Opérations + Street marketing + Lancement
Lu repart à la conquête des adultes avec«éO!» - Marque - Innovation
Nous avons sans cesse innové sur des produits ou des marques déjà existants, explique Emmanuelle Souchon, directrice marketing biscuits céréaliers chez Lu France. A n'en pas douter, l'enjeu est de taille. Avec éO., nous voulions nous inscrire dans l'innovation et la rupture pour répondre aux attentes des adultes. [...] .. l'ingrédient-clé des produits plaisir chez les 30-50 ans, précise la directrice marketing. La gamme est déclinée en quatre saveurs. chocolat noir, chocolat noir aux écorces d'orange, chocolat au lait et chocolat au lait aux éclats de noisettes. Un côté pile laisse apparaître le biscuit, tandis que le côté face est recouvert de chocolat. Le tout, épais comme du papier à cigarette. [...] Pour soutenir le lancement du produit, Lu s'est appuyée sur une campagne de communication plurimédia comprenant notamment un spot TV diffusé à la fin octobre sur toutes les chaînes hertziennes et sur le câble. Réalisé par l'agence BETC Euro RSCG, le dispositif prévoit aussi une campagne d'affichage dans les grandes villes de France, et des opérations de street-marketing avec distribution d'échantillons. [...]
Une communication au carré pour Mentos
Mentos crée l'événement pour le lancement de son nouveau chewing-gum Cube au travers d'une opération de street marketing. [...] Jamais les chewing-gums n'auront autant innové. Ronds, carrés, plats, épais... les marques rivalisent d'imagination. Pour le lancement de son nouveau chewing-gum Cube, Mentos créé l'événement au travers d'une opération de street marketing. La marque installera un Cube géant au sein de trois grandes villes pendant quatre jours, de 9h 30 à 19h 30, pour vivre une expérience complètement givrée et rafraîchissante. [...] Qui donc a le savoir-faire pour faire ce genre d'installation en plein mois de mai. [...]
Le street marketing flirte avec l'événementiel - Page 3 - Le point sur - Communication
Car le street marketing organise des opérations de rue et est donc soumis à la réglementation du colportage. Avant toute opération, il est en effet obligatoire d'en faire part à la préfecture du département dans lequel l'initiateur du projet est domicilié. [...] Prendre un groupe d'individus sans lien entre eux, les rassembler furtivement dans un lieu public, pour les faire disparaître tout aussi rapidement, après avoir réalisé une action commune, c'est le concept de la flashmob. Véritable raz-de-marée dans l'univers du street marketing, des marques, telles que Canon, Sony Ericsson, Air France ou encore T-Mobile, s'en sont réapproprié les codes pour allier communication efficace, opération coup de poing et budget restreint. [...] Aucune agence n'est réellement capable de mesurer les retombées des opérations de street marketing. Tout dépend du dispositif qui est mis en place. Dans le cadre de la campagne de lancement de Parisienne, le dernier parfum d'Yves Saint-Laurent, la problématique était de toucher à la fois les leaders d'opinion, le grand public et la presse. [...]
Le hors-médias pour sortir des sentiers battus - Veille Grand Angle - Lancements
plages, concerts, festivals, matchs, Tour de France, [...] etc. Mais la mise au point d'outils permettant une communication différente est également au cahier des charges des petits nouveaux. Une société comme Globe, par exemple, s'est créée il y moins de deux ans, pour redonner ses lettres de noblesse au street-media qui, à la différence des pays anglo-saxons où il est quasi systématique, a longtemps été dévalorisé en France, dixit Sophie Dahan, directrice du marketing de la société qui s'est notamment fait connaître en gérant la diffusion du quotidien Métro à Paris, Lyon et Marseille. [...] Logé dans un sac à dos, il permet d'ajouter image, son et interactivité aux actions de marketing terrain, d'échantillonnage ou de distribution de flyers. C'est un peu l'homme-sandwich du XXIe siècle, sourit Sophie Dahan. Fort d'un taux de pénétration de 80 % et de 45 millions d'utilisateurs à la fin de l'année (38 millions en 2002), le mobile est également l'outil de communication qui monte pour annoncer tel ou tel lancement. [...] Le lancement de la Game Boy Advance SP de Nintendo en mars dernier en est une illustration. Des opérations de street marketing réalisées dans une quinzaine de villes étudiantes un mois avant le lancement avaient pour objectif de mettre la console dans les mains d'ambassadeurs. [...]
