Notoriété + Slogan + Marque
Campagne de communication multicanal pour Juvamine
Pionniers des compléments alimentaires en grande distribution, les Laboratoires Juvamine (qui, sous la marque Ombrelle, regroupent Juvamine Minceur et Juvamine Bio) font peau neuve. Un nouveau logo, plus institutionnel tout en gardant l'image de sympathie de la marque a été créé par Dragon Rouge. [...] Il renforce l'expertise scientifique de la marque. L'arc-en-ciel a été revisité en arc chromatique et le mot Laboratoires vient s'intégrer au logo, le nom Juvamine passant en majuscule (avec la dernière lettre en minuscule). [...] Après plus de 10 ans d'absence en TV, Juvamine reprend également la parole publicitaire avec un film réalisé par A comme André (groupe Australie). Qui ne connait pas le célèbre slogan Si Juvabien, c'est Juvamine répété dans les publicités depuis plus de 20 ans Un slogan qui a contribué à accroître fortement la notoriété de la marque. [...]
Persil lance la première lessive 0%
On pourrait de prime abord croire à une farce. Mais non. Persil lance la première lessive 0 %. Une terminologie habituellement réservée à l'alimentaire. Ainsi, la plus ancienne marque de lessive de France choisit de faire parler d'elle, quitte à prendre le risque d'être incomprise. [...] L'offre 0 % se diffuse de plus en plus dans le rayon hygiène beauté, avec des gels douches neutres ou des liquides vaisselle au pH doux notamment. Mais dans les lessives, il n'existait pas d'offre similaire. C'est désormais chose faite avec cette offre hypoallergénique, sans colorant et sans parfum. [...] Créée en 1907, Persil est la marque la plus ancienne du segment. Dès 1950, elle lançait le slogan raillé par Coluche. Plus blanc que blanc. Mais c'est aussi une marque dont le taux de notoriété fait pâlir d'envie Victoria Beckham. Elle déclarait en effet il y a peu que son ambition dans la vie était de devenir plus célèbre que Persil. [...]
Canon se veut révélateur de talents - Stratégies de marque - Territoire de marque
L'avènement du numérique a fait voler en éclats la segmentation classique du marché de l'imagerie. Au marketing produit s'est substitué un marketing de marché. Il ne s'agit plus uniquement pour les marques de proposer des produits, mais bien des solutions allant de l'appareil photo à l'archivage, en passant par l'imprimante et le stockage. [...] Prétesté en août dernier en France, en Allemagne et en Grande-Bretagne auprès d'un échantillon total de 240 individus représentant l'ensemble des cibles, le slogan, associé à la marque, obtient des scores qui devraient très vite lui permettre d'atteindre les mêmes niveaux de notoriété que Go Create de Sony ou Invent d'HP, ces principaux concurrents. [...] Sur des items, comme facile à comprendre et facile à mémoriser, il a obtenu 79/100. La crédibilité à la marque a été notée 69/100, commente Frédéric Rougier. Quant à la campagne, conçue par Cayenne Communications autour du thème Reflets, et réalisée sous toutes ses déclinaisons par le Britannique Tony Kaye, elle met en scène des personnages qui voient se refléter dans leurs vêtements les images de leurs rêves et désirs. [...]
Première campagne publicitaire pour Pantech
A l'occasion de son arrivée sur le marché français et du lancement de ses nouveaux téléphones portables (5 modèles attendus d'ici la fin 2006), Pantech confie sa communication publicitaire à Okó. L'agence de publicité indépendante a pour objectif de mettre en avant l'innovation et les valeurs de la marque, septième fabricant mondial de téléphones portables. [...] Le slogan It's different célèbre le culte de la différence de la marque qui souhaite créer de l'affinité et de la connivence avec ses futurs utilisateurs. Le principe est d'associer Pantech à des personnalités, qui, plus que leur notoriété, représentent un état d'esprit, un parcours, des valeurs hors du commun. [...] Deux personnalités ont été mises en scènes pour mieux révéler son design. la verticalité des lignes avec Alain Robert, grimpeur de gratte-ciel à mains nues (visible sur plus de 3 000 panneaux en France), ainsi que la finesse et l'harmonie des lignes avec Laetitia Pujol, danseuse étoile. [...]
Paul le poulpe, icône de la pub
Le Mondial de football aura révélé une star. Paul le poulpe. Au point que même les marques se l'arrachent pour le faire figurer dans leurs publicités. [...] Première marque à surfer sur la nouvelle notoriété de cet oracle marin, Pepsi avait dégainé une publicité dans laquelle Paul tient une canette dans ses tentacules, accompagné du slogan The obvious choice (Le choix évident). [...] Même concept chez Citroën. Dans la pub que le constructeur français propose sur le Web, le gastéropode doit choisir entre deux voitures d'occasion. À la fin du spot apparaît le slogan. Pas besoin d'un poulpe pour choisir la bonne occasion. [...]
