Métiers + Agences
BriefOnLine à l'heure du travail collaboratif - Métier - Services
Considérant que le brief est la clé de voûte des projets et des métiers du marketing et de la communication, Vincent Lepeltier - fondateur en 1997 de Réservoir Deal, struc ture de mise en relation annonceurs-agences - lançait, en juin 2005, BriefOnLine.net. [...] Ce site, comme son nom l'indique, permet de déposer un brief en ligne et sert aussi de relais pour accéder à des services destinés à améliorer l'efficacité du travail effectué par les annonceurs et les agences. On y trouve une collection de Guides Métiers, créée pour aider les équipes marketing, communication et commerciale à comprendre quels métiers sont les plus adaptés pour répondre à leurs objectifs. [...] Dans cet esprit, BriefOnLine vient d'ajouter une nouvelle corde à son arc avec la création, sur son site, d'une plateforme de travail collaboratif. Basée sur la solution MRM (Marketing Resource Management), développée par la société britannique be the brand expérience, elle a nécessité six mois d'adaptation aux spécificités hexagonales des métiers du marketing. [...]
Les web agencies reprennent des couleurs - Enquête
Les web agencies reprennent des couleurs - Enquête. [...] Reste que les agences digitales, elles aussi, se réorganisent. Nombre d'entre elles intègrent progressivement tous les métiers de l'emarketing. Les rachats récents de Coccinelles, NDC et Singapour par CRM Company en sont un exemple probant. Ainsi, ces agences tendent vers du tout intégré. [...]
Marketing services : le dilemme de l'organisation - Page 2 - Les agences - Structures et compétences
Le fait traduit incontestablement l'utilisation souvent très opérationnelle que les entreprises ont des agences de marketing services. Limelight souligne d'ailleurs que les annonceurs attendent davantage des accompagnateurs que des bâtisseurs. Les prétentions affichées par les agences en matière de conseil stratégique résonneraient-elles dans le vide La pratique contractuelle s'affirme bien sûr avec la taille des agences et l'étendue du spectre des métiers proposés. [...] La filialisation des métiers du téléphone n'a de sens que si elle procède de rachat de structures déjà stabilisées, à l'image deTBWA\ et de QualiContact. La reconnaissance de la contribution et de la valeur des différents métiers au sein des agences ne fait plus question. [...] Et Eric Pietrini d'abonder dans le même sens. Globalement, à l'exception de MRM, nous tenons tous le même discours. Après, tout est une question d'agencement des métiers. Mais la différence se fera sans doute sur l'aptitude des agences à intégrer le on line. [...]
BEST OF - Page 3 - BEST OF
Je souhaite asseoir mon mandat dans la continuité de l'action de Catherine Michaud et l'inscrire dans une logique d'évolution et d'approfondissement de certains sujets, comme la valorisation des métiers liés au marketing services, l'optimisation de la relation agences-annonceurs, l'évolution du positionnement des agences de marketing services et de la communication autour de la délégation, a déclaré Philippe Ceyrac. [...] Dans la catégorie Innovation, le Cube d'or est venu récompenser l'agence Leo Burnett pour la campagne Cadeau Bonux. Retrouvez l'intégralité du palmarès sur www.e-marketing.fr. [...] Objectif pour l'annonceur. identifier et anticiper les besoins pour communiquer plus efficacement, avec à la clé un ROI amélioré. Mais au-delà du tracking supposé, l'idée est aussi de démontrer que l'on peut tendre, grâce à ces outils, vers une relation client plus qualitative. [...]
Agences de MD : le temps des investissements - enquête
Ce qui est certain, c'est que, d'après les études menées et les échos que nous pouvons en avoir, les annonceurs ont des agences une image déformée. Les acteurs du marketing direct sont mal identifiés. Le risque, pour nous, est de voir les cabinets de consulting, les SSII nous déposséder de nos métiers. [...] Car dans leur course à l'intégration des métiers, les agences ne semblent plus se satisfaire des métiers directement liés à l'univers et aux techniques du marketing direct. De fait, certaines d'entre elles lorgnent avec intérêt vers les cabinets de consulting. [...] Or, le modèle prédominant relève de l'intégration horizontale. les agences de pub ont satellisé des métiers connexes. Ce que nous défendons, c'est une intégration verticale, non plus échafaudée à partir des structures, mais à partir des besoins des entreprises dans leur relation avec leurs clients, sur la base de métiers à forte valeur ajoutée. [...]
