Niveau + Siège
Les nouvelles frontières de l'international - Métier Enquête - Directions régionales
Président de Mattel France, Hervé Parizot a été adoubé en septembre dernier des fonctions supplémentaires de président Northern Europe, un poste créé pour lui dans une redéfinition du tracé organisationnel du groupe. Ce poste, il le doit aux effets en chaîne d'une première décision au niveau du siège, lorsqu'un beau jour le directeur de l'international en Californie, en charge de la business unit garçons, se voit confier en sus la business unit filles. [...] l'Europe de l'Est, traitée depuis l'Allemagne, l'Europe du Nord depuis la Grande Bretagne, l'Europe du Sud depuis Paris. J'ai des interlocuteurs directs en charge du marketing au sein des pays relevant de ma compétence. Ma patronne étant la directrice générale EMEA, en charge du marketing sportif au niveau siège, argumente Jean-Christophe Damond, directeur marketing Europe du Sud. [...] Côté employeurs, la demande pour du local est rare. Ils recherchent au niveau du MBA des talents immédiatement opérationnels à des postes internationaux. Avec, en postes d'entrée, des fonctions de type chef de produit sur une zone européenne ou au niveau corporate au siège. [...]
Siebel Finance adopté par la banque Worms - Outils - CRM
Siebel Finance adopté par la banque Worms - Outils - CRM. [...] Ces deux sociétés ont donc implémenté près de 300 licences du système tant au niveau des fonctions de front office (commerciaux et assistantes) qu'au niveau des fonctions marketing, crédit et contrôle basées au siège. Actuellement, ce projet est en phase de réalisation, avec une intégration complète des utilisateurs. [...]
Automobile - Métier
Il a débuté sa carrière au sein de Volvo Car Corporation en 1989,dans le domaine de la finance, puis a occupé différents postes internationaux au siège européen au niveau des régions et des filiales. [...] Béatrice Foucher-Sybord, 42 ans, est promue directeur du produit Renault au sein du groupe Renault, sous la responsabilité de Patrick Pélata, directeur général adjoint, directeur du plan, du produit et des programmes. Diplômée de l'Ensia et d'un mastère en management qualité de l'ESCP, elle occupait, depuis 2005, le poste de directeur de gamme M2S. [...] Franck Pichot est le nouveau directeur du marketing du constructeur Automobiles Hyundai France. Il reporte à Jean-Claude Debard, président, et devient membre du comité de direction. Il était précédemment responsable marketing produit au sein de la société. [...]
Rentrée chargée pour Raja
Raja vient d'annoncer le lancement de son nouveau catalogue Prêt à emballer ainsi que l'ouverture d'une filiale en République tchèque. [...] Cette nouvelle entitié du groupe, dont le siège se situe à proximité de Prague, a pour mission de conquérir un marché en pleine expansion et stratégique au niveau européen de par sa position géographique, au carrefour de quatre pays (Allemagne, Autriche, Slovaquie et Pologne). [...] Sur les deux millions d'entreprises établies en République tchèque, 100 000 seront directement visées par les opérations de prospection de RajaPack. [...]
Mailing européen : quelle organisation mettre en place ? - Savoir-faire - Les points clés
Des adaptations sont tolérées. L'exécution et la fabrication sont locales. Enfin, le délocalisé laisse les filiales gérer leur communication, de façon parfois un peu chaotique vu du siège. Il suppose l'existence de compétences locales dont l'autonomie peut être encadrée. [...] Un système central qui gère un trop grand nombre de différenciations locales est antiéconomique. Coordonner des multitudes de versions d'un mailing est très complexe et revient très cher, affirme Nathalie Bendahan. C'est la raison pour laquelle Walter Evrard, directeur général de Meiller France, suggère que l'animation des organisations centralisées repose sur trois personnes décisionnaires, l'une pour l'annonceur au niveau siège, la seconde appartenant à l'agence leader, et la troisième, responsable chez le prestataire (fabrication et routage du mailing). [...] Il est donc obligatoire, si l'on utilise la normalisation internationale, que l'adresse de l'expéditeur soit indiquée sur l'enveloppe. L'adresse de retour sur l'enveloppe peut être celle de l'annonceur (son siège, l'une de ses filiales, un bureau de représentation) ou bien celle de l'un de ses prestataires (son agence de communication, son routeur. [...]
FDV Concept lance E@sy Solution, sa solution CRM Marketing/Ventes
Elle apporte une cohérence dans l'organisation siège social/terrain et une homogénéisation des méthodes et outils au niveau international. Paramétrable par métiers, clients et pays, elle est composée de E@sy Sales, module de gestion de la politique commerciale et de pilotage de la force de vente, E@sy Decision, module d'analyse décisionnelle et de reporting dynamique, et E@sy Merch, module de merchandising et de category management. [...]
