Méthodes + Tracking + Web
Naissance de Pureagency.com, structure dédiée au digital - Agences - Lancement
Ce que nous proposons, c'est une interactivité permanente entre le Web et le mobile avec une approche orientée vers le ROI, justifie Christophe Léon. [...] com ou Cellfish Media sous la bannière pureagency.com. L'agence entend se développer dans les deux prochaines années avec, à l'appui, une vingtaine de recrutements prévus. [...] L'idée est de transposer sur le mobile les méthodes de tracking utilisées sur le Web. [...]
«La crise sert d'accélérateur au changement» - À la une
Le digital permet une sophistication et une agilité du message. Avec le Web, le marketing relationnel est devenu très émotionnel. La capacité d'utiliser de la vidéo, de la musique, a redonné de la fraîcheur au MD. Le monde de l'acquisition est totalement touché par le tsunami de la performance on line (et notamment Google) qui a complètement changé les règles du jeu. [...] Nous avons deux axes de développement sur le sujet. Le premier concerne la mise en place d'outils de reporting pour tracer la performance. C'est la partie très ROIste et très avancée de FullSIX. On prend la température des campagnes une fois par jour, on change de création ou de média si cela ne fonctionne pas. [...] Comme le mobile et le Web sont en train de se confondre, l'intégration des méthodes de tracking est plus facile. [...]
Activer les leviers-clés de la PUBLICITE - Métier - Etudes
Pendant longtemps, les méthodes employées pour les tests publicitaires étaient le face-à-face ou le téléphone. Depuis une petite décennie, les principaux outils de prétest, post-test et tracking ont une version on line voire sont presque intégralement réalisés on line. [...] CPO de TNS Sofres, un tracking 360°, mesure un grand nombre de points de contact (grands médias, sponsoring, Web, coupons, blogs, bouche à oreille). [...] Certains tests vont plus loin dans la mesure de l'attitude avec des indicateurs de réactions physiologiques. Ils étudient pour cela la dilatation des pupilles et l'intonation de la voix avec les méthodes d'eye tracking (Eye Think de CSA, Eye Tracker d'Harris Interactive). [...]
L'e-mail décrypté avec WizEmail - E-Direct - Logiciel
La gestion des e-mails est devenue une des préoccupations du moment et donne naissance à moult produits. Le dernier en date. WizEmail. Proposé par la société LogMetrix, il s'agit d'un outil de gestion de campagnes par e-mail. Il permet de gérer deux types de campagne. [...] .. Ce sont des applications simples à comprendre mais délicates en ter-mes de volumétrie et de sécurité, la base client ne doit pas être accessible depuis l'extérieur..., commente Thierry Fahmy. WizEmail fonctionne déjà chez deux loteries en ligne. Koodpo et Emilio, Webmiles, Triumph on line (filiale de la banque belge Fortis), avec un projet en cours chez Wanadoo. [...] LogMetrix développe également deux autres produits. Intellilog (web tracking et web mining) et Caméléon, outil de personnalisation sur site. [...]
Le Web Analytics s'installe sur le marché - Dossier - Internet
s'ils récoltent des données, mais il convient ensuite aux responsables marketing de les traduire et d'en tirer les bonnes conclusions. [...] Baptisé bridge Emailing Solution Technology-XiTi, cet outil utilise les analyses comportementales du Web Analytics pour optimiser la performance des campagnes d'emailing. L'objectif du bridge est de récupérer les informations liées aux visites sur les sites internet et de les réintégrer dans notre application, explique Loïc Dilly, chef de produit chez Experian Cheetah Mail. [...] Face aux outils de Web Analytics payants, fleurissent également des offres gratuites, à l'instar de Google Analytics, lancé par le géant américain après le rachat de la société Urchin en mars 2005. Là, le client se charge lui-même de placer les tags sur son site après que Google lui a fourni les lignes de codes. [...]
