Module + Géomarketing + Direct + Ciblage + Géographique
Le géomarketing joue la carte des données - Page 2 - Enquête - Marketing local
Le taux moyen de qualité se situerait entre [...] numérique. L'éditeur de solutions logicielles de communication Neolane a développé un module de géomarketing direct permettant un ciblage géographique des campagnes d'e-mailing sur des zones de chalandise, l'insertion individualisée, dans le corps du mail, d'une liste de points de vente couplée, le cas échéant, d'un plan et d'un itinéraire, la personnalisation du contenu du message en fonction des offres du point de vente le plus proche du destinataire de l'e-mail. [...] Travelprice a déjà utilisé le module Neolane pour proposer, à des clients et prospects de province, des offres à partir d'aéroports implantés en régions. Un système fonctionnel pour l'annonceur. Une fois doté du module de géomarketing direct (12 000 euros), une fois sa base e-mails de ciblage constituée, il n'a plus qu'à cliquer sur des options pratiques du type mentionner les trois magasins les plus proches dans le corps du mail et/ou intégrer une carte dans le corps du message. [...] La projection sur ces couches cartographiques de données exogènes de ciblage (sociologie, consommation…) venant parachever le modèle du géomarketing direct. Tous les fournisseurs vantent la perméabilité de leurs solutions aux données propriétaires, publiques (de type SIG ou données) ou privées (bases de données clients ou fichiers de rospection). [...]
15 millions de numéros fournis par le SNA
Le SNA vient de mettre sur le marché le fichier Module Numéro. Il s'agit d'un module qui complète le fichier Hexavia (référentiel des voies de France) fournissant les numéros dans la voie, soit environ 15 millions de numéros. Un enrichissement qui devrait satisfaire les professionnels du marketing direct pratiquant le géomarketing ou la cartographie. [...]
L'offre du Service national de l'adresse de La Poste - dossier - Traitement informatique des adresses
Hexavia contient les 2 100 000 voies des 36 600 communes de France. L'abon-nement annuel revient à 3 280 euros. Module Numéro donne les numéros dans la voie. Hexaclé codifie l'adresse géographique (jusqu'au numéro de la voie) d'une clé alphanumérique afin de faciliter les opérations de dédoublonnage, de mises à jour automatique des adresses et de traitement géomarketing. [...] Il est proposé en abonnement annuel de 410 euros. Cedexa reprend les adresses géographiques et géopostales de 168 000 entreprises en France avec les codes Cedex correspondants. L'abonnement annuel est de 1 480 euros. Pour éliminer les NPAI et les anticiper, La Poste propose également deux offres appelées Estocade et de Charade. [...] Les 37 prestataires officiels peuvent éliminer les adresses NPAI, mais doivent passer par La Poste pour les mettre à jour. Le SNA a également deux revendeurs habilités à vendre pour son compte les référentiels géographiques nécessaires à la RNVP. Pour les annonceurs, dont le taux de NPAI est inférieur à 2 %, La Poste propose son offre Temp'post, qui garantit des délais de livraison et des réductions tarifaires pour l'envoi de courrier en nombre jusqu'à 350 g. [...]
une BDDM pour segmenter la fidélité - Les fondamentaux du marketing
La plupart des logisticiens du marketing direct effectuent ce type de prestations. Reste qu'une BDDM ne se résume pas en une simple adresse. Structurée, elle comporte des informations agencées en niveaux compréhensibles par tous. Outre le nom, le prénom et l'adresse, on trouve les données sociodémographiques - âge, CSP, en B to C, code NAF et taille de l'entreprise en B to B. [...] S'ils sont convenablement traités, les résultats de l'action de marketing direct, une fois analysés, améliorent la qualité de l'information détenue par l'entreprise et enrichissent les études géomarketing suivantes. Le géomarketing utilise des systèmes d'information géographique (SIG). [...] Ils permettent de traiter la base de données en mettant en relation des informations telles que l'âge, le sexe, le nombre d'enfants et le type d'habitation avec une information propre au géomarketing. le positionnement géographique. On peut même aller plus loin et, selon le principe reconnu du Dis-moi où tu habites, je te dirai qui tu es, savoir, en fonction du quartier où habite le client, quelles sont ses caractéristiques socio-économiques. [...]
Acxiom cède son activité SIG à Pitney Bowes
Le spécialiste français de la donnée abandonne la distribution de MapInfo en France. [...] Quelques semaines à peine après avoir conclu un partenariat avec l'Australien Encom pour enrichir son offre, Acxiom se sépare de son département dédié au géomarketing. Distributeur exclusif du système d'information géographique (SIG) MapInfo depuis près de 10 ans, le spécialiste de la connaissance client a vendu son activité d'intégration, son équipe et son portefeuille client à Pitney Bowes, le propriétaire de MapInfo, pour se recentrer sur son activité de ciblage marketing off et on line. [...] Mots clés. Acxiom. Géomarketing. Système d'information géographique (sig). Pitney bowes. [...]
