Offre + Consommateur + Prix
Renouer avec l'envie - Veille - Packaging
Les marques de distributeurs empruntent les codes des grandes marques, qui, pour leur répondre, ne cessent de sophistiquer leur offre. Le consommateur n'a plus qu'un seul choix à faire. celui du prix. L'envie s'oublie. [...] L'effet sur le corps est représenté par des dessins ludiques. L'idée consiste à apporter du twist dans une catégorie de produits à l'offre pléthorique. [...] Ce retour à l'innocence du monde illustré de l'enfance est souvent indissociable du choix profond de citoyenneté et d'éthique. Il devient urgent d'habiller de légèreté les enjeux les plus importants. La gamme de boissons This Water installe un territoire de proximité avec la nature grâce à des illustrations naïves. [...]
Club Internet propose aux prospects de tester leur éligibilité via SMS
L'agence Phonevalley a mis au point la solution pour l'opérateur. [...] Club Internet a décidé de proposer aux consommateurs un nouveau canal afin de tester l'éligibilité de leur ligne téléphonique. L'opérateur, en partenariat avec Phonevalley, a donc mis en place un test d'éligibilité par SMS, qui évite ainsi toute connexion web. [...] Pour cela, le mobinaute envoie un SMS avec CI et le numéro d'appel de la ligne correspondante au 32 600 (prix normal non surtaxé). Un SMS ou un MMS lui est ensuite renvoyé et le consommateur sait alors immédiatement à quelle offre il est éligible et à quel tarif. [...]
Carrefour lance son site marchand, Boostore
Avec Boostore.com, Carrefour entend se lancer dans le e-commerce non-alimentaire, en proposant une offre très large de produits. [...] Au niveau de l'offre, la gamme est très large, allant des loisirs à la culture, en passant par l'électroménager, les produits high tech, le sport, le téléchargement de musique, la livraison de fleurs... Le tout à prix discount et avec une qualité de service plaçant le consommateur au coeur de la stratégie. [...] Sous la signature Tout est bien, tout est net, la campagne de lancement a débuté début juin avec le site pasdembrouille.com, pour se poursuivre à partir du 15 juin à travers un dispositif important on line et off line. [...]
Nich... ou valeur ajoutée ? - Veille
N'en déplaise aux professeurs de marketing et autres fournisseurs de panels du siècle dernier, la segmentation traditionnelle du consommateur, encore en usage aujourd'hui, est sans doute en train de voler en éclats. C'est le même consommateur qui mange avec ses doigts chez McDo en semaine et qui s'offre un deux étoiles le samedi soir, qui noie son whisky premier prix dans le Coca et savoure le lendemain un 15 ans d'âge et, comme quoi le phénomène n'est pas nouveau, boit un café pour se réveiller le matin et une tisane relaxante le soir. [...] On connaît les Evening Snacks américains qui promettent une douce nuit quand on les consomme le soi... Mamie Nova n'a malheureusement pas transformé l'essai, il y a deux ans, avec son yaourt Bonne Nuit au tilleul, au miel et aux plantes. Voici une autre tentative européenne présentée récemment en Allemagne. [...] Les femmes mangent moins que les hommes, c'est comme ça. Pourquoi, alors, leur proposer les mêmes plats cuisinés Ici, un plat cuisiné pour les hommes affamés. [...]
Deux lancements chez Alsace Lait pour janvier 2004
Prix de vente consommateur indicatif. 1,19 €. Le lancement sera soutenu par une offre promotionnelle on pack, Votre achat 100 % remboursé, valable en janvier et février 2004. Par ailleurs, Alsace Lait lancera, à la même date, un lait chocolaté pasteurisé entier, également en brick carton avec bouchon à vis, commercialisé dans un premier temps dans l'Est de la France. PVC indicatif. 1,49 €. [...]
«Le prix n'est pas une préoccupation suffisante du marketing» - Veille Enquête La “Loganisation ” de la société es...
On présuppose que le consommateur attend toujours plus, alors que globalement celui-ci estime que la qualité qu'on lui propose lui suffit. [...] Le prix est la variable qui rassure. Et le consommateur a besoin d'être rassuré. L'hypersegmentation, dans laquelle se sont lancées toutes les entreprises, a rendu terriblement complexe la lecture du marché. Face à l'offre, le consommateur est stressé, il se réfugie dans la variable refuge qu'est le prix. [...] C'est pourtant ce rapport au temps qui va structurer la consommation et le rapport au prix. Acheter vite pour se libérer du temps disponible devient une exigence du consommateur. Les comparateurs de prix sur Internet lui facilitent le travail. Dans un monde de plus en plus complexe, il veut aussi acheter simple. [...]
