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Spécial " MIP TV 2014 " : L'alliance de la TV, du Web et de la pub

Spécial " MIP TV 2014 " : L'alliance de la TV, du Web et de la pub

1 - [MIP TV 2014] Laurine Garaude, directrice de la division TV du MIP. Nous assistons à une convergence entre les mondes de la télévision, de l'Internet et de la publicité Du 7 au 10 avril dernier, s'est déroulé le MIP TV, marché international de la télévision, qui réunit les plus grands acteurs de la distribution, des programmes et de la création audiovisuelle.   [...] 2 - [MIP TV 2014] Brand content et transmédia. Le contenu est aujourd'hui une affaire d'expérience et d'engagement Jacques Kluger de la maison de production Telfrance et Aline Bonnet chez Orangina/Schweppes nous livrent leur vision des enjeux sur le brand content et le transmédia, l'opportunité de marché que ces formats représentent et en quoi ils constituent des clés pour engager l'audience. Lire.   [...] 3 - [MIP TV 2014] Dailymotion. Les opérations sur-mesure de brand content sont une priorité Petit mais costaud. Moins puissant que son rival YouTube, le français Dailymotion a néamoins réussi à se faire une place sur l'échiquier mondial de la vidéo en ligne avec 85 % de son audience à l'international.  [...]

Les 10 idées marketing (10-14 avril)

La rédaction a sélectionné 10 informations percutantes. Au menu cette semaine. Samsung conte l'histoire d'une autruche voulant voler, Air France lance sa compagnie aérienne pour les Millennials et la Suède présente son musée des innovations ratées.   [...] Face à la crise de confiance que subit actuellement Youtube, la plateforme vidéo de Google a décidé de ne plus proposer la monétisation des chaînes ayant moins de 10.000 vues cumulées. Cette mesure est destinée à empêcher la rémunération de comptes aux contenus racistes, illégaux ou de propagande, et donc aux annonceurs d'être associés à ce type de contenu.  [...] Le 12 mars Rodolphe Heliot Business Incubation Director pour Schneider Electric animera une conference intitulee Comment internet des objets  [...]

Les nouveautés des exposants

Le Focus Group, importation du guide d'entretien et des participants, insertion médias (image, vidéo, etc.), indice d'activité, export des verbatims selon critères choisis, etc.  [...] eStat'Streaming V2, nouvelle génération de mesure en temps réel de la consommation des flux streamés audio et vidéo on line (technologie exclusive brevetée Médiamétrie-eStat).  [...] Sorties du guide Pour des études marketing vivantes et du livre sur le Brand Content, comment les marques se transforment en médias (Dunod).   [...]

Médiamétrie mesure le streaming audio et vidéo

Cette nouvelle technologie sera commercialisée début juillet.   [...] Médiamétrie-eStat a mis au point une solution technique pour mesurer la fréquentation des flux audio et vidéo on line. Cette solution technologique permet de mesurer la lecture du flux, la durée et le nombre de lectures d'un support multimédia. A noter que le streaming est une technologie particulièrement plébiscitée par le public web.  [...] En effet, plus de huit millions d'internautes ont utilisé au moins une fois au cours des six derniers mois la fonction de streaming vidéo, soit près d'un tiers des surfeurs (32,6 %). Niveau commercialisation, Médiamétrie-eStat prévoit la mise en place de cette nouvelle mesure pour début juillet 2006.  [...]

Emmanuel Poncet, Zebestof : "Notre technologie nous permet d'éviter, en moyenne, 20 à 35% d'impressions publicitaires in...

Emmanuel Poncet, Zebestof : "Notre technologie nous permet d'éviter, en moyenne, 20 à 35% d'impressions publicitaires in...

Zebestof présentera, au salon e-Marketing, des innovations tant sur la partie trading desk que sur la partie branding desk - bannières dynamiques customisables, habillages en mode retargeting dynamique et vidéo.  [...] Le branding desk fait référence aux offres et dispositifs que nous mettons en place pour des annonceurs ayant des problématiques de visibilité, couverture sur cible, engagement et diffusion vidéo multidevice. Dans ce cas, nos objectifs sont la mesure du EGRP, le coût par vue complète de vidéos.  [...] Suite à nos derniers développements de technologies propriétaires, nous présenterons des innovations tant sur la partie trading desk que sur la partie branding desk. Il y aura notamment les bannières dynamiques customisables, les habillages en mode retargeting dynamique et vidéo, ou encore notre suite de formats et outils permettant des opérations d'impact branding plus intelligentes que le médiaplanning traditionnel effectué sur les adnetworks.  [...]

[Décryptage] Les stars du web sont-elles toujours des invitées de marque ?

[Décryptage] Les stars du web sont-elles toujours des invitées de marque ?

