NRJ + Communication + Groupe + Stratégie + Radio
Cinq nouveaux budgets pour Tequila\
Fin 2004, l'agence Tequila\ a été choisie par Procter & Gamble, après une compétition l'opposant à Proximity, pour une opération de marketing viral sur les shampooings Herbal. Totalgaz lui a confié, après compétition contre Fidelity et aastuce, le dispositif sell out des consignes en station service, auprès des exploitants et des consommateurs, et Total le dispositif PLV en station service pour la carte Total GR. [...] Par ailleurs, Tequila\ et \Auditoire accompagnent le groupe Michelin France dans sa stratégie B to B multimarque (Michelin, Kléber et BFGoodrich), à l'issue d'une compétition contre Ogilvy et Publicis. Enfin, l'agence s'est vue confier, après compétition contre Wunderman et Piment, le plan de communication de la nouvelle offre de ventes jumelées du Figaro, Les Essentiels Universalis, qui utilise le mailing, la télévision, la radio, la presse, l'affichage et le Web. [...]
NominatioN - Qui est où, qui fait quoi? - Page 2 - Métier
Florence Hermelin, 40 ans, est le nouveau directeur général adjoint de SixandCo, agence de communication du groupe FullSIX. Diplômée de l'IEP Paris, elle intègre, en 1999, NRJ Group comme responsable marketing NRJ Lab avant de prendre la direction du planning strategic, de NRJ Lab et du pôle jeunes, dernière fonction en date. [...] Patrick Fedullo, 37 ans, prend la tête de la direction marketing de Leader Price en charge de la communication média et hors média, du pricing et du merchandising. Diplômé de l'Ipag Paris, il intègre, en 2000, Monoprix comme responsable communication locale, sponsoring & Trade, rejoint BETC Euro RSCG en tant que directeur de clientèle, avant d'intégrer le groupe Casino comme responsable communication de Franprix et Leader Price, dernière fonction à ce jour. [...] Millward Brown, spécialiste des études de marque et de communication publicitaire, annonce la nomination de Benoît Tranzer, 46 ans, en qualité de directeur général France. Diplômé de l'IEA, il sera également en charge de l'innovation pour l'Europe et membre du comité de direction de Millward Brown Europe continentale. [...]
Social Heroes sur Facebook, YouTube, Twitter... - Les fondamentaux du marketing - Identité numérique
Les réseaux sociaux ont dépassé le statut de phénomène de mode. Pour preuve, 75 % des internautes, soit plus d'un milliard d'individus, seront inscrits sur au moins un réseau social en 2012, selon une étude Comscore. La raison d'un tel engouement Cet outil constitue le nouveau ciment de nos relations sociales, explique Fanny Georges, chercheur en communication à l'école Télécom ParisTech. [...] Mieux, en cas de buzz négatif, elle peut compter sur sa communauté pour la défendre. Une situation que NRJ a connue lors du départ de son animateur vedette, MiKL, pour l'arrivée de Cauet. Les internautes menaçaient de boycotter la radio après son départ, se rappelle Charles Benoit, directeur de la communication du groupe. [...] Nos deux community managers, opérationnels jour et nuit ont répondu aux inquiétudes des internautes et ont rassuré notre communauté de 800 000 fans sur Facebook afin de préserver notre réputation. Selon Yan Clayessen, c'est dans ce genre de situation difficile à gérer que réside l'intérêt de disposer d'un groupe d'aficionados à la marque. [...]
Chérie FM creuse le sillon féminin - Dossier - Médias féminins
Douceur, émotion, passion, la signature dont s'est dotée la radio, il y a moins d'un an, campe d'emblée le décor. Chérie FM s'adresse à toutes les femmes de 25 à 50 ans, dixit Pierre-Jean Bozot, Dg du groupe NRJ. Troisième radio musicale auprès des femmes avec plus de 1,7 million d'auditrices quotidiennes, elle peut également se féliciter d'être la radio la plus féminine avec 60 % de femmes parmi son auditoire, devant RFM, NRJ et MFM (54 % chacune). [...] La notion d'affinité est un terme assez nouveau en radio et même si Chérie FM n'est pas la radio la plus puissante du marché, cela a interpellé les annonceurs, note Valérie Decamp, directrice de la stratégie commerciale du groupe NRJ. C'est pourquoi nous avons pris le parti de creuser à fond ce territoire qui offre l'avantage d'être au coeur de la consommation. [...] Cela passe, en amont, par une programmation testée principalement auprès d'un auditoire féminin, sous forme de call out, sondages trimestriels destinés à qualifier la play list, ou sous forme de focus groupes plus resserrés. Par ailleurs, nous essayons de sensibiliser le plus possible les annonceurs à utiliser le format de l'antenne par des voies féminines, des musiques douces, etc. [...]
