Notoriété + Points + Moyenne + Globale + Progression
Parrainage TV: quels leviers d'efficacité? - Marque - Etude
Il en résulte que le parrainage permet de réaliser des gains de notoriété importants. + 3 points en moyenne en top of mind, entre les exposés et les pas ou peu exposés, + 4 points en notoriété spontanée et +6 points en notoriété globale. Une progression qui bénéficie surtout aux marques dont la notoriété globale initiale est inférieure à 75% (+14 points). [...] Il permet aussi de faire progresser l'image des marques sur tous les territoires, tant en proximité (+8 points), qu'en qualité perçue (+7), en modernité (+9) ou en référence (+8). Et enfin de faire croître leur attractivité. +24% d'intention d'utilisation, d'achat ou de fréquentation entre les exposés et les peu ou pas exposés. [...] Un fort agrément fait, de son côté, augmenter les deux items, tout comme la légitimité de l'association marque/émission qui agit en particulier sur la mémorisation. Il en est de même pour l'impact de ces trois leviers sur la notoriété globale. l'agrément renforçant par ailleurs la proximité à la marque et la légitimité boostant l'image. [...]
BEBE 9, STAR DE LA PUERICULTURE - DECRYPTAGE
Lors du premier envoi, le site affichait déjà 6 000 visiteurs supplémentaires. Au second, il en enregistrait 3 000 de plus. Côté print, l'enseigne a diffusé 180 000 prospectus via ses points de vente. La marque compte également plus de 2000 fans sur Facebook. [...] A travers le jeu Bébémotions, Bébé 9 espère augmenter sa notoriété sur tout le territoire. Un enjeu permanent pour la marque qui, depuis 1997, effectue des sondages auprès de sa clientèle féminine. Les résultats sont là. En dix ans, Bébé 9 a progressé de 23 points en notoriété globale, 13 points en notoriété spontanée et de neuf points en top of mind (présence à l'esprit), selon une étude réalisée par l'institut de sondage BVA. [...] En 2011, quatre nouveaux points de vente seront implantés en Ile-de-France. Les deux objectifs prioritaires de l'enseigne Gagner en visibilité sur le Net, face à des pure players de la distribution e-commerce, comme Eveil & Jeux ou Oclio, spécialiste des accessoires de puériculture, et sur le terrain, face à des enseignes comme New Baby et Aubert. [...]
Comment Skoda construit son image de marque - Stratégies de marque - Conquête
Trente nouvelles concessions ont ainsi été ouvertes en 2001, et 2002 doit suivre le même rythme pour parvenir, en fin d'année, à 148 points de vente. Et, puisqu'il s'agit aussi de jouer sur l'image, les prochaines ouvertures jouent le qualitatif. A Paris, c'est avenue de la Grande Armée en lieu et place d'une concession BMW que Skoda accueillera ses clients et prospects en septembre prochain. [...] Conjointement à ce travail de fond sur la marque et ses principaux symboles, Skoda France s'est attelé au chantier de la communication. Un chantier où tout ou presque était à construire. En 1998, la notoriété de la marque était, selon l'institut Marketing First, aux alentours de 8 points. [...] Aujourd'hui nous sommes en spontanée à 13,2 points. De plus, la notoriété de nos marques est en progression constante. Fin mars 2002, la notoriété spontanée d'Octavia était de 24,7 points et celle de la Fabia de 20,6 points. En deux ans, nous avons gagné 3 points, se félicite Marc Hedrich. [...]
Marketing/Vente Salaires 2005 : tendance à la hausse confirmée - Métier étude - Profession
Si l'année 2005 a été fort convenable pour les fonctions commerciales, elle apparaît comme très bonne pour les fonctions marketing qui ont enregistré une progression moyenne de près de 5 % de leur rémunération globale. [...] Pour sa nouvelle et vingt-sixième édition - la seizième en partenariat avec Hewitt Associates -, l'étude annuelle Mæsina International Search comporte un certain nombre de nouveautés par rapport à ses précédentes moutures. Au niveau des secteurs tout d'abord et pour des raisons d'échantillon, le traditionnel Hygiène/Cosmétiques/Pharmacie a été scindé en deux, la Pharmacie prenant son autonomie. [...] Sur ce plan justement, comment se présente l'année 2005 D'une manière générale dans la continuité des deux années précédentes. à savoir. des rémunérations en hausse plus que sensible. Compte tenu d'une inflation à un peu plus de 2 %, les moyennes des augmentations, et surtout celles concernant le marketing, sont tout à fait significatives, estime Jean-Michel Azzi, P-dg de Mæsina International Search, conseil en recrutement par approche directe, spécialisé depuis trente ans dans les fonctions marketing et commerciales. [...]
Un outil pour mesurer l'effet du parrainage TV - Etudes et recherche - Nouveau produit
Des items d'image relativement normés avec échelle sémantique de degré d'accord sont ensuite proposés aux interviewés. Avec la possibilité d'ajouter des questions spécifiques à l'annonceur. L'échantillon est conçu de façon à pouvoir différencier les individus exposés et les non-exposés au programme concerné. [...] Une quinzaine de cas ont déjà été étudiés avec cette méthode et des standards émergent. Plus la marque est connue, plus le parrainage agit sur le top of mind, constate Hervé Wittenauer. Moins elle est connue, plus il agit sur la notoriété assistée. En moyenne, on gagne 6 poins sur le top of mind, 7 points sur la notoriété spontanée et 11 sur l'assistée. [...] Mais l'effet le plus important du parrainage se fait sur l'image par le transfert de valeurs associées au programme et la relation affective que les téléspectateurs peuvent avoir avec une émission. Ainsi, les items de sympathie peuvent progresser de 12 points, ceux de modernité de 13 points, ceux de proximité de 11 points. [...]
