Nescafé + Nestlé + Campagne + Opération
Nescafe-operation-promotionnelle
Nescafé (Nestlé) part en campagne avec une opération promotionnelle imaginée par Stella, département d'experiential marketing de Publicis Dialog. Le dispositif se décline à travers diverses théâtralisations événementielles (en îlots et têtes de gondoles) jouant sur le thème Découvrez le monde du café autrement avec une mécanique promotionnelle sous forme de bons de réduction. [...] En relais de ce dispositif terrain, un jeu Internet permet aux consommateurs de gagner des voyages au Vietnam, pays premier producteur de robusta. L'opération est visible dans plus de 1 100 points de vente de la grande distribution en avril et mai. [...]
Publicis Dialog aide au lancement de la Nescafé Nescup
Publicis Dialog aide au lancement de la Nescafé Nescup. [...] Pour lancer sa nouvelle machiné à café, Nestlé a fait appel à Publicis Dialog. [...] Publicis Dialog accompagne Nestlé dans le lancement de sa nouvelle machine à café Nescafé Nescup et la mise en place de sa communication opérationnelle en points de vente. Cette campagne intégrée est orchestrée en collaboration avec les équipes de Publicis Conseil en charge de la communication médias. [...]
Testeur professionnel - Création - echantillonnage
Testeur professionnel - Création - echantillonnage. [...] Ce sont plus d'un million de foyers français qui ont trouvé dans leur boîte aux letttres, au retour de leurs vacances de Pâques, ce leaflet trois volets destiné à leur faire goûter le Nescafé Spécial Filtre. Au-delà de la dégustation, via une barrette de café, les destinataires pouvaient aussi, grâce à un Kit de Testeur Professionnel, comparer le produit avec leur café habituel. [...] Annonceur. Nestlé France. Opération. ISA Nescafé Spécial Filtre. Responsable annonceur. Nicolas Huillet. Agence. Ubiquité - Groupe Novembre. Responsables agence. Laura Zuli, Anne Delamare. Création. Steve Nonnenmacher (DA), Cédric Graff (CR). [...]
Ricoré réveille les galeries commerciales
Alors que la nouvelle campagne Ricoré (Nestlé) continue de s'afficher en 4 x 3, avec Publicis Conseil, l'agence Stella (Publicis Dialog) multiplie de son côté les opérations d'interception et de dégustations en galeries commerciales. Fort du succès de la première vague d'animations à l'automne 2006, Ricoré a en effet décidé de reconduire cette opération massive en ce début d'année. [...] A chacune des étapes, les équipes déployées sur le terrain proposent des dégustations pour faire découvrir ou redécouvrir le produit et des bons de réduction pour inciter à l'achat immédiat du produit dans l'hypermarché le plus proche. Il s'agit de recruter de nouveaux consommateurs et de générer rapidement des volumes. [...] Des animations jeux ont également été imaginées par l'agence autour du thème du parcours du matin, avec des cartes à gratter et des cadeaux immédiats. [...]
La Laitière part en croisade - Marque cas marketing - Innovation
Opérationnel début avril, ce dispositif 360° intègre tous les moyens publi-promotionnels possibles, susceptibles de réinsuffler à la catégorie des desserts spécialisés une attractivité forte. Premier objectif de la marque. installer de la notoriété autour du nouveau produit. [...] Pour ce faire, Nestlé a programmé une campagne TV, réalisée par l'agence Ogilvy, en trois vagues successives (avril, juin-juillet et septembre) permettant de générer 2 300 GRP. Elle a également prévu un échantillonnage massif, une opération de remise de bons de réduction en magasin et une stratégie de théâtralisation dans les points de vente. [...] Cette opération se concrétise sous la forme d'un mobilier de PLV spécial représentant la célèbre cuisine de La Laitière. Enfin, le lancement des trois recettes a été pour la marque l'occasion de jouer la carte de l'événementiel. Une maison entièrement peinte en chocolat a ainsi été spécialement construite à la Villette où La Laitière anime, jusqu'au 4 avril, ateliers et dégustations pour le grand public. [...]
