Merchandising + Enseigne
Compario séduit Surcouf
Surcouf affiche ses ambitions. doubler son chiffre d'affaires sur le Web en 2011 et 2012 en touchant une clientèle plus grand public. [...] L'enseigne de produits informatiques a choisi de faire appel à Compario, spécialiste du Searchandising (Search + Merchandising) pour optimiser l'expérience client sur son site web. [...] Mots clés. Compario. Surcouf. Searchandising. Parcours client. Taux de conversion. [...]
The Body Shop : moins vert, plus équitable - Stratégies de marque - Rénovation
Vingt-trois ans après l'ouverture du premier magasin à Brighton en Angleterre, par la très énergique Anita Roddick, The Body Shop ouvre sa nouvelle génération de magasins, en exclusivité mondiale, dans le centre de Lille. Le marché anglais nous est déjà acquis, explique Christophe Mura, directeur de marché de la filiale française. [...] Mais c'est en France que Patrick Gournay, P-dg du groupe depuis juillet 98, a choisi de faire le test d'un Body Shop du troisième type. The Body Shop a d'abord cherché à être encore plus en phase avec les principes qu'elle défend. Sa règle des 3 R (réutiliser, recharger et recycler), déjà appliquée aux emballages, est mise en pratique à Lille à la boutique elle-même. [...] vieilles caisses en bois pour contenir les produits d'impulsion sur le comptoir-caisse, anciennes poignées de pharmacie, hublots de machine à laver comme éléments de merchandising. L'enseigne entend également réinvestir le territoire de la naturalité au travers de ce magasin-test. [...]
Le merchandising : un élément fort des négociations - Enquête - enquête
Pour un responsable d'hypermarché, la priorité est de chercher les actions qu'il est possible de mener pour transformer un point de vente secondaire en principal, ou d'occasionnel à secondaire. Le merchandising implique donc un travail sur l'image de l'enseigne. [...] Au-delà du travail sur l'image de l'enseigne, le merchandising doit également prendre en compte la psychologie des consommateurs. Lorsque ces derniers se rendent dans une surface de vente, ils ont en tête une enveloppe globale de dépenses. S'ils ont décidé de dépenser une somme de 350 F et qu'ils ont été attirés par une promotion tête de gondole, cet achat leur fera débourser plus qu'ils ne voulaient. [...] Le géomerchandising est au merchandising ce que le géomarketing est au marketing. Il permet d'adapter l'offre aux besoins du client d'un magasin précis. Dans une même agglomération, deux hypermarchés d'une même enseigne, offrant une même surface de vente, peuvent avoir des clientèles radicalement différentes et donc une consommation différente. [...]
VirginMega connaît la chanson - Savoir faire Comment animer son site marchand - Etude de cas
Chez VirginMega, l'animation en ligne, c'est avant tout une affaire de culture. Un atavisme d'animation et du merchandising pratiqué avec une certaine audace, dans les magasins physiques de l'enseigne. Une illustration. VirginMegastore a été le premier distributeur de produits culturels à organiser des concerts live dans ses locaux, tant pour se démarquer de ses concurrents que pour agrémenter la visite de ses clients. [...] Autre parti pris de VirginMega. rendre disponibles toutes les jaquettes des albums comme des singles, alliant ainsi l'utile à l'agréable. Enfin, le moteur de recherche, plutôt puissant, reste le principal outil d'exploration de l'offre. Côté animation pure, des progrès restent à accomplir. [...] D'ici là, l'élargissement comme l'approfondissement de l'offre, premier gage de séduction pour toute plate-forme qui se respecte, se poursuivra aussi vite que la musique. [...]
Le TOP 100 des Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2001 - Evenement
Tout comme l'an passé, l'établissement de ce Top 100 des instituts d'études marketing et opinion a donné lieu à une forte débauche d'envois de courriers, de fax, de rappels téléphoniques... Non seulement pour obtenir des renseignements sur des instituts bien connus qui n'avaient pas répondu, et dont certains ne l'ont d'ailleurs toujours pas fait. [...] Alors que le marché affichait depuis trois ans une progression à deux chiffres. Le marché s'est clairement ralenti en 2001, avec un deuxième semestre très en dessous du premier qui était très bon, souligne ainsi Jean-Pierre Gaucher, président de Syntec Etudes Marketing et Opinion. [...] Avec + 10 %, IRI Secodip témoigne de la bonne santé générale des panélistes. Notre activité s'est développée grâce à l'information enseigne, aux études pour les distributeurs et à nos outils de valeur ajoutée, que sont la modélisation touchant au merchandising voire au géomerchandising, explique Jean-Pierre Gaucher, directeur marketing, qui se félicite de voir qu'IRI Secodip, qui, il y a encore peu, était en prise de parts de marché, arrive enfin à maturité sur le marché français. [...]
