Opération + Partenariats + Marques + Prêt à porter
Rapp file un bon coton avec Max Havelaar
Max Havelaar France, l'association qui met en relation les consommateurs et les acteurs économiques avec des producteurs défavorisés afin de promouvoir le commerce équitable labellisé, vient de faire appel à l'agence Rapp pour promouvoir sa filière coton. La démarche du coton équitable labellisé Fairtrade apporte une réponse concrète aux producteurs désavantagés, soucieux de sauvegarder la production dont ils dépendent. [...] Rapp aura pour mission, dans les mois à venir, de mobiliser les consommateurs sur le sujet du coton équitable en mettant en place une campagne web d'envergure qui aura pour point d'orgue une journée de mobilisation le 27 février 2010. une campagne avec de nouvelles règles de scénarisation portée par les consommateurs. [...] L'opération permettra de créer et consolider des partenariats avec des marques de prêt-à-porter, de les sensibiliser sur le sujet et les convaincre de développer une ligne en coton équitable. [...]
'Shopping for your soul' chez BETC Euro RSCG pour soutenir AIDES
La Grande Braderie de la Mode est devenue un rendez-vous fashion qui regroupe 150 marques pour soutenir l'association AIDES. Shopping for your soul est la nouvelle signature de l'événement. [...] L'État et les collectivités territoriales financent environ 70 % de nos activités. Les 30 % manquants proviennent d'argent privé, soit au travers de dons privés, soit au travers d'opérations de collecte privée, comme celle-ci, explique Alexis Mabille de AIDES. [...] Plus de 150 marques de prêt-à-porter, de créateurs, de marques ou de sites de ventes en ligne, de designers, de parfumeurs et d'éditeurs de livres d'art sont réunies. L'année passée l'opération avait permis de récolter 120 000 euros pour soutenir les malades. [...]
MARKETING COMPORTEMENTAL, L'ART D'OBSERVER LES INTERNAUTES - A suivre - VEILLE/TENDANCE DU MARCHE
Reconnu pour sa grande efficacité, le ciblage comportemental suscite l'intérêt croissant des marques et des agences. Dans le petit monde de la publicité, cette technique fait de plus en plus d'adeptes. Une opération séduction réussie... à quelques exceptions près. [...] A cet égard, les opérations de retargeting - qui consistent à faire revenir sur le site d'un annonceur un internaute n'ayant pas finalisé de transaction - peuvent poser problème. D'où la nécessité de maîtriser la fréquence de communication et d'avoir recours au capping, technique qui permet d'éviter la surexposition des campagnes publicitaires sur le Web, qui lassent l'internaute, et d'améliorer le taux de clic. [...] En juillet 2008, nous avons lancé une opération de retargeting avec Criteo pour Cache Cache, enseigne de prêt-à-porter féminin. Les personnes qui s'étaient rendues sur le site internet mais n'avaient rien acheté étaient ensuite exposées à des bannières Flash qui faisaient apparaître les produits de la marque. [...]
Slim Fast : du produit moins au programme plus - Stratégies de marque - Relancement
Parce qu'Unilever veut en faire une de ses marques phares du marché des alicaments, Slim Fast passe d'une stratégie opportuniste monogamme à celle, plus ambitieuse, de partenaire minceur. Plus de produits, plus de conseils et plus de communication pour cette marque qui fait campagne pour un programme. [...] En rachetant Slim Fast en 2000, Unilever avait annoncé la couleur. Nous voulons en faire une des marques phares de notre portefeuille dans le secteur des aliments fonctionnels et des alicaments, déclarait ainsi son état major lors du rachat. Le relancement de Slim Fast n'est donc pas une surprise, mais un virage marketing, puisque l'ensemble du mix, à l'exclusion de la distribution, a été entièrement revu. [...] Exit Clémentine Célarié. La communication star cède la place à une opération testimoniale qui met en scène deux femmes de la fameuse vraie vie. Il s'agit de Marie-Agnés Brigot, artiste pour enfants, qui a perdu 10,5 kg grâce à la marque, et Ghislaine Court, responsable d'une boutique de prêt-à-porter. [...]
Le 'linge sale' de 14 marques de textile dévoilé par Greenpeace
Dans son rapport Dirty Laundry 2 Greenpeace accuse quatorze marques de prêt-à-porter d'utiliser des composants toxiques. H&M, Converse, Nike, Lacoste ou Abercrombie font partie des suspects. [...] 14 marques de prêt-à-porter très grand public sévèrement mises en cause par Greenpeace. En effet, l'ONG a mis en lumière que des traces de substances chimiques toxiques pour la reproduction ont été détectées dans des produits de ces grands fabricants de vêtements. [...] Selon le rapport, Greenpeace a acheté dans dix-huit pays des échantillons de vêtements de ces marques, fabriqués en Asie du Sud-Est. Des éthoxylates de nonylphénol (NPE) ont été détectés dans deux tiers de ces échantillons, a expliqué dans une conférence de presse à Pékin Li Yifang, en présentant le rapport Dirty Laundry 2. [...]
