Opérations + Cibles + Jeunes
Groupama : un pack marketing fonctionnel - Entreprises - Accompagnement
Groupama. un pack marketing fonctionnel - Entreprises - Accompagnement. [...] Groupama a demandé à l'agence G&A de réaliser un kit d'actions de marketing opérationnel à destination de ses Caisses régionales. Un outil qui regroupe l'ensemble des opérations de MD tout en laissant chacune des Caisses du groupe libre de sa mise en place. [...] ..). Les comportements d'achats des cibles - jeunes, familles, futurs ou nouveaux retraités... - ont été disséqués afin que les opérations aient les meilleures retombées. Non content d'être une aide à la décision, ce kit planifie les différentes étapes de la fabrication du mailing. [...]
Lever Fabergé anticipe la fin de la 'bulle lingettes' - Stratégies de marque - Category Management
Et le taux de pénétration - 40 % sur les lingettes petites surfaces et 25 % pour les lingettes sols -, laisse penser que la saturation est proche. De quoi inquiéter les industriels, qui investissent chaque année des sommes considérables pour faire adopter ce nouveau geste. [...] Outre la pub, la promo, le trade, Cif Crème va bénéficier de différentes opérations de MD destinées à la faire redécouvrir par les cibles les plus jeunes, poursuit Olivier Robin. Parallèlement, la gamme liquide Cif Oxygel est également relancée avec l'introduction de nouvelles senteurs. [...] citrus et forêt. Enfin, Cif va élargir son territoire de compétence via la migration des lingettes Domestos. Les lingettes petites surfaces deviennent les lingettes Cif Cuisine et Salle de bains antibactérien, tandis que les larges adoptent la signature Cif Brillance. [...]
L'animation outstore - Enquête - Animation terrain
Si l'on souhaite toucher des jeunes, ou des publics très ciblés en termes d'habitudes de consommation, on fait fausse route en restant dans le point de vente. Par exemple, une animation dans un lieu branché ou un stade sera plus appropriée. A l'inverse, si c'est la ménagère dont on veut attirer l'attention, le point de vente reste sans doute le meilleur compromis économique en matière coût contact, explique Vincent Tribout, directeur de Relais Conso, agence de marketing opérationnel spécialisée dans la réalisation d'opérations sur les lieux média. [...] En 2000, comme d'ailleurs en 1999, c'est près de 6 000 personnes que Circular a mis sur le terrain, avec une formation maison et une répartition des tâches très précise. à l'entrée des magasins participants, une hôtesse informait les consommateurs sur les principes de l'opération et leur remettait un livret collecteur. [...] L'objectif étant, bien sûr, de réaliser le plus de connexions possible. L'opération a duré deux mois, cinq jours sur sept, et nous étions une vingtaine d'hôtesses. Je retiens notamment le fait que nous étions bien encadrées, ce qui est très important dans ce métier. [...]
Marque & musique, le duo gagnant? - À la une
D'autant qu'elle touche toutes les générations, toutes les nationalités, sans distinction. Et même si ce sont surtout les jeunes qui sont ciblés à travers ces opérations, il ne faut pas oublier que les quadragénaires ont été les premiers à écouter de la musique dans leurs déplacements grâce au walkman. [...] Nokia souhaite, quant à lui, d'une part asseoir son image auprès des jeunes à travers ses associations avec des artistes connus comme Mika et Justice et, d'autre part, accompagner et promouvoir des artistes débutants à travers l'organisation de concerts dotés d'une tête d'affiche, à l'instar de Will I Am, chanteur leader des Black Eyed Peas. [...] Michel Gotlib explique. Nous sommes un trait d'union entre le public le plus large et les jeunes talents. Nous faisons découvrir des talents, que l'on ne connaîtrait pas autrement. Le mécénat reviendrait-il à la mode Ce serait bien possible. Car, pour Borey Sok, si la marque donne les moyens à un artiste d'émerger, cet artiste sera la personne la plus légitime pour faire passer le message de la marque. [...]
Accord de commercialisation La Redoute - Syracuse
Accord de commercialisation La Redoute - Syracuse. [...] Le leader européen des outils de couponning et de l'échantillonnage in et out store Syracuse vient de se voir confier par La Redoute Médiacible, régie intégrée du leader français de la VAD, la commercialisation exclusive de supports promotionnels dans ses colis. [...] supports thématiques de réductions et d'avantages, offres d'échantillonnage multimarque, asilages d'échantillons ciblés sur des critères comportementaux. Commercialisés dès fin 2003, ces outils seront effectifs en 2004 avec une première opération en mars prochain sur la cible des foyers avec jeunes enfants. [...]
