Objectif + Forme + Publicité
Publicité digitale: l'ARPP adopte de nouvelles règles déontologiques
Dans les faits, elle étend le champ d'application de ces règles à toutes les publicités communiquées par voie électronique. publicités mobiles, réseaux sociaux, jeux vidéo, télévision connectée, etc. Il s'agit là d'une harmonisation européenne dont l'impulsion provient de l'Alliance européenne pour l'éthique en publicité (EASA). [...] Dans cette nouvelle version, six grandes recommandations sont notables et poursuivent un même objectif. créer un environnement électronique dans lequel les consommateurs pourront avoir pleinement confiance. Elle recommande pour cela la possibilité d'identifier clairement toute forme de publicité, ainsi que l'annonceur. [...] Elle conseille également de veiller à ne pas induire en erreur la consommation et à dégrader la confiance que le public doit porter à la publicité. Et de permettre la modération des contenus créés par les internautes à des fins publicitaires. Enfin, elle incite à respecter des caractéristiques raisonnables de poids, de dimension et d'utilisation du son afin de ne pas pertubrer le confort d'utilisation des médias digitaux par le public. [...]
La publicité pour le tabac sur la sellette?
L'OMS a appelé les États à interdire totalement la publicité et la promotion du tabac. [...] La veille de la Journée sans tabac (le 31 mai), l'Organisation mondiale de la santé (OMS) a lancé un appel à l'interdiction de toute forme de publicité, de promotion et de parrainage de la part des cigarettiers afin de protéger les jeunes. La campagne de cette année met l'accent sur les milliards de dollars dépensés par les cigarettiers pour développer des stratégies promotionnelles subtiles destinées à attirer les jeunes vers leurs produits qui engendrent la dépendance. [...] L'OMS dénonce particulièrement les méthodes marketing des cigarettiers dans les pays en développement, où vit plus de 80 % de la jeunesse du monde. L'objectif est donc de faire interdire toute forme de publicité, de promotion et de parrainage concernant le tabac. [...]
La maison au centre des préoccupations des Français - Marque Focus Medias - Presse
La spécificité de l'audience de cette presse grand public à usage privé, comme la définit Corinne Pitavy, brouille parfois sa lisibilité pour le marché publicitaire. Il y a effectivement pas mal de flou dans la compréhension de cette famille, tant au niveau de l'audience que de la périodicité de titres entre les numéros et les hors-séries, déclare Virginie Jambry, directrice du département presse de MPG. [...] Mais le développement du hors captif, qui peut représenter de 35 à 40 % du portefeuille des magazines de décoration haut de gamme, jusqu'à 55 % quand la publicité était plus en forme, dixit Marie-Laure Mine, présente, selon elle, des limites. L'objectif n'est pas qu'il soit trop important en volume, car dans la presse à centre d'intérêt la publicité doit avant tout être informative sous peine de déclencher un effet déceptif. [...] Nous avons également beaucoup de demandes de sponsoring et nous allons le développer non par émission mais par thématique, ajoute-t-elle. La régie publicitaire de Discovery Real Time est assurée par France Télévisions Publicité, qui commercialise déjà Discovery Channel. [...]
Quand la Classe C se relance - Entreprises - Automobile
Ce lancement est soutenu au niveau national par une campagne de publicité conçue par l'agence Springer & Jacoby. Autre pièce du dispositif. une campagne Internet avec bannières et site pour le lancement, dont l'objectif est de ramener du trafic vers la plate-forme de réservation d'essai. [...] Michel Duval, le directeur de création de l'agence a adopter pour cette campagne un ton nouveau et un traité aux codes graphiques épurés, qui d'après lui, expriment la volonté de Mercedes-Benz d'élargir ses cibles et de renouveler ses prises de parole. Pour inciter à l'essai, le mailing renvoie vers une plate-forme téléphonique. [...] Le dispositif du e-mailing s'articulait autour d'un teasing, un mini-site, un mini-formulaire, qui permettait au prospect d'être rappelé par la plate-forme téléphonique. [...]
La presse conserve son leadership - Page 2 - Dossier - Médias féminins
Selon une étude Publilink/Interdeco réalisée l'an dernier, 63 % des femmes pensent que la publicité a sa place dans les magazines, une proportion qui atteint 70 % pour les lectrices de presse féminine haut de gamme. 30 % affirment avoir l'habitude d'utiliser les bons d'achat, les Numéros Verts des annonces publicitaires, 33 % pour la presse féminine haut de gamme et 35 % pour la presse féminine grand public. [...] Elle, Madame Figaro, Marie Claire, Vogue ont récolté à eux seuls 51 % du volume publicitaire des féminins haut de gamme l'an dernier. Cette bonne santé se traduit inévitablement par une inflation du ticket d'entrée. Biba a, par exemple, augmenté ses tarifs bruts de 10 % l'an dernier, Elle et Marie Claire de 4 % et Vogue de 3 %. [...] En termes d'objectif, Laurent Jalou s'est fixé une diffusion minimum de 100 000 exemplaires et 400 à 500 pages de publicité. Parallèlement à ce chantier, l'éditeur a commencé l'année en donnant un coup d'accélérateur à son développement international. Jalouse, le magazine de mode avant-gardiste destiné aux 18/30 ans, est ainsi décliné depuis le 15 janvier dans une édition Jalouse USA, diffusée à 60 000 exemplaires, sous forme de filiale et non de licence, au rythme de 6 numéros cette année et 10 l'an prochain. [...]
