Médias + Synergie
La synergie est en marche - Page 2 - Cahier Marketing et Médias - Affichage transport
La synergie est en marche - Page 2 - Cahier Marketing et Médias - Affichage transport. [...] Si les synergies restent encore très relatives entre le mobilier urbain et le grand format à l'intérieur des groupes qui les commercialisent, elles commencent à jouer plus franchement pour ce qui concerne le transport. C'est le pôle transport qui, à ce jour, a le plus profité des synergies intergroupes, admet Jean-Charles Decaux, directeur général du groupe JCDecaux et P-dg d'Avenir. [...] Côté aéroports, le service marketing de JCDecaux a récemment réalisé, en partenariat avec l'institut du comportement Obsand, une synthèse du profil du voyageur aérien et travaille maintenant à développer un système de mesure d'audience spécifique à l'univers aéroportuaire. [...]
D interactive communication en campagne pour Cegetel
Dans le cadre du lancement de l'offre tout compris de Cegetel destinée aux PME, D interactive communication vient de mettre en place un nouveau plan de communication ciblant les dirigeants d'entreprises de 20 à 50 salariés. Cette offre d'accès internet haut débit, baptisée Net DSL Pro, est constituée d'un pack incluant un modem-routeur, vendu 199 euros HT. [...] l'accès internet étant ensuite facturé 160 euros par mois. Pour générer rapidement des leads, construire la notoriété et l'image de Net DSL Pro, l'agence a bâti un plan mixant médias et MD off et on line. Le dispositif hors-médias central (mailing et e-mailing, renforcés par du télémarketing) vise le coeur de cible et dispose d'un soutien médias jouant sur la synergie presse/Internet. [...] En accompagnement, l'agence a créé un site dédié reprenant le thème de la campagne. [...]
Vincent Bolloré intéressé par CSA - Métier vie des conseils
Alors que le monde des études s'interroge depuis des mois sur l'intérêt de Vincent Bolloré pour Aegis, le bruit court depuis peu dans le landerneau français des études quant à son entrée dans le capital de CSA. Claude Suquet, présidente de CSA, confirme que le groupe est en négociation avec l'industriel pour une part encore non définie. [...] Le groupe CSA est aujourd'hui détenu à 75 % par Claude Suquet, Roland Cayrol, Dg, Claude Tharreau, Dg et Jean Oddou, qui a quitté la direction opérationnelle du groupe mais gardé ses actions. A ce jour, rien n'est encore décidé, souligne Claude Suquet, mais l'arrivée de Vincent Bolloré comme actionnaire minoritaire - mais que nous espérons actif - devrait permettre au groupe CSA d'envisager des investissements pour un développement plus rapide. [...] Et de conclure. L'intérêt de Vincent Bolloré dans la communication et les médias viendrait en synergie avec les activités études de CSA dans ce domaine. [...]
Opal, une nouvelle agence de marketing services
Olivier Phéline et Alexandre Leroy, cofondateurs de Syracuse, filiale du groupe High Co, spécialisée dans le couponing off et on line, reprennent leur indépendance et viennent de fonder Opal International, une société de marketing services visant trois marchés. [...] le conseil en marketing opérationnel et en marketing direct auprès des industriels du secteur food et grande distribution. la conception et la commercialisation de supports de communication hors-médias pour le recrutement et la fidélisation. et la synergie internationale pour accompagner les marques ou les enseignes sur de nouveaux territoires. [...] Opal International vient d'ores et déjà d'ouvrir une filiale en Pologne, dont les services sont utilisés par Carrefour Pologne et Leclerc Pologne. [...]