GeoConcept améliore sa solution d'analyse géomarketing
GeoConcept, éditeur de SIG, ajoute de nouvelles fonctionnalités au module de datamining de sa solution Sales & Marketing. Le but. offrir aux commerciaux et aux décideurs un outil plus performant. [...] Quatre ans après son lancement, Predictive Decision Maker se modernise. Conçu par GeoConcept, éditeur de systèmes d'information géographique (SIG), ce module de datamining s'utilise en complément de Sales & Marketing, un outil d'analyse géomarketing. Il sera désormais commercialisé dans une version enrichie. [...] Cette amélioration est possible dans le cadre du partenariat de GeoConcept avec KXEN, spécialiste de l'analyse prédictive. [...]
Les dernières nouveautés du géomarketing - Dossier - Géomarketing
Tele Atlas vient de lancer la version 2002.1 de sa base de données géographiques vectorielles Multinet France. Elle couvre toutes les agglomérations de plus de 5 000 habitants et donne accès aux contours Iris 2000. Avec cet outil, il est possible de développer des applications intégrant les données socio-démographiques nécessaires à l'analyse, au conseil ou à la prise de décision en matière d'implantation ou de choix potentiels de zones de chalandise. [...] ISAction permet de réaliser des ciblages géographiques, socio-démographiques ou sur les comportements en termes de consommation. [...] Il doit rendre les campagnes par e-mail ou par SMS plus ciblées et plus efficaces. Il permet un ciblage géographique des campagnes de marketing direct par e-mail ou SMS, une insertion dans l'e-mail d'information géocentrique ciblée et une personnalisation du contenu de l'e-mail en fonction du magasin situé à proximité du destinataire. [...]
Un terme contesté pour un bien réel - Dossier - Géomarketing
Le terme géomarketing ne fait pas l'unanimité. Non pas que le marketing direct ou que le télémarketing liés à une traduction géographique des données n'existe pas. Mais certains professionnels du secteur remettent en cause la terminologie même de géomarketing. [...] Si la dimension géographique est importante, le marketing est primordial. Guillaume Beauregard, directeur commercial et marketing de GeoConcept préfère parler de GéoCRM, qui englobe un rapport direct avec le client (call center), les technologies pour les commerciaux, une capacité d'analyse, mais également le transport et la logistique. [...] Faut-il alors parler, comme le suggère Christophe Girardier, de GéoIntelligence Pour Philippe Le Blanc, chef du service développement et innovation à la direction marketing de MédiaPost, le terme de GéoIntelligence est du... marketing. Au-delà de ces considérations, le marché du géomarketing englobe différentes activités qui vont de la base de données géographiques au consultant en passant par les éditeurs de SIG. [...]
TIRER PARTI D'UNE SOLUTION DE GEOMARKETING - Page 2 - À la une
L'AJOUT D'UNE BRIQUE DE GEOMARKETING A LA STRATEGIE DE MARKETING DIRECT PERMET AUX ENTREPRISES DE CONNAITRE PRECISEMENT LA POSITION GEOGRAPHIQUE DE LEURS CLIENTS AFIN DE LEUR ADRESSER DES COMMUNICATIONS PLUS CIBLEES. LES SOLUTIONS DEDIEES OFFRENT, EN EFFET, TOUTE UNE PALETTE DE POSSIBILITES A FORTE VALEUR AJOUTEE. [...] 1 La toute première application du géomarketing dans le cadre d'une stratégie de marketing direct est l'enrichissement du fichier clients. En effet, outre les critères socio-démographiques classiques de type âge, sexe, profession, composition du foyer, ou les critères comportementaux, les solutions dédiées permettent de géocoder les adresses des clients et apportent ainsi un niveau d'information supplémentaire. [...] Mots clés. Géomarketing. Géolocalisation. But. Connaissance client. Ciblage client. Campagne de marketing direct ciblées. Stratégie md. [...]
Real Media propose la géodiffusion des campagnes en ligne
Délivrer des bannières publicitaires en fonction de la localisation géographique des internautes, c'est ce que propose la société Real Media grâce à sa nouvelle solution de Geo-Targeting. Développé par la société Quova, spécialiste des données de géomarketing sur Internet, ce nouveau module se présente comme un plug-in intégrable à Open AdStream, la plate-forme de gestion publicitaire de Real Media. [...] Basé sur la solution GeoPoint de Quova, Geo-Targeting permet de situer la localisation géographique d'un internaute en identifiant l'adresse IP à partir de laquelle il se connecte. Principal intérêt pour les annonceurs. délivrer des publicités en fonction du pays, du département, de la ville ou même de l'arrondissement souhaité, ou encore exclure certaines zones géographiques d'un plan médias. [...] Ce qui, par défaut, permet aussi de mieux négocier l'espace publicitaire. [...]
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