Signal en campagne radio avec Spot machine
Unilever a choisi la filiale de NRJ Group pour la création et la production de sa communication radio Signal Intégral. [...] Lors d'une compétition initiée par Unilever pour sa marque Signal Intégral, les studios de production rattachés aux trois principales régies radio ont été consultés. A l'issue des recommandations créatives présentées, c'est Spot machine, filiale de NRJ Group, qui a remporté la création et la production des futures campagnes radio de la marque pour l'année 2006. [...]
Dernière ligne droite avant le virage numérique - Marque - Radio
C'est un nouveau challenge pour la radio qui, jusqu'à présent, était uniquement concentrée sur le son avec les problèmes de conception de flux que cela implique, note Arnaud Delattre, directeur de Greenwich Consulting, cabinet de conseil européen spécialisé en stratégie et management des télécoms, médias et Internet. [...] Une stratégie prioritaire par rapport à la radio numérique vers laquelle le groupe avance sûrement mais prudemment. Des équipes dédiées (antenne et programmes) s'appuieront, en phase de lancement, sur les moyens de nos radios premium (NRJ, Nostalgie, Chérie FM), le budget additionnel sera donc limité, explique-t-on à la communication du groupe. [...] La réussite de Radio France est de parvenir à garder à la fois notre audience et une spécificité de service public. Cette différence n'est pas qu'un slogan publicitaire. Notre stratégie consiste à la renforcer par rapport aux radios privées. France Inter n'est pas RTL, le Mouv' n'est pas Skyrock et France Bleu n'est pas une radio locale associative. [...]
Nostalgie veut s'inscrire dans “La Légende”
La radio de NRJ Group lance une nouvelle campagne de communication, dans laquelle la station a choisi de réaffirmer sa promesse musicale, La Légende, à travers des photos d'artistes emblématiques. [...] Nostalgie a lancé, depuis le 1 er mars, une nouvelle campagne de communication, dans laquelle la station de NRJ Group a choisi de réaffirmer sa promesse musicale, La Légende, à travers des photos rares de ses artistes emblématiques. [...] À travers le choix de ces artistes des années 70 et 80, la station cherche à accompagner le renouvellement des générations dans sa cible des 40-60 ans. [...]
Le Parc Astérix fait campagne pour ses 15 ans
Pour fêter ses 15 ans, le Parc Astérix part en campagne avec la nouvelle agence Brune, créée par Bruno Lacoste. Très graphique ou très sonore en radio ( Il est pas frais mon parc d'attractions. ), la campagne joue avec les images de la BD et annonce toutes les festivités et nouveautés de la saison. [...] Le Parc Astérix a choisi une tactique médias par cible (les familles et les enfants) et par zone (moitié nord de la France et Ile-de-France). La radio est placée au coeur du dispositf, avec une campagne de blocs week-end étalée de mars à juillet 2004. En outre, un partenariat d'envergure a été conclu avec le groupe NRJ et 4 antennes ont été réunies pour la première fois sur un même lieu d'événement, afin de renforcer le dispositif de communication autour du 15 mai 2004, journée spéciale anniversaire. [...] En complément, d'avril à juin, le Parc Astérix sponsorise l'émission pour enfants TF. sur TF1 et, depuis fin mars, la campagne presse est relayée dans 20 Minutes. Pour parfaire le tout, 2 panneaux de 100 m² chacun annoncent, d'avril à juin, l'anniversaire du parc aux automobilistes de l'A1 à la Porte de la Chapelle, à l'aller comme au retour. [...]
Disney Channel et NRJ lancent une web radio pour les tweens
Depuis le 8 février, Disney Channel et NRJ proposent une web radio dédiée aux 9-12 ans. Il s'agit de la 16e web radio du groupe NRJ. [...] En dotant cette nouvelle web radio d'une double programmation musicale (les Black Eyed Peas pourront ainsi côtoyer Hannah Montana) et de découvertes de stars en avant-première, ce partenariat vient renforcer le bouquet de NRJ.fr (16 web radios et 4 web TV), premier site radio en France. [...] La web radio Disney Channel avec NRJ est disponible à tout moment sur nrj.fr, disneychannel.fr et via l'application iPhone et iPod Touch de NRJ. [...]
Axel Springer intensifie sa présence en France - Cahier Marketing et Médias - Presse : Lancement
Faisant fi de la conjoncture morose, Axel Springer France lance Bien dans sa vie., un féminin généraliste qui revisite le segment de la presse dite pratique. Un lancement accompagné d'un budget de communication de 6 millions d'euros. [...] Pour soutenir ce lancement, Axel Springer mettra 6 millions d'euros dans sa campagne de communication, signée Publicis Etoile. Mise en avant dans les kiosques - le premier numéro a été tiré à 350 000 exemplaires -, campagne radio (NRJ, IP et L.A.P), affichage grand format et transport, presse, l'arsenal traditionnel d'un lancement stratégique est mis en oeuvre pour séduire les lectrices. [...] Lorsque l'on s'appelle Axel Springer, on s'inscrit dans une logique stratégique, qui ne peut réagir uniquement à la conjoncture publicitaire. Si le groupe est présent en France, il l'est pour durer longtemps. On l'aura compris, le lancement de Bien dans sa vie. [...]
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