [...] Via la connectivité, le téléviseur permet au public d'accéder à des contenus audiovisuels linéaires (web TV, chaînes thématiques), des contenus audiovisuels non linéaires (télévision de rattrapage, vidéo à la demande, YouTube, Dailymotion...) ainsi qu'à des services interactifs (jeux, horoscope, presse électronique). [...] Pour l'instant, 37 % des Français connaissent les possibilités qu'offre la télévision connectée, selon l'étude Mpanel de GroupM (février 2011). Les trois usages les plus plébiscités sont les suivants. la possibilité de regarder la télévision de rattrapage (70 %), d'accéder aux programmes télévisés (64 %) et aux fichiers enregistrés sur l'ordinateur, tels que les photos et les vidéos personnelles. [...]
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