Monde + Investissements publicitaires
Croissance mondiale pour la publicité - Cahier Marketing et Médias - PLURIMEDIAS INTERNATIONAL
La 40e note de conjoncture internationale, réalisée par IP et le groupe CLT-Ufa présente une hausse globale des investissements publicitaires dans le monde. Bilan 1998 et perspectives 1999. [...] Dans les 23 pays étudiés (21 pays européens, plus les Etats-Unis et le Japon), la note de conjoncture observe un contexte publicitaire globalement favorable inscrit dans le dynamisme général de l'économie en 1998 et 1999. La croissance moyenne du marché publicitaire des différents pays atteint 5,5 % en 1998. [...] Cette croissance devrait s'avérer moins homogène pour l'ensemble des pays. En général, les grandes chaînes de télévision sont confrontées à des problématiques similaires, pression des tarifs face à la concurrence, encombrement publicitaire et développement des thématiques. [...]
Décollage? - édito
Il crée l'effervescence. Avec plus de trois milliards d'utilisateurs dans le monde et quelque 54 millions en France, le téléphone mobile est l'objet de toutes les attentions du monde marketing, au sens large. Même si, en 2007 et selon l'Idate, il représentait moins de 1% des investissements publicitaires mondiaux des annonceurs, dont plus de la moitié réalisés au Japon. [...] Information, services, paiement, prospection, fidélisation, commerce à distance, enrichissement de la connaissance client... Les applications, qu'elles soient marketing ou non, ne cessent de s'élargir tout en se simplifiant. A l'image des outils qui y sont associés. [...] Néanmoins, et malgré l'a priori favorable des annonceurs et les prédictions concernant 2008, il n'est pas dit que le décollage soit immédiat. Car bien des paramètres ne sont pas suffisamment confirmés ou affinés. A l'image, pêle-mêle, de la pénétration des terminaux 3G/3G+, de la problématique de la tarification, de celle de l'audience, quantitative et qualitative, qui va nécessiter une mesure spécifique, du rôle respectif des nombreux acteurs qui se sont déjà positionnés sur le créneau. [...]
Gestion de gamme - Stratégies de marque
Elle réalise en effet 40 % du secteur avec un volume annuel de vente d'environ 600 millions de litres. Et ce, sur tous les segments du marché (voir tableau). La bouteille la plus secouée va donc devoir partager la vedette avec les autres marques du portefeuille bien garni de la nouvelle entité. [...] Dès cette année, nous comptons optimiser notre politique d'innovations et développer nos investissements publicitaires, annonce Jacques Pfister, P-dg. Les clients de Schweppes hors domicile pourront prochainement découvrir Alice, la nouvelle bouteille de 20 cl, censée aider le fabricant à se développer sur ce circuit et à mieux travailler le monde de la nuit. [...] D'autres arbitrages devraient intervenir prochainement. Notamment entre Schweppes Fruits et les Givrés d'Orangina. Deux concurrents sur un même marché. Quant au match Oasis et Banga, il devrait se faire au profit d'Oasis. [...]
5,734 millions d'euros
C'est la somme des investissements publicitaires générés samedi 13 octobre par la demi-finale de la Coupe du monde de rugby entre la France et l'Angleterre diffusée sur TF1, selon l'institut Yacast. La deuxième demi-finale entre l'Argentine et l'Afrique du Sud n'a, elle, rapportée que 2,572 millions d'euros. [...]
Jeux vidéo, le nouveau terrain de jeu des marques - Marque enquête - Communication
D'ici à 2010, les revenus publicitaires générés sur les jeux vidéo atteindront ainsi plus de 2 milliards d'euros, selon Massive, première régie au monde pour la publicité dynamique au sein des jeux vidéo. Ce qui représentera cinq fois les investissements de 80 millions de dollars constatés en 2005, dixit un rapport de Park Associates. [...] Quant à l'audience, Jean-Baptiste Geraud, directeur de Sulake France, éditeur de Habbo Hotel (une communauté virtuelle qui regroupe près de 20 pays et attire 7 millions de visiteurs uniques par mois dans le monde) estime que la publicité dans les jeux peut parfaitement se mesurer. [...] Ce n'est donc plus de la science-fiction. Des entreprises réelles investissent pour de bon ce monde virtuel pour capter de nouveaux publics ou tester des formes de collaborations inédites. Les marques viennent depuis peu sur notre site, explique Jean-Baptiste Geraud. [...]
Qui succédera à Jean-Paul Le Roux (NESPRESSO)? - Evénement
.. ), etc. En 2007, nous allons entrer dans une phase d'entretien, plus raisonnable en termes de communication (65 millions d'euros bruts d'investissements publicitaires en 2006, ndlr), souligne Laurent Foisset. Pour autant, la saga continue et les deux personnages devraient encore être au coeur des événements de l'année, comme la Coupe du monde de rugby par exemple. [...] - A 37 ans, une licence de sciences économiques et un diplôme de l'ESCP en poche, Laurent Foisset a derrière lui une expérience de 14 ans en marketing et communication. Après avoir débuté sa carrière chez Cetelem en tant que responsable de la publicité, il découvre le secteur des télécoms avec la marque Cegetel (Vivendi). [...] - Agée de 34 ans, Katia Hersard est titulaire d'un DEA d'économie de la communication et de la culture (Paris-La Sorbonne) et d'une maîtrise d'économie appliquée (Paris- Dauphine). Elle possède une expertise de plus de 10 ans en stratégie de marque au niveau international, acquise dans plusieurs agences de publicité (Ogilvy & Mather ou Young & Rubicam) et est intervenue sur des marques telles que IBM, Dove ou SNCF. [...]
