Moderne + Programmes + Humour + Presse
Chérie FM creuse le sillon féminin - Dossier - Médias féminins
Cela passe, en amont, par une programmation testée principalement auprès d'un auditoire féminin, sous forme de call out, sondages trimestriels destinés à qualifier la play list, ou sous forme de focus groupes plus resserrés. Par ailleurs, nous essayons de sensibiliser le plus possible les annonceurs à utiliser le format de l'antenne par des voies féminines, des musiques douces, etc. [...] Les femmes Sensualistes (19,8 %), hédonistes, impulsives, en quête de nouveautés, écoutent une radio de rêve, people et de culture moderne, sont des téléspectatrices ponctuelles et infidèles, adeptes des programmes à l'humour décalé. Dans la presse, elles recherchent les scoops, la mode et les témoignages. [...] Rien à voir avec les Familiales (19,8 %), en quête de médias à la fois affectifs et boîtes à outils. Médias de divertissement (jeux, séries sentimentales), mais aussi de conseils pratiques au quotidien. Elitistes, cultivées et tolérantes, les Sélectives (15,1 %) vont vers des médias objectifs et experts incitant à la réflexion, une radio qui programme du jazz ou de la musique classique, mais aussi des débats et émissions culturelles. [...]
Les hits TV des 7-14 ans
Lorsque l'on demande aux 7-14 ans quels sont leurs programmes / émissions TV préférés, le dessin animé Les Simpson bat tous les records. Les 7-14 ans sont adeptes de l'humour de la famille la plus célèbre d'Amérique. La force de ce dessin animé, c'est de réussir à séduire les plus jeunes avec des blagues potaches, mais en même temps de fédérer les plus grands derrière un humour plus fin et plus cynique, qui a pour cible la société américaine. [...] Parmi l'ensemble des programmes TV préférés des 7-14 ans, les séries talonnent de près les dessins animés (58 % des interviewés ont cité au moins un dessin animé parmi leurs quatre programmes TV préférés, contre 56 % pour les séries TV). Les jeunes aiment l'humour. [...] En conclusion, si l'humour reste efficace et rassembleur pour l'audience d'un programme TV auprès des 7-14 ans, les attentes concernant les scénarios évoluent très vite sur cette tranche d'âge. dès 9-10 ans, les séries adultes sont regardées et appréciées, le plus souvent au détriment des dessins animés. [...]
Détournements de campagne - Page 2 - Veille
A l'approche de l'élection présidentielle, les slogans publicitaires inspirés du vocabulaire [...] juste un clin d'oeil, parfois vain, d'autres en font le véritable fil de leur campagne, depuis quelques mois déjà. [...] Concept le plus abouti. celui de la Maaf qui a confié à Chewing com la création d'un site (www.jelaurai.com), à l'image de ce que l'on observe chez les présidentiables, en reprenant le compte à rebours de Nicolas Sarkozy ou les néologismes de Ségolène Royal. [...] - Médias en tête, les marques raillent facilement les hommes politiques et détournent les codes du milieu avec un humour de plus ou moins bon goût. RTL s'est ainsi pourvue d'une affiche montrant un personnage en costume présidentiel avec un sac papier sur la tête quand Europe 1 n'a pas hésité à déguiser certains présidentiables en djeuns rappeurs, tout en se demandant Que faire pour que les jeunes croient de nouveau à la politique Le label VIB de la marque Courir s'est lui trouvé deux égéries, un garçon et une fille, qui se voient déjà présidents et proposent tous deux des programmes complètement délirants comme booster le moral des Français avec un dance floor sur chaque toit d'immeuble ou réduire le taux de célibataires en France avec le port du maillot de bain obligatoire au bureau. [...]
Sur la piste des tweens - Page 2 - Marque - Cible
Ce sont plutôt des bêtes de scène que met à l'honneur, pour sa part, Disney Hachette Presse avec le magazine Disney Jonas arrivé dans [...] deuxième numéro est prévu pour paraître le 18 décembre. Un numéro destiné aux 9-14 ans en transe à la seule vue de Kevin, Joe et Nick, les Jonas Brothers propulsés du statut de chanteurs amateurs à celui de stars mondiales de la chanson et de la télévision grâce à la série Jonas diffusée sur Disney Channel. [...] Passer d'une chaîne unique à des offres ciblées implique un important travail sur les contenus. Ils sont imaginés et programmés pour s'adapter à leur monde, parler leur langage, coller à leurs envies, leurs rêves. Par exemple, quand nous avons relancé Disney XD, nous avons pensé que la série Phinéas et Ferb, qui met en scène l'imaginaire délirant de deux demifrères, était mieux adaptée à cette chaîne qu'à Disney Channel qui la diffusait jusque-là. [...] En septembre, nous avons aussi mis à l'antenne la nouvelle série Zeke et Luther destinée aux fans de skate et d' humour, et des programmes dédiés aux sports extrêmes. Pour parler aux filles sur Disney Channel, des programmes inédits qui mettent en scène leurs stars préférées, comme High School Musical, Hannah Montana, Les Sorciers de Waverly Place, etc. [...]
