Naissance + Publicis
Marketing client Agences : Le TEMPS de la CONSOLIDATION - Dossier - Dossier
.. -, les différentes agences, ou départements, ont dû opérer une sorte de révolution culturelle et jeter aux oubliettes le chacun pour soi. Mais comment garantir aux clients qu'elles ne retomberont pas dans ce travers et qu'ils ne feront pas les frais de nouvelles querelles de clocher La réponse est à chercher dans les architectures adoptées par les principaux acteurs du marché. [...] Dans les années 1980, quand sont apparus les nouveaux métiers et techniques de communication - marketing direct, promotion, stimulation - pour compléter les réponses des publicitaires, tout était simple. A chaque problématique de l'annonceur correspondait une solution. [...] Janvier Fusion de Publicis Direct Academy et Procis pour donner naissance à Publicis Dialog. Rachat de l'agence de promotion Macao par McCann. Février L'agence Impulsion devient Double Impulsion et rejoint le pôle communication commerciale de la Machine à Vendre. [...]
La Vie est Belle chez Publicis Groupe
Publicis Groupe vient d'acquérir La Vie est Belle, donnant ainsi naissance à Publicis Full Player. [...] Elle comptera 60 collaborateurs et sera dirigée par Eric Salomon, président, et Mylène Berrebi, directrice générale, qui reporteront à Philippe Lentschener, président de Publicis France. [...]
Marketing client Agences : Le TEMPS de la CONSOLIDATION - Page 4 - Dossier - Dossier
Les publicitaires sont conscients que la part de la publicité va s'amoindrir dans le budget global de communication des entreprises. On assiste déjà à un glissement des investissements de la direction marketing vers celle des ventes, analyse Grégoire Dorget, directeur associé de l'agence Canaveral, qui a rejoint en décembre dernier le réseau international WPP Group plc. [...] En effet, le secteur a non seulement bénéficié d'un transfert des budgets publicitaires mais il génère aussi des investissements d'impulsion. L'entreprise investit dix francs sur une opération. Si ça marche, elle recommence autant de fois qu'il le faut. Si un concurrent lui propose mieux, elle reporte l'investissement sur celui-ci. [...] Septembre High Co prend le contrôle de Netforce (services en ligne). Octobre Eccla quitte le groupe Havas Advertising. Rachat d'Editum, agence de communication écrite, par High Co. Novembre Naissance d'Opéra Opérationnel, née de la fusion d'Opéra Direct et de l'agence de promotion GO Décembre Publicis Dialog rachète Lead Marketing. [...]
Eclosion.net : les consultants du Net - E-Direct - Stratégies on line
Conseiller et accompagner. L'idée des fondateurs d'eclosion.net, agence de coaching spécialisée en stratégie interactive, Jérôme Nessim et Christian Guivarch, c'est d'offrir aux entreprises une expertise stratégique sur les nouvelles technologies pour améliorer la réalisation de leurs projets sur le Net. [...] Avec, à chaque fois, un conseiller senior pour superviser la réalisation et se charger des appels d'offres. Très présente sur le terrain du marketing et de la communication, l'agence peaufine pour ses clients des opérations de marketing intégré. Ainsi celle de la ville de Lyon, récemment déclarée patrimoine mondial par l'Unesco, pour laquelle eclosion. [...] Jérôme Nessim s'est illustré en fondant ID on line, aujourd'hui dans le giron de Publicis. Quant à Christian Guivarch, ses lettres de noblesse, il les a acquises chez australie.com, l'agence de marketing relationnel du groupe Havas Advertising. Ce qui leur a, sans doute, permis d'en pointer les failles et de miser d'abord, pour la naissance de leur bébé, sur le conseil à long terme. [...]
LA NOUVELLE GENERATION S'AFFICHE - Page 2 - Enquête - Agences
La structure pourra compter sur la puissance du réseau Digitas, filiale de Publicis V Groupe, et de ses expertises avec, notamment, le pôle de création de contenus et de production vidéo de The Third Act, les outils de conquête et de fidélisation on line d'IBase ou encore le savoir-faire de Webformance en matière de référencement. [...] Quand deux expertises (digitale et luxe) présentes au sein d'une même agence (Publicis World) se rejoignent, cela donne naissance à une nouvelle offre 100 % digitale dédiée aux grandes marques du luxe. Modem EtNous, qui dégage un million d'euros de revenus, ambitionne de devenir l'offre la plus pertinente de cet univers très particulier et très convoité. [...] Modem EtNous offre à ses clients ce relais international sur les canaux digitaux, à la fois dans les marchés matures et émergents, poursuit le responsable, lui-même ancien directeur général de Publicis Modem Chine. Une compétence que l'agence vient d'ailleurs de mettre au service de l'un de ses clients, la marque de cosmétique du groupe LVMH, Make Up Forever. [...]