A la table des innovations - SPÉCIAL POINT DE VENTE - Nouvelles technologies
Grande distribution, hôtellerie, agences immobilières... After-Mouse.com a développé des applications métiers pour chaque secteur d'activité. Comment ça marche L'utilisateur pose sur la table des cubes équipés d'un flashcode correspondant à des secteurs de produits (téléphones, ordinateurs. [...] - L'objectif de Samsung. faire campagne sur la télévision 3D, en proposant aux consommateurs de vivre l'expérience sur le point de vente. Ce corner, imaginé par l'agence Avantgarde, est en pa fermé, afin d'immerger le consommateur dans une expérience 3D Ce concept événementiel comporte un écran et des lunettes 3D un ensemble home cinéma, ainsi que du contenu à disposition pour visualiser des films librement. [...] Sa fabrication est propre et sans déchet. 100 % recyclable, cette PLV se jette avec les papiers et les cartons. Enfin, c'est l'agence de design Rouge Cobalt qui accompagne Bio-Création dans la diffusion de ce matériau. En cours de finalisation, il sera disponible sur le marché fin 2010. [...]
Des pratiques à responsabilité partagée - Savoir-Faire - ETAT DES LIEUX
Des pratiques à responsabilité partagée - Savoir-Faire - ETAT DES LIEUX. [...] Nous avons laissé dévaloriser notre métier en offrant gratuitement nos prestations. Tant que les agences ne créeront pas les conditions d'un bon exercice de leurs compétences, nous nous inscrirons dans cette spirale dommageable, constate Elizabeth Reiss, directeur général de Publicis Direct Academy. [...] Certaines agences répondent à 30 compétitions par an. Autant dire qu'elles finissent par s'épuiser, constate Michel Chevassus, président de Vidéothèque. Par s'épuiser, notamment pour les agences conseils se trouvant confrontées à des structures évoluant sur un terrain et des métiers sensiblement différents. [...]
Nouvelles ambitions pour l'Association Design Communication
L'Association Design Communication (ADC), qui rassemble 21 agences de design françaises, est désormais présidée par Gilles Deléris (W&Cie). Le bureau, élu lors de la dernière assemblée générale, réunit, outre Gilles Deléris, Pierre Cazaux (Dragon Rouge), Joël Desgrippes (Brandimage-Desgrippes&Laga), Simon Bouanich (Pulp), Nicolas Chomette (B&G), Françoise Dassetto (White Spirit) et Christophe Fillatre (Carré Noir). [...] Pour les deux années à venir, l'association entend mener une politique d'élargissement en accueillant de nouveaux acteurs du design, qu'il s'agisse d'agences positionnées sur les métiers historiques, mais aussi d'agences ayant développé des métiers connexes (design sonore, olfactif, produit, interactif. [...] Une rencontre réunira le 5 mars prochain les agences intéressées. Cette politique sera accompagnée d'une prise de contact avec d'autres associations professionnelles qui partagent les mêmes préoccupations et fonctionnent selon des modèles économiques proches. [...]
Création et fabrication jouent la différence - Savoir faire - Campagnes
Parmi les clients haut de gamme, l'agence a travaillé pour Chanel et Paloma Picasso Parfums (30 000 ex.). Pour le premier, elle a réalisé, un mailing de fidélisation des clientes à la marque Chanel Précision, décliné en cinq étapes. bienvenue, anniversaire, deux mailings produits les incitant à acheter avec échantillons et une newsletter sur la marque (parfums/maquillage). [...] Un mailing, scénarisé, teaser, qui met en scène et en tension la difficulté à se séparer de la voiture à l'issue de l'essai, matérialisé par un mouchoir. Créer une émotion, c'est aussi la vocation du mailing. Et c'est le désir et la curiosité que l'agence Early Bird a voulu susciter dans le mailing mis en place pour Antalis, spécialisé dans la distribution de papiers. [...] Dans le cadre du lancement de la gamme Brainstore, l'agence a envoyé aux prescripteurs de papiers - designers, créatifs d'agences, imprimeurs, graphistes et tous les acteurs des métiers graphiques -, un mailing accompagné d'une cannette, qui les incitaient à boire de la matière grise. [...]
PPR repense sa signature et se dote d'un nouveau site internet
Le groupe PPR fait coup double en lançant son nouveau site web et en adoptant une nouvelle signature. Entreprendre, notre grande aventure. En 2005, plusieurs changements ont émaillé la vie du groupe. recentrage sur les univers du luxe et de la distribution, changement de nom de Pinault Printemps Redoute en PPR, mise en place d'une nouvelle identité visuelle, et arrivée de François-Henri Pinault en tant que président du Groupe. [...] C'est pour représenter l'esprit entrepreneurial et la diversité de ses métiers que le groupe a opté pour cette nouvelle signature, créée en collaboration avec les agences de communication W&Cie et Terre de Sienne. Parallèlement, une nouvelle version du site www. [...] ppr.com, réalisé par l'agence Angie, a été mise en ligne. Plus convivial, plus interactif et plus ambitieux, le nouveau site valorise les marques et les enseignes du Groupe et met à l'honneur ses managers et ses créateurs. Présent dans 74 pays, PPR compte un effectif d'environ 84 000 personnes et rassemble les enseignes Printemps, Redcats, Fnac, Conforama et CFAO, les marques de luxe de Gucci Group (Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, YSL Beauté, Balenciaga, Boucheron, Sergio Rossi, BEDAT & CO, Alexander McQueen et Stella McCartney). [...]
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