Donner de la matière au numérique - Marque Cas marketing - Photographie
Résultat, le marché de la photographie voit arriver pléthore de nouveaux intervenants. Des tenors de la communication mobile à ceux de la bureautique, en passant par les papetiers (la marque Oxford lance des solutions complètes pour réaliser soi-même ses travaux d'impression), tous y sont aujourd'hui présents. [...] Ce qui n'est pas sans compliquer la tâche des Fuji, Kodak, Konica et autres Agfa. Face à ce déferlement de technologie, Kodak annonce qu'il cesse d'investir sur son activité historique, le film argentique. Dans cet environnement, comment comprendre la démarche de FujiFilm qui met, entre autres, à l'honneur dans sa nouvelle campagne de communication le dernier-né de ses films inversibles, le Velvia 100 F Un anachronisme Pas vraiment. [...] Mais aujourd'hui rien ne garantit que les formats qui permettent de les lire seront encore capables de le faire dans dix ou vingt ans. En reprenant la parole à travers une campagne qui défend la qualité de la photographie, Fuji vient donc réaffirmer aux photographes amateurs ou avertis, qu'à l'heure de l'instantanée, elle leur garantit la qualité de la conservation. [...]
Match TV en campagne presse
Une nouvelle campagne pour Match TV, conçue par Enjoy Scher Lafarge, paraîtra fin novembre en presse magazine. La chaîne entend ainsi communiquer auprès de son public sur son nouveau positionnement, La chaîne de toutes les stars. Une première annonce presse soutient cette promesse avec un visuel qui montre un miroir de loge de star qui est aussi un poste de télévision. [...] Une annonce qui exprime certes la volonté de la chaîne de montrer les stars mais aussi d'amener le téléspectateur dans leur intimité et de recueillir leurs confidences. Une deuxième annonce met en avant le nouveau programme phare de la chaîne, le rendez-vous quotidien a reste entre nous, animé par Jean-Marc Morandini. [...] Avec humour, l'annonce presse montre une splendide limousine immobilisée par un sabot de fourrière avec le titre Les stars n'auront aucun traitement de faveur. [...]
Orange met de la vidéo dans les mobiles - Outils - Etude
Ils sont issus des catalogues des éditeurs de programmes audiovisuels partenaires d'Orange (Paris Première, Allociné, Sporever, AFP…). Les rubriques actuellement proposées vont de l'actualité, au sport, en passant par la musique, le cinéma, l'humour et la mode. [...] Une originalité médiatique est donnée par les émissions de télé-réalité. les meilleurs moments de La Ferme des Célébrités de TF1 sont accessibles 22 h/24 de même que l'émission fétiche de M6, Les colocataires. [...] Reste que l'adhésion des utilisateurs passera nécessairement par des efforts en termes de subventions et financements des équipements qui en permettent l'accès. D'où les accords noués entre Orange et les acteurs de l'industrie de la téléphonie mobile (Sony Ericsson, Nokia, Motorola et Sagem) qui permettront à l'opérateur de proposer des terminaux à des prix accessibles à l'ensemble de la population, et d'amorcer ainsi l'engouement des mobilnautes pour la vidéo mobile. [...]
TPS généralise son programme de fidélité 'Entre Nous'
Cela représente un coût de plus de dix euros par jour. J'ajouterai que les programmes de votre bouquet se sont considérablement dégradés. il suffit de regarder les Guignols qui ont perdu leur humour pour du caustique minable ou du grand guignol. [...] je suis également mécontente, ces derniers jours les programmes sont perturbés (page noire, impossible de faire retour, etc), et comme les autres, je constate que mes points seront perdus. [...] Abonnée depuis 1997 a t p s j'ai résilié mon contrat au mois de juin, mais t p s me menace de contentieux. Depuis sa fusion avec canal, nous n'avons plus les mêmes programmes. T p s m'a déconnecté en 09/2006 pendant notre séjour au canada, à notre retour les frais de tel sont restés à notre charge. [...]
Des cadres actifs mordus de télévision - Cahier Marketing et Médias - Étude : Audiovisuel
A noter, cependant que le milieu de journée correspond à un second pic d'audience, probablement dû aux cadres résidant en province et qui rentrent chez eux déjeuner et donc regarder la TV. Mordus de télévision, les cadres le sont d'autant plus qu'ils sont abonnés au câble ou satellite, qu'ils consomment largement. [...] Paradoxalement, alors même qu'ils regardent la télévision pour se distraire, les émissions d'humour et de divertissement, tout comme les jeux, occupent, avec 16,3 %, la dernière place du top 10 des programmes recherchés. A la question Quel type de programme recherchez-vous, les cadres ont majoritairement cité les journaux télévisés (73,4 %). [...] Cette attente majeure a des conséquences importantes sur les comportements. Ainsi, les programmes radio privilégiés sont très nettement les journaux d'information qui sont écoutés par près de 8 cadres actifs sur 10. Résultat, les radios généralistes, en particulier leurs tranches d'info, sont surconsommés par les cadres actifs au détriment des radios musicales (48,1 % contre 37 % d'audience cumulé sur un jour moyen de semaine). [...]
Les nouveaux usages et comportements - Les fondamentaux du marketing
Lancée en 2005, la télévision de rattrapage s'est peu à peu imposée. Les deux tiers des offres et programmes sont aujourd'hui disponibles en catch up. Selon la dernière enquête MEC et GroupM Interaction sur la catch up TV, ce dernier usage est largement répandu en France, puisque 71 % des internautes ont recours à ce service. [...] L'audience des chaînes du CabSat augmente, quant à elle, de 15 %. Sur les chaînes historiques, les 15-24 ans plébiscitent les séries familiales et sentimentales, les programmes historiques (spectacles, divertissements) et téléréalité hot. Ils apprécient l'humour et, sur la TNT, privilégient les marques historiques (séries et animation). [...] Si le sport, les séries et les programmes divertissants sont fortement consommés par les publics jeunes, en revanche, les magazines, le cinéma et les documentaires sont sous-consommés. Selon Media in Life, huit heures par jour sont passées devant les médias - ce qui souligne encore l'ampleur du multitasking. [...]
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