C'est beau, une vie la nuit - Veille - Observatoire
Plus ouverts, ils sont aussi plus dépensiers. 38 % déclarent ainsi que la nuit les incite à des achats déraisonnables, en termes de prix (78 %), de quantité (28 %). Que consomment-ils donc Nettement plus porteur pour les marques ayant pignon sur rue, 27,6 % de la base reconnaît que les marques testées nuitamment influencent les achats diurnes. [...] La musique, le prêt-à-porter, les accessoires de mode, les soft-drinks ou encore les parfums sont des secteurs qui présentent un véritable intérêt pour les noctambules, indique Benjamin Gratton. Pour enrichir l'étude et donner du corps à ses applications opérationnelles, ses initiateurs ont réalisé un focus sur les marques des boissons de nuit. [...] En termes de consommation, les appréciations vis-à-vis des marques de bière sont faibles. Elles vont de 8 % pour Corona à 6,1 % pour 33 Export, note Benjamin Gratton. Il semble également que moins une marque de bière est considérée comme une marque de nuit, plus elle suscite d'attentes. [...]
80 poupées Minnie vendues aux enchères
Disney a signé un partenariat avec Prêt-à-porter Paris. 80 poupées Minnie habillées par 80 créateurs seront vendues aux enchères au profit de La Maison de Solenn. [...] À l'occasion des 80 ans de Mickey, Disney a décidé de faire appel à 80 créateurs de mode pour habiller sa copine Minnie. L'opération a été mise en place en partenariat avec Prêt-à-porter Paris. 80 poupées représentant Minnie ont ainsi été habillées aux couleurs des différents créateurs participant à cette initiative. [...] Après avoir été exposées à New York, puis à Tokyo et Milan, elles seront exposées du 16 avril au 17 mai aux Galeries Lafayettes. Les poupées seront ensuite vendues aux enchères par Christie's en octobre prochain, au profit de l'association La Maison de Solenn, qui vient en aide aux adolescentes entre 12 et 19 ans. [...]
Le SEXE envahit la pub - Veille
Tous les produits qui s 'y référent se vendent plus facilement. Un constat que l'étude d'Adrian Furnham et d'Ellie Parker (2007) du département de psychologie du University College London, remet en question. Selon ces chercheurs, trop de sexe dans la publicité perturbe la concentration et altère le processus de mémorisation de la marque. [...] Les marques de prêt-à-porter, comme ici Sisley dans sa campagne de 2010, jouent sur le transgressif pour attirer les consommateurs. [...] Une façon de mieux se distinguer de la concurrence, à défaut de faire réellement la différence sur les produits. Par ailleurs, les marques n'hésitent plus à jouer sur le registre transgressif, voire à verser dans la pornographie. Reines dans ce genre de procédés, les marques de prêt-à-porter usent souvent du porno chic pour vendre leurs produits. [...]
Les Françaises aiment Naf Naf - Veille - Capital d'empathie
TMO (groupe CSA-TMO) vient de réaliser la première édition d'une nouvelle étude sur le capital d'empathie des marques du prêt-à-porter féminin. [...] En notoriété Top of Mind et spontanée, Naf Naf arrive en très bonne position, mais l'on peut aussi noter le très bon comportement de marques comme Etam, Jennyfer, Kiabi ou encore La Redoute en notoriété spontanée. On note, de manière intéressante, que les nouvelles enseignes comme Gap ou H&M n'arrivent qu'en 28e et 29e position en national, 20e et 19e chez les Urbaines et sont nettement devancées par C&A sur les deux cibles, constate Martine Crocquet, directrice du développement de TMO. [...] La notoriété n'entraîne pas nécessairement l'empathie. Ce n'est pas parce que l'on connaît une marque qu'on l'aime. Si des marques comme Naf Naf, Camaïeu ou Etam bénéficient de scores d'empathie supérieurs à 50 %, certaines ont un ratio empathie/notoriété plus élevé qu'attendu (Kookai, Cacharel, Kiabi). [...]
«Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter» - Page 2 - Marque - Stratégie
Longchamp est une maison qui a une histoire. Il était temps de la faire connaître. Que ce soit par le biais d'opérations de communication, mais aussi en point de vente ou sur Internet. Nous sommes en pleine période charnière. Non seulement nous évoluons vers du très haut de gamme, mais nous lançons également notre nouveau site qui sera marchand à la rentrée. [...] Nos deux prochains concept stores vont ainsi naturellement intégrer le prêt-à-porter. En février 2010, notre boutique de Madison sera notre premier concept store nouvelle génération. Puis, ce sera le tour, fin 2010, de notre emblématique boutique de Saint-Honoré à Paris. [...] Mots clés. Image de marque. Luxe. Stratégie marketing. Prêt-à-porter. Repositionnement. Longchamp. Prêt-à-porter féminin. Egérie. Stratégie de marque. [...]
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