Maxwell veut 'zipper' les jeunes - Stratégies de marque - Segmentation
Le tout s'appelle Maxiccino, la nouvelle offre de cappuccino aromatisés (vanille, chocolat, caramel, noisette). Le produit, lancé en juillet dernier, est pour l'instant référencé chez Carrefour et soutenu classiquement par une panoplie d'opérations promotionnelles de terrain. [...] Très satisfait de l'efficacité de sa campagne publicitaire presse en 2001, Kraft réfléchit encore aux moyens qu'il déploiera l'année prochaine pour soutenir ces produits jeunes qu'il qualifie de stratégiques. En effet, le segment des spécialités gourmandes demeure le segment le plus dynamique de l'imposant secteur des cafés et chicorées solubles de 19 000 tonnes. [...] Mais, après avoir été initié par Nescafé de Nestlé en 1990, et explosé grâce à de nombreuses innovations, ce secteur de 3 300 tonnes s'est un peu calmé, à 3 % de croissance. En tant que challenger, avec ses 30 % de parts de marché contre 58,7 % à Nestlé, Maxwell est donc bien décidé à maintenir la pression. [...]
Palmares-Cristal-Festival-pour-categorie-Consumer-Marketing
Social Networking client relationships. Campagne Monoprix sur Facebook avec l'agence FullSix (France). mention spéciale pour la campagne 1 000 000 reasons to wake up for life de Nestlé avec l'agence LLC/Progression (Russie). [...] Relationship with youth market. Campagne Le Club Perrier de Nestlé Waters avec Ogilvy (France). mention spéciale pour la campagne Mac Farland de Heineken Corporate avec l'agence Publicis (Italie). [...] Brand Activation. Campagne Lullabies d'Ikéa avec l'agence Forsman and bodenfors (Suisse). mention spéciale à la campagne Naked statues de Samsumg Electronics Italia avec l'agence Leo Burnett (Italie). [...]
Perrier prospecte sur le Web - Stratégie - On line
La célèbre marque de Nestlé Waters a testé l'e-mail vidéo avec Directinet. Une opération dont la viralité a augmenté de 25 % le nombre de prospects touchés. [...] Résolument décalée dans sa communication, Perrier (groupe Nestlé Waters) a toujours désiré se différencier des autres marques d'eau du marché. Toujours fi dèle à cet esprit, la marque a fi nancé une campagne d'e-mailing vidéo s'appuyant sur une mécanique virale. [...] Il s'agit donc d'une première opération poussée sur ce canal dont l'objectif est de tester la réactivité de notre public, indique un porte-parole de Nestlé Waters. Les résultats ont non seulement satisfait le broker mais également la marque agroalimentaire. [...]
Kellogg's/Nestlé : les céréales partent en campagne - Marque cas marketing - Stratégie
Nous allons utiliser de gros moyens, annonce Jean-Christophe Hélias. L'objectif étant d'être le plus pédagogue possible. Si une grande opération a été programmée en magasin et on-pack, les investissements publicitaires ont atteint - fait exceptionnel - plus d'un million d'euros et une campagne TV, réalisée par l'agence McCann Ericsson, débutera en octobre. [...] L'efficacité promotionnelle est très forte sur notre segment. Le succès de notre opération Star Wars en est l'illustration parfaite, justifie Antoine Renaud. En phase avec les recommandations de santé publique, les recettes enfants affichent - 10 à - 25 % de sucre par rapport aux autres céréales de leur catégorie. [...] Kellogg's entend poursuivre ses partenariats sportifs et a annoncé, en septembre, la signature d'un contrat de trois ans avec le joueur de basket Tony Parker pour l'associer aux différents temps forts promotionnels de Frosties. Les jeunes Français pourront profiter d'opérations 100 % Basket, par exemple gagner une semaine pour rencontrer Tony Parker à San Antonio. [...]
Séduire l'individu après avoir convaincu la masse - Packaging - Design
le concept home sweet home a été décliné sur le pack avec l'intégration d'un décor de fenêtre qui suggère un intérieur douillet et chaleureux, illustratif des valeurs associés à la grand-mère. Même approche pour Desgrippes Gobé avec Coca-Cola. Notre réflexion a été basée sur notre concept de l'Emotional Branding. [...] Chez Nestlé, par exemple, le remplacement des sachets individuels Nescafé à 4 côtés soudés par des sticks individuels a permis une réduction de 13 tonnes de matériaux soit 20 %. Il faut cependant tenir compte des spécificités culturelles des marchés. pour un Suisse ou un Allemand, les fonctions utilitaires d'un emballage sont aussi décisives dans l'acte d'achat que ses composants. [...] un besoin de simplicité - conditionnements aux formes sobres, simples et épurées, mais délivrant pléthore d'informations -. et un besoin de nouvelles matières. pour les emballages de café, les rouges à lèvres, les clubs de golf et bientôt les montres, le soft touch, une gomme pulvérisée, a vraisemblablement séduit designer et consommateur. [...]
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