Lagardère et Aelia créent Le grand magasin avec BuY Paris
En créant BuY Paris Duty Free - So unique, So unique nous voulons regrouper l'ensemble de l'offre beauté et gastronomie de ce territoire si particulier qu'est un aéroport explique Sandrine Mercier, directrice marketing avant de poursuivre nous agissons comme une marque ombrelle en adoptant une même identité pour les 70 points de vente que nous détenons. [...] Et l'ambition est d'ouvrir en mars prochain le premier Grand Magasin d'aéroport. En effet nous ouvrirons sur 1 350 m2 à Charles de Gaulle puis sur 2 200 m2 dans le nouveau terminal S4 en juillet 2012. continue Sandrine Mercier à la tête d'une équipe de 10 personnes au niveau de l'entité marketing (sur un total de 1 500 en force de vente et 20 au siège de Neuilly-Sur-Seine). [...] ADP sera entièrement repensé à l'aube 2015 et augmenter d'une manière conséquente le nombre de voyageurs. Harmoniser le nom, les visuels, les offres est essentiel pour capter cette consommation d'impulsion. Le coeur du buziness est le même selon les boutiques (avec un prédominance des coffrets cadeaux et les formats pockets), avec cependant certaines adaptations en fonction des terminaux de départ ou d'arrivée. [...]
Nous voulons être des démocratiseurs de modes - Interview - interview : Christian Pimont ; Monoprix-Prisunic
Depuis un an, Monoprix et Prisunic ne font plus qu'un. Alors que la fusion est réalisée pour l'essentiel, le groupe s'attaque avec ses 350 magasins à un nouveau combat. devenir l'un des acteurs de la renaissance des centres-villes. Explications avec Christian Pimont, directeur général de Monoprix-Prisunic. [...] Tandis que tous les directeurs Monoprix sont issus de l'entreprise. La promotion interne est beaucoup plus forte, la formation est meilleure, la connaissance du fonctionnement également et on note un meilleur attachement à l'entreprise. Par contre, au niveau du siège, Monoprix a une culture hiérarchique lourde comparée à celle de Prisunic qui est une culture plus commando, de responsabilité et de transversalité, avec des équipes plus jeunes et plus ramassées. [...] L'ensemble né de l'union Prisunic-Monoprix pèse pour 337 magasins et une surface totale de vente de 525 028 m2. Le nouveau groupe emploie 17 600 personnes dont 15 000 dans les magasins. En 1997, son chiffre d'affaires total s'est élevé à 24 638 millions de francs dont 69 % réalisés par l'alimentaire (16 902 MF) et 31 % pour le non-alimentaire (7 736 MF). [...]
IBM : l'Europe du marketing direct - Savoir-faire - Étude de cas
Toutes les adaptations se feront au niveau local. Souple et adaptatif, ce processus a toutefois l'inconvénient d'additionner les coûts au niveau local. A son opposé, la centralisation a pour objectif de concocter, avec leur participation, une offre commune pour tous les pays. [...] Suite au brief réalisé par IBM Europe, un projet de création est établi en anglais, qui sera traduit en central. Mais la globalité de cette solution ne garantit pas le même niveau de qualité, d'adaptation au niveau local qu'un process décentralisé. Intermédiaire entre le centralisé et le localisé, le semi-décentralisé ou hub, soit une plate-forme installée au siège parisien d'OgilvyOne, qui organise la coordination des campagnes européennes. [...] Enfin, le hub ne supporte pas les dérogations à la règle. Si, pour une raison ou une autre (retard), le client local switche son interlocuteur pour collaborer directement avec le centre, c'est la cacophonie assurée. [...]
Domino's Pizza rationalise sa production de prospectus - Stratégie - ISA
Le prospectus est le principal moyen de communication de Domino's Pizza auprès des consommateurs. Ses volumes sont considérables. 42 millions de menus déposés en boîte aux lettres chaque année et 100 000 à 300 000 pros pectus diffusés chaque semaine dans le cadre d'opérations régionales ou nationales. [...] Celles-ci sont pilotées par le siège, qui peut adapter chacune d'entre elles au niveau local. Avec 109 points de vente, Domino's Pizza souhaite donner plus de liberté à ses boutiques tout en garantissant un respect des chartes et de l'image de l'enseigne. [...] Détachée des tâches répétitives, l'équipe marketing du siège peut se focaliser sur l'accompagnement des magasins, ajoute la directrice marketing. [...]
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