Naissance d'un Observatoire Indépendant de la Publicité
L'atelier Publicité et Environnement du regroupement d'associations L'Alliance pour la Planète a annoncé la création d'un Observatoire Indépendant de la Publicité (OIP). Cet Observatoire, composé d'associations écologistes et de personnalités reconnues dans le domaine de l'environnement, se donne pour missions. [...] d'assurer une veille sur l'activité publicitaire en France et de fournir une réflexion critique sur la publicité. de lancer des alertes à l'encontre des publicités irresponsables en matière d'environnement. de présenter chaque année un rapport public Publicité et Environnement. [...] Le lancement de l'OIP est à bien distinguer de l'étude conjointe du Bureau de vérification de la publicité (BVP) et de l'ADEME, présentée le 14 juin dernier lors du Forum du BVP et visant à évaluer un corpus de publicités sur le thème de l'environnement dans le but de mettre à jour la recommandation développement durable du BVP. [...]
Le Public Système rachète Hopscotch
En acquérant la totalité des actions de l'agence RP, Le Public Système donne naissance au premier groupe de communication indépendant de l'Hexagone. [...] Le 29 mars dernier, Le Public Système et Hopscotch ont signé un protocole d'accord en vue de créer un groupe baptisé Public Système Hopscotch. Avec un chiffre d'affaires cumulé 2009 de plus de 150 millions d'euros, ce rapprochement donne naissance au premier groupe de communication indépendant en France et sera réalisé par acquisition de la totalité des actions d'Hopscotch par Le Public Système, en partie en numéraire et en partie par échange de titres. [...] C'est l'opportunité de stimuler notre essor, en combinant croissance externe, croissance organique et incubation des services de communication de demain, expliquent Frédéric Bedin et Jérôme Lascombe, respectivement président du directoire du Public Système et président d'Hopscotch. [...]
La télévision interactive qu'est-ce que c'est ? - Enquête
- Le pay per view Le terminal numérique commande le programme, gère la transaction puis décrypte le programme commandé. Né avec le cinéma (Kiosque, Multivision), le pay per view touche désormais le sport avec, par exemple, une dizaine de matchs de championnat accessibles simultanément. [...] TPS s'est lancé le premier dans ce type de services avec l'application TPS Le TV Mail. Elle permet d'envoyer des TV mails aux autres abonnés TPS, des e-mails vers les ordinateurs et, depuis octobre, des SMS vers les téléphones mobiles. CanalSatellite va se lancer très prochainement sur ce créneau en partenariat avec Vizzavi. [...] La publicité relève de différentes catégories évoquées ci-dessus. Modèle le plus traditionnel. pendant une publicité normale, un bandeau ou une icône apparaît. Le téléspectateur clique sur sa télécommande, accédant ainsi à l'application interactive. La publicité interactive passe aussi par le sponsoring des services interactifs, par exemple, en écran pleine page au lancement d'un service, ou alors, sur une zone de l'écran ou en page intersticielle à l'intérieur d'un service. [...]
Il y a un besoin évident de sciences humaines - Veille - Société
Dès qu'on prononce les termes marketing, marque, communication ou publicité, on discrédite le propos. C'est assez nouveau et, dans le même temps, c'est la réédition contemporaine d'une vieille accusation qui porte sur tous les métiers qui touchent à l'argent. [...] Ces comportements commencent à rentrer en opposition avec l'opinion publique qui demande des comptes au-delà des résultats purement techniques. Cela crée un vrai divorce entre l'opinion publique et le marketing. Pour affronter ce divorce, le marketing est relativement mal armé, car encore une fois, il ne connaît pas son histoire. [...] Aujourd'hui, il y a un retour à une demande d'éthique. Et le besoin d'une autre vision des choses, plus équilibrée. Même si ce qui se dit dans les débats de société est plein de clichés, il y a une montée en puissance d'interrogations qui remettent en cause certains métiers comme ceux du marketing. [...]
Numéricable lance les Numiz
Avec l'agence Fred & Farid, Numéricable crée les Numiz. Cette nouvelle saga publicitaire, lancée pour conquérir une nouvelle génération d'abonnés, donne naissance aux Numiz. [...] Les Numiz. Tels sont les derniers personnages créés par Numéricable, avec l'aide de l'agence Fred & Farid, pour sa nouvelle campagne de publicité. [...] Cette campagne publicitaire souhaite se détacher des autres. Ici, une proximité avec les abonnés est voulue. C'est l'affect qui est donc visé. [...]
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