Ribéry fait son entrée dans le top 10 des sportifs reconnus des Français
Ainsi Franck Ribéry frôle une entrée dans le Top 10 des sportifs les plus cités en notoriété spontanée. Il atteint un taux de citation de 9,6 %, ce qui le situe à la 11ème place, juste derrière David Trézéguet. Les points valorisants de son image restent cependant un peu en deçà de la moyenne des sportifs. [...] Amélie Mauresmo, elle, rattrape son retard sur Laure Manaudou. Relativement stable en notoriété, c'est sur l'image qu'Amélie Mauresmo progresse sensiblement cette année. Plus appréciée au global, elle est aussi perçue comme plus performante, plus intelligente, sympathique, séduisante, drôle et tendance. [...] Zidane est un peu moins cité en notoriété spontanée par rapport à l'an dernier. (74 % contre 80 %) mais il est légèrement plus apprécié que l'année dernière. S'il est perçu comme plus honnête et plus spectaculaire, il est également perçu comme plus agressif… En sports mécaniques, cette année, le podium de la notoriété spontanée donne Schumacher en 1 (19 %, en progression de 11 points), Loeb en 2 (6 %, stable par rapport à l'année dernière) et Alonso en 3 (5 %, contre 2% l'année dernière). [...]
Ikea, un concept qui transcende les générations - Portrait d'enseigne - Gestion de gamme
Cela étant, le programme des prochains mois traduit notre volonté de gagner en visibilité. Il reste, en France, et notamment en région parisienne, suffisamment de place pour que nous procédions à de nouvelles ouvertures. Gagner en visibilité pour gagner la guerre des parts de marché. [...] Pour inciter la holding à investir le territoire, les dirigeants de la filiale française disposent d'arguments de poids. La dernière livraison de l'étude Inforco hisse ainsi l'enseigne à la première place de son podium en termes de prix (note moyenne. 8,79/10) et son taux de notoriété spontanée gagne 5 points pour s'établir à 78 %. [...] Sa raison d'être. De nouvelles pièces de la maison sont mises en avant tant dans la communication que dans les points de vente. Une des missions fondatrices de l'enseigne, c'est de promouvoir le design démocratique. Ce qui nous motive, c'est de donner à tous, et notamment à ceux et celles qui n'ont pas grandi dans du mobilier de style, la possibilité de se construire ce patrimoine contemporain, de ne pas avoir à rougir de leur intérieur, avance Olivier Baraille. [...]
Casino : rentabilité éprouvée, rentabilité optimisée - Savoir-faire - Étude de cas
Un franc de marge pour un franc investi, cela n'apparaît pas forcément spectaculaire, mais à l'échelle d'1,2 million de porteurs, le bénéfice en volume devient manifeste. [...] L'enseigne Casino, qui a réalisé en 1999 un chiffre d'affaires de 17 milliards de francs, compte en France 400 points de vente où elle accueille quelque 3 millions de clients, qui dépensent en moyenne 170 francs par visite. Le programme de fidélisation Club Avantages auquel adhère Casino fédère 1,2 million de personnes, soit près de la moitié de la clientèle globale. [...] Le souci majeur de Casino, en intégrant le Club Avantages, était d'augmenter le taux de nourriture moyen de l'ensemble de sa clientèle. Par rapport à d'autres enseignes de la grande distribution, Casino a une structure de clientèle où les clients occasionnels (considérant leur magasin Casino comme un point de vente secondaire et non principal) sont sur-représentés, explique Marc Boulanger, responsable du budget chez Rapp Collins. [...]
Radio : l'écoute en voiture ne cesse de progresser
Radio. l'écoute en voiture ne cesse de progresser. [...] D'après les résultats de la synthèse annuelle de Médiamétrie L'Année Radio 2002-2003, l'écoute de la radio en voiture représentait en 2003 près du quart de la durée d'écoute de la radio en semaine. En progression constante, elle concerne plus particulièrement les 35-49 ans (10,4 jours sur 15), les chefs d'entreprise, cadres professions intellectuelles supérieures (10,6 jours), pour une moyenne globale de près de 9 jours d'écoute sur 15. [...] Sur un plan général, plus de 8 Français sur 10 (86 %) sont des auditeurs réguliers, tous les jours ou presque. plus de la moitié des auditeurs écoutant la radio tous les jours, du lundi au vendredi. En moyenne, les Français écoutent près de 4 stations différentes sur une période de trois semaines, hors week-end. [...]
Salaires: la Pharmacie, meilleur payeur en 2008 - Profession - 29e étude Mæsina/Hewitt
renoue avec la ligne directrice, puisque la nouvelle étude Mæsina/Hewitt indique une progression moyenne de 4,1% pour le salaire fixe et de 4,4% pour la rémunération globale, contre respectivement+ 2,9% et + 3,1% en 2007. Fortement valorisé en 2006, le directeur du service clientèle avait vu son augmentation freinée l'année dernière. [...] Pour 2008, elle reste au même niveau que l'an passé (+ 2,4% en salaire fixe et + 2,6% en rémunération globale), mais se situe en dessous de la moyenne de la fonction marketing. En ce qui concerne le responsable du marketing direct, l'évolution n'a pu être calculée pour cette édition, compte tenu d'un changement de critères. [...] La part variable, dont on connaît l'influence sur la rémunération globale, est touchée par 85% des directeurs du service clientèle, pour qui elle représente en moyenne 13,5% du salaire fixe, et par 74% des responsables du marketing direct, avec un taux moyen de 11,8%. [...]
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