Mesure + Investissements publicitaires + Impact + Sponsoring
Kantar lance KantarMedia
Grâce à ce changement, les clients vont bénéficier d'un accès plus simple à la gamme complète des offres développées par les secteurs spécialisés de Kantar. [...] Intelligence. veille et analyse des contenus médias, veille éditoriale et des relations publiques, veille des créations et mesure des investissements publicitaires, analyse d'impact média, mesure du sponsoring et digital intelligence avec Compete et Cymfony, [...] TGI&Custom. études médias & marketing single-source mesurant les relations entre les attitudes, les comportements de consommation et l'exposition média des marques ou des produits. [...]
Kantar imprime sa marque
Les activités de TNS media intelligence, iTRAM (audience), KMR Group et BMRB Media sont désormais réunies sous l'enseigne Kantar Media, dont le CEO est Jean-Michel Portier. Cette nouvelle marque a pour ambition d'apporter une offre internationale intégrée en matière d'analyses, d'études, de veille et de mesure d'audience de toutes les plateformes média. [...] - Intelligence. veille et analyse des contenus médias, veille éditoriale et des relations publiques, veille des créations et mesure des investissements publicitaires, analyse d'impact média, mesure du sponsoring et digital intelligence avec Compete et Cymfony. [...] - TGI & Custom. études médias et marketing single-source mesurant les relations entre les attitudes, les comportements de consommation et l'exposition média des marques ou des produits. [...]
Omniture s'associe avec Facebook
L'éditeur de logiciels d'optimisation des activités en ligne s'allie à Facebook pour permettre aux responsables marketing de mesurer la performance de leurs investissements sur le réseau social. [...] Avec plus de 400 millions d'utilisateurs actifs, Facebook est une belle opportunité pour les responsables marketing. Or, il est parfois difficile pour ces derniers de mesurer l'impact de leurs investissements publicitaires auprès de leurs cibles sur les réseaux sociaux et notamment sur Facebook. [...] Le partenariat entre les deux entreprises porte notamment sur l'automatisation de l'achat d'espace publicitaire sur Facebook. Les clients d'Omniture peuvent aujourd'hui utiliser Omniture Search Plus, l'application de gestion des liens sponsorisés, pour comparer leurs investissements publicitaires sur le réseau social avec d'autres médias, type Yahoo., Microsoft ou Google. [...]
Internet : Ipsos se renforce avec Médiangles - Etudes et Recherche - Rachat
L'institut, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 10 MF en 1999 - et prévoit de doubler son activité Internet en 2000 - devient donc une filiale à 100 % du groupe Ipsos sous la dénomination Ipsos-Médiangles. Elle est présidée par Jean-Marc Lech et dirigée par son fondateur, Louis Rougier. [...] mais les résultats s'étaient révélés décevants. Dès ce mois de février, Ipsos-Médiangles lancera le premier omnibus français d'internautes. Composé de 500 internautes français, il sera mensuel. Dans un deuxième temps, mais assez rapproché, un omnibus similaire devrait suivre dans plusieurs pays européens, dont la Grande-Bretagne. [...] Autre chantier. une mesure d'impact des bandeaux publicitaires. Reste à harmoniser les outils de mesure d'audience existants (l'outil MMXI d'un côté, l'étude d'audience Profiling de l'autre) et qui sont concurrents. On peut penser qu'ils coexisteront le temps que la mesure Médiametrix construise sa couverture optimum. [...]
Football : l'effet Coupe du monde se poursuit - Etudier - BAROMÈTRE
SportLab avec l'appui d'Access Press International a lancé Foot Impact, le premier baromètre de mesure et de compréhension du sponsoring football. Premier constat. l'effet France 98 se pérennise. [...] 49 % en juillet). La poursuite de l'effet Mondial s'observe aussi auprès des femmes, malgré le manque d'événements de même ampleur. Leur intérêt pour le football ne diminue pas véritablement en octobre par rapport à celui mesuré juste après l'événement. Elles étaient 25 % à suivre les matchs en juillet, elles sont aujourd'hui 22 % (13 % en avril). [...] Le nouvel enjeu pour les clubs et les partenaires du football est de conserver ce nouveau public, donc d'apprendre à écouter ses attentes, poursuit Gilles Dumas. Partant du principe que le regard des femmes sur le football est différent, une première piste pourrait être de rechercher un moyen de s'approprier le regard féminin en parlant différemment du football. [...]
