Opération + Partenariat + Playmobil + Partenaire + Notoriété
Croissance financière - Création
Après avoir réalisé en octobre dernier sa première campagne de recrutement sur la cible des foyers avec enfants en bas âge, GMF Vie renouvelle l'opération en partenariat, cette fois-ci, avec Playmobil, un partenaire à forte notoriété dans un secteur qui touche l'affectif des parents. [...] Intérêt pour Playmobil. fidéliser ses clients en élargissant son champ d'action via la recommandation d'un partenaire financier. [...] Annonceur. Playmobil/GMF Vie. Opération. Recrutement Compte Libre Croissance GMF Vie. Responsables annonceur. Gaëlle Coqueblin, Stéphane Théocharis (GMF Vie). Véronique Retaux (Playmobil). Agence. Satanas. Responsables commerciaux. Alexandre Claudon, Gérald Potier. [...]
Tropicana réveille Roland Garros avec Gonzague
Partenaire officiel de Roland Garros depuis 2004, la marque Tropicana a organisé une opération de buzz en partenariat avec Gonzague, une figure du Web. [...] Le 7 mai, Tropicana invite 20 blogueurs à un petit déjeuner à Roland Garros et leur présente sa nouvelle opération. Une première vidéo virale est montrée aux blogueurs. le n°1 français et n°10 mondial, Jo-Wilfried Tsonga se fait piéger par l'humouriste Gonzague, grand lanceur de paris et qui propose, fidèle à sa mission, un grand défi aux internautes dans une seconde vidéo. [...] Ces vidéos teasers sont le point de départ d'une vaste opération virale et participative sur la page fan Facebook de Tropicana. Le lendemain, les blogueurs lancent le buzz en communicant activement sur leurs réseaux. Plus de un million de lecteurs ont ainsi été touchés dès la phase de lancement de l'opération. [...]
Pitney Bowes reprend la main sur Maplnfo en France - Profession - Geomarketing
Situation unique dans la politique globale de Pitney Bowes, Maplnfo était, depuis 1989, distribué en France par un partenaire exclusif. Durant ces 18 ans, ADDE, Claritas et Acxiom ont su apporter une notoriété à l'outil mais pas de place de leader. Ce partenariat était une exception qui n'avait plus lieu d'être. [...] En reprenant le contrôle de l'outil, nous allons développer sa part de marché en France en nous appuyant sur la puissance du groupe, note Pierre Lelard, directeur marketing de Pitney Bowes France. [...] Quant à Acxiom, le prestataire devrait profiter de cette vente pour se recentrer sur la connaissance client, le ciblage marketing et le traitement de bases de données. Cette séparation s'effectuera progressivement puisqu'un partenariat lie encore durant trois ans Maplnfo et Acxiom. [...]
American Express : une centralisation raisonnée - Savoir-faire - Etude de cas
Modèle de fonctionnement centralisé, American Express coordonne ses filiales européennes depuis son hub de Londres, épaulé par son agence, elle-même à réseau, Ogilvy One. Tout brief élaboré en central rayonne vers les locaux, annonceur et agence, qu'il s'agisse d'une opération sur la clientèle acquise ou de campagnes de prospection. [...] Quand on choisit de participer à une opération avec un partenaire sur une offre donnée, on doit respecter un moule imposé. Mais il y a au préalable une concertation sur l'opportunité du partenariat localement, précise Dominique Tilly, marketing manager cartes personnelles American Express France. [...] La centralisation permet de réduire les coûts de création et de fabrication, - de l'ordre de 30 % comparé à du 100 % localisé -, de gérer de façon cohérente les programmes et de faciliter l'échange des meilleurs pratiques, explique Dominique Tilly, qui dispose d'un pool d'une vingtaine de correspondants spécialisés en MD à Londres. [...]
Be a live dans le cœur d'Alfa Romeo
L'agence conseil en communication événementielle et audiovisuelle consolide sa relation avec le constructeur italien. [...] Pour sa première participation en tant que partenaire majeur de la 31ème édition du Marathon de Paris, Alfa Romeo a choisi be a live pour l'accompagner dans sa communication événementielle sur l'ensemble de l'opération. Le constructeur automobile italien va profiter de ce nouveau partenariat pour communiquer sur l'Alfa 159 dont la nouvelle campagne, Ecoutez votre coeur, il a raison. [...] , s'intègre parfaitement à l'univers du marathon. [...]
