Moyenne + Magasins + Enseigne
Franprix livre ses clients en mode électrique
Les livraisons à domicile en véhicule électrique de l'enseigne Franprix ont été récompensées par une Marianne d'Or du développement durable. L'enseigne, filiale du groupe Casino a reçu en décembre dernier, dans la catégorie Institutions, la Marianne d'Or 2010 du développement durable. [...] Vingt véhicules sont actuellement en circulation à Paris et 100 seront en service à fin 2011. Franprix effectue en moyenne 1500 livraisons à domicile par jour sur l'ensemble de ses magasins. En remplaçant sa flotte par des véhicules électriques, l'enseigne mène une démarche citoyenne au regard de la situation en région parisienne. [...] Avec une autonomie autour de 60 km suivant le relief et l'usage du véhicule et une vitesse de pointe de 80km/h, ce petit fourgon correspond parfaitement aux besoins de marché franprix, dont les livraisons s'étendent sur un rayon de 500 m à 1 km autour de chaque magasin. [...]
Leader Price - Page 2 - Commercialiser
En revanche, l'assortiment est environ deux fois supérieur dans les magasins de l'enseigne. 1 800 à 2 000 références contre 900 en moyenne pour les hard discounters. En outre, cet assortiment s'appuie sur un concept cher à l'enseigne. celui de la marque unique. [...] L'histoire de Leader Price (marque avant d'être enseigne) a laissé des traces et tout, dans les linéaires, s'articule autour des produits Leader Price. Une marque présentée, à la fois sur les produits et sur les devantures de magasins, comme la première en Europe. [...] Parallèlement, de petites enseignes allemandes ont poursuivi leur percée (Penny Prix bas notamment) alors que les autres enseignes françaises ont réduit le nombre de leurs magasins, Le Mutant ayant enregistré la plus forte baisse. Ce dernier phénomène s'est traduit par une forte augmentation des transferts de hard discount en supermarchés classiques. [...]
Intermarché et Ecomarché remportent le prix du 'Mètre d'Or'
Les enseignes Intermarché et Ecomarché viennent de remporter le prix du Mètre d'Or de l'Institut Français du Merchandising pour Madisun, leur logiciel d'aide au diagnostic des points de vente. Disponible sur l'Intranet des Mousquetaires et téléchargeable par les adhérents responsables des magasins, Madisun est un logiciel d'aide au diagnostic, spécifiquement mis au point pour les besoins des 1 800 Intermarché et Ecomarché. [...] Madisun permet à chaque supermarché de visualiser ses performances par rapport à celles des autres magasins de l'enseigne. Le système établit une moyenne par région et par taille de magasin. En fonction de leurs résultats, les magasins sont classés selon un système simple de feu vert ou de feu rouge. [...] Madisun offre aussi à chaque magasin la possibilité d'analyser sa position par rapport à trois autres magasins plus précisément ciblés en termes de chiffres d'affaires, de taux de marge, de famille de produits... Enfin, il est possible d'analyser les structures d'assortiment. [...]
Micromania joue et gagne - Portrait d'enseigne
En revanche, 20 000 euros de CA au m2 (mieux que la grande distribution, 4 fois plus que la moyenne des centres commerciaux dans lesquels sont installés les magasins. rentabilité record saluée par une Enseigne d'Or du meilleur rendement), un chiffre d'affaires en progression de 49 % en 2002, une ouverture tous les dix jours en 2003… On ne peut attribuer cette insolente réussite au seul dynamisme des jeux vidéo. [...] Au point que l'objectif d'un vendeur serait non pas de vendre un jeu, mais d'identifier, avant, le jeu correspondant le mieux à un client donné. Un désintérêt que l'enseigne explique par le fait que les invendus sont de toute façon repris par les éditeurs. A voir…. [...] Dans ce domaine aussi, Micromania s'en tient à quelques règles simples. magasins achetés en propre, implantation dans des centres commerciaux, risques limités au maximum en matière de retour sur investissement. Avec pour résultat principal un accroissement du parc de magasins qui, jusqu'à maintenant, ne s'est jamais fait au détriment de la rentabilité. [...]
Kiabi - Commercialiser
1996. Ouverture du premier magasin en Italie, près de Milan, et du deuxième magasin en Espagne, à Saragosse. L'enseigne ouvre par ailleurs trois magasins en France. [...] 7 000 collaborateurs (dont 6 000 femmes) répartis entre les magasins (pour la très grande majorité), les services logistiques et les services centraux. La moyenne d'âge des collaborateurs, 26 ans, est particulièrement peu élevée. [...] A noter qu'en 1990, l'enseigne a mis en place un concept dérivé destiné aux plus jeunes (Kiabi 0-16 ans). On compte aujourd'hui 6 magasins de ce type. ¥ Côté assortiment, Kiabi propose une offre large constituée de quelque 50 000 références sur une surface moyenne de 1 500 / 2 000 m2 (le plus grand magasin, celui de Kingersheim, s'étend sur 4 600 m2). [...]
