Médias + Stratégie + Image
Hopscotch choisie par la Fédération Française de la Franchise
Hopscotch choisie par la Fédération Française de la Franchise. [...] Un nouveau budget pour l'agence conseil en relations publiques et stratégies d'information. [...] La Fédération Française de la Franchise (F.F.F.), qui souhaite renforcer son image au travers des médias français, a choisi l'agence Hopscotch pour la gestion de ses relations avec les médias audiovisuels. L'agence a pour mission d'accompagner la F.F.F. dans la définition et la mise en oeuvre de sa stratégie de relations médias. [...]
Deux nouveaux budgets pour Vecteur d'Image
L'agence Vecteur d'Image, qui crée un pôle dédié aux métiers du conseil, vient de remporter deux nouveaux budgets. Alma Consulting Group, leader européen du conseil en réduction des coûts pour les entreprises, et Greenwich Consulting, cabinet conseil spécialisé en stratégie et management des télécoms, lui confient leur stratégie de relations presse et de partenariat médias. [...]
L'important n'est pas de participer mais de gagner... - Marque Repères - Sponsoring
Et a analysé leur attitude face aux valeurs de 45 sports et de 60 événements sportifs. Nous sommes partis du constat que le sponsoring sportif prend une place de plus en plus importante dans les dépenses de communication des entreprises. [...] Dans cette optique, l'institut a cherché à décrypter la personnalité de chaque événement ou de chaque pratique sportive. Et à comparer cette dernière avec la personnalité des marques. Un certain nombre d'enseignements ont été tirés de cette approche. [...] Primo, avant de se lancer dans une stratégie de sponsoring, la marque doit être forte. Deuxio, si le sponsoring peut être aussi puissant que la télévision pour développer la notoriété et nourrir l'image de marque, encore faut-il pour optimiser le retour sur investissement qu'il s'inscrive dans une stratégie médias plus large. [...]
Lady Gaga, cas d'école, qui l'eût cru? - Il fallait y penser
Lady Gaga, cas d'école, qui l'eût cru - Il fallait y penser. [...] Marketing Magazine N°144 - 01/11/2010 - Oscar Wilde. [...] Pensez à... réinventer régulièrement votre image à l'aide d'une stratégie de communication adaptée. Même si votre coeur de cible reste le même, la pression des médias, en perpétuel mouvement, vous contraint à susciter sans cesse l'étonnement pour vous démarquer. [...]
Bolloré lance Direct Soir
Le groupe de Vincent Bolloré a lancé hier le premier gratuit du soir. Direct Soir sera diffusé dans 13 villes, à 500 000 exemplaires. [...] Selon Vincent Bolloré le lancement de Direct Soir s'inscrit dans la stratégie de Bolloré Média et notamment dans sa volonté de développer et de faire converger des médias nouveaux et innovants. Dotée de 28 pages, la maquette laisse une large place à l'image et adopte le principe d'une lecture zapping comme un picture magazine. [...] Direct Soir se veut un quotidien populaire et entend séduire aussi bien les actifs que le grand public avec quatre séquences d'informations. les évènements phares en images, l'actualité du jour (politique, économie, science, social, environnement, monde et nouvelles technologies), l'actualité sportive et culturelle ainsi que la vie des people et de la télévision (avec programmes TV). [...]
La radio, un complément d'image pour les marques - Cahier Marketing et médias - ETUDE QUALI
La radio comme facteur de mémorisation des films télé. C'est ce que tend à prouver une étude du SIRRP qui met en avant la complémentarité des deux médias dans une stratégie d'image. [...] La radio, média de la consommation. Oui mais pas uniquement. Pour prouver qu'elle pouvait aussi être un média d'image, le Syndicat indépendants des régies de radios privées (SIRRP) vient de présenter les résultats d'une étude Adval. Intitulée Le pouvoir de visualisation du média radio, son but est de démontrer la valeur stratégique, sur l'image des marques, du message radio en complément d'une campagne diffusée sur le petit écran. [...] A l'heure, où les annonceurs s'interrogent sur le pouvoir de persuasion des ondes, cette étude ne peut que mettre du baume au coeur des régies. Des régies qui semblent donner une nouvelle orientation à leurs discours. Après avoir combattu la toute puissance de la télévision, le temps semble venu de démontrer la complémentarité des médias. [...]
