Monde réel + Monde virtuel
Procter & Gamble surfe sur la vague - Veille
(c) Copyright 2006 - Linden Research Inc. All Rights Reserved. [...] - Le phénomène Second Life fait des petits. Procter & Gamble s'en est ainsi inspiré pour créer son propre monde virtuel. Avec un objectif. observer les consommateurs en temps réel. La marque s'est imaginée un univers virtuel, baptisé The Cave (la grotte) reproduisant des supermarchés britanniques, remplis de produits du groupe. [...] Elle peut ainsi analyser le comportement de ses clients dans les rayons, et modifier son monde en fonction des réactions suscitées. Elle a bien compris qu'en investissant dans le virtuel, elle pourra mieux comprendre le monde réel et anticiper les attentes de ses cibles. [...]
C'est tout moi! - Veille - Tendance
Nous voulons nous singulariser tout en cherchant à appartenir à un groupe. Le but étant d'être différent, mais pas trop. Tout le monde n'est pas Lady Gaga... Les codes que l'on montre doivent être signifiants pour la communauté dans laquelle on veut s 'inscrire. [...] La customisation, par les outils sur lesquels elle s 'appuie et sans lesquels elle n'existerait pas, nous mène aux limites de l'interaction entre monde virtuel et monde réel. Je crée une chose immatérielle, et je reçois un produit bien réel. [...] Nous avons donc créé pour eux, à partir de notre plateforme digitale AV-ID, une communauté de 20 personnes incroyablement créatives, réparties dans 10 villes à travers le monde. Nous leur avons demandé ce qu'ils personnalisaient, comment et pourquoi. Ils nous ont fourni durant quatre semaines du texte, des photos, des esquisses et des vidéos. [...]
Enchères et en Noces : les acteurs et les alliances - Stratégies de marque - One-to-One (14)
Une fois encore, le one-to-one touche au caractère sacré du marketing mix. Un de ses derniers bastions s'effondre. le prix, qui s'adapte désormais dynamiquement au client et au contexte. En frappant la table virtuelle, le marteau des ventes aux enchères on-line scelle un accord individualisé entre acheteur et vendeur à un instant précis. [...] Une conversation ordinaire entre Pierre et sa fiancée transforme un soir de 1995 la face du commerce électronique, et entame le développement de la plus grande communauté on-line au monde. La collectionneuse française regrette de ne pouvoir donner libre cours à sa passion pour les Pez™, petits personnages distributeurs de bonbons à moins d'1 $, introuvables alors dans la baie de San Francisco. [...] Au point qu'on peut se demander si des sociétés du monde virtuel, valorisées artificiellement, ne sont pas en train de s'offrir à peu de frais les fleurons d'un monde bien réel. [...]
Le visage du Web de demain en cinq tendances
Géotracking physique, tracking comportemental, tracking des seniors, tracking humanitaire, tracking écologique, tracking au travail, tracking sur les réseaux sociaux suivre les individus ou les internautes, autant sur un plan physique que psychologique, est une tendance fondamentale, qui amène vers un monde digital (et réel) sous omnisurveillance. [...] Il s'agit d'une conséquence directe de la tendance précédente. un monde emprunt de transparence. Nous sommes passés d'un monde réel où la vie privée avait toute sa place, à un exhibitionnisme virtuel, explique le sociologue Bernard Cathelat. Cela donne naissance à de nouvelles réalités virtuelles, comme en atteste le site chilien Poderopédia, une base de données enregistrant les relations et les liens entre politiques et personnages influents du monde des affaires. [...] En outre, dans un monde dont la compétitivité entre les individus ne cesse de grandir, les réseaux sociaux imposent d'afficher une identité forte d'influenceur et de leader d'opinions. Avec une notoriété et un succès plus rapide et facile à acquérir dans le monde virtuel que dans le monde réel. [...]
2007, et après? - Veille
Catastrophes écologiques à répétition, morosité économique, réchauffement climatique, conflits, guerres, précarité... Il est vrai que ces derniers temps connaissent un enchaînement de mauvaises nouvelles. Aegis Media imagine trois scénarios qui se suivent. [...] Jusqu'en 2030, le monde devrait connaître une nomadisation, parallèlement à une urbanisation croissante, liées à une redéfinition des classes sociales et à une perte de repères. Par exemple, la fuite dans une adolescence éternelle. L'autorité disparaîtra, les frontières entre le monde virtuel et le monde réel se dilueront. [...] Une société où l'homme cohabitera harmonieusement avec son environnement. Il reste à espérer que nous saurons réagir rapidement afin que les prévisions catastrophiques d'Aegis Media ne se réalisent pas, et que nous construirons une vie meilleure pour parvenir en 2060 sans trop d'encombres irrémédiables. [...]