Comment profiter des outils de Web analytique - Page 4 - Les fondamentaux du marketing - Data mining
Communautaire, institutionnel, éditorial ou marchand, chaque site est différent, et il en va de même pour leurs besoins et les outils qui les combleront. Ce choix évoluera également en fonction de la stratégie de communication et des technologies employées. [...] Le Web 2.0 complique encore plus la donne. En effet, les données relationnelles sont de plus en plus nombreuses et complexes et le prochain défi de la Web Analytique sera de récupérer et d'analyser ces informations, qui seront incontournables dans le marketing client de demain. [...] Mots clés. Mesure d'audience. Internet. Tracking. Système d'information. Segmention comportementale. Outil décisionnel. Data mining. Web analytics. Sgbd. [...]
Les nouveautés des exposants
eStat'Streaming V2, nouvelle génération de mesure en temps réel de la consommation des flux streamés audio et vidéo on line (technologie exclusive brevetée Médiamétrie-eStat). [...] Sorties du guide Pour des études marketing vivantes et du livre sur le Brand Content, comment les marques se transforment en médias (Dunod). [...] Évolution récente de l'Eye Tracking pour modéliser l'impact des stimuli visuels. emballages, rayons, sites web, écrans publicitaires, lay-out de magazines. [...]
Création de Scènes de Web
Issu d'un rapprochement entre Scènes de Vie, entreprise spécialisée dans les études en espaces de vie réels et reconstitués et Catcheye, spécialisé dans l'eye tracking, Scènes de Web propose une approche comportementale des études de sites web. [...] L'institut est dirigé par Loïc Nijman, fondateur de Catcheye (et ex-InVivo et BVA). Son positionnement. Il est la résultante d'un constat de manque dans le domaine des études de sites web. l'utilisateur est trop souvent ignoré dans le développement des sites internet et des interfaces multimédias. [...] Les clients de Scènes de Web sont aussi bien des annonceurs que des agences web, en BtoC et en BtoB. [...]
Multicanal et tourisme, la nécessaire adaptation - Enquête - VAD
Incontournable, le multicanal C'est ce que semble penser une majorité d'acteurs nés sur le créneau de la distribution traditionnelle. Ainsi chez Vacances Bleues, chaîne hôtelière VADiste, 35 ans de bouteille dans le marketing direct. Initialement, la distribution reposait sur un catalogue papier diffusé en MD et par centre d'appels, le tout centralisé via une base de données qui recense 80 000 foyers qualifiés, jusqu'ici segmentés suivant des critères socio- conso. [...] Or, les méthodes ont évolué avec l'arrivée d'Internet et les technologies de ciblage et de tracking en ligne. Depuis, exit les vieilles recettes, place à la segmentation comportementale. Cela nous permet de mieux communiquer avec nos clients selon qu'il s'agisse de saisonniers, de clients fidèles ou d'opportunistes, avance Marianne Young, responsable marketing chez Vacances Bleues. [...] Au socle historique, une agence traditionnelle dotée d'un centre d'appels, nous avons ajouté deux offres en ligne sous les marques Promovols et Promosejours qui nous permettent de distribuer des offres complémentaires en accentuant notre présence sur le Web. [...]
Les sept péchés capitaux du marketing digital - TRIBUNE - HERVE BLOCH / DIGILINX
Prises dans le maelström des urgences et des priorités, les équipes marketing direct des entreprises, confrontées au digital, souffrent d'un cruel manque de recul qui les empêche de prendre les bonnes décisions et de choisir les outils adéquats. Pour cette raison, elles passent souvent à côté de solutions innovantes qui leur permettraient d'augmenter rapidement et de manière significative le chiffre d'affaires de leur employeur. [...] Envie Envieux du succès des campagnes d'emailing de ses petits camarades et concurrents, le marketeur direct digital a la velléité de mieux exploiter sa base d'e-mails, notamment en proposant des offres mieux ciblées. Mais faute de temps, d'outils et de méthode, cette envie reste voeu pieux. [...] Heureusement pour puissants, comme le scoring comportemental, le Web Analytics ou le tracking, qui permettent une lecture plus claire, plus simple et plus rapide des données. [...]
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