Barilla sur tous les fronts - Marque Cas marketing - Gestion de gamme
Le produit est alors présenté comme un bijou de joaillerie de luxe (rappelons-nous la célèbre voleuse de la collection Barilla qui s'enfuit sur les toits de Venise, remake de La Main au collet d'Alfred Hitchcock). Mission accomplie. en 1987, les pâtes cessent d'être synonymes de nouilles. [...] Enfin, pour grignoter de nouvelles parts de marché sur un secteur de la panification sèche en stagnation, Barilla renforce les synergies entre les pâtes et les sauces. Notre rôle, en tant que marque nationale, est de nous différencier en renforçant notre relation avec les consommateurs. [...] Cette année, les actions de Barilla auront donc mis l'accent sur des investissements massifs en médias et points de vente, une synergie publipromotionnelle renforcée entre les pâtes et les sauces et une stratégie de différenciation. Depuis juin 2005, un film de dix secondes (Young & Rubicam), dédié aux sauces, est diffusé sur le petit écran en deux vagues. [...]
Elaborez votre “MDiaplanning” ! - Savoir Faire - Cas pratique
Le marketing direct fait partie du hors-médias, dit-on, alors même qu'il utilise les médias… Il doit bien y avoir une différence entre la publicité traditionnelle et une annonce ou un spot marketing direct. D'après vous, quelle est-elle. [...] Réponse. Il est illusoire d'espérer activer immédiatement une cible lorsqu'elle est plongée dans un film à suspens, un match de foot passionnant, l'interview intime d'une star ou un reportage choc. Elle n'abandonnera jamais le programme en cours pour vous passer un banal coup de fil de demande de documentation. [...] A condition qu'il existe une forte synergie entre les médias eux-mêmes. une publicité presse dont le lecteur entend l'écho dans un spot radio est très efficace. [...]
La PNA voit son avenir dans l'adresse - Dossier - Courrier
Nous observons une légère désaffection de la part des annonceurs qui subissent une augmentation des coûts des prestataires et la publiphobie d'une minorité de Français alors que d'autres médias, comme Internet, proposent des solutions alternatives innovantes, constate Françoise Renaud, directrice marketing relationnel et nouvelles technologies à l'Union des annonceurs (UDA). [...] Le rajout d'un lien internet sur les prospectus devient systématique, consacrant ainsi la synergie entre ces deux médias. Enfin, de nouveaux annonceurs, avec des stratégies créatives innovantes, viennent surprendre les consommateurs à domicile sur certains segments porteurs. [...] téléphonie sur Internet, équipements multimédias, vente à distance spécialisée, services à la personne et produits financiers…. [...]
Ipsos lance le Bilan Plurimédia - Etudes et recherche - Nouveau produit
Utilisant la méthode des courbes de réponse, le Bilan de campagne Plurimédia permet de mesurer l'apport global d'une campagne publicitaire, tous médias confondus, à la position d'une marque. d'interpréter le fonctionnement des médias utilisés (évolution de la contribution de chacun à la performance globale, élasticité des indicateurs de marque en fonction de l'action de chacun des médias. [...] synergie entre médias). de prévoir pour optimiser les actions futures (en orientant les évolutions de budget globalement et par médias et en orientant les choix médias en fonction de leur contribution aux performances et aux synergies entre eux). Le recueil de l'information (en fin de campagne auprès des exposés et des non-exposés) s'effectue auprès d'un échantillon représentatif (500 à 1 000 individus) de la cible visée au moyen de l'omnibus hebdomadaire Capibus. [...] Coût (sur la base de 500 interviews). de 95 000 F HT pour un Bilan 1 média à 160 000 F HT pour un Bilan 4 médias. L'affichage et le cinéma peuvent être ajoutés. [...]
e-CPP : au coeur des interactions entreprises-clients - Profession - Agence
La filiale du Groupe CPP, conçue à la fois pour le Web et les médias traditionnels, se renforce avec l'arrivée d'un nouveau président au profil très high tech. [...] fin 99, nous avions racheté un studio de production interactive. nous avions également conclu un accord avec Natkin Presse dans les RP nouvelles technologies... Mais aujourd'hui, il ne suffit pas d'intégrer toutes ces disciplines. Il faut également offrir à des clients, souvent très insécurisés, davantage de garanties quant à leurs investissements. [...] Sans oublier la publicité médias classique, en synergie avec l'agence CPP. Originalité, dans le cadre de son activité d'études et mesures, l'agence a créé son propre panel de 7 000 internautes européens et entend développer le concept de home panel, dédié à une entreprise, en tant qu'observatoire permanent. [...]
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