Meetphone investit les rues parisiennes
Une opération de street marketing de plus d'un mois a eu lieu à Paris à l'occasion du lancement du plan de communication de Meetphone. [...] Pour présenter ses services, la plateforme internet Meetphone a organisé en octobre une vaste opération de street marketing en octobre dernier. Dotée de la technologie Bluetooth, Meetphone permet à deux inconnus ayant des affinités communes de se rencontrer. [...] Les personnes ayant installé l'appli iPhone pouvaient remporter jusqu'à quatre fois 1000 euros par jour. L'opération a continué via un plan média avec les partenariats NRJ, l'Open Golf, l'International féminin et le Mondial de l'automobile et des spots radio. [...]
MSN propose de nouvelles expériences sur le Net - Marque cas marketing - Stratégie
C'est un nouveau modèle pour nos relations avec nos utilisateurs. Ces lancements ont été annoncés via une très grosse campagne de communication, précise Olivier Marcheteau. Après avoir investi le Net et la radio tout l'été, la campagne se poursuit à la rentrée via des opérations de street marketing. [...] D'ailleurs, avant les lancements définitifs, ces derniers ont pu tester ces nouveaux formats afin de garantir leur adéquation avec leurs besoins. [...] MSN va passer d'un ciblage purement contextuel (sexe, âge, activité, localisation) à un ciblage comportemental, cernant notamment les centres d'intérêts et l'audience. L'étape suivante sera le développement du marketing mobile - un vaste chantier, selon Olivier Marcheteau. [...]
Du buzz au Futuroscope
Cette nouveauté imposait une communication innovante. Ainsi, outre une campagne publicitaire TV, radio et rédactionnelle, le parc a mis en place parallèlement une panoplie offensive très en amont. Un blog a permis de suivre, en temps réel, la naissance de l'attraction et d'accompagner la montée en puissance médiatique et commerciale. [...] Plus d'un million d'exemplaires de ces cartes ont été édités pour accompagner le lancement de l'attraction. En street marketing, des cling-rites (autocollants décollables et repositionnables) ont été utilisés à l'occasion d'une opération pilote à Nantes. Ces derniers visaient à promouvoir le site officiel de l'attraction. [...] De même, en collaboration avec l'agence Cübb, Le Futuroscope a investi les salons et centres commerciaux à fort potentiel, en présentant des Cyklops itinérants dans les allées, qui, grâce à une technologie embarquée (les Cytouch de Samsung) et un écran plasma au dessus de la tête, permet de réaliser des animations de réalité augmentée grandeur nature. [...]
Unilever vend du 'bonheur à partager' - Marque
Pour cela, Unilever structure son offre et met le cap sur les innovations à travers ses différentes marques qui voient toutes leurs gammes s'étoffer. Trois nouveautés pour Magnum, produit vedette de la maison. La gamme Mini connaît aussi des changements puisque les Magnum (format classique) Temptation aux fruits rouges sont désormais déclinés en petit format. [...] Chaque lancement de produit est soutenu par différentes actions médias (TV, cinéma, Internet...) et hors-médias (affichage, street marketing, promotion...). Dès le mois de mai, deux nouveaux spots télévisés Magnum Temptation et Mini seront projetés à la télévision et au cinéma. [...] Cornetto sera également à l'affiche, sept semaines à la télévision et trois mois au cinéma. Des promotions en GMS et des opérations de street marketing seront également organisées. [...]
Toulouse Mutualité renforce son positionnement local - Stratégie - E-commerce
Elle combine affichage, distribution de prospectus dans la rue et actions de marketing direct. La campagne d'affichage a duré trois semaines, du 3 février au 22 février 2005. Elle comportait une affiche flanc de bus, qui couvrait 264 bus sur Toulouse et son agglomération, soit cinquante-sept communes. [...] Afin de relayer le lancement de cette campagne, des kakémonos ont été conçus pour habiller les vitrines des trois agences de Toulouse Mutualité. En outre, une opération de street marketing a été menée les 18 et 19 février derniers dans le Carrefour de Labège et l'hypermarché Leclerc de Saint-Orens. [...] Cible concernée. les ménages de 25 à 35 ans. Ces actions, destinées à lancer la campagne institutionnelle, doivent accroître la notoriété locale de la mutuelle, et présenter la nouvelle offre en développant le trafic en agence. Parrainage et ISA Côté marketing direct, une opération de parrainage a été organisée sous la forme d'un mailing destiné aux adhérents particuliers en santé de Toulouse Mutualité, soit 15 000 chefs de famille. [...]
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