« La distribution doit redevenir un lieu d'échanges et de découverte - Nouveaux concepts - Interview Hubert de Malher...
Je pense à des espaces d'expérimentation réels. Bref, de très bons foyers de redynamisation de métier. Le discours prix ayant été happé par l'Internet, l'hyper doit réagir en devenant un centre de vente assisté, à l'instar d'un boucher qui saura couper la viande ou d'un poissonnier qui expliquera comment cuisiner les poissons qu'il vendra. [...] Oui, en le mettant en scène. Et en ayant les moyens humains pour faire découvrir et donner envie. Les grands magasins l'ont déjà compris en commençant à mettre en scène leur offre. Il est nécessaire d'impliquer davantage le consommateur. Ce dernier attend désormais autre chose - une histoire, une promesse - et c'est au distributeur de les lui donner. [...] Pourtant ce format de magasin propose une offre à dimension humaine et c'est, a priori, ce qui plaît au consommateur, encore plus que les prix. [...]
SELF DISCOUNT AUCHAN Leers - il fallait y penser
Imaginez un magasin au milieu du magasin. Imaginez surtout la tête de son directeur qui doit placer au sein de son offre une offre concurrente bas prix. Nous appelons cela le Cheval de Troie… Bien identifié par une charte graphique orange (à quand un co-branding ), le lieu propose au consommateur de composer lui-même ses achats et de n'acheter que la quantité de produits qu'il souhaite, grâce à des self-dispensers de céréales, pâtes, riz, etc. [...] (d'où le nom Self Discount). Le tout est ensuite pesé et étiqueté par le consommateur. A des prix apparemment identiques aux premiers prix de l'enseigne, dixit la vendeuse, car le client n'a aucun moyen de comparer sur place. Auchan reprend de l'avance sans renoncer à innover…. [...] Les produits qu'elles distribuent gratuitement peuvent donc être de toute nature. premier prix, marques distributeurs mais aussi grandes marques y compris pour des produits alimentaires que l'on pourrait qualifier de luxueux. [...]
Notre priorité: convaincre que nous sommes une agence de voyages classique - Evénement L'Homme Marketing de l'Année ...
R. P. Notre part atteint 15 % de l'offre SNCF. Il est certain qu'il y aura un seuil, mais je ne le connais pas. En revanche, la croissance est constante, notamment avec la montée en puissance de l'ADSL. [...] R. P. Nous allons mettre l'accent sur le faire savoir. Nous faisons également des études sur les attentes du consommateur, notamment sur les points technologiques, sur l'offre et l'ergonomie. L'évolution et les innovations sont donc permanentes. Ce mois-ci, nous lançons, par exemple, le Calendrier du meilleur prix, qui est en cours de déploiement. [...] R. P. Une grosse bataille fait rage sur la part de marché en France, associée à une montée en puissance des investissements publicitaires. Généralistes, spécialistes et maintenant tour-opérateurs se livrent une lutte acharnée. Il va donc falloir clarifier les positions de chacun pour permettre aux consommateurs fidèles de s'y retrouver. [...]
La marque, nouveau coach du quotidien - Page 2 - Marque - Relationnel
On fait quoi pour vous aujourd'hui Le slogan utilisé depuis 2005 - et largement copié - par Monoprix n'a jamais été autant d'actualité pour les marques. Car dans un contexte où l'offre est devenue pléthorique, parfois jusqu'à l'illisibilité, où le consommateur se révèle de plus en plus méfiant et soucieux d'un juste rapport qualité/prix, la marque doit aujourd'hui se poser en facilitateur du quotidien, en accompagnateur, sous peine de se voir délaissée au profit de ses concurrents à moindre prix. [...] Les consommateurs veulent du concret. du prix ou du service. et, avec les nouvelles technologies, ils demandent que le service vienne à eux. [...] Et justement, en période de récession ces services, si appréciés des consommateurs, n'en ont pas moins un coût. Faut-il alors les faire payer ou les offrir gratuitement, comme un package Impossible évidemment de rendre payant des conseils ou des aides sur le Net. [...]
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