Mesure + Performance + Campagnes
SAS dévoile deux solutions
L'éditeur SAS complète sa gamme avec la mesure de la performance et le pilotage de campagne multicanal. [...] SAS Customer Intelligence s'enrichit de deux nouveaux modules. Marketing Performance Management et Digital Marketing. Le premier est dédié à la mesure et à la gestion de la performance des campagnes marketing. Il évalue l'impact et les retours d'une campagne, les compare à la performance financière et aux ressources initiales. [...]
AID s'intéresse à la mesure de la performance
La filiale d'Omnicom se lance dans l'optimisation sous contrainte des campagnes. [...] En modifiant quelques variables, nous déterminons quelle pression et quels canaux de communication publicitaire sont les plus pertinents en fonction de la cible, explique Andrea Micheaux, directeur conseil chez AID. [...] Toujours intéressée par le travail d'andréa, j'aimerai savoir si cette mesure de performance s'applique aux campagnes de marketing direct. [...]
TNS lance une étude autour du ballon rond
Durant la Coupe du monde de football, TNS propose un outil pour mesurer le ROI des campagnes de sponsoring. [...] SPO (Sponsoring performance optimization) est le nom de l'étude de mesure d'efficacité des campagnes de sponsoring sportif de la Coupe du monde de football 2010 que le département d'opinion de TNS Sofres lance avec son partenaire Integration, agence conseil internationale. [...] Cette étude, menée en souscription (portant sur 10000 interviews dans 10 pays), s'inscrit dans le prolongement d'une enquête conduite par Integration lors de la précédente Coupe du monde. Une étude qui avait notamment démontré que les opérations les plus payantes en termes de retombées étaient celles relayées par des actions média et hors-médias. [...]
FullSIX élargit son périmètre - Actus - Agences
Le backelite, c'est cette matière synthétique des anciens téléphones fixes sur laquelle il fallait faire tourner chaque chiffre du numéro d'appel un par un. Backelite, c'est aussi la société qui vient de rejoindre le groupe FullSIX. Fondée cet été par trois experts issus du secteur de la téléphonie (principalement SFR), la société est désormais détenue à 51 % par l'agence de marketing relationnel. [...] d'autre part, le marketing mobile avec des solutions de jeux, diffusion de vidéos, campagnes SMS/ MMS, outils de mesure de performance… Entraînés par FullSIX, nous faisons aujourd'hui davantage de marketing mobile, mais cela devrait se rééquilibrer à la fin du premier semestre, note Sébastien Berten. [...] Le groupe croit fortement aux possibilités du mobile sur le Vieux Continent qui, pour une fois, est précurseur face au marché américain. Tout est en place pour que ce canal devienne un élément important de la relation client, et c'est aujourd'hui qu'il faut agir, ajoute Marco Tinelli. [...]
Marketing en ligne: les annonceurs utilisent peu les technologies mises à leur disposition
Un paradoxe lorsque l'on sait que 81% des répondants ont affirmé l'importance d'augmenter les valeurs de leur visiteur en leur soumettant des produits attrayants. Par ailleurs, 41% ont rencontré comme principale difficulté l'interprétation des données. [...] L'autre pan de l'enquête portait sur l'évaluation du succès des campagnes. Ainsi, près de la moitié (47%) a déclaré qu'il était conforme à leurs indicateurs de performance. 62% affirment également ne pas être sûrs d'utiliser les bons critères de mesure pour déterminer les performances de marketing en ligne. [...] Enfin, le marketing en ligne considéré comme essentiel pour l'entreprise (67%), est le secteur ayant bénéficié de la plus forte hausse de dépenses (69%), contre 55% pour le Web 2.0 et 56% pour la génération d'activité en ligne. Pour conclure, l'enquête souligne que les trois formes de marketing en ligne les plus couramment usités sont l'e-mail marketing (87%), l'affichage de messages publicitaires (86%), et les études de marchés payantes (69%). [...]
Mediapost propose la Bio Box aux annonceurs du marché du bio
Cette offre de marketing relationnel comprend différents scenarii de campagne pour apporter aux annonceurs une réponse clé en main à leur objectif de communication. [...] Comme toutes les Box Mediapost, la Bio Box intègre différentes combinaisons de solutions de communication. la Carto Bio (analyse géomarketing pour identifier le potentiel de consommation bio d'une zone), une campagne d'imprimés publicitaires neutre en carbone avec code 2D, des mailings, des e-mailings, etc. [...] Des options permettent également d'enrichir la formule choisie (comme le prolongement de la durée d'une campagne, l'analyse data mining, etc.), de bénéficier d'un niveau d'assistance complémentaire (gestion de campagne full service) ou encore de répondre aux problématiques réseaux des enseignes bio (analyse d'implantation réseau, mesure de la performance des campagnes ). [...]