Mailing 100 % personnalisé chez Boulanger
Pour récompenser la fidélité de ses meilleurs clients porteurs de la carte Club Partenaire, l'enseigne Boulanger a lancé un mailing totalement personnalisé (offre produit comme message), en quadrichromie, auprès de ses 20 000 meilleurs clients. Envoyée courant juin 2002, cette opération, faite en partenariat avec l'agence conseil en marketing relationnel Varibase, a été précédée d'une enquête de satisfaction et d'un questionnaire d'intentions d'achat. [...] Objectif de la campagne. adopter une communication entièrement personnalisée et remercier les clients de leur fidélité par une proposition très ciblée, couplée à un chèque-cadeau. [...]
Sagem signe de nouveau pour le Tour de France
Sagem Communications (groupe Safran) vient de signer pour la deuxième année consécutive un partenariat avec le Tour de France. La marque Sagem sera donc de nouveau partenaire officiel du Tour de France pour l'édition 2008. L'édition 2007 a été positive pour la marque en termes de retombées, avec une visibilité internationale lui permettant d'améliorer sa notoriété. [...] Comme en 2007, le logo Sagem sera placé sur tous les dossards des coureurs, en dessous de leur numéro de course. Il s'affichera également via le logo composite Sagem / Tour de France sur le dos des blousons et chasubles des photographes professionnels accrédités. [...] Sagem sera également le parrain officiel du classement par équipes. Le Tour de France représente pour Sagem Communications l'occasion de promouvoir de nombreux produits de la société, notamment les produits photo. [...]
Quand image et terrain font bon ménage - Communiquer - SPONSORING INTERNATIONAL
Un exercice que Coca-Cola maîtrise à la perfection. Partenaire du football depuis les années 30, de la Fifa depuis 1975, elle est, d'après l'étude Barofoot de Démoscopie, la première marque citée comme sponsor de la Coupe du Monde de Football 98. Outre la longévité de son partenariat, la marque explique ce résultat comme le fruit d'une démarche commerciale et d'une stratégie de sponsoring active. [...] La boisson officielle de la Coupe du Monde est donc partenaire de l'Adidas Kids Foot Challenge et de l'opération T'es jeune, t'es foot, initiée par la FFF et en co-partenariat avec le Crédit Agricole, qui fournira les ramasseurs de balles et les jeunes joueurs des matchs de lever de rideau. [...] Par ailleurs, le fleuron de la firme d'Atlanta organisera dans chacun des dix sites le Coca-Cola Football Festival, une série d'animations ludiques sur la discipline. Enfin, pour accentuer sa présence en France, elle est devenue partenaire en mars 1997 de l'équipe de France jusqu'en 2001. [...]
Le fichier comme pivot de partenariats ad hoc - Dossier - Accords en direct
Pour mener à bien sa prospection, GMF Vie doit réfléchir à des solutions inédites. C'est ainsi que l'assureur décide de mettre sur pied une stratégie de partenariats en direct avec des entreprises non concurrentielles. En se rapprochant, par exemple, de Playmobil. [...] Attention, précise cependant la responsable marketing d'AOL Compuserve. le partenariat n'a d'effet que si l'on se limite à la vente d'un produit. Présenter deux offres dans un même mailing, c'est diviser l'efficacité de la communication. La communication conçue par GMF Vie et Playmobil est en l'occurrence orchestrée autour d'une seule offre. [...] Cible visée. les foyers membres du club Playmobil (150 000 adresses). Le partenariat entre entreprises, avec une exploitation intelligente des adresses de l'un ou de l'autre, cristallise les fondements mêmes du marketing direct. le développement pour chaque fichier d'une communication spécifique. [...]
Partenariat marketing : bilan mitigé mais avenir prometteur - Veille - Opérationnel
Réaliser un diagnostic des opinions et expériences des annonceurs en matière de partenariat marketing. telle est la finalité de l'étude réalisée par la plate-forme de marketing opérationnel LePartenariat, en collaboration avec TMO Régions, Médiaprisme et Marketing Magazine. La synthèse des résultats. [...] Si un quart des répondants n'a jamais réalisé d'opération de partenariat marketing, 16 % en ont réalisé une fois, 35 % entre 2 et 5 fois et 23 % plus de 5 fois. Dans une majorité des cas (56 %), l'idée est plutôt née au sein de l'entreprise répondante, qui a ensuite cherché une marque partenaire. [...] En définitive, cette étude révèle que la notion de partenariat marketing apparaît largement séduisante et prometteuse à la majorité des interviewés. Cependant, les bilans des opérations jusqu'à présent, en termes d'efficacité, sont plus mitigés. [...]
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