I Travailler avec son agence - Savoir-faire
L'agence et l'annonceur doivent partager l'analyse sur la marque, sur ses produits, sur les actions concurrentes. Ils doivent s'entendre sur les objectifs qualitatifs et quantitatifs. Qui toucher, quelle typologie de clients ou prospects, quelle tranche d'âge Quels sont les objectifs en termes d'image et de contenu, quelle émotion doit-on faire passer Cette démarche débouche sur une réflexion concernant l'offre. [...] Sera-t-elle promotionnelle ou d'image, ou les deux Quelle sera la stratégie fichiers Doit-on les louer ou les acheter Connaît-on la qualité de ces fichiers Les adresses sont-elles normalisées Quel est le plan médias de l'annonceur Etc. Pour discuter de toutes ces questions, il faut que l'annonceur comprenne les techniques, et non uniquement les termes qui s'y attachent. [...] Mais l'agence est justement là pour expliquer et pour accompagner. Pour se faire aider, il faut être prêt à partager les informations. Parfois, cela crée de la surprise chez l'annonceur. Il est souhaitable de donner à son agence les renseignements sur l'historique de ses opérations, et parfois même lui communiquer certains éléments concernant la marge, pour que le partenaire puisse apporter un conseil raisonnable et inscrit dans une logique de rentabilité. [...]
Tout est devenu connexion avec le consommateur - Marque entretien - Communication
H. B. Au-delà de la réflexion créative, une grande marque a besoin d'avoir une approche stratégique par rapport à son marché. L'annonceur a très bien compris que les outils sont multiples et que les cibles sont difficiles à joindre. Reste qu'il a besoin de cohérence pour gagner en efficacité. [...] Voilà la nouvelle difficulté de nos métiers. être les responsables de cette stratégie de moyens. Il faut orchestrer tout cela et répartir les budgets nécessaires. Le maître mot restant l'efficacité sans nuire à l'image générale de l'entreprise. Ce qui n'est pas simple, puisqu'il va falloir travailler sur la rentabilité tout en gardant le cap face à cette multitude de médias et à des annonceurs un peu déboussolés. [...] On a également mis sur pied, en 2005, le Prix de la communication citoyenne. Le rapprochement entre le milieu politique et celui des médias nous a paru très intéressant. D'abord parce qu'il permet de résoudre un problème de société. Et, grâce à lui, nous avons commencé à revaloriser l'image de la publicité par des actes de société et d'efficacité vis-à-vis des annonceurs. [...]
Influence Digitale remporte le budget Concorde Hotels & Resorts
Influence Digitale accompagnera Concorde Hotels & Resorts dans la création d'une stratégie de communication digitale sur les médias sociaux. [...] L'agence de médias sociaux Influence Digitale a remporté le budget Concorde Hotels & Resorts. Elle devra accompagner la marque et dix de ses hôtels dans la création et la mise en oeuvre d'une stratégie de communication digitale sur les médias sociaux. [...] Influence digitale compte entre autres parmi ses clients. Longchamp (stratégie médias sociaux), KIA Motors France (stratégie médias sociaux), Office National de Tourisme Croate (stratégie médias sociaux), Europ Assistance (lancement application iPhone). [...]
Programme des conférences - Salon
La nouvelle, Stratégie de communication sur les nouveaux médias. [...] Comment les médias de terrain s'intègrent-ils dans la stratégie média. [...] Les opportunités de la communication globale et du cross-médias. [...]
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