Mesure + Sponsoring + Sportif + TV
Un nouvel outil de mesure pour le sponsoring sportif en TV
Sport Eye Tracking, qui permet, grâce à une caméra infrarouge fixée sur le PC, de suivre le trajet du regard et la durée de fixation. L'idée est de déterminer précisément et efficacement comment une marque est regardée par le téléspectateur lors d'un événement sportif télévisé. [...] Le téléspectateur regarde-t-il uniquement l'action sportive ou voit-il également la présence des marques sponsors Combien de temps la marque est-elle effectivement vue par rapport au temps où elle est visible Et quels sont les emplacements les plus efficaces Un nouvel outil à regarder avec attention mais qui, selon l'aveu même d'Havas, reste une approche complémentaire à des études classiques de mesure de la visibilité. [...] Ces dispositifs n'ont rien de nouveau et sont utilisés dans l'étude de l'aménagement des cokpits d'avion et des tableaux de bord des voitures, par les publicitaires et les annonceurs (un travail a même été fait dans ce domaine dans le cadre du Diplôme de l'INSEP. [...]
TNS Sport lance Sportsi en France
Sportsi est un logiciel qui mesure automatiquement la visibilité des marques à la télévision et apporte des réponses normalisées pour les études de visibilité TV des sponsors. [...] Développé par Bell Labs, le laboratoire de R&D de Lucent Technologies, le logiciel Sportsi, lancé par TNS Sport en France, mesure le temps d'exposition des marques dans tous les programmes sportifs diffusés à la télévision. Déjà utilisé depuis 2003 par le réseau international de TNS Sport sur le football, le tennis, la F1, le cyclisme, le WRC. [...] .. Sportsi donne naissance à une norme standard pour le marché du sponsoring sportif. Sa technologie permet également de disposer d'indicateurs tels que l'emplacement sur l'écran TV, la taille de la marque par rapport à l'écran, un benchmark sponsors... A partir du 1er juillet 2006, l'analyse automatique de plus de 300 marques investissant dans le sponsoring en France va être mise en production. [...]
Création d'une mesure du ROI des campagnes de sponsoring sportif
Création d'une mesure du ROI des campagnes de sponsoring sportif. [...] A l'occasion de la Coupe du monde de football 2010, TNS Sofres lance, en partenariat avec Intégration, une étude pour mesurer l'efficacité des investissements en sponsoring sportif. [...] Elle s'inscrit dans le prolongement d'une étude menée par Intégration lors de la précédente Coupe du monde. Étude qui avait notamment démontré que les opérations les plus payantes en termes de sponsoring étaient celles relayées par l'activation d'un ensemble de points de contacts médias et hors-médias. [...]
TNS lance une étude autour du ballon rond
Durant la Coupe du monde de football, TNS propose un outil pour mesurer le ROI des campagnes de sponsoring. [...] SPO (Sponsoring performance optimization) est le nom de l'étude de mesure d'efficacité des campagnes de sponsoring sportif de la Coupe du monde de football 2010 que le département d'opinion de TNS Sofres lance avec son partenaire Integration, agence conseil internationale. [...] Cette étude, menée en souscription (portant sur 10000 interviews dans 10 pays), s'inscrit dans le prolongement d'une enquête conduite par Integration lors de la précédente Coupe du monde. Une étude qui avait notamment démontré que les opérations les plus payantes en termes de retombées étaient celles relayées par des actions média et hors-médias. [...]
Sponsoring sportif : Adidas, grand vainqueur 1999 - Veille - Etude d'impact
Autre enseignement de la mesure. la Coupe du monde de rugby 99 a eu beaucoup moins d'impact sur la présence des marques à l'esprit que la Coupe du monde de football 98. En 1998, 64 % des personnes interrogées étaient capables de citer un sponsor de la Coupe du monde de football contre 13 % en 1999 pour la Coupe du monde de rugby. [...] En outre, la présence à l'esprit des sponsors du rugby n'a pas varié entre 1998 et 1999. Pour son édition 99, Démoscopie a analysé séparément, au sein des publics médias, les publics presse, radio et TV. Au niveau des événements, 47 % des interviewés ont suivi le Tour de France à la télévision, 21 % dans la presse et 16 % à la radio. [...] De 10 à 20 % suivent le basket, les rallyes automobiles et le rugby et enfin, moins de 10 % la voile ou le golf. L'ensemble de l'étude Impact du sponsoring sportif 1999 est disponible auprès de Démoscopie pour 27 000 F HT. [...]
