Nestlé + Campagne + Opération + Département + Marketing
Nescafé en opération promotionnelle
L'agence Stella a imaginé un dispositif promotionnel sur le thème Découvrez le monde du café autrement. [...] Nescafé (Nestlé) part en campagne avec une opération promotionnelle imaginée par Stella, département d'experiential marketing de Publicis Dialog. Le dispositif se décline à travers diverses théâtralisations événementielles (en îlots et têtes de gondoles) jouant sur le thème Découvrez le monde du café autrement avec une mécanique promotionnelle sous forme de bons de réduction. [...] En relais de ce dispositif terrain, un jeu Internet permet aux consommateurs de gagner des voyages au Vietnam, pays premier producteur de robusta. L'opération est visible dans plus de 1 100 points de vente de la grande distribution en avril et mai. [...]
Nestlé déchire ses crunchs avec JWT Paris
Nestlé lance trois nouvelles saveurs pour sa marque Crunch. noisettes, caramel et chocolat blanc. Pour en assurer le succès et en soutenir le lancement, le groupe a confié sa campagne de communication à l'agence JWT Paris. Baptisée Déchire tes potes Facebook, l'application Facebook sur laquelle repose l'opération vise les 15-19 ans, le coeur de cible de la marque. [...] Dans les faits, il s'agit de choisir la photo d'un ami, de la déchirer selon son envie du moment et de la remplacer par une autre image, cette fois, complètement décalée (un chien, un gorille...). L'idée. obliger les amis Facebook visés par l'opération à se venger, répétant ainsi le schéma à l'infini. [...] Mots clés. Marketing viral. Campagne de communication. Facebook. Nestlé. Jwt. Crunch. [...]
People - Services - services...
Fabienne Petit rejoint Médiapost, filiale de La Poste, en tant que directeur du département publicité en boîte à lettres. Diplômée de l'Ecole supérieure de commerce de Paris, Fabienne Petit a effectué l'essentiel de sa carrière dans la grande distribution, notamment au sein du groupe Nestlé où elle fut, en 1991, directeur marketing pour l'activité diététique infantile de Sopad Nestlé. [...]
Processus, Organisation, Technique : trois étapes pour réussir son projet de data mining - Enquête - Data mining
Dès lors que l'on décide d'industrialiser le data mining, il convient de respecter certaines règles, sans quoi le projet risque fort de tourner rapidement à l'échec total. Si le département marketing d'une entreprise souhaite s'appuyer sur le data mining pour lancer une nouvelle campagne, il lui faudra, au moment même de la planification de la campagne, prendre en compte ces processus d'analyse, explique Françoise Fogelman (Business & Décision). [...] Tributaire du département études pour les analyses et de celui de l'informatique pour l'extraction de données, le marketing doit attendre parfois jusqu'à six mois pour obtenir les résultats nécessaires au lancement d'une nouvelle campagne. La solution serait que le marketing dispose de ses propres outils de data mining et d'un outil de gestion de campagne lui permettant de faire ses extractions de données. [...] Si tous ces outils sont directement exploitables au sein du département marketing, le marketer pourra réaliser ses études en 15 jours seulement, explique Françoise Fogelman. D'autres spécialistes estiment, au contraire, que les marketers ne connaissant pas suffisamment le monde du data mining, ils doivent exploiter les résultats, mais en aucun cas les produire. [...]
Coca-Cola Zero investit la rue 'sans contrainte'
Le département experiential marketing de Publicis Dialog, Stella, démarre une campagne de buzz et de street marketing pour le lancement de la boisson de Coca-Cola destinée aux hommes. [...] L'agence Stella va investir les rues des grandes villes pour le lancement de Coca-Cola Zero, le pendant masculin du Coca-Cola Light. Une phase de teasing va ainsi être mise en place avec une campagne d'affichage sauvage adaptée au mobilier urbain (sous forme de tee-shirts, d'écrans plat ou de joysticks) et exploitée sur 28 000 supports posés dans les principales métropoles françaises. [...] Ce plan de buzz sera suivi d'une phase révélation, à travers des opérations d'échantillonnage, auprès des magasins partenaires et dans plusieurs lieux de vie fréquentés par la cible (sorties de fac, gares, stations essence, cinémas…). [...]
