Objet + Marketing + Cible
Go Sport se dote d'une carte «premium» - Stratégie - Fidélisation
Notre programme de fidélité classique manquait d'une brique services en rapport avec la pratique sportive qui est un élément essentiel de notre stratégie marketing, explique Tom Belotte, responsable du marketing direct de Go Sport. Nous avons donc décidé de lancer ce produit innovant qui répond à un besoin clairement identifié chez une partie de notre clientèle. [...] Avoir un support unique et donc présenter cette fonction de paiement comme un service parmi les autres était intéressant d'un point de vue marketing, poursuit Tom Belotte. L'enseigne a donc fait appel au savoir-faire de Finaref en matière de vente de produits financiers et à sa connaissance du monde de la distribution pour les aider à construire cette nouvelle offre. [...] Une partie de cette cible fera l'objet, dans un second temps, d'une relance téléphonique afin d'accélérer le processus d'adhésion. Par ailleurs, la direction marketing n'exclut pas l'éventualité d'utiliser d'autres canaux de marketing direct pour promouvoir sa nouvelle carte. [...]
Les réseaux sociaux deviennent incontournables
C'est très différent de la cible marketing telle que nous l'envisagions jusque-là. Si publier, écouter, tweeter n'impose pas de coût apparent, créer du trafic, entretenir, nourrir, doit faire l'objet d'un investissement. Sinon, ces contenus à valeur ajoutée resteront les secrets les mieux gardés de l'entreprise. [...] Depuis quelques temps, je m'interroge sur le rôle des réseaux sociaux au sein du marketing et des entreprises (et plus précisément celles qui étaient présentes lors de cette rencontre). [...] Je citerai un auteur, que j'ai découvert il y a 1 an, Jeff Jarvis et qui a publié dans son livre La Méthode Google (traduction française), son expérience aux USA des réseaux sociaux (entre autre). Il cite la marque Dell et un problème qu'il avait rencontré avec eux. [...]
IBM, pédagogue du business sur Internet - Stratégies - stratégies
Destinée à toucher aussi bien la cible informatique que les décideurs et leaders d'opinions, soit quelque 5 millions d'individus, l'e-business Expo fait l'objet d'une campagne de communication mariant achat d'espace, marketing direct et événementiel. Résolument pédagogique, la campagne imaginée par Ogilvy vise à dédramatiser les problèmes liés à Internet. [...] En amont de la campagne, une opération de marketing direct (Ogilvy One) a permis de toucher un million de personnes, partenaires et clients. Et Internet et ses sites ont bien évidemment participé activement à la médiatisation de l'opération. 40 % des inscriptions ont été réalisées par Internet, note Pierre Chappaz. [...] Plus de 30 000 personnes sont attendues sur l'exposition. Si les objectifs de cette opération sont clairs, générer des contacts sur les cibles leaders et imposer IBM comme référent du business électronique, la création de la marque vise également à affirmer en termes d'image le leadership de la compagnie. [...]
Publicis Dialog vainqueur de la catégorie Marketing Relationnel de la 4ème édition des Trophées Marketing Magazine
Lors de la remise des prix de la 4 ème édition des Trophées Marketing Magazine, Publicis Dialog a été récompensé pour la campagne imaginée pour Salesforce.com. [...] Dans le secteur des plateformes CRM B to B, comment faire pour se démarquer face à la force de frappe des géants tels que Microsoft ou Oracle Réponse. en trouvant une idée lumineuse Publicis Dialog l'a pris au pied de la lettre et a concocté pour Salesforce, leader mondial des plateformes on-line de gestion CRM mais dont la notoriété reste faible en France, une opération de marketing direct aussi surprenante que pertinente. [...] Publicis Dialog a ciblé 1000 directeurs généraux, marketing, commerciaux et DSI et leur a envoyé une lampe en kit. L'idée était d'illustrer la promesse de la marque - Salesforce.com. plus qu'un logiciel, une e-plateforme sur mesure - en recyclant les vieux CD/logiciels en un nouvel objet utile et design, la Softlight. [...]
Pour Salesforce, Publicis Dialog éclaire le CRM - Trophées de l'innovation Marketing
Dans le secteur des plateformes CRM B to B, comment faire pour se démarquer face à la force de frappe des géants tels que Microsoft ou Oracle Réponse. en trouvant une idée lumineuse. Publicis Dialog l'a pris au pied de la lettre et a concocté pour Sales- force, leader mondial des plateformes on line de gestion CRM mais dont la notoriété reste faible en France, une opération de marketing direct aussi surprenante que pertinente. [...] Publicis Dialog a ainsi ciblé 1000 directeurs généraux, marketing, commerciaux et DSI et leur a envoyé une lampe en kit. L'idée était d'illustrer la promesse de la marque, Salesforce.com. plus qu'un logiciel, une e-plateforme sur mesure, en recyclant les vieux CD/logiciels en un nouvel objet utile et design, la Softlight. [...] .. Les décideurs étaient ensuite invités à tester gratuitement la plateforme pendant 30jours. Selon Publicis Dialog, 100% des personnes ayant reçu le colis ont ainsi mémorisé la marque et les prises de rendezvous ont été grandement facilitées. [...]
