Merchandising + Produits
Le merchandising : un élément fort des négociations - Enquête - enquête
En fonction de ces découvertes, parlons merchandising, puisque son but c'est que le bon produit soit au bon endroit mais parlons aussi de transferts d'achats. [...] Si le merchandising prend de plus en plus d'importance, c'est aussi parce qu'on assiste à une inflation du nombre de références présentes dans les points de vente. Il y a un problème de lisibilité des produits d'une part. Mais il y a un autre aspect à ne pas négliger. [...] L'ECR permet des économies d'échelles difficiles à appréhender. Mais elle amène à remettre à plat l'ensemble des relations entre fournisseurs et distributeurs, constate Philippe Mosca. Appliqué au merchandising, l'ECR conduira par exemple à remplacer la mise en rayon d'une barquette de 12 produits frais par une présentation par 6. [...]
Formation continue, une offre large et adaptée - Page 3 - Enquête - Métier
Ce mastère a été créé en partenariat avec l'IEMD. Nous avons eu des demandes d'associations professionnelles, dont l'IEMD. Il est apparu un besoin lié au marketing numérique et plus précisément au gestionnaire de projet en marketing numérique avec des compétences technologiques. [...] La formation démarre en octobre et se compose d'une semaine de cours par mois. La première promotion accueille actuellement huit étudiants, dont deux en formation continue. Il s'agit de deux personnes qui travaillent dans le marketing opérationnel et qui souhaitent évoluer, précise Olivier Segard. [...] Les autres ressentent quant à eux la nécessité de dépasser les techniques de base du MD (stratification RFM par exemple) ou du Web Analytics. Enfin, les questions de merchandising et d'e-merchandising deviennent de plus en plus centrales. Il existe une réelle attente de formation au e-merchandising visuel et, plus globalement, au mixage des données produits et données comportementales clients pour optimiser et développer les ventes croisées (mailings, e-mailings, référencement par les moteurs de recherche, etc.). [...]
Les poulets Duc prennent leur envol - Technologie et applications - Merchandising
Tout commence, il y a un an, par des relevés de linéaires qui vont alimenter une base de données produits, une des seules du marché. Puis, Duc s'adjoint les services d'un consultant, ex-responsable merchandising dans le secteur des produits frais. Il a su nous inculquer l'approche merchandising, se souvient Tony Capizzo. [...] S'ils nous confiaient leurs données de vente à l'UVC (unité de vente consommateur), nous pourrions redéfinir complètement les implantations en corrigeant les surreprésentations de certains produits. L'entreprise présentera sa démarche à l'Institut Français du Merchandising dont elle fait partie depuis cette année. [...] Cette plate-forme comprend les modules EasySales (pilotage de la force de vente), EasyDecision (analyse décisionnelle et reporting), EasyCarta (sectorisation) et EasyMerch (merchandising et category management). Elle est disponible sur PC portables, PDA, et bientôt sur le Web. [...]
« Parler de service, c'est banal mais cela peut faire une vraie différence » - Interview - Philippe Wargnier, EXTRAPOLE
Pour que des gens qui ont découvert quelque chose sur un mode un peu grosse cavalerie arrivent à rechercher des choses véritablement plus pointues. Là, nous avons un rôle déterminant dans cette propagation. A titre d'exemple, notre part de marché sur le disque qui est encore modeste, (sur tout le groupe, Extrapole et le Furet du Nord), représente 1,5 à 2 % du marché. [...] Où que se porte le regard, vous voyez des gens parce que nous avons choisi un mobilier bas qui laisse de la visibilité. Le positionnement de Virgin est surtout lié à la personnalité de Richard Branson, qui porte l'enseigne. Il a un côté provoc' qui rejaillit sur le positionnement de l'enseigne. [...] Ces enseignes travaillent également le merchandising de façon très intéressante. elles changent la mise en scène des produits avec les mêmes stocks. [...]