Des vélos en libre-service sur Second Life
Cofidis souhaite promouvoir l'utilisation du vélo aussi bien dans le monde virtuel que réel. [...] Cofidis déploie son appli Pocket Budget sur Android. [...] Dans l'univers virtuel de Second Life, Cofidis propose des vélos en libre-service aux résidants. Dans ce cadre, Cofidis a organisé le 1 er avril une grande chasse aux trésors pour que les résidants du monde virtuel se familiarisent avec ces vélos. La marque souhaite ainsi promouvoir l'utilisation du vélo au quotidien, aussi bien dans la vie réelle que virtuelle. [...]
Comment évolue le profil des visiteurs de sites web ? - e-commerce - Etude Profiling/Ipsos Médiangles
L'apprenti du Net (6 mois d'ancienneté), homme ou femme, plus ou moins jeune, provincial ou citadin, privilégie des sites tels que tchatche.com, photos.fr, cuisineaz.fr, emploi.com, fnaim.fr... Autrement dit, des sites correspondant à des activités propres au monde physique. [...] Pour trouver ses repères sur ce nouveau territoire, le débutant reproduit tout simplement en ligne les schémas comportementaux de la vie courante et se dirige, en priorité, vers des sites miroirs du monde réel. Ce que confirme le taux d'affinité élevé des sites de marques traditionnelles tels qu'Europe1, Fnaim ou RFI. [...] Qui perdent toutefois leur affinité avec les internautes plus chevronnés, au profit de sites spécifiques au monde virtuel (Hardware, Vnunet, Zdnet, QXL). L'internaute de 3 ans d'âge semble davantage apprécier les activités correspondant à la vie du média lui-même. [...]
Concevoir, protéger et gérer la marque sur Internet - Services - Livres
Tous les outils et éléments nécessaires à la gestion et la protection efficace d'une marque sur le Net sont rassemblés dans cet ouvrage. Il décline le savoir sur la marque acquis dans le monde réel vers le monde virtuel et offre les clés d'une véritable stratégie sur Internet. [...] L'auteur fournit un travail d'observation et d'analyse pour aider l'entreprise à gérer sa marque sur le Net. Il aide le lecteur à maîtriser tous les aspects de la marque pour mieux les utiliser et permet de comprendre les ressorts du parasitage et du cybersquatting et d'en éviter les conséquences. [...] Stratégies de marque.com par Jean-Marc Lehu. Editions d'Organisation, 664 pages, 262 F. [...]
Les marques jugées par les consobloggers - Marque REPÈRES - Étude
Les gros acheteurs – ceux qui dépensent 145 euros par mois sur le Net – sont 44 % à faire confiance aux blogs contre 33 % au niveau national. Mais l'influence des blogs ne se limite pas à l'achat. Ceux-ci peuvent faire ou défaire une image de marque. Selon l'étude Hotwire/ Ipsos, 22 % des internautes européens (en Allemagne, Espagne, France, Grande Bretagne et Italie) reconnaissent ainsi que les informations qu'ils lisent sur les blogs changent leur perception de la marque. [...] Certaines s'y risquent tout de même, attirées par le formidable potentiel des plates-formes de blogs comme Skyblog. Incontournable pour les adolescents, le site draine, en effet, pas moins de 2,6 millions de visiteurs chaque jour. Une aubaine pour les marques comme Johnson&Johnson qui a créé un skyblog visibly pretty où chacun est invité à poster une vidéo de conseil de beauté. [...] En toute liberté. Résultat. la finition du baladeur a été revue avec un matériau moins fragile… Nous sommes entrés dans l'ère du marketing conversationnel, souligne Pierre Bellanger, P-dg de Skyrock. Avec une règle à ne pas oublier toutefois. Dans le monde réel, le mensonge est rentable sur le court terme, mais dans le monde virtuel, la vérité est rentable immédiatement. [...]
Le jeu placebo des temps modernes? - Page 3 - Enquête - Veille
En outre, avec l'arrivée des Executive Toys et des serious games dans l'univers professionnel, le jeu pénètre même le monde de l'entreprise. Une véritable gageure dans notre société, puisque, si le registre ludique est admis sur le grand public et sur les forces de vente, on reste dans un registre très sérieux lorsque l'on passe au reste de l'entreprise, note Berto Taïeb, Managing Partner chez Polygone. [...] Preuve aussi que le jeu dépasse le stade de l'enfance et de l'adolescence, la moyenne d'âge des aficionados des jeux vidéo est de trente ans. Un engouement qui correspond bien à notre époque, observe Monique Large, directrice des Etudes chez Dezineo. Il répond à la fois au désir de ludisme des individus, de réussite, de challenge, de liberté d'action, tout en proposant un cadre et des règles rassurantes dans un monde fini. [...] Néanmoins, on peut aussi se demander si ce n'est pas une façon de faire l'autruche, en préférant un monde virtuel à un monde réel difficile. Aujourd'hui, en période de crise sociale et économique, différents jeux servent en quelque sorte de palliatifs, relève Laurent Trémel, sociologue et coauteur avec Tony Fortin de l'ouvrage Mythologie des jeux vidéo aux Editions Le Cavalier Bleu. [...]
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