Opération + Samsung
Un teasing TV pour rediriger vers le Web - Dossier - Investissements Le média réponse a du répondant
Parmi les trois grandes campagnes de communication annuelles de Samsung, celle du SGH D600 a fait intervenir médias, hors-médias, e-mailing et street marketing. [...] Une opération Flagship chez Samsung, c'est une vaste opération de communication qui se déroule deux à trois fois par an pour promouvoir un nouveau produit grand public de l'équipementier coréen. Chaque pays décline l'identité visuelle créée par la maison mère pour s'en servir tout au long d'une campagne qui se répercute dans les grands médias, sur Internet, au sein des points de vente et lors d'opérations de street marketing, explique Jean-Philippe Illarine, directeur marketing de Samsung Telecom France. [...] Ce concours soutenait une mécanique classique d'acquisition de base de données de prospects et les résultats ont été satisfaisants pour Samsung. entre 200 000 et 300 000 participants. Le premier rôle de la télévision était d'assurer la visibilité de la marque et de l'opération auprès du grand public. [...]
Samsung en campagne présidentielle
L'opération reprend différents thèmes politiques comme le pouvoir d'achat (Un mobile Samsung acheté, un mobile Samsung SGH-C140 offert), l'écologie (Samsung reprend l'ancien mobile 25€ et le recycle), la sécurité (20€ offerts sur l'assurance perte et vol), etc. [...] L'opération se décline sur la page d'accueil du portail msn.fr (1 million de visiteurs unique par jour), les chaînes MSN Actualités et MSN Présidentielles 2007 ainsi que sur Windows Live Hotmail (8,5 millions de visiteurs uniques par mois). [...]
Franprix joue les pionniers du m-couponing avec HighCo Shopper - Marketing relationnel
L'association entre Franprix et HighCo Shopper a été récompensée par l'Or dans la catégorie Marketing relationnel pour son porte-coupons dématérialisé. Le dispositif, testé à Nice depuis le mois de novembre dernier, renferme la promesse de la dématérialisation grâce à la technologie NFC (near field communication) appelée encore sans contact. [...] A Nice, le test in vivo mené par Franprix et HighCo, leader européen de l'émission et du traitement des coupons de réduction, s'intègre dans le cadre de la première expérimentation européenne sur le NFC. Quatre opérateurs de téléphonie - Bouygues Telecom, Orange, SFR et NRJ Mobile - y sont associés. [...] Et 4 000 Niçois ont été équipés d'un mobile NFC (Samsung Player One Cityzy). Il est encore trop tôt pour connaître les retombées chiffrées de l'opération dans les trois magasins Franprix de la ville. Si le test s'avère concluant, l'enseigne de distribution envisage de démocratiser l'innovation m-relationnelle. [...]
Deux nouveaux budgets pour Rouge
Pour Samsung, toute l'agence se mobilise autour des lecteurs MP3. C'est un challenge organisé en partenariat avec la radio FG qui permettra à de jeunes DJ de s'affronter lors de Fight Pods dans cinq clubs parisiens. Stratégie, conception et organisation des événements, création des visuels, et relations presse de l'opération sont mis en oeuvre par l'agence. [...] Rouge s'occupera par ailleurs des relations presse de l'association Solidarités, agissant sur les problématiques d'urgence liées à l'eau. [...]
HighCo Shopper et Autogrill sur la route des vacances
Les départements médias de HighCo Shopper et d'Autogrill, premier opérateur mondial dans la restauration dédiée aux voyageurs, lancent l'Autogrill Bag, une solution d'échantillonnage mutualisé. [...] Pour cette première opération, les vacanciers pourront par exemple se rafraîchir grâce aux coupelles de fruits Dole, apprécier la nouvelle sensation givrée des chews-gums Hollywood Fresh & Clean, se divertir grâce au carnet de jeux Le Gaulois et bénéficier de remises pour découvrir le parc du Futuroscope, le nouveau téléphone Samsung ou les produits des marques Daucy, Lesieur, Kronenbourg Pur Malt (bière sans alcool), Osra. [...] La mutualisation des coûts assortie d'un taux de contact élevé ( un Autogrill Bag permet de toucher une famille de 3,9 personnes ) permet aux marques d'optimiser leurs investissements promotionnels. [...]
