Nestlé + Boissons + Chef + Produit
Nous vendons des glaces, même s'il ne fait pas beau - Page 2 - Marque - Grande consommation
Guy Lepel-Cointet. L'un des leviers principaux des glaces est l'innovation. C'est la règle du jeu. C'est d'ailleurs ce qu'attend le consommateur, que ce soit au niveau des produits ou des saveurs. En 2008, nous avons donc lancé des parfums, mais aussi intensifié notre plan médias. [...] Nous avons enrichi notre offre de produits susceptibles d'être consommés à divers moments de la journée. C'est le cas de Frusi, lancé en 2007. Nous avons constaté que ce produit pouvait même être consommé le matin, comme un yaourt. En 2007 et 2008, nous avons gagné des parts de marché en recrutant des consommateurs qui n'avaient pas mangé de glaces durant l'année précédente. [...] Pas du tout. Nous avons insisté sur le fait que nos produits sont fabriqués avec du bon lait, des bons fruits et du bon chocolat. Pour cela, nous avons beaucoup communiqué, notamment via nos packagings. Par ailleurs, nous sommes allés chercher d'autres insights, par exemple dans l'ultrafrais pour Frusi. [...]
Anthony Francheterre - Mouvement - Profession
31 ans, est le nouveau directeur marketing de United Biscuits pour l'Europe du Nord. Diplômé de l'ESC Rouen, il intègre Nestlé à la division produits frais en tant que chef de secteur puis chef de produits des marques Yoco et Flanby. Il rejoint United Biscuits France en 1998 comme chef de produit senior BN puis chef de groupe avant de prendre la direction marketing pour l'ensemble des marques du groupe dans l'Hexagone. [...]
Tout sur la nouvelle version de YouTube
En 2012, nous souhaitons proposer aux utilisateurs et aux marques toujours plus de contenus premium, dans la continuité de nos partenariats (Gulli, Direct 8, BFM, Arte), mais aussi avec des jeunes producteurs indépendants tels que Norman fait des vidéos, Max Boublil, Irma et beaucoup d'autres encore. [...] Aujourd'hui plus de la moitié des publicités vidéos en pre-roll sur YouTube sont déjà des publicités True View, et nous espérons qu'en 2012 cette offre continuera sa formidable croissance, pour s'étendre sur d'autres formats et d'autres sites du réseau display de Google. [...] Olivier Raussin, 35 ans, intègre Google en juin 2010 comme directeur YouTube et display de Google France. Il dirige l'équipe française dans l'exécution de la stratégie commerciale de YouTube et de l'offre display de Google. Il débute sa carrière au poste de chef de produit chez Nestlé France avant d'intégrer Yahoo. [...]
Les seniors en pleine cure de jouvence - Les fondamentaux du marketing
Le goût fraise-banane est dédié aux enfants, et le 0 % pour les aînés qui représentent 45 % de nos clients, explique Jérémy Strohner, chef de groupe de Danacol et Actimel. Nestlé, avec Nesfluid, suit la même logique. Parler d'abord du bénéfice produit avec l'hydranutrition en général pour segmenter ensuite avec une offre senior baptisée ici Protect. [...] L'enjeu est de se demander en quoi le vieillissement va jouer sur le sens des produits. L'un des premiers impacts est la baisse de la vue. Les constructeurs automobiles (75 % de la clientèle des voitures haut de gamme a plus de 50 ans) ont été précurseurs, car leurs clients ne voyaient plus le tableau de bord. [...] Les plus de 60 ans, eux, sont à la retraite. Ils sont donc libérés des contraintes de la vie professionnelle. D'ailleurs, si l'on suit la courbe du bonheur, c'est à 65 ans qu'on est le plus heureux. Enfin, il y a les plus de 75 ans qui sont de vrais seniors et consomment des produits de seniors. [...]
Club Internet teste le Securibon - Promouvoir - E-PROMOTION
La technologie reconnaît la configuration de l'ordinateur de l'internaute qui se connecte sur le www.securibon.fr. L'amateur de promotions peut émettre un bon par quinzaine. Mais bientôt, c'est le chef de produit de Peaudouce, Kleenex, Energizer ou Gervais-Nestlé (les quatre marques actuellement disponibles), qui pilotera en direct les réductions qu'il accordera à tel ou tel client. [...] D'après la Sogec, citée par Expli'site, le taux de déperdition des coupons non adressés est de 98 %, 84 % pour les envois adressés et 63 % pour les coupons on-pack. Securibon annonce, lui, un taux de déperdition moyen de 30 %. Le coût du eCoupon(1) est moins élevé que le bon papier. [...] Nous avons testé la technologie Securibon et ça fonctionne. De son côté, Expli'site va bénéficier du trafic d'un des portails majeurs de l'Internet français, explique Stéphane Bonjean, chef de publicité chez Interdeco Multimédia, la régie publicitaire de Club-Internet. [...]
