Mode + Marque
Blend incite à l'engagement
La marque de mode lance une campagne globale incitant chacun à exprimer ses opinions engagées. [...] La marque Blend AVS lance une campagne globale participative sur le thème de l'engagement. Elle vise à lancer un mouvement de fond des consommateurs, en prônant des valeurs d'engagement. Baptisée Blend the World, la campagne s'appuie sur la mode, la musique, l'art et les médias pour offrir aux consommateurs une nouvelle façon d'exprimer leurs propres opinions. [...] Une sélection d'artistes indépendants venant de du monde entier soutiennent cette campagne en interprétant, avec leurs propres mots et techniques, le message Blend The World. Une vidéo, réalisée par Blend, présente le parcours et le travail de ces artistes en provenance de Bagdad, de Téhéran, d'Afghanistan, ou encore du Myanmar, pour souligner à la fois la diversité de leurs oeuvres, de leurs pays mais aussi mettre l'accent sur les points communs existants entre les différentes cultures. [...]
« Notre objectif : un programme de fidélisation 'gagnant-gagnant' » - Page 3 - Interview - Chantal Lecointe Kiabi
La volonté de Kiabi est de séduire plus, à la fois par la mode et par le prix. Mais surtout, Kiabi met en oeuvre un programme de refonte complète de l'aménagement de ses magasins, qui a pris effet dès août 2000. La volonté de l'entreprise est de recentrer Kiabi comme étant une marque/enseigne. [...] Ces évolutions sont accompagnées par un vaste programme de communication engagé depuis le début de l'année. Kiabi est présent dans les médias, essentiellement en affichage, radio et presse écrite féminine, avec des campagnes portant sur différentes thématiques et destinées également au lancement des Produits Stars. [...] Ce sont quatre produits différents représentatifs du positionnement de la marque (mode et petit prix) qui sont mis en avant chaque semaine. [...]
New Balance : la course en tête pour les runners ! - Stratégie - Relation client
Passé l'effet de mode qui profita à la marque autant qu'il lui fut néfaste, New Balance tente, via un programme relationnel on line, de renouer avec sa clientèle d'origine. [...] Et non, la marque New Balance n'est pas morte. Certes, après avoir été propulsée, il y a quelques années, sous les projecteurs d'un public plus sensible au glamour qu'à la technicité du produit, la marque de sport, soudain devenue marque de mode, se trouva fort déstabilisée quand le soufflé fut retombé. [...] C'est à Internet, seul média permettant le dialogue en direct et la relation de proximité, indique Henriette Lopy, que la marque a confié sa politique relationnelle. L'objectif est double. recruter et fidéliser les coureurs, tout en se démarquant de la concurrence. [...]
L'e-mailing vu par Kiabi - Entreprises - Distribution
Kiabi, l'enseigne de la mode à petits prix à destination des mères de famille, a ouvert son site marchand en août 2000. Une question d'image de marque et une volonté d'explorer les pratiques des achats en ligne afin de pouvoir s'adapter à l'évolution de ce nouveau mode de distribution. [...] Lors de promotions qui portaient sur des vêtements d'enfants, l'enseigne s'est ainsi rendu compte que le taux d'ouverture était bien plus important en inscrivant le nom de l'enfant du destinataire dans l'objet du mail. La maquette de la lettre a été revue de manière à le rendre visible d'un seul coup d'oeil sans nécessiter aucun déroulement sur écran. [...] C'est ainsi que l'enseigne s'est lancée dans l'envoi de lettres personnalisées. Aux internautes qui avaient précédemment cliqué sur un article de puériculture, un message présentant des offres de vêtements pour bébés est concocté... Il en est de même pour les articles de maternité. [...]
Un nouveau concept pour TréSor
TrésOr, une des enseignes du groupe bijoutier Thom Europe avec Histoire d'Or et Marc Orian, marque son repositionnement pour toucher une clientèle plus jeune, dynamique et férue de mode en s'offrant un nouvel écrin dans l'esprit d'un concept store. Plus que jamais, le bijou est devenu un accessoire de mode. [...] Kong, responsable des environnements commerciaux de marques comme Versace, Loewe et Ermenegildo Zegna. [...] Avec plus de 100 magasins, TrésOr fait partie de Thom Europe, leader de la bijouterie en France né de la fusion en octobre 2010 des deux premières chaînes, Histoire d'Or et Marc Orian. Le nouveau groupe vise maintenant le leadership en Europe, où il possède 500 points de vente au total. [...]