Formations - Métier
- L'Ecole européenne d'intelligence économique (EEIE) et l'ISC Paris s'associent pour créer un double diplôme en intelligence économique. le MBA stratégie des affaires et intelligence européenne. Cette nouvelle spécialisation, intégrée aux 17 programmes d'expertise de 3e année de l'ISC Paris, permettra aux étudiants de l'EEIE de bénéficier des enseignements de l'école de commerce. [...] L'EEIE, quant à elle, offrira un approfondissement et une mise en application concrète de l'intelligence économique par des acteurs du marché. Cette formation sera organisée autour de trois modules. méthodologique, professionnalisant et d'aide à l'embauche. [...] - Une journée de formation pour comprendre le fonctionnement du media advertising business et son économie, les acteurs du marché ainsi que la chaîne de décision. L'objectif de cette formation est. une initiation complète au marché de la publicité, les clés pour être au fait de l'univers de la publicité et des médias, et une vision élargie sur les enjeux du secteur. [...]
Le solaire fait son show - Le cas du mois - Plan Soleil
Lancé en 2000, le programme Hélios 2006 a pour but de relancer le solaire thermique en France métropolitaine. Renom-mé Plan Soleil, il s'est fixé pour objectif d'assurer la promotion du chauffe-eau solaire individuel sous la forme d'une communication grand public. [...] Il s'agit de mener une campagne de sensibilisation et de promotion de ce produit, afin d'assurer la notoriété de l'Ademe en tant qu'annonceur public, mais aussi de promouvoir une démarche qualité à travers la charte en dix points, Qualisol, destinée aux installateurs. [...] Dernière cible visée. les particuliers, avec la mise à disposition d'une liste de matériels validés par un comité d'experts. L'achat de ce type de matériel permettant de bénéficier d'aides publiques, nationales et régionales. Or, la promotion du solaire thermique ne va pas de soi. [...]
Orange teste la publicité dans les SMS - Solution - Marketing mobile
L'opérateur a réalisé le premier test à grande échelle de publicité insérée dans les SMS. [...] Ce test avait pour objectif d'évaluer la perception des clients sur ce type de format publicitaire. Mais il s'agissait également de sonder les annonceurs sur leur propension à utiliser un tel outil, explique Xavier Perret, directeur des solutions publicitaires de la division Audience et publicité d'Orange. [...] .. Une frilosité qui n'atteint pas Xavier Perret. Les taux de clics ont atteint plus de 6%, ce qui est un excellent score. Le marché est aujourd'hui plus mûr et l'usage que font les jeunes, notamment, de leurs portables offre de multiples opportunités. [...]
Efficacité publicitaire : la neutralité du format - Cahier Marketing et Médias - Affichage Étude
Amorcée au début des années 90, la dédensification du nombre de panneaux grands formats se confirme. Parallèlement, le nombre de panneaux déroulants, et notamment de 8 m2, augmente. Ont-ils la même efficacité publicitaire C'est ce qu'a cherché à montrer une étude réalisée par Carat Expert et le groupe JCDecaux. [...] On dénombre aujourd'hui plus de 10 000 dispositifs en temps partagé. Face à cette mutation du paysage, les annonceurs se sont légitimement interrogés sur l'efficacité de ce nouveau format. Pour leur apporter une réponse, Carat Expert et le groupe JCDecaux ont mené une étude afin de mesurer les différentes variables en termes d'efficacité publicitaire. [...] reconnaissance. attribution de la campagne à la marque, agrément. attitude par rapport à la publicité. attitude par rapport à la marque. L'objectif est de montrer que le format est neutre en termes d'efficacité, souligne Jean-Charles Decaux, co-directeur général du groupe JCDecaux. [...]
DoubleClick développe un système de programmation d’annonces pour Sky Interactive Television
DoubleClick développe un système de programmation d'annonces pour Sky Interactive Television. [...] Dans le cadre d'un partenariat avec BSkyB (Sky), Sky Interactive Television a choisi d'installer la solution logicielle DART Enterprise de DoubleClick pour la gestion, la diffusion et le reporting des annonces diffusées via différents canaux. DoubleClick a par ailleurs développé un certain nombre d'applications spécialement pour la plate-forme Sky Interactive, avec pour objectif l'optimisation du rendement publicitaire du service interactif de Sky. [...]
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