La Redoute et Syracuse s'associent pour commercialiser des supports promotionnels
La Redoute et Syracuse s'associent pour commercialiser des supports promotionnels. [...] des supports thématiques de réductions et d'avantages (chéquiers...), des offres d'échantillonnage multimarques, des asilages d'échantillons ciblés sur des critères comportementaux. Commercialisés dès la fin 2003, les outils seront effectifs en 2004 avec la diffusion d'une première opération, en mars, sur la cible des foyers avec jeunes enfants. [...]
Flunch promet du plaisir sur la Toile - Stratégie - Evénementiel
Seconde étape. la création, par l'agence spécialisée Artegos, d'un dispositif on line événementiel, sous forme de mini séries à découvrir sur un site dédié (www.leszaccrosduplaisir.com). Cette opération a démarré en mars dernier par un teaser pour le moins énigmatique, hébergé sur une page anonyme. [...] L'opération a été relayée par des bannières présentes sur les sites les plus visités par le public visé et de la PLV dans les restaurants. Les vidéos, visibles sur les différents médias sociaux afin de toucher les cibles plus jeunes, pouvaient également être téléchargées sur le site. [...] L'enseigne compte, dans un premier temps, adresser un e-mailing mensuel pour relayer les opérations spéciales organisées dans ses restaurants. Ce n'est qu'une première étape. Nous voulons aller plus loin en utilisant la géolocalisation et en segmentant davantage nos données afin de mieux cibler nos envois, conclut Tiphanie Dejonge. [...]
Les vacances : un moment idéal pour tester de nouveaux produits - Savoir faire Comment monter une opération d'échantil...
Les aires d'autoroutes constituent un moment de détente et de loisirs pour les conducteurs et leur famille. Les marques en profitent, via des espaces attractifs, pour distribuer des échantillons susceptibles d'intéresser les vacanciers. Par exemple, Garnier a monté une opération d'échantillonnage de produits solaires dans les stations d'autoroutes. [...] L'opération s'articulait autour du thème de la sécurité solaire, avec des conseillères chargées de faire de la prévention. Kalikado, spécialiste de l'échantillonnage multimarque, va lancer cet été le Pack RécréAZEN. Cette marque du groupe Elior est spécialisée dans les services aux familles sur les aires d'autoroute, les gares et aéroports. [...] La maternité constitue également un contexte privi légié pour les opérations d'échantillonnage. Là encore, les jeunes mamans entrent dans une période où elles sont disposées à découvrir de nouvelles marques. Family Service, spécialiste de cette cible, distribue des coffrets-cadeaux en prénatal, natal et postnatal. [...]
Imagin'R rend le pouvoir aux étudiants - À la une
Le reste du temps, nous organisons des opérations plus ciblées sur certains événements, par SMS notamment, comme lorsque nous avons privatisé la boutique Adidas des Champs-Elysées pour nos adhérents. En effet, Imagin'R entretient la relation avec ses abonnés par le biais d'événements ponctuels organisés en partenariat avec les marques préférées des jeunes. [...] Le courrier les incitait également à se rendre sur le mini site web de l'opération créé pour l'occasion et hébergé par le site permanent du programme. [...] Le support papier fonctionne encore très bien, même auprès d'une cible jeune. Il conserve un aspect événementiel qui s'adapte bien à ce type de campagne. Une opération quia trouvé un écho favorable auprès des abonnés Imagin'R puisque, dès la mi-décembre, le site No Power, avait déjà enregistré plus de 41 000 visites et 1 1 000 inscriptions aux jeux. [...]
« Un nouveau regard sur la marque et ses modèles » - Interview - Philippe Menguy Citroën France
Il est donc logique que nous cultivions et développions, dans nos opérations, des concepts originaux et innovants. Notre rôle est donc de faire connaître notre offre à des cibles constituées majoritairement de prospects. [...] Ces opérations, toutes originales, permettent à nos cibles d'avoir une appréciation différente de notre marque et de nos produits. [...] Les données qualitatives sont les plus difficiles à estimer et nous profitons des opérations de télérelance, faites par nous, les directions régionales ou les points de vente eux-mêmes pour mesurer l'appréciation que le public porte à nos opérations. [...]
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