Lego se voit en créateur de mode - Stratégies de marque - Lancement
Lego se voit en créateur de mode - Stratégies de marque - Lancement. [...]
Well part en campagne avec Le Fil
Pour soutenir le lancement de la nouvelle collection Well Automne-Hiver 2011 et le positionnement mode de la marque, l'agence Le Fil a conçu une importante campagne in store et on line. [...] Après l'opération Tendances & Styles lancée en septembre 2010, la marque de lingerie Well reconduit pour cette rentrée son partenariat avec la relookeuse de Nouveau look pour nouvelle vie sur M6, Cristina Cordula. Orchestrée une nouvelle fois par l'agence Le Fil, la campagne propose à travers l'opération Des styles, votre mode des conseils en relooking en présentant la métamorphose d'une jeune femme selon trois styles bien différents, le tout en jouant sur la technique du avant/après pour valoriser les produits Well. [...] Via l'agence, Well lance notamment un site événementiel dédié, un making-of de la séance de shooting sous forme de film en stop motion et une théâtralisation en magasin. [...]
Mexx fait un retour au source
Pour sa nouvelle campagne de pub, la marque a encore une fois fait appel au photographe de mode Bensimon qui signe un visuel ultra glamour en noir et blanc. [...] Pour la 4e saison, Mexx a fait appel au célèbre photographe de mode Gilles Bensimon pour sa campagne publicitaire. Le visuel montre un couple ultra glamour en noir et blanc, dans un esprit très rétroclassique. Pour la marque, il s'agit quasiment d'un retour aux sources. [...] Pour cette nouvelle campagne, Mexx France a mis en place son plus important plan média depuis un an et demi et va toucher 1,8 million de contacts. Au programme. des insertions dans la presse féminine et de l'affichage dans toute la France. La marque est ainsi présente dans cinq magazines féminins nationaux. [...]
Le must des enseignes - SPECIAL POINT DE VENTE - Classement OC&C
Pourquoi est-on attiré par une enseigne plutôt que par une autre Difficile de répondre, car l'attractivité est constituée d'éléments étrangers à la réalité du marché. Un coup de coeur n'est pas lié à une part de marché. Près de 50 000 notations d'enseignes, sur le modèle des cinq étoiles de Tripadvisor ou iTunes, ont été nécessaires pour construire l'indice d'attractivité des enseignes. [...] Le champion toutes catégories reste Picard et ce, pour huit des neuf critères d'attractivité retenus dans notre périmètre continue Guy-Noël Chatelin. La marque-enseigne arrive ainsi première pour la confiance, les services, l'organisation, l'aspect et le confort du magasin, la qualité des produits, l'adéquation des produits avec le mode de vie, la largeur d'assortiment, le site internet et enfin le rapport qualité/prix. [...] Fevad). Si l'alimentaire est trusté par Picard, la mode habillement l'est par Vente-privée. com, l'électronique par la Fnac, le sport par Décathlon ou l'optique par Générale d'Optique. Il faut souligner la puissance, en France, des marquesenseignes, continue Guy-Noël Chatelin, ainsi les premières places du classement ont toutes fortement investi dans leur marque propre. [...]
Milka fait pétiller sa nouvelle tablette
Ça explose. Milka vient de lancer en France une nouvelle tablette aux confiseries pétillantes. Ce chocolat au lait du pays alpin fourré crème confiseur (36%) au lait, avec éclats de confiserie effervescents (8%) est une innovation. Auparavant, ces popping candy se dégustaient avec une sucette que l'on trempait dedans, et les accrocs avaient la sensation de petites billes explosives sur la langue. [...] Depuis on les avait presque oubliés, avant que la marque du groupe Kraftfoods ne tente donc de relancer cette mode. [...] La référence est sortie en automne 2010 au niveau européen. Les Britanniques ont été les premiers à goûter au mélange. Maintenant c'est au tour de la France. Il s'agit d'une édition limitée. La nouvelle tablette Milka sera distribuée aux enseignes jusqu'a épuisement des quanitités initialements produites. [...]
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