Publicité : jusqu'où aller sur le Net ? - À la une
Rapporteront-ils autant d'investissements publicitaires que prévu Pour l'instant, ils génèrent déjà quelque 1,2 milliard de dollars de revenus publicitaires dans le monde et cette somme pourrait grimper à 3,6 milliards de dollars en 2011, selon eMarketer. [...] Cela a notamment permis l'installation des marques de luxe qui ont enfin pu produire un contenu à la hauteur de leurs exigences et ont donc massivement investi sur le Net en 2007. Récemment, en Espagne, les champagnes Freixenet ont ainsi profité du potentiel d'Internet pour en faire leur axe principal de communication en diffusant un film publicitaire de dix minutes, réalisé par Martin Scorsese. [...] Nous cherchons à impliquer ces influenceurs dans le discours publicitaire en les plaçant au coeur du dispositif de création, explique Julien Braun, directeur associé de BlogBang. La marque dépose ainsi un brief publicitaire sur la plateforme, en donnant quelques éléments créatifs, puis valide a posteriori les créations réalisées par les blogueurs. [...]
DE NOUVEAUX OUTILS EN ADEQUATION AVEC LE MARCHE - Etudes
La mesure d'audience est une composante indispensable de la vie des médias, dont dépendent des milliards d'euros d'investissements publicitaires annuels. C'est un élément stratégique majeur pour tous les acteurs du marché. médias, annonceurs, agences. S'il y a cinquante ans, tout le monde regardait le même programme de télévision, écoutait la même émission de radio, nous sommes, depuis, entrés dans l'ère de l'hyperchoix. [...] Cela demande effectivement un investissement important. Nous avons dépensé près de 20 millions d'euros en trois ans. Dernièrement, nous avons notamment développé le watermarking qui nous a conduits à changer tous les audimètres de nos panélistes. [...] Pour Xavier Dordor, directeur d'AudiPresse, la notion de marques médias trouve avec ce rapprochement un outil de plus pour la démonstration de sa pertinence. Malgré tout, Cross Médias n'est pas encore une solution aboutie. L'outil progresse quasiment à chaque nouvelle version, mais il reste très dépendant de l'investissement que souhaite réaliser Médiametrie, souligne Didier Beauclair. [...]
Du marketing au live planning - Veille - Communication
Si le monde est entré de plain-pied dans l'ère du temps réel, l'industrie de la communication n'est évidemment pas en reste. Elle aussi est entrée dans cette dimension grâce à l'avènement de la révolution digitale et de l'explosion des nouveaux médias, provoquant une redistribution des cartes, tant au niveau des investissements publicitaires, que des organisations des agences et des groupes de communication. [...] S'il est vrai que le message publicitaire lui-même n'est plus une production unilatérale de l'émetteur, mais le fruit d'un échange permanent entre les marques et des consommateurs (ceux-ci se l'appropriant de plus en pius en le diffusant après l'avoir transformé), il est plus intéressant d'étudier une modification de perspective radicale. [...] Ces émotions étant générées par une communication émise selon le contexte de réception consommateur (public/privé, seul/en groupe, chez soi/ailleurs, mais aussi fatigué/relaxé...). Le débat doit être lancé. ReLoad apporte, pour sa part, des réponses, grâce à une approche globale baptisée live planning. [...]
L'ère de la donnée instantanée - Le point sur - Traitement des données
Avec la montée du hors-médias, qui représente désormais les deux tiers des investissements publicitaires en France, la tendance est aux études courtes, fréquentes et peu coûteuses. La demande des annonceurs va vers des démarches plus rentables, plus réactives et plus opérationnelles, avec un besoin d'aide et de conseil clairement affiché, confirme Joël Golder, manager du cabinet Joël Golder et animateur du club Etudes Veille, Anticipation au sein de l'Adetem. [...] Dans le monde plus spécifique des enquêtes presse et médias, l'analyse des retombées presse ou des investissements publicitaires, l'on s'adapte également à la diffusion sur le Net. Internet fait que nos études circulent beaucoup plus dans l'entreprise, après une phase de simplification des grilles de lecture, note Véronique Thirionet. [...] Les synthèses de presse et autres baromètres d'actions de communication sont envoyés sous différentes formes, par newsletters ou par mails. Un portail d'e-analyse permet aux responsables d'entreprises d'agir davantage dans la présentation des résultats. De même, la technologie offre un moyen d'accès à tous les documents qui affineront la réflexion sur les investissements publicitaires. [...]
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