Mobile + Campagnes + SMS
Orange lance le MMS Mobile Gagnant
Après le SMS, le MMS Mobile Gagnant rejoint la grande famille des outils de marketing direct via mobile. A l'instar de son prédécesseur texte, MMS Mobile Gagnant permet l'envoi de campagnes de marketing direct sur le mobile, associé à une base opt-in qualifiée sur plus d'une cinquantaine de critères pertinents, qui propose plus d'un million de contacts ayant accepté la réception d'offres par SMS, Wap Push ou MMS. [...]
Célio relaie sa “Journée des Amis” sur le mobile et le web
Du 17 novembre au 27 novembre, une campagne de promotion autour des trois films révélation est lancée, notamment en bannière sur les sites NRJ, FHM et L'équipe renvoyant au site des JDA. Baptiste Lecaplain y présente l'opération et prépare sa virée avec ses potes chez Celio. [...] En parallèle, des campagnes d'emailing et de SMS (couponing mobile) sont envoyées en direction de la BDD. [...] Depuis le début de l'année, le programme relationnel celio*mobile imaginé par The CRM Mobile Corp assure en moyenne un taux d'achat en magasin de 11 % à chaque sollicitation des membres du club celio*mobile. Ce programme renouvelle en profondeur la relation de la marque avec les clients en capitalisant sur une relation plus individualisée, régulière et multicanale. [...]
FullSIX élargit son périmètre - Actus - Agences
d'autre part, le marketing mobile avec des solutions de jeux, diffusion de vidéos, campagnes SMS/ MMS, outils de mesure de performance… Entraînés par FullSIX, nous faisons aujourd'hui davantage de marketing mobile, mais cela devrait se rééquilibrer à la fin du premier semestre, note Sébastien Berten. [...] FullSIX, pour sa part, compte sur sa nouvelle filiale pour innover utile, comme l'explique son président Marco Tinelli. Nous souhaitons proposer du neuf sur la relation client. Personne n'a encore réussi à intégrer le mobile comme canal de conquête et il existe peu d'exemples élaborés. [...] Le groupe croit fortement aux possibilités du mobile sur le Vieux Continent qui, pour une fois, est précurseur face au marché américain. Tout est en place pour que ce canal devienne un élément important de la relation client, et c'est aujourd'hui qu'il faut agir, ajoute Marco Tinelli. [...]
Marketing mobile : l'Asie sonne à notre porte - Médias
Plus que le MD sur mobile (campagnes de push SMS ou MMS), c'est sur l'Internet mobile qu'arriveront l'essentiel des innovations. Si, au Japon, c'est un modèle très ouvert qui prédomine en matière de navigation, le fonctionnement est bien différent en France. [...] Selon une enquête réalisée en février 2005 par la première agence de publicité sur mobile au Japon, D2C, et le Nikkei Advertising Research Institute auprès de 300 grands annonceurs, seulement 9,4 % des sociétés interrogées ont déjà lancé une campagne de publicité sur mobile mais jugent le retour sur investissement satisfaisant. [...] Toutefois, si les bannières publicitaires sur l'Internet mobile restent le mode de communication le plus prisé des entreprises nippones, l'arrivée des moteurs de recherche sur mobile pourrait changer la donne. Signe des temps, l'opérateur mobile japonais KDDI et Google sont devenus partenaires le 18 mai 2006. [...]
AOL accélère son développement dans l'e-pub
AOL contre-attaque. Le fournisseur d'accès à Internet américain annonce l'acquisition de deux entreprises éditrices de solutions de gestion de campagnes sur médias interactifs. Third Screen Media et ADTech. Le premier développe des plateformes de gestion de campagnes marketing sur terminaux mobiles par SMS, MMS, Wap et vidéo mobile. [...] Le second, d'origine allemande, est plus connu. longtemps considéré comme l'un des principaux concurrents de Doubleclick en Europe, ADTech s'appuie sur une gamme de solutions, commercialisées sous la marque Helios, qui rejoindront Advertising.com, filiale d'AOL acquise en juin 2004. [...] Ces deux opérations, qui suivent le rachat raté en mars dernier de TradeDoubler, devraient permettre à AOL de rattraper son retard vis-à-vis de Microsoft, Yahoo et Google, déjà bien engagés dans cette lutte. Rappelons que Google a récemment acquis Doubleclick, Microsoft s'est emparé de Screentonic et Yahoo a racheté Right Media, trois opérations qui démontrent qu'AOL doit investir rapidement pour rattraper le trio de tête. [...]
