Mise en place + Campagnes + Opérations + Relations publiques
KDD, la nouvelle entité durable de l'Agency 360 - Métier - Environnement
Deux modules seront proposés par KDD. D'une part, le consulting, avec un diagnostic (Quick test DD) destiné à évaluer la maturité de l'entreprise dans ce domaine, puis une formation et un accompagnement de l'annonceur. D'autre part, la mise en place de campagnes éco-conçues et éco-réalisées sur toutes les opérations, des relations publiques aux événements en passant par le publishing. [...] Des réalisations qui seront mesurées grâce à l'éco-publicité de PriceWaterhouse Coopers, le bilan carbone ou les logiciels éco-comparateurs. Mais qui dit campagnes vertes ne dit pas rébarbatives. [...] Nous voulons mettre en place des campagnes durables et désirables, insiste Edwige Schaufelberger, directrice générale de KDD et de Editing. Dans le développement durable, il y a souvent un fond de culpabilité et de pédagogie, ajoute Catherine Michaud. Nous sommes à la recherche de l'efficacité marketing comme pour une campagne normale. [...]
Velib' roule pour la mairie de Paris - Marque - Institutionnel
Le nom et le logo du réseau Vélib' ont été choisis par Bertrand Delanoë, le maire de Paris. L'agence Nomen avait proposé une liste de 20 noms, et Plan créatif corporate, agence conseil en communication corporate, s'était chargée du graphisme. La campagne et le design des bornes et des vélos ont, eux, été réalisés en partenariat avec JCDecaux. [...] Dès le mois d'avril, un stand avec deux vélos de démonstration s'est distingué à la Foire de Paris et a généré de nombreuses retombées presse. En juin, c'est toute une campagne de relations publiques, d'affichage et d'information qui a été mise en place. Nous avons misé sur une communication très simple et de proximité, précise Gildas Robert. [...] Nous avons essentiellement communiqué dans la presse gratuite ainsi que dans Le Parisien et les journaux professionnels à destination des boulangers et des buralistes. Une campagne qui aura coûté plus d'un million d'euros, deux en comptant l'habillage des bornes, l'information et le design. [...]
Nouveaux budgets RP pour l'agence Beau Fixe
Beau Fixe développe également un programme de relations presse visant à présenter OPP, l'un des plus importants cabinets conseils éditeurs de tests psychométriques d'Europe. Enfin, au sein de son pôle Corporate, Beau Fixe accompagne l'Agence East Midlands Development Agency dans la mise en place de son programme français de relations publiques et relations presse. [...] L'objectif est d'accroître la notoriété de ce bassin économique anglais et de favoriser la réalisation d'investissements français. [...]
Comment les marques utilisent les réseaux sociaux pour créer du lien - Les fondamentaux du marketing - Stratégie
Historique. Pour la première fois en 23 ans, Pepsi renonce à ses traditionnels spots TV pendant le Super Bowl 2010, pour consacrer les 20 millions de dollars que lui coûtent ces publicités à une campagne sur les réseaux sociaux. le Pepsi Refresh Project, pour le financement de projets citoyens individuels ou collectifs. [...] A l'heure où chacun rêve de son quart d'heure de célébrité, ce type d'opérations devrait perdurer. Développement de produits, création de campagnes publicitaires et relations publiques sont quelques-uns des services que les réseaux sociaux peuvent rendre aux marques. [...] Les réseaux sociaux représentent souvent un moyen privilégié de toucher les utilisateurs à l'international. Cette opportunité nécessite néanmoins une bonne compréhension des différentes audiences et de leurs spécificités culturelles. Pour Maxime Baffert, manager chez Performics, le social media ne se globalise Lancôme a ainsi mené trois opérations distinctes, sur trois continents. [...]
Jean-Michel Portier (TNS France) : « Notre mission est l'information et le diagnostic » - Evénement - N°1 du marché
Pour Jean-Michel Portier, il est indispensable de développer des outils de pilotage de la marque en offrant ce qu'il appelle une vision à 360° de l'impact des campagnes de publicité, des opérations de relations publiques de sponsoring, de promotion ou encore de MD. [...] Taylor Nelson Sofres en France, c'est Sofres, Sécodip, Louis Harris. Les trois enseignes vont-elles continuer de co-exister Va-t-on vers des rapprochements ou rationali-sations Par métier, par expertise Le groupe évolue. La profession connaît, elle aussi, des évolutions significatives, répond Jean-Michel Portier. [...] Il y a place pour des prestations à fort contenu voire à du conseil, et c'est là que nous pouvons faire la différence. Comment améliorer les marges quand on s'appelle TNS France Investir dans la technologie permet d'être plus efficace, répond le nouveau Dg de TNS France. [...]
