Niveau mondial + Produits
Vers une distribution intelligente ou comment Séphora se repositionne au Japon - Veille - Tendances
En outre, Séphora ne signale pas ses produits que par leur nom et leur prix. chaque produit est répertorié en fonction de son effet particulier, de ses caractéristiques, avec des accroches spécifiques ( Pour obtenir un effet de volume naturel, séchage rapide ). [...] ..). Pour susciter la confiance face à des marques pas toujours connues au Japon, des féminins sont disponibles sur les présentoirs-produits. Mais la véritable nouveauté de Séphora Harajuku, au niveau mondial, c'est bien le Salon de Séphora qui occupe tout le troisième niveau de la nouvelle boutique. [...] ). En règle générale, les soins sont donnés sur rendez-vous, mais un accès libre est possible aux heures creuses. Un coin Lounge, au coeur de la pièce, permet d'attendre son tour en buvant un thé ou de l'eau minérale (offerts), tout en feuilletant des magazines de mode. [...]
Le licensing, outil de création de valeur pour l'entreprise - Innover - RÉFLEXIONS
Au-delà de ce que le licensing d'une marque forte d'une entreprise peut rapporter à court terme, il est fondamental d'évaluer l'impact sur le contenu d'image à long terme du lancement de gammes de produits dérivés. Le licensing doit avant tout enrichir le capital de marque sur le long terme, pas l'appauvrir. [...] Pour l'année 1997, Mattel a réalisé un CA net au niveau mondial de 1,8 Md$ pour les poupées et accessoires Barbie. le chiffre d'affaires des produits dérivés a été supérieur à 500 millions de dollars, soit plus de 25 % du chiffre réalisé dans le domaine des jouets. [...] Notre problématique est de transcrire l'immatériel d'une marque de vacances, de loisirs et de rêve dans la réalité de produits, ou de services, tout en restant dans nos champs de compétences. Au-delà des produits solaires développés avec L'Oréal, nous devons accompagner nos clients d'aujourd'hui et de demain pas simplement pendant une période magique de leurs vacances, mais au quotidien pour leur offrir des petits plaisirs, sans pour autant banaliser la marque. [...]
Le Temps des Marques et des Presbytes - Veille Paroles d'experts - Marque
Les affections de la vision ont déjà fourni matière à comparaison avec le monde du marketing et des marques. Dès 1960, Ted Levitt parlait de Marketing Myopia. Il affirmait que le rôle des entreprises était de participer au travers des marques à la satisfaction des consommateurs plutôt qu'à la globalisation simplificatrice des produits au niveau mondial. [...] Reste une vague idée des produits à vendre sous la marque, une idée d'une vague valeur, qui sous-tend le segment plus que la marque, et pas du tout de certitude sur ce qui devrait être le fondement même de chaque marque. Qu'apporte-t-elle vraiment au consommateur. [...] Les chefs de produits ne savent plus comment positionner leurs marques sur des marchés sur-saturés de produits, d'extensions et de communication. Les études se superposent et la presbytie s'accroît. Les consommateurs et les marketeurs se sont perdus dans la complexité des produits vendus sous chaque marque, des formes, des contenants, des goûts, des couleurs, des niveaux de prix de chaque produit proposé jusqu'à la customization, présentée comme le stade ultime du branding et qui est, en fait, le stade avancé de la cécité. [...]
Arkema, nouveau nom du pôle chimie de Total
Né de la réorganisation de sa branche au niveau mondial, le nouveau pôle chimie du groupe Total est désormais baptisé Arkema. Créé par Nomen, ce nom a été choisi parmi 2 500 noms produits et 115 présentés. Il est fondé sur le mot arkhé, qui signifie commencement, première place, autorité, en grec ancien, et renvoie à l'ambition de leader de la nouvelle entité. [...] La dimension de la chimie est exprimée à travers kem, évoquant chemical. L'identité staturtaire est équilibrée par des sonorités évoquant la force, rk, et la féminité, a. Nomen a également créé le nom de l'entité pour la zone asiatique, Yake, transcription la plus cohérente en mandarin d'Arkema, du point de vue des sonorités et évocations. [...]
Banlieues : même pas peur !!! - Enquête - Marketing jeunes
Conséquence. une augmentation d'activité de 15 % au niveau mondial pour la marque en 1997. Mais la tribu des rappeurs n'est pas forcément adaptée à tous les produits. Philips, en quête d'image et de notoriété auprès des jeunes pour ses rasoirs électriques Cool Skin, a bien envisagé de sponsoriser des groupes de Rap mais a préféré opter pour le monde de la glisse. [...] Et en la matière les marques de produits culturels, de sports ou de vêtements ont pris une longueur d'avance. Ils connaissent très bien leurs leaders d'opinion et savent créer la rumeur, explique Jean-Sébastien Garnier. Nike et Adidas n'hésitent pas à aller sur le terrain des jeunes de banlieue. [...] Ainsi que certaines valeurs comme la famille, l'amitié, le travail, l'amour... Mais ce n'est pas tout. Selon l'étude génération K d'EuroRSCG, ils partagent également une même relation paradoxale aux marques. Ils achètent à la fois de manière impulsive, pour se faire plaisir et font preuve d'une expertise serrée sur les promesses produits. [...]