Handy bag lance Handy Bag Expert
Par ailleurs, Handybag a décidé d'accompagner cette implantation d 'une recommandation merchandising innovante dans l'univers jardin, l'univers auquel les consommateurs associent le plus les sacs spéciaux. En entrée de rayon, les produits seront implantés verticalement par segment et horizontalement par marque, contrairement à aujourd'hui où les produits sont peu visibles par le consommateur. [...]
Centraliser pour mieux gérer - Dossier - Systèmes d'information marketing
Syngenta souhaite, par ailleurs, doter ses forces commerciales d'outils de pilotage leurs permettant de consulter, avant chaque visite client, les informations concernant l'historique de l'activité, d'identifier tous les acteurs de la filière distribution afin d'optimiser les actions commerciales de référencement et d'informations produits. [...] D'où l'intérêt d'ouvrir le datawarehouse client aux autres applications financières, merchandising, marketing produits... et de permettre à chacun des collaborateurs un accès direct aux données, confie Michel Bruley, directeur marketing et communication de NCR. [...] Utilisée par le département marketing, merchandising et le contrôle de gestion, la base de données multidimensionnelle Essbase de Showcase permet d'optimiser le croisement des axes clients, messages, produits, canal d'interaction, pour mener des analyses marketing poussées. [...]
Les Laboratoires Pierre Fabre choisissent Midis
Midis i Media Vidéo, qui permet d'allier l'information des clients de la pharmacie à un merchandising efficace tout en renforçant le lien de proximité. Cet outil diffuse des programmes santé, beauté ainsi que des promotions produits. [...]
Compario annonce la sortie de sa nouvelle version produit Compario Black Eagle edition
Compario annonce la sortie de sa nouvelle version produit Compario Black Eagle edition. [...] Pour rendre leurs sites web encore plus performants, la société de développement de solutions d'e-commerce propose un nouvel outil aux e-marketers. [...] En outre, cette nouvelle édition comprend un module analytique qui permet aux e-marketeurs de mesurer l'impact de leurs actions d'e-merchandising et l'efficacité de leurs sites en analysant l'activité générée. nombre de visiteurs, produits consultés, prises de commande. [...]
Comment réaliser un catalogue haut de gamme - Savoir faire - Support
L'image de la Formule 1 n'a pas besoin de cela, nous souhaitons surtout mettre en valeur les produits, poursuit le responsable. Les deux autres catalogues sont plus généralistes et présentent l'ensemble de la gamme des produits dérivés. Si la couverture respecte la charte graphique décidée par la direction du groupe, Renault Merchandising conserve plus de latitude pour l'intérieur du catalogue. [...] Un soin particulier a été apporté aux visuels qui ont, pour certains, été retouchés afin d'obtenir le meilleur rendu possible. Nous avons volontairement choisi de mettre très peu de texte et de laisser une place plus importante aux visuels de produits afin d'être plus percutants, témoigne Emmanuelle Lefèvre, chargée de communication de Kompan. [...] L'histoire du catalogue papier se confond avec l'histoire de la vente par correspondance et du marketing direct. Cet outil magnifique a permis à l'offre de produits de sortir des rayons des magasins pour aller vers d'autres horizons. [...]
Les couleurs donnent le ton - Page 2 - Veille
Bien souvent, l'oeil perçoit la couleur avant la forme ou même le message. Du coup, elle permet de regrouper des éléments ou même d'établir un classement. Côté merchandising, lorsque les produits sont regroupés par teintes, les linéaires se montrent harmonieux et esthétiques. [...] Parfois, la couleur fait partie intégrante du processus de réflexion. Au même titre que la forme. Certaines marques choisissent volontairement de mettre en avant une teinte. A l'occasion des Designer's Days, Baccarat a ainsi mis en scène son célèbre rouge et dévoilé le secret de l'obtention de sa couleur fétiche. [...]
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