E-mail marketing - Services - Livres
L'e-mail, simple outil de messagerie personnelle, est aussi pour les entreprises une arme stratégique sur le plan marketing. Dans cet ouvrage, les auteurs ouvrent les portes de l'Internet et expliquent comment utiliser de façon optimale le courrier électronique. [...] Parmi les thèmes abordés. la création de bases de données qualifiées, le lancement de campagnes promotionnelles, la gestion des relations clientèle, la mise en place des services on line mais aussi les techniques de rémunération de mail et de sponsoring. [...] .. Autant de recettes qui permettront au lecteur de donner une autre dimension à son activité commerciale. Les clés de l'E-Mail Marketing, par C. Esnault, M. Guinard et C. Palanque. Editions Micro Application, 376 pages, 209 F. [...]
I love my city - Page 2 - Marque - City branding
Mais au-delà de la symbolique, I amsterdam est la bannière sous laquelle sont regroupées toutes les actions de promotion de la ville destinées à séduire les trois principaux publics cibles. investisseurs, touristes et habitants. Des opérations coordonnées par une structure dédiée à la gestion de la marque, Amsterdam Partners, qui regroupe institutions et entreprises. [...] Trois types d'actions marketing ont été mis en place. le recrutement et l'animation d'une équipe d'ambassadeurs bénévoles (15 000 à ce jour), l'application d'une charte d'accueil intitulée Lyon Welcome attitude ainsi que la communication par le biais de campagnes et surtout de relations presse. [...] Il faut dire que les élus lui ont donné les moyens de ses ambitions. la première année, le budget s'élevait à 600 000 euros, puis a été porté à 1,5 million d'euros l'année suivante. Ce qui lui permet de monter des opérations de relations publiques sur place, mais aussi à Bruxelles ou à New York. [...]
Coca-Cola lance ses 'Drôles de Messages' - Stratégies de marque - Relationnel
Humour et liberté de ton. Pour son nouveau programme relationnel, Coca-Cola invite ses jeunes consommateurs à envoyer sur les portables de leurs proches de Drôles de Messages. L'opération qui a démarré début octobre s'achèvera dans un an. [...] Les films de la nouvelle communication mettent en scène des moments d'optimisme quotidien. Des moments de fun où la marque trouve sa place. L'opération Drôles de Messages s'inscrit dans la même veine. Il s'agit d'offrir à nos consommateurs des petits clins d'oeil à partager avec leurs amis, indique Eric Laurencier, responsable des relations presse et relations publiques. [...] Clins d'oeil accessibles via une mécanique promotionnelle simple. Pour envoyer leur message, les consommateurs devront noter le code porté sur les produits Coca-Cola affichant l'opération. Au total 104 millions de produits sont concernés. Ce code se cache derrière l'étiquette des bouteilles en verre de 33 cl, sous le bouchon des bouteilles PET 50 cl et enfin sous le sticker collé sur les gobelets, le hors-foyer étant également concerné par l'opération. [...]
«Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter» - Page 2 - Marque - Stratégie
Certes, les campagnes de publicité ont toujours été très présentes. Mais il était nécessaire de renforcer la communication, les relations publiques, le marketing opérationnel, les plans d'actions en magasin. En somme, mettre en cohérence la stratégie de marque dont je m'occupe désormais. [...] Il était donc nécessaire de communiquer davantage. C'est la raison pour laquelle, en 2009, tous nos investissements sont restés stables, notamment ceux concernant les médias. Nous pensons que la communication, au sens large, est impérative pour accompagner cette transition. [...] Longchamp est une maison qui a une histoire. Il était temps de la faire connaître. Que ce soit par le biais d'opérations de communication, mais aussi en point de vente ou sur Internet. Nous sommes en pleine période charnière. Non seulement nous évoluons vers du très haut de gamme, mais nous lançons également notre nouveau site qui sera marchand à la rentrée. [...]
Pourquoi le cognac Martell revisite son imaginaire - Stratégies de marque - Positionnement
L'Europe, avec en première ligne le Royaume-Uni, troisième marché de Martell, suivra à partir de janvier 2001. Mais, quitte à décevoir les amateurs de belles plantes, ces visuels ne seront pas diffusés en France. Martell n'y a programmé que des opérations de relations publiques locales dans la région de Cognac (partenariats au cours de soirées pendant le Festival du film policier, par exemple). [...] La stratégie de communication comprend également un calendrier complet d'actions hors-médias. relations publiques, promotion, PLV, opérations de marketing direct, etc. Quant au site Internet, www.martell.com, développé par Digitas, il devrait être inauguré fin octobre. [...] A l'heure où Seagram, propriétaire de la marque, est à la recherche d'un ou plusieurs repreneurs pour ses activités vins et spiritueux, on peut se demander si cette campagne, somme toute très élitiste, amorcera un tournant dans la consommation du cognac, comme le croit John Bilello, chef du groupe vins et spiritueux. [...]
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