Distributeurs : quelles attentes envers leurs fournisseurs ? - Veille - Industrie-Commerce
le prix, les campagnes de publicité, le caractère réellement novateur du produit. Depuis 1995, le critère conditions commerciales pour le distributeur passe du deuxième rang au huitième. Le partenariat est un thème qui est apparu dans le baromètre de Motivaction en 1995. [...] L'aide pour la mise en place des actions promotionnelles et de la PLV constitue le premier critère d'importance pour ce qui concerne le merchandising depuis le début des années 1990 et va de pair avec l'aide à l'optimisation du linéaire pour une meilleure rotation des produits, critère qui se situe en seconde place depuis 1999. [...] Le baromètre montre également l'importance grandissante de la prise en compte des contraintes et de la politique merchandising de l'enseigne qui, de la septième place en 1997, monte à la troisième en 2001. [...]
Workshop signe le nouveau concept Aubert City
Forte du succès commercial de son premier magasin en centre-ville, ouvert à Paris Boulevard Poissonnière, l'enseigne spécialiste en puériculture Aubert s'engage cette année dans un développement de magasin de proximité, se rapprochant ainsi des primo parents urbains. [...] Workshop est à l'origine de ce concept Aubert City, qui ouvrira ses portes à Lille début novembre, accompagnant l'enseigne sur plusieurs niveaux. nouveau zoning, nouveau mobilier et merchandising optimisé. Par ailleurs, le parcours client a été organisé autour des besoins quotidiens du parent, segmentant le parcours en deux grandes zones. [...] Enfin les nouveaux éléments de mobilier intègrent de grandes brèches bois, pour accueillir le discours de la marque et offrent un grand plateau de présentation bois, favorisant ainsi la théâtralisation des produits et leur accessibilité par le client. Workshop a crée aussi un nouvel univers graphique et signalétique à la fois plus ludique et émotionnel, valorisant l'expertise et le conseil Aubert. [...]
Des entreprises face au quali - Page 2 - Métier L'essentiel - Témoignages
Les études qualitatives sont indispensables, estime Anne-Gabrielle Dangu, responsable du Département Consumer & Market Insight de Lever Fabergé France. Nous exploitons d'abord toutes les données disponibles. nous faisons de la veille, essayons de faire parler les panels. [...] Pour une problématique produit (la veste chauffante), Décathlon a fait réaliser des groupes par un free lance. GfK a conduit, en 2002, une U&A comportant du quali sur la montagne et, en 2003, sur l'eau. L'enseigne a confié à Audirep une étude avec caméra mystère sur des études merchandising. [...] Les premiers tests en magasin des nouvelles recommandations merchandising de Sanford auront lieu l'année prochaine. [...]
PC City ou le déclic informatique - Portrait d'enseigne
Et, avant même le terme de la première année, les deux premiers magasins (ouverts à quelques semaines d'intervalle) accueilleront plus de 700 000 visiteurs. Des débuts en fanfare… PC City Pour une fois, la consonance anglo-saxonne n'est pas un leurre marketing puisque PC City est l'une des enseignes du groupe britannique Dixons, leader européen de la distribution spécialisée en produits gris, blanc et brun. [...] D'ailleurs, on ne doit pas parler de boutique ou de magasin, mais de superstore. La nuance est, paraît-il, d'importance. Faut-il pour autant voir dans PC City la duplication pure et simple d'un concept qui a fait merveille outre-Manche Oui et non… Oui, car l'idée de base est bel et bien de réitérer en France le succès rencontré par PC World (4 superstores en 1993, plus de 130 aujourd'hui), enseigne phare de Dixons, en appliquant la même recette. [...] D'où le soin apporté par l'enseigne à sa politique de ressources humaines (encadré ci-dessus). Difficile de savoir si PC City, avec la politique qu'il a mise en place, fait mieux que la concurrence en matière de service. En revanche, côté merchandising, l'enseigne est visiblement différente. [...]
Nature et Découvertes mise sur l'outdoor
L'enseigne inaugure le jour du printemps un nouvel univers dédié à l'outdoor. La nouvelle offre se décline en deux univers. lifestyle et technique. D'ici à octobre 2012, la moitié des points de vente sera repensée. Les activités de plein air représentent un segment en pleine expansion en France. [...] L'outdoor s'ouvre aujourd'hui aux familles et aux seniors, explique Emmanuelle Perl, la toute nouvelle directrice marketing de Nature et Découvertes (1). Il n'est plus synonyme de dépassement de soi mais d'évasion, de plénitude, de partage. La marque enseigne crée donc ce nouvel univers avec deux axes forts. [...] Emmanuelle Perl était précédemment category manager chez Sephora (maquillage). Son ambition est de faire évoluer l'enseigne vers une logique de marque. Elle dirige une équipe de sept personnes et son périmètre concerne le merchandising, le packaging et l'offre catalogue. [...]
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