Noir + Médias
Une presse très segmentée - Cahier Marketing et Médias - cible adolescents
Notre lectorat est masculin à 95 %, mais c'est un marché que les agences ne connaissent pas très bien, et les annonceurs sont frileux, regrette Perrine Michaelis, responsable marketing et publicité de Média Système Edition, éditeur de magazines de jeux vidéo. [...] Pour les magazines surtout vendus en kiosque, l'implication de l'acte d'achat est forte. La presse n'est pas un média fédérateur, mais il s'agit d'un média intéressant par rapport à une cible publiphile. Le contrat de lecture est très important, précise Anne-Caroline Athuil. [...] La presse est un bon média de complément, avec un point noir, le manque de puissance et de couverture. Mais, c'est un renfort dont il ne faut pas se dispenser si on est une marque destinée aux adolescents, résume Laurent Bliaut, Dga de Mindshare (regroupement des entités médias d'Ogilvy et de JWT). [...]
L'Agence Noir sur Blanc crée un pôle numérique
L'agence de communication spécialisée dans les grandes écoles propose désormais une offre complète de services de la veille aux audits en passant par le conseil, l'éditorial et les RP on line. [...] Noir sur Blanc annonce la création d'un pôle de communication numérique. Pour, la fondatrice de l'agence, Brigitte Fournier sa fondatrice les grandes écoles et les universités doivent aujourd'hui investir les médias numériques pour mieux maitriser leur image et associer leurs publics. [...] L'agence proposera une offre complète de services de la veille aux audits en passant par le conseil, l'éditorial et les RP on line. L'agence apportera son expertise sur le secteur et s'associe pour cela à des partenaires experts en Web 2.0 sur le plan technique, comme Synthésio. [...]
Le studio Harcourt réinvente sa légende - Marque Cas marketing - Mythe
En attendant, et pour renouer les liens avec les particuliers, qui représentent tout de même 90 % d'un chiffre d'affaires non dévoilé, le studio s'est associé fin mars à L'Eclaireur, temple parisien de la hype attitude. Ces espaces où sont associés mode, mobilier, déco et design, au gré des coups de coeur des fondateurs Martine et Armand Hadida, organisent pour fêter les soixante-dix ans du studio une exposition sur le thème de la photo Noir et Blanc. [...] Plus prosaïquement, le studio s'est doté en 2003 d'un site internet. Réalisé par l'agence Crayon Noir e-Médias, sa V1 est avant tout une vitrine où Harcourt se raconte en images. Très logiquement le site devrait évoluer pour devenir à la fois un Extranet à destination des clients (médias, agences de communication) et une plate-forme de commerce électronique. [...] Studio Harcourt Paris est un peu le magicien de la photographie en noir et blanc. On aime son éclairage, ses poses mettant parfaitement en valeur le modèle, son prestigieux hôtel particulier. [...]
Aubade, l'art et la séduction pour territoire - Marque enquête - Les annonceurs peuvent-ils encore se passer du hors-mé...
Aubade, l'art et la séduction pour territoire - Marque enquête - Les annonceurs peuvent-ils encore se passer du hors-médias. [...] des photos en noir et blanc, un corps de femme, un produit, une marque, une accroche, le tout décliné en Leçons de séduction. Approche qui se retrouve dans toutes les médias utilisés, développés pour la marque et tous conçus comme une extension de son territoire. [...] En 2000, ce travail donne lieu à l'édition d'un premier livre, Leçon de séduction N°1. Publié aux Editions La Martinière, il sera vendu à 30 000 exemplaires et sera suivi en 2002 par L'Art d'aimer, une rétrospective de dix ans de photos de campagnes agrémentés de témoignages de personnalités. [...]
Metro repart en campagne
Le quotidien gratuit Metro lance une nouvelle campagne de communication, afin d'accroître sa proximité et son lien avec les métropolitains. Réalisée avec l'agence CLM BBDO, la campagne surfe sur le thème de la suspicion des Français à l'égard des médias. Ainsi, la nouvelle signature Metro, les faits positionne le quotidien comme celui qui délivre l'information brute, la seule qui permet ensuite de se faire sa propre opinion sans être manipulé, car elle est sans parti pris. [...] La campagne se décline en cinq visuels. Chacun d'entre eux présente un personnage vêtu de noir qui manipule des individus. Pour ce faire, l'agence a fait appel au photographe Jean-Yves Lemoigne. La campagne grand public est visible depuis le 11 mars en affichage, presse et Internet, pour un budget global du plan médias s'élevant à 1 500 000 €. [...]