MARCHE FRANPRIX TESTE LE PORTE-COUPONS DEMATERIALISE - DECRYPTAGE
Elles nous permettent de nous rapprocher de nos consommateurs, indique Jean-Paul Mochet, directeur général de l'enseigne. Pour mener à bien cette expérience, Marché Franprix a sollicité le groupe de communication hors-média HighCo. Depuis trois ans, cette agence spécialisée dans l'émission et le traitement de coupons de réduction développe des services innovants de dématérialisation des bons promotionnels. [...] Coca-Cola, Unilever, Lactalis, Canderel, Lesieur, Le Gaulois, Henkel, William Saurin, et d'autres industriels participent à cette opération en proposant des réductions sur plusieurs de leurs produits. Bouygues Telecom, Orange, SFR et NRJ Mobile soutiennent également l'opération en distribuant dans leurs points de vente des téléphones Samsung Player One Cityzi, les seuls appareils aujourd'hui compatibles avec la technologie NFC. [...] En baptisant la NFC technologie multiservice de demain, Jean-Paul Mochet, directeur général de Marché Franprix, semble confiant quant au succès de l'opération. Le distributeur poursuivra d'ailleurs ses tests. le premier paiement sans contact aura lieu au premier trimestre 2011. A suivre. [...]
Marque & musique, le duo gagnant? - À la une
Ainsi Samsung s'est associé à Warner Music France en intégrant le premier album - disque de platine - de Shy'm dans son musicphone F210, gagnant en glamour. L'opération a également donné un second souffle à l'album, l'offre étant relayée dans plus de 2000 points de vente, comme l'explique Arnaud Toillon, responsable du développement des services mobiles de Samsung. [...] Cette stratégie de mécénat, Coca-Cola la connaît bien. Le groupe s'est en effet investi depuis longtemps dans la découverte de nouveaux talents, l'opération la plus récente étant Talents Coke cet été. Notre rôle n'est pas de produire des spectacles, ni d'être un label, précise Michel Gotlib. [...] Les marques pourraient même servir de labels, que l'on reconnaîtrait pour avoir lancé tel chanteur. La première marque qui deviendra une espèce de label indépendant, qui lancera un artiste, fera beaucoup de bruit, prévoit-il. Intel serait-il déjà sur la voie En effet, son opération Intel Power Music permet d'élire, sur MySpace, les groupes qui auront la chance de rencontrer un directeur artistique d'Universal Music. [...]
Christophe Maé sur mobile Samsung
Ce partenariat est une nouvelle illustration de la volonté de Warner Music France de développer au sein de sa division 360° de nouvelles opportunités pour ses artistes, notamment les partenariats avec les marques. Du 11 février jusqu'à fin mars, un grand jeu-concours Samsung & C. [...] Cette opération me rappelle la campagne de commercialisation de l'album des Rolling Stones vue à la FNAC. ils vendaient un lecteur MP3 dans lequel était déjà chargé l'album. [...] Je ne remets pas en cause l'opération promotionnelle de Samsung. Mais ne risque-t-on pas de faire un pas en arrière en offrant cet album – c'est-à-dire donner sans faire payer – et de créer à nouveau cette impression qu'une musique dématérialisée n'est pas à payer. [...]
Samsung, fan de Lady Gaga sur Facebook
Cinq jours avant la sortie officielle du dernier album de Lady Gaga sur les plateformes de téléchargement, Samsung a proposé aux internautes de le découvrir en avant-première. Sur sa page Facebook, la marque invitait ses fans à échanger leurs premières impressions sur Born This Way, nom du nouvel album. [...] Les possesseurs de smartphones Samsung ont également eu le privilège de l'écouter via une application mobile gratuite. [...] Pour prolonger l'opération, Samsung est partenaire du jeu concours French This Way, organisé par Universal Music avec Youtube. Sur son site, la chanteuse propose aux internautes de créer une vidéo autour du titre de son album. Les cinq gagnants, dont les vidéos les plus originales seront sélectionnées par Lady Gaga, recevront un prix des mains de la chanteuse, lors d'une soirée événementielle le 15 juin à Paris. [...]
Samsung Electronics France choisit Neolane pour ses campagnes marketing cross-canal
Mots clés. Marketing opérationnel. Samsung. Neolane. Cross canal. [...]
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