Les Mousquetaires font de leurs MDD une arme offensive - Marque CAS MARKETING - Distribution
Ces produits apparaissaient comme des marques régionales orphelines sans nourrir l'image de l'enseigne, explique Philippe Manzoni, directeur marketing d'ITM Alimentaire. Le groupement de commerçants indépendants a donc décidé de sabrer dans ses MDD. D'ici la fin de l'année, trente d'entre elles devraient disparaître aux profits des marques plus connues et performantes. [...] L'augmentation des volumes sur nos marques propres permettra aussi de faire baisser leurs prix. Un prix remis au centre des préoccupations de l'enseigne. Depuis 2005, les marques propres ont baissé de 4 % en moyenne et un autocollant est apposé sur 1 000 produits MDD (bientôt 1 500), pour permettre à la fois une homogénéité de prix entre les différents magasins et la visibilité du prix-bas pour les consommateurs. [...] Dans quelques mois, Les Mousquetaires repartiront donc à l'assaut. Avec cette fois une identification claire de leur origine grâce au nouveau label et un focus sur les prix. Les magasins se mettront également aux couleurs de la nouvelle signature avec un habillage complet des Intermarchés et Ecomarchés et les 7,5 millions de porteurs de la carte de fidélité bénéficieront de promotions. [...]
Bricorama sous le signe de la proximité - Page 2 - Stratégies - Portrait d'enseigne
Les magasins M. Bricolage prennent le nom de IDF Bricolage (pour Ile-de-France). Cette même année, reprise de l'enseigne Pictoral (7 magasins). 1992. Acquisition de la chaîne Bricorama (15 magasins) auprès de Castorama. 1995. Rachat de la Bricaillerie, spécialisée dans le petit bricolage, soit 15 nouveaux magasins. [...] Plus que toute autre variable, ici, c'est la taille du point de vente qui détermine le positionnement. Plus petits que les Casto ou Leroy-Merlin, plus grands que les Weldom, les magasins Bricorama ont une superficie moyenne de 3 400 m2 (1 200 m2 pour les points de vente implantés en centre ville). [...] Ce serait pour Bricorama l'une des façons d'améliorer les résultats. Car il faut bien admettre que pour l'année 2000, les performances de la branche Benelux ont été décevantes. La mise sous enseigne Bricorama des magasins acquis auprès du groupe Wickes tarde à donner des résultats et si les ventes ont été stables aux Pays-Bas, elles ont régressé de 5 à 10 % en Belgique (- 2,9 % pour l'ensemble du Benelux). [...]
L'e-mail géolocalisé : entre l'ISA, la radio et les gratuits - Enquête - E-marketing
lors d'une opération pour le compte de Kart'In, une piste de karting à Thiais (Val de Marne), avec la promesse d'une session d'entraînement offerte pour une achetée. L'e-mail comportait aussi un plan d'accès et les horaires d'ouverture. Dans les grandes enseignes de distribution, l'utilisation de l'e-mailing en guise d'ISA est facilitée par la structure des budgets communication. [...] Les adresses de Géomail proviennent des bases de 19 partenaires, dont un tiers des sites de commerce électronique, un tiers des sites de jeux et de loteries en ligne, et un tiers des sites de contenu éditorial, par exemple de la presse financière. Si la qualité des adresses des sites de loteries et de commerce électronique est généralement bonne, leurs renseignements sur les habitudes de consommations relèvent du pur déclaratif. [...] une densité supérieure à la moyenne nationale. Or, pour généraliser l'e-mailing localisé à l'usage des enseignes nationales de grande distribution, il faut disposer d'une densité répartie, pour faire du mailing multilocal. Car, si les opérations sont souvent locales, une marque peut aussi décider de communiquer de cette manière en accord avec ses magasins. [...]
Tati - Commercialiser
.. tels sont les rayons de base proposés par les magasins de l'enseigne. Le tout à des prix particulièrement compétitifs ( un Ïil pour vendre, deux yeux pour acheter, disait Jules Ouaki). Autour de cette notion de prix, un concept marketing particulièrement performant s'est peu à peu mis en place. [...] Ainsi de la PLV, qui joue un rôle essentiel dans les magasins et qui représenterait à elle seule un tiers du budget communication de l'enseigne. Simple et lisible à l'extrême, elle ne se perd pas dans les messages, reposant entièrement sur l'affichage prix. [...] En partenariat avec Konica, Tati s'est lancée sur le marché de la photo. Une démarche qui s'est traduite par le lancement d'un petit appareil recyclable aux couleurs de l'enseigne (Le Taticlic, proposé à 49,50 F.), mais aussi par la mise en place de corners de développement dans les magasins, avec un fonctionnement simplifié. [...]
ZenithOptimédia pose la TV comme incontournable - Etude - Plurimédia
Compte tenu des moyens disponibles de ces enseignes et d'une part d'investissement consacrée à la TV de 20 à 35 % selon les enseignes, ZenithOptimédia avance une projection d'un total pour 2007 aux alentours de 171 ME. Prévoyant des rapports de force bouleversés sur l'échiquier média, l'agence conseille de se poser la question de savoir si l'enseigne dispose d'un profil télévision. [...] Cela sous-tend de réunir plusieurs critères. une implantation géographique nationale, une clientèle qui se chiffre en millions de foyers, une concurrence forte et de plus en plus large, déjà présente en TV pour certaines et qui ne manquera pas le rendez-vous de 2007, une image de leader à défendre, de pionnier à se réapproprier et une personnalité de marque ou d'enseigne à réaffirmer par rapport à la concurrence, pour fidéliser ou recruter de nouveaux clients. [...] Selon l'agence médias, en complément de l'efficacité première liée à une logique mass market, la télévision représente pour les enseignes un moyen de démontrer à tous les publics (clients et directeurs des magasins) la dimension et le poids de l'enseigne sur le marché de la distribution en France. [...]
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