A l'occasion du salon Vidéo City Paris, Dynvibe a analysé les partenariats entre marques et personnalités influentes du Web. exemples de collaborations et mesure de leur impact au travers des commentaires laissés par les internautes sur les réseaux sociaux.  [...] L'animatrice officie dans un décor spécifique, et propose un format de vidéo différent de ce qu'elle publie habituellement sur sa chaîne.  [...] Au final, à travers un contenu de qualité correspondant parfaitement aux attentes de la cible, Gemey Maybelline réussit non seulement à être très visible auprès d'une cible large et très qualifiée, mais aussi à se rendre désirable. Je trouve ça vraiment génial de faire ce type de vidéo avec Marie qu'on adore toutes et tous qui sont toujours aussi formidables, ça nous donne vraiment envie d'acheter des produits Gemey Maybelines.  [...]

SPECIAL AUDIPRESSE ONE 2013 / ONE GLOBAL : Le papier se mesure enfin au numérique

SPECIAL AUDIPRESSE ONE 2013 / ONE GLOBAL : Le papier se mesure enfin au numérique

Nicolas Cour. C'est effectivement une tendance internationale. Mais je ne parle pas de mesure hybride. Car une mesure hybride, c'est le rapprochement de données utilisateurs, donc des données d'audience et des données de diffusion de contenus. En revanche, nous pouvons parler de mesure globale.  [...] Et ce mouvement va se développer partout. Chaque fois, la méthode est la même. il s'agit de rapprocher des données d'audience presse et digitales sous la forme d'une fusion statistique. Ce qui a pour gros avantage de préserver la qualité de la mesure d'audience de chacun des canaux.  [...] Cela a été multiplié par deux depuis un an. Donc, pour prendre en compte l'intégralité des lecteurs et des lectures, à l'horizon 2015, on intègrera la mesure des lectures sur tablettes quand Médiamétrie aura défini et monté définitivement sa mesure de référence sur les tablettes.  [...]

Le big data enrichit l'expérience des fans

Le big data enrichit l'expérience des fans

L'utilisation de différentes données techniques dans le sport n'est pas nouvelle. Des capteurs vidéo mettent des statistiques des matchs à disposition des fans, des mesures quantified-self d'athlètes assurent une meilleure compréhension de chacun de leurs gestes.  [...] ..). Ce qui intéresse la NBA, c'est le fan engagement, c'est d' aller chercher la relation avec le supporter. Le fan peut demander au système de montrer comment ce dernier arrive à calculer chaque indicateur en particulier. Comme l'analyse est basée sur des séquences vidéo des phases de matchs, le supporter peut revoir chacune d'elles.  [...] La start-up Piq, spécialisée dans la mesure des performances sportives en temps réel, a collaboré pour sa promotion avec les diffuseurs TV. Piq a équipé les chevaux lors du championnat du monde du jumping avec des capteurs et fournissait le air time du cheval à chaque obstacle, ou encore, affichait la vitesse d'accélération en escrime.  [...]

Marketing : la vidéo booste le Brand content

Marketing : la vidéo booste le Brand content

Des web-séries aux tutoriels, la vidéo a la cote chez les annonceurs. Comment utiliser au mieux ce média dans sa stratégie de brand content Découvrez les bonnes pratiques avec deux experts du contenu vidéo, dans cette première partie de notre dossier.  [...] ..) en font l'outil idéal pour trouver le ton juste auprès de sa cible, tout en proposant une durée adaptée au support que celle-ci utilise (une vidéo Vine de six secondes sera visionnée sur mobile alors qu'un film de vingt minutes pourra être diffusé au cinéma).  [...] Le film L'Odyssée de Cartier, diffusé en TV et au cinéma et qui dépasse les trois minutes, devait justifier d'un savoir-faire et communiquer sur le patrimoine de la marque. La vidéo représente dans ce cas un écrin pour la marque.  [...]

Virgin Megastore et son "1 Up Store"

Virgin Megastore et son "1 Up Store"

Depuis quelques jours, les magasins Virgin Megastore ont inauguré leur 1Up Store. un espace dédié à la reprise et la vente de jeux vidéo d'occasion.  [...] Aussi, jusqu'au 20 novembre, Virgin Megastore offre 30% de bonus à la reprise sur les jeux vidéo. Antoine Celant, responsable des achats jeux vidéo, se réjouit de l'arrivée de ce nouveau service. Nous sommes très heureux d'intégrer l'occasion à notre offre.  [...] Les jeux neufs ne représentent plus que 41% du montant total dépensé, soit 1,3 milliard d'euros, chiffre comparable aux récentes prévisions 2011 publiées par le SELL (Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs) dans le cadre de l'Idef. (source Newzoo).   [...]