Mode + Stéphane Truchi + Vocation + Marques de luxe
Luxe, le grand écart - Veille enquête - Société
Ainsi, certaines marques de luxe se retrouvent prises en étau entre, d'une part, leur volonté de se démocratiser et, d'autre part, les marques de mass market qui utilisent les codes du luxe. Selon Stéphane Truchi, pour séduire une nouvelle clientèle, des marques de luxe segmentent leur offre entre des produits accessibles d'entrée de gamme et des produits de luxe. [...] A condition, toutefois, de ne pas tomber dans le piège des ventes discount, très en vogue sur Internet. Vendre sur le Web ne présente pas de danger si les marques maîtrisent la diffusion. Les ventes privées sont donc à éviter. Car les marques qui se sont égarées sont celles qui n'ont pas maîtrisé leur diffusion, avertit Stéphane Truchi. [...] Certaines sont devenues des marques de mode, affirme Stéphane Truchi. Elles doivent donc se resituer en amont de la mode. La vocation des marques de luxe est de lancer la mode. Pas d'être à la mode. La nuance est subtile mais bien présente. Cartier était devenue une marque de bijouterie-joaillerie haut de gamme, illustre Régine Lemoine D'Artois. [...]
Les 100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2010 - Métier - Classement
Pour le luxe, l'international atteint les 90 % (80 % pour la santé). Nous avons des filiales à Toronto, Buenos Aires et Shangai, explique Stéphane Truchi. Nous avons, pour 2011, de grosses ambitions sur l'Asie, autour du luxe et de la santé, et sur l'Amérique latine. [...] 2011 démarre mollement, reconnaissent les directeurs généraux de TNS Sofres. Janvier a été difficile, annonce Stéphane Truchi. Nous sentons que c'est plus dur dans le process de décision et que c'est aussi plus bagarré sur les prix. Par ailleurs, la visibilité est réduite. [...] Nous avons les moyens sans subir une structure trop lourde et trop normative, note Stéphane Truchi. Avec notre approche ad hoc et notre positionnement d'études à la française, nous apportons une différenciation par rapport aux gros instituts leaders. Nous travaillons en mode projet avec nos clients. [...]
Les études on line à l'heure de la qualité - Métier - Instituts d'études
0 Internet était un simple outil jusque-là. Il devient un espace de dialogue et d'échange, libre, spontané, estime Stéphane Truchi, président du directoire d'Ifop. Une voix du consommateur donc, qu'il est intéressant de suivre et d'analyser. Deux façons de rentrer dans la galaxie du Net s'imposent. [...] LH2 propose Blog Tender. Sorgem le Forum en ligne. PS Consultants le Qualitative Blogging et BVA le Conso'Blog. Crmmetrix parle de Netnographie. Mais, souligne Stéphane Truchi, tous les sujets ne méritent pas d'être traités via l'analyse de blogs. Il ne faut pas que cela devienne un phénomène de mode. [...] 3 questions à... François Laurent, directeur de Consumerinsight et coprésident de l'Adetem, et Stéphane Truchi, président du directoire de l'Ifop et président du Club Luxe de l'Adetem, commentent les résultats d'une recherche menée par AMI Software, au moyen de son logiciel AMI Opinion Tracker, sur l'univers du luxe au travers de la blogosphère. [...]
100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2007 - Page 2 - Métier
Très belle performance également à signaler pour LLH (+ 42,3%), qui s'est positionné depuis quatre ans sur une niche Cosmétiques/Parfums en sélectif et qui réalise 60% de son chiffre d'affaires à l'international. Market Vision, qui s'est positionné, lui, comme le n° 1 de l'ethnologie à domicile et qui réalise 50% de son chiffre d'affaires dans cette discipline et 50% en quali, a surfé sur la vague de l'observation des consommateurs, réalisant une progression de 57% de son chiffre d'affaires. [...] Le Luxe apparaît également comme un relais de croissance. C'est en tout cas le pari d'Ipsos, qui a développé un Pôle Luxe, mais aussi d'OpinionWay et, plus récemment, de l'Ifop, depuis l'arrivée de Stéphane Truchi, qui avait initié cette activité au [...] (WPP), Nielsen (The Nielsen Company), IRI, ou encore Ciao et To Luna au niveau du terrain, pour des raisons liées à la Bourse américaine ou à des décisions corporate, on ne trouve pas ou plus dans le classement ou dans les suivants des instituts connus tels que Arcane Institut, Bio'Sat, 100% Satisfaction, Cofremca Sociovision, Cosmopolis, Creative Works, Crédoc, Cybion, Gira Foodservice, Gira Sic, I & E Décision, Initiatives, Institut des Mamans, Intuition, Lightspeed Research, Methos, Novamétrie, Novatest, Panel on The Web, Risc International, Romance Alant Consultants, Seprem Etudes, Territorial Team, Trilogy, etc. [...]
Les 100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2008 - Page 3 - Métier - Etudes marketing
2008 s'est aussi révélée une bonne année pour l'Ifop, dont Stéphane Truchi a pris la présidence du directoire. Le lancement de nouvelles activités (luxe, numérique, médias, quali), le relancement du pôle services (Banque/Assurances/Finance, Energie, Transport) ainsi qu'une direction de l'innovation renforcée ont fait gagner des parts de marché à l'institut. [...] Investi par l'Ifop, le Luxe reste un secteur sur lequel les instituts ont continué de renforcer leur expertise études en 2008 (Ipsos, Harris Interactive...), mais il ne représente, il est vrai, qu'une petite partie du marché global, même si, pour certaines sociétés, il constitue un axe de diversification non négligeable. [...] Pour certaines sociétés, c'est la Santé qui a constitué un vecteur de croissance. Ainsi, Harris Interactive a structuré son activité dans ce domaine. la progression de Synovate est notamment due à l'intégration dans le périmètre de la société de l'activité Healthcare qui était jusqu'alors séparée. [...]
