Noir + Stratégies de marque
Mars s'habille de Noir et d'Or - Stratégies de marque - Evénement
D'un format réduit de 30 % par rapport au Mars Classic, la barre vise plus particulièrement les femmes. D'où une recette plus subtile et un packaging plus féminin. Nous souhaitons donner aux consommatrices le désir de regoûter et de reconsidérer la marque, ajoute le directeur du marketing. [...] Si, à terme, cette recette peut être pérennisée, ce lancement, à valeur de test dans un premier temps, s'inscrit dans la stratégie trade marketing développée par Mars. [...] Sans dépenser plus d'argent que les années précédentes en promotion et en publicité, mais en optimisant l'ensemble de nos moyens, nous parvenons à générer de la croissance, remarque Philippe Chamlong. Pour Mars Noir et Or, un programme de trade spécifique a été mis en place avec les enseignes. [...]
L'Oréal doit retirer ses produits Airness
AXE se prend pour l'inventeur du noir... Du délire. Et la marque en vertical Pas une invention AXE... Et Rexona Men (vertical), et toute ces marques en bouteilles, flacons, etc. qui sont en vertical. Vittel, Perrier, Minute Maid, Nescafé, TeraXyl, Carapelli, Laner, Lacoste parfum, [...] Très mauvais et très petit joueur Axe. Mais L'Oréal a vite et bien réagi. Ce procès a donné un supplément d'envie et d'énergie à Airness et L'Oréal et de notoriété à la marque, c'est parfait. Campagne TV réussie. Et maintenant les déos Airness partent comme des petits pains en point de vente, le talent est récompensé. [...] .. Et Drakkar, Black XS, Antaeus, etc... et Mennen... les dizaines de parfums masculins avec un fond noir. AXE se prend pour l'inventeur du noir... Du délire. Et la marque en vertical Pas une invention AXE... Et rexona Men (vertical), et toute ces marque en bouteilles, flacons, etc. [...]
Relookage en vue chez Atol - Page 2 - Portrait d'enseigne
En outre, la marque a fait appel à l'agence Carré Noir pour imaginer un logo (lire encadré) ainsi que des bandeaux extérieurs qui se veulent différenciants. La nouvelle identité visuelle est accompagnée d'une refonte totale des magasins. Pour l'heure, 170 points de vente ont adopté le nouveau concept, à la fois convivial et fonctionnel. [...] Réussir une identité de marque, ce n'est pas seulement créer un beau logo, assure Christophe Filâtre, directeur général et directeur de la stratégie et du développement de Carré Noir. Nous avons donc totalement repensé la marque en travaillant comme si elle n'existait pas encore. [...] Nous avons remis l'ADN de la marque au centre de son identité grâce au système graphique, précise Christophe Filâtre. A y regarder de plus près, le logo représente, en effet, un demi-étui de lunettes - pour le côté soin - et des dégradés de bleu rappelant l'atoll et donc le bien-être. [...]
C'est un signe crée un pôle branding
La société fondée par Joël Knafo affirme son expertise marque en créant un nouveau département Etude et stratégies de marque. [...] Son offre regroupe quatre activités clés. Conseil en stratégie de marque, Design de marque & scénarisation, Formation au branding & déploiement en interne, et Études marketing. [...] Le nouveau pôle branding est dirigé par Dina Esteves, directrice Etudes et Stratégies de marque. Charlotte Limousin, Marque école, et Anne-Solène Roudel, Brand content, complètent la nouvelle équipe. [...]
Pas de la faute à la queumar* ! - Veille
Cofondateur de Carré Noir en 1972, de Style Marque en 1980, aujourd'hui indépendant par choix créatif, Jean Perret nous gratifie de quelques propos bien sentis sur la marque, les jeunes et la création. [...] Si l'on a laissé s'installer tant de vide entre les êtres, dans les familles et la vie sociale, pourquoi en accuser les marques Et lorsqu'on critique leur omniprésence, on oublie que la transversalité fait partie de la dynamique même d'une marque. Celle-ci utilise tout ce qu'elle peut pour communiquer. [...] Je n'ai pas dit exactement cela. Mais que des marques de vêtements se déclinent sur des trousses ou des cartables n'est pas en soi critiquable. Elles se desservent et ne font pas leur travail si elles ne vendent pas du style. Mais les valeurs sociales du groupe ayant été anéanties, l'image de l'argent prédomine. [...]
