Mots clés + Stratégie de communication
C'EST UN MAISON BLEUE... - Page 2 - DECRYPTAGE
EDF lance un site communautaire autour de l'éco-efficacité énergétique, Ma Maison bleu ciel. L'idée est simple. rendre les internautes acteurs de leur consommation, grâce à une configuration efficace, et ouvrir le débat à travers blogs et forums. Ou comment, via le Web 2. [...] Au passage, c'est également le premier site communautaire imaginé par un énergéticien. Aujourd'hui, nous allons encore plus loin dans notre stratégie internet. Après le lancement d'un portail d'information en 2004, puis un site transactionnel, nous misons sur le communautaire. [...] Mots clés. Site communautaire. Electricité. Consommation d'énergie. Stratégie de communication. Communication éthique et responsable. Communication digitale. Edf. [...]
LE TRANSPROMO A DE L'AVENIR EN FRANCE - A SUIVRE
Nous proposons dans nos offres promotionnelles des options pour appel gratuit par exemple ou des abonnements à des chaînes TV, en fonction du profil client, explique à titre d'exemple Arnaud Navarro, responsable éditique pour Alice France. Aujourd'hui, les secteurs d'activité utilisateurs sont surtout les télécommunications, la banque/assurance, la finance car ils disposent de fortes données transactionnelles, avec des envois réguliers. [...] C'est-à-dire qu'en fonction des profils, les entreprises définissent clairement les offres envoyées à telle ou telle catégorie de population. Cela répond alors à la stratégie de fidélisation que recherchent notamment les donneurs d'ordre. Ces derniers veulent gagner en visibilité, augmenter l'intérêt du consommateur, réduire les coûts globaux, mais aussi renforcer leur stratégie multicanal et garantir une optimisation du ROI, explique Dominique Scalia, président de l'Observatoire du Hors Média. [...] Enfin, l'augmentation du ROI dans le groupe test a été de 278 % contre 178 % pour le groupe témoin. Cela nous a permis de montrer à Best Western l'efficacité du transpromo et de leur apporter des éléments factuels pour lancer d'autres stratégies du genre, conclut encore Jean-Manuel Denn. [...]
Le street marketing flirte avec l'événementiel - Page 2 - Le point sur - Communication
En outre, selon Vincent Quenor, directeur associé de l'agence de communication alternative Passage Piéton, c'est une tendance lourde dans le secteur. Grâce à cette nouvelle formule, notre chiffre d'affaires a fait un bond de 30% cette année. En septembre dernier, l'agence était chargée de mettre en place un dispositif de street marketing pour la marque Pringles à l'occasion du lancement de quatre nouvelles saveurs. [...] Cet état d'esprit profite donc au street marketing qui ne s'en porte que mieux. Bien que ce dernier s'inscrive généralement dans un plan médias plus large, il apporte la touche concrète d'une campagne de communication, tant recherchée par les marques. Les annonceurs sont moins dans la communication d'image et davantage dans la volonté d'apporter du concret à leurs clients, pour les toucher directement, analyse Vincent Quénor. [...] Mots clés. Campagne de communication. Street marketing. Communication événementielle. Stratégie de communication. Communication de marque. Flashmob. [...]
Ces marques qui ont la banane! - À la une
Ces marques qui ont la banane. - À la une - e-marketing.fr. [...] Mots clés. Ben & jerry's. Stratégie de communication. Alti. Communication insolite. Valeurs de la marque. Stratégie de marque. [...]
Et si vous vous rapprochiez de vos clients grâce à Twitter? - Veille - Social
Social Lancé il y a deux ans, twitter compte 6 millions d'adeptes et va monétiser son audience. Les marques américaines commencent à l'intégrer à leur stratégie marketing, mais l'europe est à la traîne. Dommage. [...] Il est également possible de suivre ce qui se dit de vos concurrents et donc d'adapter votre discours commercial, voire votre communication. [...] Ainsi, des entreprises comme Adidas, Nokia ou encore Evian ont un Twitter squatté. Rassurez-vous, il est très simple de le récupérer. En conclusion, même si cet outil ne saurait représenter à lui tout seul la stratégie de votre entreprise sur les médias sociaux, Twitter est déjà utilisé par de nombreuses marques qui en ont bien compris l'intérêt. Alors, à votre tour d'y souscrire. [...]