Le consommateur au coeur des études d'innovation - Métier - Démarches
Les chiffres, connus de tous, font frémir plus d'un homme de marketing. en 2008, selon TNS Worldpanel, seules 30% des innovations survivent trois ans après leur lancement, encore moins qu'en 2007 (35%). Plus préoccupant encore, seules 5% des idées d'innovation deviennent des lancements réussis. [...] .. Il existe une volonté forte défaire diffuser en interne la culture de l'insight et de la créativité, souligne Valérie Lalanne, directeur d'Added Value. De toute façon, pour Laurent Yvart, fondateur de l'institut Agalma, la démarche innovation va devenir une démarche globale, collaborative, avec des méthodologies très prospectives et des objectifs très concrets et opérationnels. [...] On est en train d'assister à la fin de l'innovation pour l'innovation. Cette nouvelle posture du consommateur va modifier le processus d'innovation des marques et notre propre évaluation de l'innovation, à toutes les étapes du processus, constate Stéphane Truchi, président du directoire de l'Ifop. [...]
Le consommateur au coeur du marketing - Page 2 - À la une
Attention, souligne Claudine Coupé, directeur du département quantitatif grande consommation et santé de Research International France, on ne trouve pas un insight si on ne sait pas ce que l'on cherche. Que veut-on Un insight pour trouver un nouveau produit, pour repositionner une marque, pour améliorer le taux d'utilisation d'un produit Pas de bonne questions sans hypothèses. [...] pas d'hypothèses sans théorie du consommateur. Nous ne pouvons plus nous contenter [...] notre consommateur de façon plus globale en remontant à ses valeurs, son mode de vie, ses aspirations, ses croyances, sa psychologie, de façon à détecter ces consumer insights auxquels tout produit ou service doit répondre, constate Stéphane Truchi, directeur général d'Ipsos France. [...] On devrait donc assister à une évolution des outils de base que sont les fonds de marques, les U&A et les études de segmentation de marché. Pour Danielle Rapoport, psychosociologue, directrice de DRC, l'acte prospectif comme lieu d'émergence de l'intuition couplée à l'observation et à l'analyse fine du monde, n'est-ce pas la vie rêvée de ceux pour qui les visées courtermistes des décideurs font mal, quand elles s'allient la myopie des tendances et leurs décodages rassurants François Laurent, Consumer Insight and Prospective Marketing Europe Manager de TTE Europe, parle du besoin d'une nouvelle posture marketing. [...]
Cibler jeune pour parler aux plus vieux ? - Savoir faire - Discours
Doit-on utiliser leurs codes, s'approprier leur mode de vie pour, en fait, espérer séduire les plus âgés Les jeunes sont devenus une caste emblématique pour toute la population. Les codes jeunes sont un mode de positionnement en soi. Toutes les marques ont vocation à être généralistes. [...] Or, pour toucher un homme de 40 ans, par exemple, mieux vaut jouer des codes de la génération des 15-25 ans dont certains repères sont passés dans les moeurs de toute la population européenne, fait valoir Armand Caïazzo, vice-président de Publicis Dialog. [...] Je crois que, contrairement, à la génération précédente, celle des enfants de la télé, qui étaient dans un mode de consommation effrénée, la nouvelle génération se distingue par une lucidité consumériste que nous n'avions jamais approchée, poursuit Armand Caïazzo. [...]
Conforama passerait sous pavillon sud africain
Le prix proposé ferait ressortir une valeur industrielle de Conforama, qui exprime la très grande qualité de cette entreprise, de sa marque et du travail réalisé par ses équipes. Cette opération conforterait pleinement la stratégie, favoriserait son expansion et soulignerait la qualité de ses collaborateurs et de son management. [...] Cette cession marquerait une étape supplémentaire dans l'exécution de la stratégie poursuivie depuis 2006 par PPR, qui a vocation à se transformer progressivement en un groupe international de marques mondiales dans les univers du luxe et du sport & lifestyle. [...] Cette transaction devrait être conclue dans les prochaines semaines, après consultation des instances représentatives du personnel concerné. Elle sera ensuite soumise à l'approbation de l'assemblée générale de Steinhoff International. Plusieurs actionnaires, représentant ensemble plus de 50% du capital et des droits de vote de Steinhoff International, se sont déjà irrévocablement engagés à voter en faveur de l'opération. [...]
L'international, levier décroissance pour les instituts - Page 2 - Métier - Etudes
Pays en plein développement, la Chine attire donc de plus en plus les marques internationales et, dans leur sillage, les sociétés d'études. Désormais, les instituts cherchent à y être toujours plus présents, d'une façon ou d'une autre. On ne peut pas être international aujourd'hui sans être implanté en Chine, martèle Stéphane Truchi, président du directoire de l'Ifop. [...] Outre la Chine, l'Inde et le Brésil suscitent également l'intérêt des marques internationales, notamment dans le secteur du luxe. Les instituts mettent donc en avant leurs expertises sur ces pays. En 2008, Ipsos a racheté Alfacom au Brésil, société leader des études Loyalty dans le secteur automobile. [...] Doucement mais sûrement, c'est désormais au tour de l'Inde de devenir un nouvel Eldorado du marché des études. Didier Truchot admet pourtant que son groupe rencontre encore quelques problèmes de taille en Inde, malgré le rachat il y a deux ans d'une petite société. [...]
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