«MD expo met l'accent sur les innovations multicanal » - Métier - Interview
Cette année, MD expo, qui aura lieu du 30 mars au 1er avril, à Paris expo, Porte de Versailles, se réinvente et mise sur quatre secteurs. les bases de données/connaissance client, le média courrier, l'e-marketing et le mobile marketing. Patricia Craignou, directrice marketing du salon, présente cette nouvelle offre. [...] Elles sont en effet primordiales dans le déploiement des campagnes multicanal. Il sera également question de mesure de performance et de ciblage comportemental autour des bases de données, d'utilisation des réseaux sociaux sur le Web pour optimiser les actions de marketing direct, de règles de protection de données et de déontologie, de développement durable. [...] C'est pourquoi, nous avons créé E-retail. Aujourd'hui, les entreprises recherchent plus d'interactions entre leurs différents canaux de vente et une convergence efficace entre leurs points de vente virtuels et réels. E-retail est très attendu par tous les acteurs de la Grande Distribution et les e-commerçants qui recherchent des outils performants pour mieux vendre en ligne. [...]
Les applis, nouveau must de la com - Les fondamentaux du marketing - Marketing mobile
De leur côté, les annonceurs doivent sonder leurs équipes, définir des objectifs et des indicateurs de performances (nombre de téléchargements, CA par cible) avec leurs directions marketing et commerciale, interroger leurs clients, découvrir les besoins de ceux-ci et les impliquer. [...] Sur le marché, les campagnes publicitaires sont généralement facturées au CPM (coût pour 1 000 impressions) ou CPC (coût par clic). La régie mobile Mbrand 3 commercialise plusieurs supports médias, pour un coût au CPM oscillant entre 10 et 20 euros HT. Cela peut paraître cher, mais les performances sont élevées. [...] Par ailleurs, Pure Agency a créé Pure ROI, plateforme de tracking qui mesure la performance des campagnes mobiles via un panorama complet. du média jusqu'à la conversion. [...]
Asterop innove, en partenariat - Métier Vie des conseils - Décisionnel
par le choix du magasin et l'analyse d'une ou plusieurs catégories de produits ou par celui d'une catégorie et l'analyse d'un ensemble de magasins sélectionnés par enseigne, circuit ou critère géographique. Optimisation de la politique tarifaire par magasin, optimisation du linéaire, de l'assortiment et du référencement, mesure de la performance des magasins, orientation des campagnes de PLV, ILV… telles sont les applications possibles de cette BDD qui sera mise à jour annuellement. [...] Le second partenariat a été conclu avec TNS Sofres. Après le baromètre d'image annuel des GMS de l'institut, le Baromètre Asterop-TNS Sofres porte sur l'univers des GSS, dont la première mouture a étudié les enseignes de bricolage et de jardinage (la deuxième portera sur l'ameublement et l'électroménager). [...] alimentaire, équipement de la personne, maison, banque et assurance). Etude qui met en évidence les disparités de l'équipement commercial et permet de détecter des opportunités, zone de vie par zone de vie. Elle est disponible en CD-Rom interactif, remis à jour deux fois par an. [...]
MetrixLab/CRM Metrix : rapprochement stratégique dans le digital
La mesure de performance des investissements digitaux devient une composante de plus en plus significative des études de marché, déclare Han de Groot, CEO de MetrixLab. Le déplacement des investissements marketing vers le digital et les médias sociaux continue à s'accélérer. [...] En combinant les solutions de performance e-business de MetrixLab avec les solutions propriétaires de CRM Metrix comme SiteCRM, nous offrons aux clients une capacité globale de mesure de la performance des points de contact digitaux, ajoute Han de Groot. [...] CRM Metrix est particulièrement connu pour ses solutions de mesure de performance des sites internet, des campagnes de communication online, de l'emailing, des réseaux sociaux, et des micro sites. Depuis plus de 10 ans, CRM Metrix accompagne des clients du Fortune 1,000 dans plus de 35 pays. [...]
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