« Le service clients est inhérent à notre métier » - Page 4 - Interview - Anne-Céline Martel DHL FRANCE
Aujourd'hui, notre marketing direct n'est plus orienté produit, il est clairement relationnel. Il est segmenté en fonction de la catégorie des clients, mais tient également compte de la position du client dans le cycle de vie de cette relation. Au lieu de dire au client Nous avons les meilleurs produits du monde, nous lui demandons où il en est dans le cycle de consommation des produits de DHL. [...] C'est le département marketing qui pilote l'opération, par des traitements sur la base de données. Le second s'adresse aux clients en baisse d'activité. Pour eux, nous avons mis en place un autre programme qui implique une action commerciale plutôt que du marketing direct. [...] A partir d'avril 1997, elle occupe les fonctions de responsable marketing chez DHL France. En octobre 2000, elle a été nommée directrice du marketing de DHL France. Elle est également membre du comité de direction de l'entreprise. [...]
BNP Paribas a choisi le scoring décisionnel - Le cahier pratique de marketing direct. Comment monter un projet décisionn...
BNP Paribas a choisi le scoring décisionnel - Le cahier pratique de marketing direct. Comment monter un projet décisionnel - Savoir faire. [...] Chaque campagne de la banque passe par une segmentation réalisée par un département dédié aux études marketing qui développe et adapte des briques décisionnelles génériques. [...] Le résultat est remis aux demandeurs initiaux, qui peuvent affiner le ciblage, écarter certains prospects et amorcer la campagne (via Internet, courrier, téléconseiller ou vendeur). De ce fait, les opérationnels n'ont pas la main sur le projet décisionnel, même s'ils peuvent apporter des suggestions et émettre des besoins. [...]
Peugeot lance une campagne paneuropéenne en partenariat avec AdLINK
Pour le lancement de la 308, le constructeur lance une campagne diffusée simultanément sur les neuf sites internet locaux de ViaMichelin. [...] À travers ces deux vagues de communication on line one shot, nous avons souhaité amplifier l'impact de notre campagne média et bénéficier de l'affinité de contenu et de la puissance du réseau ViaMichelin en Europe. Toute la campagne est bien entendu cliquable pour générer du trafic vers nos sites, souligne Coralie Henry-Poppe, Responsable de la communication grand public - segment des voitures compactes pour Automobiles Peugeot. [...] Cette opération on line délivrera plus de 4 millions de contacts. Nous suivons les performances de la campagne pays par pays, ce qui nous permet d'optimiser le dispositif en temps réel et à terme d'établir un benchmark européen, déclare Edwige Badoureaux, Adjointe du département média international, Automobiles Peugeot. [...]
Ricoré réveille les galeries commerciales
Alors que la nouvelle campagne Ricoré (Nestlé) continue de s'afficher en 4 x 3, avec Publicis Conseil, l'agence Stella (Publicis Dialog) multiplie de son côté les opérations d'interception et de dégustations en galeries commerciales. Fort du succès de la première vague d'animations à l'automne 2006, Ricoré a en effet décidé de reconduire cette opération massive en ce début d'année. [...] L'objectif est d'être au coeur du message de la marque et de participer à la construction de son contenu, en déclinant le fil rouge Devenez du matin et en véhiculant une image de bien-être et de bonne humeur. La marque est donc actuellement en tournée à travers la France pour animer une centaine de galeries, soit au total pas moins de 600 000 contacts et 100 000 dégustations. [...] A chacune des étapes, les équipes déployées sur le terrain proposent des dégustations pour faire découvrir ou redécouvrir le produit et des bons de réduction pour inciter à l'achat immédiat du produit dans l'hypermarché le plus proche. Il s'agit de recruter de nouveaux consommateurs et de générer rapidement des volumes. [...]
Union entre Les Corsaires et GE Bank
Un nouveau budget issu du secteur bancaire pour l'agence de marketing services. [...] Le département marketing services de l'agence Extrême (Extrême Les Corsaires) vient de signer un nouveau contrat avec GE Money Bank pour concevoir l'opération de simulation annuelle des apporteurs d'affaires de la Direction Automobiles. [...]
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