Retour au classique - Techno - Papier de création
ArjoWiggins retourne à la tradition en relançant une marque française, Rives, pour sa nouvelle offre de papiers de création. Inspirée par la Renaissance, cette nouvelle gamme contient douze nouvelles teintes. A la clé, une palette de couleurs et de matières inspirant un univers intemporel, avec des références aux noms évocateurs. [...] Noir Cardinal pour un noir aux nuances prunes. Violet Medici pour un violet intense. Rouge Renaissance pour un rouge grenat. Gris perle pour un gris cendré. A ces teintes profondes, s'ajoutent des références pastels, des couleurs opalines jouant avec la lumière, Rose Poudré, Chair Veloutée, Vert Soyeux, Bleu Baroque, évoquant des rubans de soie, des nuances de peau, des rosés fragiles et des verts céladon. [...] Cette gamme, très large, est proposée avec sept grammages différents, dont trois dominants. [...]
Les chocolats Nestlé pris par la vague de la modernité
Trois années de recherche ont ainsi été nécessaires pour élaborer cette nouvelle architecture de chocolat, censée décupler l'intensité du goût, et améliorer la fondance du chocolat en bouche, explique Thomas Auriau, directeur de marque chez Nestlé. L'idée. [...] créer un nouvel imaginaire dans l'esprit du consommateur lorsque celui-ci est pris d'une envie de chocolat. Les vagues de chocolat Nestlé concerne au total neuf produits, dont deux nouveautés. Sublime Noir 80%, et Eclat Cranberry Noir. Par ailleurs, Nestlé a prévu de soutenir le lancement de ces nouveaux produits par un plan média qui comprend de la PLV, une campagne print et TV réalisée par l'agence J. [...] Walter Thompson, qui devrait être diffusée en fin d'année. L'enjeu est de taille pour Nestlé puisque le segment adulte représente une manne de 360 millions d'euros, sur un marché global du chocolat estimé à 2,7 milliards d'euros. [...]
Nestlé revient au vrai chocolat noir de dégustation - Veille - Cas d'école
F ini les recettes pot-pourri. Devant le mécontentement de certains consommateurs à rencontre des recettes proposées au rayon des tablettes de chocolat, toutes plus originales les unes que les autres, Nestlé décide un retour à plus de simplicité. Les attentes évoluent depuis deux ans, indique Guillemette Vilmint, chef de produit senior Nestlé Noir. [...] D'ailleurs, la France est le plus gros marché du chocolat noir en Europe, plus de six Français sur dix en consommant. Pour nombre d'entre eux, donc, le vrai chocolat, c'est le noir. Et pour se démarquer, Nestlé, qui a lancé la première tablette de chocolat noir de dégus tation en 1988, réinvente ses codes. [...] Pour accompagner ce lancement, Nestlé est revenu à la télévision en novembre avec un nouveau film imaginé par l'agence JWT et signé par le réalisateur Tran Anh Hung. Un plan puissant est prévu jusqu'à la fin de l'année sur ce média. Ce lancement vient compléter celui des nouvelles tablettes de chocolat noir de dégustation aux éclats de macaron et au litchi, en vente depuis octobre. [...]
Externalisation ou internalisation Une MULTITUDE D'OFFRES et des PRIX EN BAISSE - Dossier - Centres d'appels
Ils ont les compétences pour la mise en place du centre d'appels et auront recours aux services de sociétés de télémarketing comme la nôtre pour le management des équipes. Nos personnels sont en délégation chez le client. Soit au niveau du téléacteur - ce qui permet une plus grande réactivité et de ne pas avoir à recruter un contrat à durée indéterminée en interne -, mais aussi au niveau des superviseurs. [...] Selon les réponses à ces quatre points, on pourra choisir d'internaliser, d'externaliser ou encore une voie médiane, indique Patrick Dubreil. Il n'y pas de réponse en noir et blanc. Nous pouvons, par exemple, monter et exploiter un centre d'appels pendant six mois, puis le livrer aux équipes de notre client. [...] il faut lui renvoyer les informations sur son marché. Ce n'est pas une action préprogrammée. Le téléacteur doit savoir ce qu'il est important de transmettre. Quelquefois, nos agents arrivent à mieux connaître le marché que nos clients. David Soussan note deux profils bien caractéristiques de téléacteurs. [...]
'Certaines marques manquent encore de maturité digitale'
Plusieurs raisons expliquent cette frilosité. Déjà, beaucoup se posent la question de savoir s'il faut investir pour un site mobile ou pour une application, et enfin sur quel système d'exploitation, Android ou iOS Étant donné que le mobile est un média cher, toutes ces questions demandent une priorisation des budgets. [...] Cependant, tout n'est pas noir. les campagnes mobiles deviennent rich media, leur mémorisation ainsi que les taux de clics sont bien supérieurs à ceux d'Internet, même si, comparativement au Web, cela doit coûter un peu plus cher (environ 15 euros au CPM, c'est-à-dire au coût pour 1 000 impressions). [...] Il y a plusieurs clés. Avant tout, il faut aborder le mobile comme un média à part entière à travers une approche user centric (centré sur l'utilisateur). Le mobile doit apporter un service aux clients d'une marque. Et cette dernière ne doit pas se contenter de sortir une application vitrine juste pour être présente sur le mobile. [...]
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