Notoriété + Marques + Progression
Sites web : les plus fortes progressions en notoriété - Veille - On line
Mais il convient également de souligner la progression des sites Cortal, Selftrade et Boursorama, qui confirme l'engouement des internautes français pour tout ce qui touche au monde de la finance sur la Toile. Bonne progression également des marques dotcoms pour lesquelles la notoriété constitue un facteur de confiance incontournable aux yeux des utilisateurs. [...] En 2001, trois nouvelles vagues seront conduites, couvrant près de 700 sites web. [...]
Parrainage TV: quels leviers d'efficacité? - Marque - Etude
Il en résulte que le parrainage permet de réaliser des gains de notoriété importants. + 3 points en moyenne en top of mind, entre les exposés et les pas ou peu exposés, + 4 points en notoriété spontanée et +6 points en notoriété globale. Une progression qui bénéficie surtout aux marques dont la notoriété globale initiale est inférieure à 75% (+14 points). [...] Il permet aussi de faire progresser l'image des marques sur tous les territoires, tant en proximité (+8 points), qu'en qualité perçue (+7), en modernité (+9) ou en référence (+8). Et enfin de faire croître leur attractivité. +24% d'intention d'utilisation, d'achat ou de fréquentation entre les exposés et les peu ou pas exposés. [...] Un fort agrément fait, de son côté, augmenter les deux items, tout comme la légitimité de l'association marque/émission qui agit en particulier sur la mémorisation. Il en est de même pour l'impact de ces trois leviers sur la notoriété globale. l'agrément renforçant par ailleurs la proximité à la marque et la légitimité boostant l'image. [...]
L'affichage crée l'événement - Page 2 - Marque - Communication
Plus de 200 modèles y étaient exposes et rappelaient avec humour la perspective de l'été... et la fameuse épreuve du maillot de bain sur la plage. Le programme Spécial K insiste sur la dédramatisation de la minceur. Ce dispositif, qui venait en relais d'un affichage national classique, était cohérent avec les caractéristiques de proximité et de connivence de la marque, explique Stéphanie Bodak, chef de groupe. [...] Cette catégorie de produits tire son épingle du jeu, même en période de crise, car elle incarne des valeurs statutaires qui permettent aux marques d'affirmer avec plus de force qu'elles sont là et bien là. L'impact de toute cette gamme d'affichage spectaculaire est encore renforcé par un buzz qui se fait autour de ces opérations. [...] Le curseur s'est juste déplacé des problématiques de notoriété à des problématiques de trafic, de ROI. Et oui, le marché reviendra, c'est cyclique. Je ne suis pas très inquiet car les marques recherchent toujours de la proximité. Si le marché a baissé, le nombre d'annonceurs est en progression grâce, notamment, au retour ^m en force des PGC. [...]
Comment Skoda construit son image de marque - Stratégies de marque - Conquête
Alors qu'à l'intérieur du gros marché européen, nous devrions être au même niveau que l'Italie ou la Grande-Bretagne, note Marc Hedrich, directeur marketing et communication de Skoda France. Si le poids des marques nationales peut en partie expliquer la moindre percée des modèles du constructeur, il n'explique pas tout. [...] Conjointement à ce travail de fond sur la marque et ses principaux symboles, Skoda France s'est attelé au chantier de la communication. Un chantier où tout ou presque était à construire. En 1998, la notoriété de la marque était, selon l'institut Marketing First, aux alentours de 8 points. [...] Aujourd'hui nous sommes en spontanée à 13,2 points. De plus, la notoriété de nos marques est en progression constante. Fin mars 2002, la notoriété spontanée d'Octavia était de 24,7 points et celle de la Fabia de 20,6 points. En deux ans, nous avons gagné 3 points, se félicite Marc Hedrich. [...]
Étude Megabrand - Veille
Ce chemin de la conviction est mesuré à partir de cinq paramètres. la notoriété, l'évocation, la qualité perçue, l'utilisation, la conviction. Megabrand a donc analysé les performances de 300 marques présentes, en France, sur le marché grand public, en interrogeant, par voie postale, et via le panel Metascope, 2 500 individus représentatifs de la population française de 15 ans et plus, sémiométriquement qualifiés. [...] Chaque individu a répondu à 42 questions d'attitudes relatives à la marque et, pour chacune, a été étudiée la relation entre les paramètres (notoriété et évocation, évocation et qualité, qualité et conviction, etc.). Il ressort de l'analyse des 300 marques retenues dans l'édition 2002, une typologie en neuf familles. [...] des marques quasi inconnues, caractérisées surtout par une très faible notoriété, mais ayant, relativement, de bonnes notes sur les autres paramètres, en particulier l'utilisation et la conviction. Ex.. Maybeline, Shiseido. [...]
Les marques nationales grignotent le marché halal
En effet, la forte accélération de la croissance de ce marché, observée au cours de l'année 2009 dans un contexte marketing marqué par une forte pression publi-promotionnelle (accroissement de la diffusion dans les grandes surfaces, lancement de produits, campagnes publicitaires dans les mass médias ) marque le pas aujourd'hui. [...] Il convient néanmoins de nuancer cette performance en fonction des différentes marques composant ce groupe, les plus actives sur un plan marketing contribuant largement à cette progression. [...] L'image et la perception des enseignes par les consommateurs sur des attributs tels que la confiance halal, le choix de produits halal, la disponibilité des marques ou le rapport qualité/prix discriminent les enseignes de la grande distribution. Les réseaux intégrés péri-urbains, plus dynamiques et volontaristes sur ce segment de marché, bénéficient nettement de la faveur des consommateurs sur la plupart des items étudiés. [...]