Carole Réfabert : « La consommation traduit le besoin de rêver » - Veille - Interview
Depuis deux ou trois ans, le succès d'Halloween et de la sorcière sympa n'y est pas étranger. Cet événement international porté par un marketing qui a permis aux distributeurs de trouver un nouveau créneau de consommation a fortement marqué les esprits. De manière plus anecdotique, des produits avant-coureurs, tels des vernis à ongle à choisir en fonction de son signe astrologique, sont apparus. [...] Je ne le crois pas. Ils cohabitent tous les deux. Simplement, ce désir de ne pas être juste un petit numéro sur une cible du marketing correspond à la réhabilitation de la singularité de la personne, de son expérience magique individuelle. Les territoires imaginaires ne sont plus dans l'exotisme, l'histoire ou la géographie qui ont fait l'objet de peu d'invention. [...] Dans nos sociétés, la consommation traduit le besoin de rêver. C'est le coeur du travail du marketing. Et comme la magie fait rêver, nous allons assister à des propositions de produits caméléons, variables, versatiles, rares à utiliser en fonction de son humeur mais qui auront intégré les dernières innovations technologiques. [...]
Le géomarketing joue la carte des données - Page 2 - Enquête - Marketing local
Guillaume Beauregard, directeur commercial et marketing de GeoConcept, évalue le marché potentiel du géomarketing, en France, à 2,5 millions d'euros pour les licences et à 7 millions d'euros si l'on y ajoute les services. Chez Médiapost, on dimensionne l'activité à hauteur de 22 millions d'euros, dont à peine 5 % pour les seules études. [...] Quant à la part du marché afférant plus directement à des utilisations de marketing direct, son poids fait l'objet de conjectures encore plus intuitives et encore moins scientifiques. Le géomarketing à des fins de marketing direct est une toute petite division du marché de la géométrique, pas plus de 15 %, affirme Guillaume Beauregard. [...] Le modèle fonctionne, il est juridiquement probant et fait déjà l'objet d'expériences pilotes. Mais là encore, les limites peuvent s'avérer rédhibitoires pour des usages de marketing direct. Primo, le système est assujetti à une déclaration préalable d'acceptation de la cible ( oui, je veux bien recevoir des messages sur un canal self broadcast ). [...]
BIG DATA, BIG CHALLENGE - Les fondamentaux du marketing
Enfin, si le marketing ciblé fondé sur de la géolocalisation n'est pas interdit, il faut que les personnes souscrivant à des services ayant pour objet de localiser ses amis aient conscience de la possible réutilisation de ces données à d'autres fins et puissent s'y opposer. [...] - parce que les actions marketing s'opèrent aujourd'hui en temps réel - avec le développement d'Internet à haut débit, de la 3G et de la démocratisation des terminaux mobiles, les clients sont connectés en permanence et multiplient les canaux pour communiquer avec les marques. [...] Si les entreprises risquent de se heurter à l'absence de culture en matière de mise en oeuvre généralisée et transversale des solutions d'analyse, il est néanmoins urgent qu'elles s'emparent du sujet. Nul doute que les projets de big data et de BAO mobiliseront l'énergie des équipes dans les trois années à venir, en complément des projets concernant le développement de campagnes marketing personnalisées en temps réel sur les réseaux sociaux. [...]
Design et seniors: entre universalité et particularismes - Page 2 - Veille
L'espérance de vie s'accroît, la population française vieillit, les baby-boomers ont maintenant entre 50 et 65 ans et rejoignent de fait progressivement les masters (65/75 ans) et les aînés (75 ans et plus). Si ces trois segments du marché des seniors sont clairement identifiés et font l'objet d'un marketing ciblé, le design, lui, prend le contre-pied de la tendance générale grâce à une idée forte. [...] - D'ici à 2025, un Japonais sur cinq aura plus de 75 ans. Alors le pays du Soleil Levant se prépare dès maintenant à la vague de vieillissement de sa population en la considérant non pas comme un poids, mais comme un élément de croissance de l'économie, explique Cristelle Ghekière, cofondatrice de la société Seniosphère, spécialisée dans la veille et le marketing sur le marché des seniors. [...] Comme en témoigne le succès du salon Géront Expo qui a accueilli 13 000 visiteurs en deux jours en mai dernier, l'habitat est l'objet de nombreuses adaptations afin de faciliter et soulager la vie quotidienne des seniors. Le design y est prépondérant, pour ne pas sacrifier l'esthétique au bénéfice du pratique. [...]
Mind Communication lance un service pour MMS
L'agence prend en charge la fabrication, l'envoi et l'analyse des campagnes de marketing mobile. [...] L'agence Mind Communication vient de lancer un offre de marketing mobile, baptisée Push up MMS, dont l'objectif est de diffuser un message à une cible identifiée de clients potentiels, sous la forme d'un envoi ciblé de Vidéo par MMS. L'agence effectue la création avec les images, les textes et les sons, l'envoi et l'analyse des opérations. [...]
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