Le mailing papier, en synergie avec le web - À la une
Par ailleurs, sur les 100 principaux annonceurs tous médias confondus, 69% ont utilisé le média courrier dans leur communication. Parmi les annonceurs les plus friands de communication print, on trouve bien sûr la distribution (63% des investissements publicitaires de ce média). [...] Nous allons assister à un phénomène de compensation. Les stratégies 360° des annonceurs vont donc servir avant tout la connexion entre ces modes d'approche du client et leur complémentarité. [...] , menée en 2006, 52% des 65 ans et plus privilégient le courrier pour commander, alors qu'ils ne sont que 42% sur les 1824 ans. La guerre des canaux n'aura pas lieu. Leur complémentarité fait clairement partie des stratégies multicanal des annonceurs et l'effet de renvoi entre le print et le Web joue pleinement son rôle pour identifier des territoires de communication spécifiques. [...]
But se rénove de fond en comble - Portrait d'enseigne
Les magasins changent et les produits aussi. Ces derniers ont d'ailleurs été imaginés en collaboration avec l'agence de style Volcan. Les claims Vous êtes bien chez nous. et On s'y retrouve tous illustrent bien ces nouvelles ambitions. [...] Les trois MDD, Signature pour la cuisine, Dreamea pour la chambre et Stylis pour la décoration alimentent la croissance. Avec 80 % du CA et 80 % de produits exclusifs, ceux-ci se concentrent sur les trois principaux univers de l'enseigne (cuisine, chambre, séjour). [...] Mots clés. But. Ambassadeurs de marques. Stratégie de communication. Communication multicanal. [...]
Leonidas rajeunit son image - Page 2 - Portrait d'enseigne
C'est pourquoi la marque investit dans ses produits plutôt que de se lancer dans de grosses campagnes de communication. Reste qu'elle a grand besoin de désaisonnaliser son offre, car 60 % de ses ventes ont lieu pour les fêtes de fin d'année, d'octobre à décembre. [...] Leonidas poursuit donc son chemin, en misant sur le qualitatif, une stratégie pertinente puisque son chiffre d'affaires augmente de 5% par an. Son dernier chantier. l'ouverture de son site e-commerce en décembre 2008 qui, s'il ne réalise pas encore de chiffre d'affaires significatif, progresse tous les mois. [...] Mots clés. Innovation. Chocolat. Repositionnement. Stratégie de communication. Stratégie de marque. Chocolatier. Innovation produits. [...]
La crise est une chance pour les marques - À la une
Mais, au nom de la compétitivité, ces convictions ont été perdues de vue. Les marques ont mis en place des stratégies opportunistes qui ne répondent qu'à une seule préoccupation. accroître la rentabilité à court terme. Au final, le consommateur n'est plus perçu que comme une part de marché dont il faut absolument disposer au détriment de ses concurrents. [...] Alors que la mission d'une marque s'arrête parfois aux portes de la communication, une conviction sincère continue à s'exprimer. Elle n'a ni on ni off, mais convainc en interne pour mieux toucher l'externe. Ainsi, le management de Google a sans doute fait beaucoup plus pour son image que sa communication. [...] Mots clés. Développement durable. Image de marque. Transparence. Crise économique. Stratégie de communication. Stratégie de marque. Marque. [...]
Développement durable: effet de mode ou communication engagée? - Les fondamentaux du marketing - Stratégie
Mots clés. Développement durable. Environnement. Opportunité business. Développement commercial. Communication de marque. Communication éthique et responsable. Arpp. Stratégie de marque. [...]
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