La nostalgie ne se cache plus - Enquête - Marketing de la mémoire
Autre exemple très récent, les nouvelles céréales Héritage de Nestlé. Là, le concept est clair, et tient déjà dans le nom et le slogan. Le goût du passé remis au goût du jour. Une recette jouant sur la nostalgie des produits naturels et simples, qui devra attendre les premiers résultats en 2002, pour savoir si elle est bonne. [...] Pour mener à bien cette mission historico-culturelle, Une journée en France se fait fort de référencer, dans son catalogue, plus de 700 produits originels, berlingots nantais, espadrilles basques, verres de Biot... Pour donner plus de crédibilité, un petit livret propose même l'historique parfois anecdotique de produits, tels que la tapenade ou encore la girouette. [...] Quand Bonux ressort son fameux cadeau en 2000, il évite cet écueil en transformant le Yo-Yo d'antan en une carte Pokemon. Par ailleurs, la légitimité du message nostalgique doit être vérifiée. Ainsi, pour les nouvelles céréales Héritage de Nestlé, la nostalgie ne se porte pas sur les céréales soufflées, puisque la génération de la pub ne les a pas connues, mais sur les composantes du produit, et leur vertus, explique Géraldine Barral, chef de groupe sur les céréales adultes et adolescents. [...]
Carrières - Métier
Stanislas de Marcé, 45 ans, est le nouveau directeur général de Frial, acteur des produits de la mer et des plats cuisinés surgelés. Diplômé d'un mastère ESCP Europe audit et conseil (1992), d'un ESM Saint-Cyr et d'un DESS en logistique de la Sorbonne, il occupait précédemment, chez Valeo, le poste de directeur général de centre de profit du niveau pays (Mexique) au niveau mondial. [...] Ludovic Aujogue, 40 ans, prend la fonction de directeur marketing de la division diversification infantile de Nestlé France. Diplômé de l'EM Lyon (1995), il intègre Nestlé produits laitiers frais en 1997, au poste de responsable de secteur. En 2000, il est chef de produits Cereal Partners France. [...] Jérôme Tournier est promu responsable du pôle céréales au sein de BASF Agro, filiale du groupe BASF spécialisée dans la fabrication et la commercialisation de produits pour la protection des cultures et l'entretien des espaces verts et forêts, en remplacement de Dominique Hazouard. [...]
Deux nouvelles chefs de projet senior chez MRM Partners
Deux nouvelles chefs de projet senior chez MRM Partners. [...] Chez MRM Partners, elle rejoint les équipes de Nestlé pour gérer le programme du Club Nestlé et Expedia sur la partie off line du lancement de la marque en France. Karine Bédel, 25 ans, a commencé, quant à elle, comme chef de publicité chez Proximity BBDO, où elle s'occupait du suivi opérationnel de budgets tels que les Vins Nicolas, les produits capillaires Wella, Banette, Midas et La Poste. [...] Puis chez OgilvyOne, elle a géré le suivi du programme de fidélisation d'American Express, et pris en charge les marques Barbie et Fisher Price de Mattel. Chez MRM Partners, elle rejoint l'équipe d'Hélène Duthilleull, en tant que chef de projet senior pour le Club des Créateurs de Beauté. [...]
NOMINATIONS - NOMINATIONS
Il est également membre du comité de direction. De 1997 à 1999, Ludovic Aujogue travaille comme responsable de secteur chez Nestlé Produits Laitiers Frais, puis comme chef de produits chez Cereal Partners France. En 2004, il devient chef de groupe marketing chez Herta (groupe Nestlé) puis responsable d'enseigne à partir de 2009. [...] Jérôme Bailleul 36 ans, est promu responsable marketing international gammes large SUV et monospace compact d'Adam Opel (groupe General Motors). Il commence sa carrière comme chef de produit chez Colgate-Palmolive En 2002, Jérôme Bailleul exerce diverses fonctions commerciales chez Saab Automobiles puis General Motors France à partir de 2004 De 2008 à 2011, il est responsable marketing petits véhicules chez Opel. [...] Nathalie Chamblain rejoint la division professionnelle de Sharp France comme directrice marketing de la division Solution Business Group regroupant les produits multifonctions et les moniteurs professionnels. Sa mission consiste à construire et à mettre enoeuvre une stratégie marketing de distribution sur le canal de ventes directes et le canal de ventes indirectes Elle était précédemment en charge du marketing pour le marché des professionnels de la Division Impression d'HP France. [...]
Nomination - Métier
Nommé, en 2004, responsable du marketing produit Fiat et Lancia, il devient Marketing Manager Fiat Professional, dernière fonction avant sa promotion. [...] Martial Rolland, 47 ans, devient p-dg du groupe agroalimentaire Nestlé France. Au sein du groupe, depuis 1988, il occupe diverses fonctions dans le domaine des ventes, puis du marketing chez Nestlé Inde, Nestlé Thaïlande, Nestlé Pakistan, puis Nestlé Turquie où il est chef de marché, responsable de la région Asie Centrale. [...] Puis, il occupe les fonctions d'ingénieur commercial grands comptes, chef de groupe produits et services, responsable des ventes et marketing grands comptes France, manager ventes Channel Europe, au sein de Lexmark France. [...]
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