La GMF Vie déploie sa stratégie CRM sur mobile
L'assureur a choisi Netsize pour l'accompagner dans cette démarche. [...] GMF Vie, filiale de GMF Assurances, vient de renouveler sa confiance à Netsize dans le but de déployer sa stratégie CRM mobile. L'assureur souhaite en effet intégrer le canal mobile directement au sein de son système d'information. Objectif. mettre en place des campagnes SMS automatisées en fonction des actions des clients. [...]
Yves Rocher ajoute le mobile à sa stratégie relationnelle
Yves Rocher a souhaité intégrer le canal mobile à sa stratégie de marketing relationnel et a donc fait appel à Ocito pour l'aider à concevoir des campagnes qui combinent SMS, MMS et Internet mobile. Le récent lancement d'une nouvelle gamme de produits à destination des 16-25 ans, baptisée Luminelle Axe Tendance, a notamment été l'occasion pour la marque de réaliser une vaste campagne de marketing mobile afin de créer du trafic dans ses 600 magasins en France. [...] Une campagne riche d'enseignements pour l'enseigne qui a pu ainsi constater que le SMS et le MMS avaient une efficacité comparable et que le taux de retour des clientes ayant visité le site internet mobile est le double de celui du SMS. La viralité via le Web est également importante puisque 20% des amies qui ont reçu le bon plan ont ensuite acheté en magasin. [...]
Publicis Dialog renforce son offre multicanal en rachetant Watisit
Publicis Dialog vient de procéder à l'acquisition de 100 % de Watisit, agence spécialisée en marketing mobile. [...] En achetant la totalité de Watisit, une agence spécialisée dans le marketing mobile (campagnes de SMS, MMS, Internet mobile), Publicis Dialog entend bien renforcer son offre multicanal et développer les opérations transversales. L'équipe de Watisit rejoindra les bureaux de Publicis Dialog début juin et intégrera le pôle dédié aux stratégies de contacts. [...] Créée en 2002 par Georges de la Ville-Baugé et Emmanuel de Saint-Bon, l'agence Watisit a travaillé pour des marques comme Marionnaud, Nokia, SFR, Coca-Cola, Adidas, la RATP ou L'Oréal. [...]
Pari gagnant sur le mobile pour PMU
Avec un chiffre d'affaires de 20 millions d'euros en 2010, généré par les paris hippiques sur smartphones, PMU ne regrette pas d'avoir misé sur l'Internet mobile. Entre 2009 et 2010, notre chiffre d'affaires sur mobile a triplé, passant de 6,5 à 20 millions d'euros, indique Cyrille Giraudat, directeur marketing de PMU. [...] Présent sur le mobile depuis 2000, PMU s'est particulièrement investi dans le développement d'une stratégie dédiée à ce canal, et a ouvert les paris nomades en 2006. Depuis un an, l'entreprise a réalisé des développements majeurs pour booster les paris sur les smartphones. [...] L'Internet mobile a permis de conquérir une nouvelle clientèle jeune et urbaine et de fidéliser les habitués des points de vente qui peuvent désormais parier à tout moment et où qu'ils soient. Grâce à ces nouveaux contacts, PMU réalise régulièrement des campagnes push SMS et MMS. [...]
Grande distribution la communication directe passe toujours par l'ISA - Enquête
Les outils existent en effet. Mediapost, le leader de la distribution d'ISA, a réagi en mettant au point une méthodologie permettant de mesurer l'efficacité des ISA. Et ce avec Qualiboîte, qui mesure la diffusion, et Effiboîte qui mesure l'impact d'une campagne d'ISA sur les ventes. [...] Ce type de communication est encore à son démarrage, mais il ne peut que se développer. Avec son offre Geomail, Mediapost propose aux annonceurs d'envoyer des campagnes d'e-mailing ciblées, sur leur zone de chalandise. Mobile et Permission, quant à elle, propose d'envoyer des SMS à des consommateurs localisés près des points de vente. [...] Et chacun sait que, dans un contexte déflationniste, c'est le prix, en définitive, qui est le meilleur argument de vente. Un directeur de magasin n'a qu'une solution lorsqu'il voit que son concurrent mène une campagne de distribution. Il doit réagir vite. [...]
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