La vue devant soi - Stratégies de marque - Architecture commerciale
Les vitrines constituent un pôle stratégique pour Optic 2000, notamment comme relais de la publicité nationale. L'enseigne consacre cette année un budget de 16,5 millions d'euros à de conséquentes campagnes de publicité, telles le Pack Progressif Johnny Hallyday, l'opération new Titane ou Top Junior. [...] Dans une nouvelle typographie, les mots Optic et 2000 cohabitent désormais avec dans un bloc marque qui suggère l'alliance technicité et mode. Les couleurs historiques de marque, orange et noir, sont valorisées par un cercle concentrique mauve. Deux études auprès des consommateurs pour en étudier la perception et l'impact ont été commandées au cabinet Hansen. [...] ). évoquant la compétence. il évoque une belle femme qui a réussi. A se demander si ce galimatias d'agence n'est pas destiné à faire prendre des vessies pour des lanternes à son client. Ce qui assez malvenu lorsqu'il s'agit d'une marque d'optique. [...]
Les études au cœur de la gestion de marque - Le point sur - Stratégie
Lancement, exten-sion de marque, repositionnement, fusion/rachat… La marque est au coeur des stratégies marketing. Des stratégies qui sont d'autant plus indispensables que les attentes des consommateurs évoluent. [...] Troisième constat. entre 2002 et 2005, la crédibilité des grandes marques sur un certain nombre de dimensions n'a cessé de diminuer. D'une façon générale, les Français accordent moins de crédit aux grandes marques, constate Chantal Lasocka. Ils éprouvent moins de plaisir à acheter une grande marque et apparaissent moins sensibles à l'aspect statutaire d'un tel achat. [...] Continuité. les grandes marques ont un passé, une histoire, elles servent de transmetteur, entre générations, elles doivent savoir s'adapter à un monde toujours plus complexe, mais continuer à y constituer un repère. C'est le changement dans la continuité, c'est rester fidèle à ses principes fondateurs. [...]
Nescafé descend dans la ville - Stratégies de marque - Lancement
En se lançant dans la restauration rapide, la première marque de café soluble s'offre une vitrine valorisante et un laboratoire d'observation in vivo des réactions des consommateurs. Première dégustation. [...] Depuis l'ouverture de trois cafés pilotes (Paris-Wagram, Val d'Europe en région parisienne, et Orléans, premier ouvert mi-décembre 2001), plus besoin de faire chauffer sa kettle pour se préparer un petit noir. A la suite des marchés britannique et allemand, la marque prend pignon sur rue dans l'Hexagone en ouvrant des cafés sur le modèle des coffee-shops à l'anglo-saxonne. [...] Une stratégie opportune au moment où la consommation hors foyer grimpe. Si nous nous comparons à une autre grande marque mondiale comme Coca, on consomme à travers le monde deux fois plus de canettes de cette boisson que de cafés Nescafé, pointe Gérard Le Morhédec, directeur de la division boissons Nestlé France, P-dg de Café Nescafé. [...]
Michelin : 100 ans et un nouveau Bibendum - Créer - IDENTITÉ
il résume la marque. À tel point que cette dernière devient dans certains pays presque accessoire. Au Japon, les gens connaissent le Bibendum, pas la marque. Or, Michelin ne vend pas des Bibendums mais des pneus, analyse Stéphane Lepicard. Un travers qui a justifié la création d'une identité corporate où Bidendum et nom de marque ne font plus qu'un. [...] Un principe qui d'ici à cinq ans devrait devenir chose courante. Média branché plus campagne de sensibilisation, l'agence a également réalisé un document pour l'interne intitulé Passeport pour la nouvelle identité de la marque. Le premier marché en termes d'identité concerne aujourd'hui les fusions, mais selon Carré Noir, les annonceurs ont mesuré l'impact d'une bonne politique corporate. [...] Il a été évalué que pour une grande entreprise mondiale, un vrai programme corporate équivaudrait à un montant d'achat d'espaces de 200 millions de dollars, explique Stéphane Lepicard. Un minimum pour une centenaire qui reste l'entreprise préférée des cadres français et l'une des rares marques hexagonales mondialement connues. [...]
Management stratégique de la marque - Métier
- Cet ouvrage offre un panorama complet et approfondi des problématiques, enjeux et stratégies de marque. Au sommaire. comment construire une marque forte et préserver le capital-marque sur la durée Comment développer des outils de mesure et des mécanismes de contrôle Identité et territoire de marque, marques de distributeurs, l'auteur illustre son propos d'exemples et aborde les différentes stratégies et tendances actuelles. [...] Par Kevin Keller. Editions Pearson Education, 480 pages, 39 Euros. Avril 2009. [...]
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