Médical : quand les études marketing changent de visage - Page 2 - Enquête
Selon Alain Flinois, directeur général de Louis Harris Médical, le retour sur investissements se fait en deux fois moins de temps qu'il y a quelques années. Conséquence. les produits doivent être lancés très vite dans un maximum de pays à un prix optimum compte tenu des législations et réglementations en cours et de la maturité du marché. [...] E/O Consult a lancé Visual Track, méthode de post-test de campagnes publicitaires, développée avec Carat Espace, associant la mesure traditionnelle d'impact et la mesure par eye-trakcing. Pour nous, l'eye tracking est une méthode quantitative, constate Vincent André. [...] Sous l'effet des fusions, cela change et la communication corporate se développe, à destination des investisseurs mais aussi des médecins et, par le biais de cette communication, les laboratoires cherchent à redorer leur image auprès du grand public. [...]
OMD croise les univers du sport, des médias et de la consommation - Veille - Sponsoring sportif
David Douillet et Zinedine Zidane occupent ainsi les premières places du baromètre Ifop/JDD. On l'aura compris, le sport est une valeur en hausse. Les annonceurs ne s'y sont pas trompés. Et si dans les années 80, les investissements relevaient plus de la passion d'un président que d'une véritable stratégie de communication, la donne s'est considérablement modifiée. [...] Toutes les marques, L'Oréal, Danone, Tic-Tac, Gillette, Sanex, Saint-Yorre, Nestlé Aquarel..., toutes les entreprises, La Française des Jeux, France Télécom, Fuji, Société Générale, Crédit Lyonnais, BNP-Paribas, Samsung, Hyun-day..., ont inscrit massivement le sponsoring sportif dans leurs investissements publicitaires. [...] Le sport est perçu comme quelque chose de plus en plus technique, ce qui est intéressant en termes d'associations de marques, commente Olivier Goulet. Les résultats de l'étude nous livrent également quelques surprises. Le patinage (64 %) et, dans une moindre mesure, le rugby (53 %) sont considérés comme des sports jeunes. [...]
Zetruck suit les camions à la trace - Cahier Marketing et Médias - Affichage Transport
Jeune régie publicitaire, Zetruck lance le premier réseau d'affichage mobile sur trucks, camions remorques et semi-remorques. Elle promet un géomarketing ciblé et un suivi en direct de l'impact et de la performance des investissements publicitaires par le biais d'Internet. [...] Après les bus et les taxis, arrivent les camions affiches. De gros camions sillonnant le réseau routier et autoroutier français, transformés en supports publicitaires et suivis à la trace lorsqu'ils sont équipés d'un GPS (Global Positionning System). L'habillage partiel (arrière de 7 m2) ou total (arrière et flancs, soit 80 m2) des véhicules, cible non plus les côtés des routes, mais la route elle- même. [...] nombre d'automobilistes touchés, profil, période d'exposition. Ces résultats sont obtenus grâce au croisement avec les estimations réalisées à partir des bases de données de mobilité et socio-démographiques (Asfa, Setra, Daei, DDE, IGN, Certu, Insee, Ministère du transport, Laboratoire Cetelem. [...]
Le géomarketing au secours des campagnes locales - Actus - Solutions
La grande distribution communiquera dès l'année prochaine via la télévision. Ce qui va automatiquement entraîner une baisse des investissements sur les canaux historiques de ces annonceurs. Selon certaines études, les distributeurs investissent déjà 165 millions d'euros par an, sous forme de sponsoring d'émissions, et pourraient acquérir 250 millions d'euros d'espaces publicitaires purs dès la première année. [...] En outre, l'effet négatif de l'écotaxe sur les campagnes non adressées devrait faire chuter le montant des budgets de ces industriels sur les médias locaux. D'où l'intérêt de développer des outils capables de baisser les coûts des campagnes publicitaires tout en gardant les mêmes performances. [...] La France est découpée en 1 500 zones urbaines. Chaque zone est ensuite colorée en fonction de différences dans trois domaines. la consommation et la distribution des produits, ainsi que la consommation des médias. L'annonceur peut donc adapter sa pression publicitaire en fonction de sa stratégie (conquête, fidélisation, etc. [...]
PricewaterhouseCoopers-Ecobilan et MPG lancent Eco-publicité
PricewaterhouseCoopers-Ecobilan et MPG lancent Eco-publicité. [...] PricewaterhouseCoopers-Ecobilan et MPG s'associent pour mesurer l'impact environnemental de la publicité. [...] Ecobilan (PwC- Ecobilan) et MPG lancent Ecopublicité, un projet de mesure de l'impact environnemental de la publicité, mené en partenariat avec LVMH et l'ADEME. L'objectif est de permettre aux annonceurs et publicitaires d'évaluer et d'optimiser la performance environnementale d'une campagne publicitaire. [...]
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