Vie des conseils - Métier
l'un des principaux prestataires d'access panels et de services de recherche on line dans le monde, a lancé un nouveau programme de récompense client Ciao Advantage, s'appliquant à tous les clients commandant des actions terrain et des prestations de programmation et d'hébergement en utilisant les panels de Ciao. [...] teste un nouvel outil d'études de mesure de la rentabilité d'un investissement de sponsoring dans le sport. [...] Par ailleurs, l'institut a lancé la seconde vague de son étude Cadeaux et jouets de Noël. bilan 2004 et enseignements, auprès de 800 mères d'enfants de 0 à 10 ans. [...]
Football : l'effet Coupe du monde se poursuit - Etudier - BAROMÈTRE
SportLab avec l'appui d'Access Press International a lancé Foot Impact, le premier baromètre de mesure et de compréhension du sponsoring football. Premier constat. l'effet France 98 se pérennise. [...] 49 % en juillet). La poursuite de l'effet Mondial s'observe aussi auprès des femmes, malgré le manque d'événements de même ampleur. Leur intérêt pour le football ne diminue pas véritablement en octobre par rapport à celui mesuré juste après l'événement. Elles étaient 25 % à suivre les matchs en juillet, elles sont aujourd'hui 22 % (13 % en avril). [...] Le phénomène France 98 a incité SportLab à lancer, début 1999, une étude fondamentale exploratoire plus large sur les femmes et le sport. [...]
Sport : le sponsoring a sa veille internationale - Veille - Nouveau service
Avec près de 30 milliards d'euros investis en 2001 au niveau mondial, le sponsoring est un média international qui dispose désormais d'une mesure, elle aussi, internationale. [...] La prolifération des médias et la place croissante accordée au sport ont eu pour effet la croissance spectaculaire du sponsoring. de 10 à 15 % depuis 10 ans. Ainsi, en 2002, Unilever a investi 200 M$ en sponsoring sportif, BNP Paribas a signé un partena-riat de 11 ME pour la Coupe Davis de tennis jusqu'en 2006. [...] Entre 0,3 et 4,5 ME. le coût moyen du sponsoring à l'année en football. 75 ME. les droits TV des Jeux Olympiques d'Athènes de 2004. 75 %. le pourcentage de la population française ayant suivi les JO de Sydney pendant 15 minutes au moins. 6 %. le temps d'antenne du sport à la radio en 2001 (3 % en 1998). [...]
The Coca-Cola Company en campagne pour Powerade Aqua+
The Coca-Cola Company a choisi l'agence Springer & Jacoby pour développer la campagne de publicité de lancement de sa nouvelle boisson pour le sport, Powerade Aqua+. Issue de la gamme Powerade, Powerade Aqua+ répond aux besoins des 20-35 ans, hommes et femmes, qui font du sport pour leur bien-être plus que pour la performance. [...] Powerade Aqua+ se positionne comme une boisson pour le sport à faible teneur en calories. elle contient juste ce qu'il faut de glucides pour recharger les réserves de l'organisme et apporte surtout de l'eau et du sodium, pour permettre une réhydratation rapide. [...] Powerade Aqua+ sera également présent en sponsoring TV à partir du 28 mai, avec Sport 6 sur M6, Case foot sur ESPN, Sport week-end et le Journal des clubs sur Infosport. [...]
L'important n'est pas de participer mais de gagner... - Marque Repères - Sponsoring
L'important n'est pas de participer mais de gagner... - Marque Repères - Sponsoring. [...] Et a analysé leur attitude face aux valeurs de 45 sports et de 60 événements sportifs. Nous sommes partis du constat que le sponsoring sportif prend une place de plus en plus importante dans les dépenses de communication des entreprises. [...] Nous avions déjà des outils pour mesurer l'impact de ces actions par tracking en continu. Avec SportZ, nous voulions construire une base de connaissances internationale sur le sponsoring sportif et la mettre au service des marques, précise Nathalie Dardouzet, directrice conseil de Millward Brown France. [...]
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