Téléphonie : l'abonné au coeur de la bataille - Page 2 - Enquête - Enquête Secteur
La cohérence du groupe Cegetel est finement résumée dans le slogan SFR (ou le 7). Une marque de Cegetel. SFR, qui compte 8,5 millions d'abonnés, a construit une image forte autour de la dimension relationnelle que l'opérateur fait systématiquement ressortir dans sa communication, renforçant cette image de notoriété dans des opérations de sponsoring d'événements sportifs, artistiques ou musicaux. [...] Cette technique de marketing cible le branché télécom, accro des dernières technologies commercialisées. L'avantage Chaque partenaire capitalise sur la notoriété et sur le fichier clients de l'autre. Itinéris et Nokia, Bouygues Telecom et Nortel Networks, SFR et Alcatel. [...] D'ailleurs, mieux vaut s'adonner chez eux aux comptes d'apothicaires.. Nous poussons nos clients à comparer les prix, note Vincent Géry. Chez Bouygues Telecom, la stratégie est plus de valoriser la marque et les prestations de services que de pratiquer une politique de tarification agressive. [...]
Speedy revient sur les ondes
Après deux ans d'absence en radio, le réseau français d'entretien rapide automobile reprend son slogan phare pour son retour sur les ondes. [...] Pour la rentrée, le premier réseau français d'entretien rapide automobile revient sur les ondes après deux ans d'absence radio. Deux spots de 20 secondes, diffusés du 2 au 6 septembre (première vague) vont jouer sur l'humour en s'appuyant sur la très forte notoriété du slogan utilisé par la marque depuis 25 ans, Va donc, va donc, chez Speedy, pour annoncer une opération promotionnelle sur les pneus. [...]
« Internet est un formidable canal de notoriété pour une marque » - e-commerce - interview Grégory Salinger MSN France
Les annonceurs sont aujourd'hui confrontés à différentes problématiques. Il leur faut recruter de nouveaux clients, tout en fidélisant les acquis, et accroître leur notoriété. A travers le programme Advantage Marketing, nous développons des services spécifiques au digital marketing en adéquation avec les besoins des annonceurs. [...] Pour faciliter le recrutement, nous devons continuer à développer notre propre audience, de la façon la plus qualitative possible. Pour cela, nous nous dirigeons de plus en plus vers la personnalisation des contenus et des messages publicitaires. Je suis convaincu qu'Internet est un formidable canal de notoriété pour une marque. [...] Le e-commerce en France a été massacré alors que la plupart des acteurs du marché étaient au milieu du gué. Le couperet financier est tombé sur tout le monde au même moment, sans qu'aucun n'ait pu imposer son business model. Aux Etats-Unis aujourd'hui, les succès d'eBay ou d'Amazon, pour ne citer qu'eux, sont là pour rassurer les investisseurs. [...]
Les Françaises aiment Naf Naf - Veille - Capital d'empathie
En notoriété Top of Mind et spontanée, Naf Naf arrive en très bonne position, mais l'on peut aussi noter le très bon comportement de marques comme Etam, Jennyfer, Kiabi ou encore La Redoute en notoriété spontanée. On note, de manière intéressante, que les nouvelles enseignes comme Gap ou H&M n'arrivent qu'en 28e et 29e position en national, 20e et 19e chez les Urbaines et sont nettement devancées par C&A sur les deux cibles, constate Martine Crocquet, directrice du développement de TMO. [...] D'autres, comme Promod ou Pimkie, ou plus encore Rodier ont, au contraire, un rapport empathie/ notoriété moins élevé qu'attendu. Là encore, une marque comme Jennyfer se comporte extrêmement bien. Gap et H&M ont encore du chemin à faire par rapport à C&A, même chez les Urbaines, conclut Martine Crocquet. [...] Etude mesurant la notoriété (spontanée et assistée), le capital d'empathie (aime beaucoup ou assez), ainsi que l'achat de la marque au cours des 12 derniers mois sur un échantillon représentatif de femmes de 15 à 64 ans ainsi que sur un coeur d'Urbaines de 15 à 49 ans. [...]
« Un vrai dialogue s'est instauré entre LG et les influenceurs » - L'INVITE DU MOIS - ALEXANDRE FOURMOND, DIRECTEUR MARK...
Le travail de l'équipe marketing, entre 2001 et 2005, a d'ailleurs été couronné de succès, puisque nos taux de notoriété dans l'électronique grand public et l'électroménager sont élevés. Et cela, malgré la jeunesse des communications sous le nom LG. Nous avons désormais à coeur de travailler la préférence de marque. [...] Il a donc fallu faire en sorte que chacun garde un souvenir positif de la marque. Pour ce faire, nous sommes partis du principe que l'émotion peut engendrer le souvenir. Le Chocolate s'est clairement ancré dans cette démarche. D'autant plus que l'ADN de la marque était bien représenté avec ce produit. [...] - C'est une brique de notre dispositif 360°. Nous avons recruté un community manager chargé de la relation avec les blogueurs, les journalistes influents... Un vrai dialogue s'est instauré entre LG et ces influenceurs. Au global, ce n'est plus la marque qui parle au consommateur de manière unilatérale, mais un véritable dialogue qui s'instaure. [...]
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