Retour vers un modèle modeste - Enquête - E-commerce
. La couverture de base est la même pour tous nos produits. Lorsqu'un grand compte réalise une importante étude au niveau mondial, il traite l'étude avec Cosi et chaque filiale peut retravailler les données avec Tab'X. [...] Notre vocation est donc de mettre tous les métiers en ligne en temps réel pour répondre au client. Or, prétendre honorer une commande sans stock suppose d'avoir accès aux plans de production de vos fournisseurs. Loin de la sinistrose ambiante, PEA voit dans l'Internet et ces nouveaux systèmes qui s'apparentent aux flux tendus, la voie vers une plus grande satisfaction du client. [...] Ce n'est pourtant pas le modèle adopté par Amazon. Débarqué en France en août 2000, le leader mondial de la vente de produits culturels on line, a atteint son seuil de rentabilité il y a cinq mois et représente 3 à 4 % du marché total du livre aux Etats-Unis, une part qui devient significative face au leader off line, Barnes and Noble, qui atteint lui 15 % du marché. [...]
Atari relancée par Euro RSCG C&O
Euro RSCG C&O est désormais chargée de la relance de la marque Atari au niveau mondial. [...] Euro RSCG C&O vient d'être mandatée par Infogrames Entertainment pour relancer la marque Atari au niveau mondial. Euro RSCG C&O sera ainsi chargée du développement de la marque sur son coeur de métier et de l'élaboration d'une politique de produits dérivés sur l'ensemble des marchés du groupe Infogrames Entertainment, en Europe, aux Etats-Unis et en Asie. [...]
Les groupes de luxe devraient rattraper leur retard sur la Toile
Ne pas dévaloriser leur image de marque. C'est sans doute la première raison qui freine les marques de produits de luxe à se lancer dans l'e-commerce. Aujourd'hui, une marque sur deux ne proposerait pas de boutique en ligne. Face à cette frilosité des acteurs de cet univers à se lancer sur la Toile, les ventes en ligne de luxe n'ont représenté que 3% du chiffre d'affaires total de ce marché au niveau mondial en 2009. [...] Ce sont les chiffres avancés par Precepta qui vient de présenter une étude sur Les stratégies des groupes de luxe sur Internet. [...] Le processus devrait s'accélérer dans les deux prochaines années avec des ouvertures de boutiques en ligne en propre ainsi que l'élargissement du catalogue en ligne des boutiques actuelles. Les ventes mondiales de produits de luxe sur Internet devraient ainsi dépasser les 7 milliards d'euros en 2011. [...]
Le génie génétique des éditions Atlas - stratégies
1,7 MdF, dont 872 MF en VPC). Le concept Proposer à un public familial un savoir-passion progressivement reconstitué sous forme de fiches, fascicules (kiosque seulement), vidéos, disques... (Hitchcock, Je peins, je dessine, Littérature française, L'astrologie, l'Histoire de France, Atlas mondial). [...] L'entreprise, qui organise une veille au niveau mondial, a la chance de disposer de deux réseaux complémentaires, la VPC et le kiosque, qui font remonter des idées de nouveaux produits. [...] Car la durée (comprenez, sa fidélité) est la condition de rentabilité du produit (voir courbes). Mais il faut aussi que le chiffre d'affaires décolle. L'arme secrète de l'éditeur L'accélération, une mécanique qui permet d'accroître les ventes (par exemple, en envoyant trois lots de fiches au lieu d'un). [...]
Louis Harris France fusionne avec Taylor Nelson France - Etudier - RAPPROCHEMENT
fallait-il rester à cette taille ou passer à la vitesse supérieure Par croissance interne ou externe De son côté, Taylor Nelson France, pour atteindre le niveau de visibilité et de notoriété voulu, aurait eu besoin de gros investissements. La fusion des deux sociétés vient donc à point. [...] HMI devrait étendre ses modèles hospitaliers au niveau mondial. Le responsable de Healthcare Asie chez Sofres, Franck Small, rejoindra Louis Harris France pour développer les études en Asie. Deuxième axe de déploiement pour HMI. développer à l'international les produits en projet ou déjà existants (Stratemi, trade-off interactif ou Optima, étude de positionnement). [...] Premier exemple. l'Observatoire des Tendances Trends Scouts (voir Marketing Magazine n°28, p. 10). Mais d'autres projets sont en réflexion sur les médias, les seniors... Enfin, dernier chantier. le développement du chiffre d'affaires dans l'opinion, l'institutionnel, les médias et la gestion de crise qui était déjà un secteur clé pour Louis Harris mais sur lequel la société va réinvestir. [...]
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