Mobilier urbain : Vers un marché concurrentiel - Dossier - DOSSIER AFFICHAGE
Il n'y avait pas d'appels d'offres parce que nous étions coupables de ne pas aller sur ce marché. Après avoir obtenu la concession du mobilier de la ville de Rennes, avec sa filiale Adshel, le groupe More a acquis Sirocco, société couvrant en mobilier les villes de moins de 50 000 habitants. [...] Adshel et Sirocco resteront toutefois deux marques de mobilier urbain distinctes. Chaque marque a son positionnement propre, note Pierre Lasisz. Sirocco va élargir sa présence aux villes de moins de 100 000 habitants. Nous souhaitons que les niveaux de qualité des offres soient les mêmes, tout en conservant des gammes spécifiques. [...] mais, grâce à ses progrès, l'affichage traditionnel attire désormais les secteurs toilette, beauté ou parfum. D'un autre côté, le secteur food et les nouvelles technologies sont également bien implantés sur le mobilier urbain. L'affichage en mobilier urbain fonctionne globalement mieux sur les marques qui ont une forte notoriété, constate Jean Minost. [...]
Les Françaises aiment Naf Naf - Veille - Capital d'empathie
En notoriété Top of Mind et spontanée, Naf Naf arrive en très bonne position, mais l'on peut aussi noter le très bon comportement de marques comme Etam, Jennyfer, Kiabi ou encore La Redoute en notoriété spontanée. On note, de manière intéressante, que les nouvelles enseignes comme Gap ou H&M n'arrivent qu'en 28e et 29e position en national, 20e et 19e chez les Urbaines et sont nettement devancées par C&A sur les deux cibles, constate Martine Crocquet, directrice du développement de TMO. [...] La notoriété n'entraîne pas nécessairement l'empathie. Ce n'est pas parce que l'on connaît une marque qu'on l'aime. Si des marques comme Naf Naf, Camaïeu ou Etam bénéficient de scores d'empathie supérieurs à 50 %, certaines ont un ratio empathie/notoriété plus élevé qu'attendu (Kookai, Cacharel, Kiabi). [...] D'autres, comme Promod ou Pimkie, ou plus encore Rodier ont, au contraire, un rapport empathie/ notoriété moins élevé qu'attendu. Là encore, une marque comme Jennyfer se comporte extrêmement bien. Gap et H&M ont encore du chemin à faire par rapport à C&A, même chez les Urbaines, conclut Martine Crocquet. [...]
Comment bien utiliser un numéro spécial - Page 2 - Savoir-faire - POINTS CLES
on sait qu'une personne ne réussissant pas à joindre son correspondant, malgré plusieurs tentatives et alors qu'on sollicite sa démarche, quittera le camp des prospects pour passer dans celui des réfractaires. D'autant que, loin de se sentir redevable auprès de l'entreprise qui propose un canal gratuit, le prospect a fini par normaliser le Numéro Vert. [...] c) Marques, notoriété et logos Dans la mesure où les numéros actuellement disponibles sur le marché (à savoir les marques France Télécom) bénéficient d'un fort taux de notoriété (c'est le cas du Numéro Vert), autant exploiter la marque dans son ensemble, c'est-à-dire en utilisant le logo du numéro. [...] Nombre de clients hésitent à composer un numéro de téléphone professionnel (notamment dans le cas de demandes techniques). Il n'est pas interdit de compléter ses supports de communication de quelques lignes rappelant que toute question mérite d'être posée. [...]
Le prêt-à-porter dépassera-t-il l'effet de mode ? - Page 2 - enquête - Textile et fidélisation
Et même si on est encore loin de l'euphorie générale, la situation s'est sensiblement améliorée, les enseignes retrouvent peu à peu le moral et rechignent de moins en moins à investir dans des programmes qu'elles savent coûteux. L'autre raison, qui a sans doute beaucoup plus influencé l'attitude des marques françaises, c'est l'arrivée sur le marché de nouvelles enseignes étrangères, telles Gap, Zara ou H&M, qui se sont rapidement taillé une part du gâteau grâce à une politique commerciale efficace. [...] D'autre part, le système de bons d'achat mis en place nous revenait trop cher, le nombre de leurs utilisatrices régulières étant disproportionné par rapport à la diffusion que nous avions prévue. Dans la seconde version de son programme, concocté par Jazz, Kiabi s'intéresse davantage aux attentes spécifiques de sa clientèle en y intégrant des marques partenaires se rapprochant de leur quotidien (UGC, SFR, Shell, Autosur, Pizza Pa. [...] Sans être révolutionnaire, le programme de Morgan semble porter ses fruits puisque la marque se félicite de voir sa notoriété chaque jour renforcée et annonce une progression annuelle de sa clientèle de 18 % depuis 1996. [...]
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