Optimisation + Médias
«NOTRE ACTION DE LOBBYING CIBLE LES OPERATEURS» - Page 3 - Entretien - Marc Montaldier (MOBILE MARKETING ASSOCIATION)
Implantée en France depuis 2003, la Mobile Marketing Association (MMA) a pour mission d'encadrer l'avènement du marketing mobile et de ses usages. Si le taux d'équipement est optimum, l'utilisation des services par les mobinautes est encore sous-exploitée, de même que l'espace publicitaire offert aux annonceurs par ce nouveau média. Le point avec son président. [...] Les premiers résultats sortent en juin. Cela va nous permettre d'avoir notre place dans les logiciels d'optimisation médias des agences d'achat d'espace et d'obtenir des résultats sur les bases GRP, calculés avec et sans mobiles. C'est crucial en termes de préconisation d'avoir une cible mieux impactée et de pouvoir mesurer l'apport du mobile. [...] C'est un transformateur d'achats des campagnes des grands médias. Il est donc normal qu'il ait sa part du gâteau publicitaire. En ce moment, notre principal chantier à la MMA repose sur la personnalisation et la possibilité de profiler des adresses en opt-in. [...]
Un progiciel pour gérer la pub dans les médias - Technologie et applications - Outil d'optimisation
Un progiciel pour gérer la pub dans les médias - Technologie et applications - Outil d'optimisation. [...]
Club Med Gym chez Co-Spirit
Au terme d'une compétition réunissant 5 agences, Club Med Gym confie son budget communication au groupe de conseil en marketing et communication Co-Spirit. Son périmètre d'intervention, aux côtés de Club Med Gym, couvre à la fois des études, la gestion de toutes les actions médias et hors-médias, la création de l'ensemble des documents et supports ainsi que le contrôle et l'optimisation des investissements marketing et médias. [...]
Orchestrer la publicité en fonction du parcours du mobinaute
Corinne Abitbol, directeur général Etudes et Recherche Omnicom Media Group, livre les grandes tendances l'internet mobile. utilité et immédiateté des applications, complémentarité des médias, et optimisation des campagnes pub. [...] Il faut proposer des applications utiles qui rendent un service instantané. Le mobile sert, par exemple, à faire du drive to shop. l'ultra ciblage des SMS permet d'envoyer le bon message au bon moment lorsque la personne est à proximité d'un point de vente. [...] Médiamétrie va mettre en place l'année prochaine, un indicateur mensuel de l'audience sur mobile qui consacre ce nouveau média. Au-delà de cette révolution, le mobile s'impose comme un canal qui permet d'optimiser les campagnes pour un coût abordable, et d'obtenir un meilleur ROI versus un mix media plus traditionnel. [...]
Claire Pérol - Services - PEOPLE
Ancienne directrice des études de Cospirit Research, l'institut d'études marketing du groupe Cospirit, Claire Pérol, 32 ans, est nommée directrice générale adjointe. Diplômé de l'IEP de Lyon et titulaire d'une maîtrise d'économétrie et de statistiques, elle avait rejoint le groupe en 2000. [...] Par ailleurs, Olivier Delavoye, 41 ans, cofondateur et ancien directeur des ressources humaines du groupe Cospirit, succède à Franck Ladegaillerie pour diriger Caddi, la filiale du groupe, spécialisée dans le rôle et l'optimisation des investissements médias. [...]
Carat Local et Asterop partenaires
Carat Local, filiale d'Aegis Media spécialisée dans les médias locaux et régionaux, a signé un partenariat avec Asterop pour développer une gamme d'outils d'optimisation de la performance des plans médias. Une optimisation qui passe par l'usage de données géographiques et de potentiel de consommation associée à une plate-forme de géomarketing. [...] De ce partenariat sont nées deux premières solutions. D'abord Geo-optimizer, qui permet d'optimiser l'investissement publicitaire d'une campagne en fonction de différentes problématiques. la topographie, la zone d'attraction théorique, la concurrence, le potentiel de consommation, l'attractivité, la probabilité de fréquentation. [...] Sur les premiers tests, Geo-optimizer permet de générer une économie comprise entre 20 et 40 % selon les médias exploités. Second outil, Localizer permet d'orienter un plan médias en exploitant la pénétration régionale d'une marque et en augmentant (ou diminuant) la pression publicitaire en fonction de cette donnée. [...]
Asterop joue l'ouverture - Métier - Décisionnel
Fondée en février 1999, Asterop a lancé un an plus tard les premières versions de sa technologie Géointelligence et de ses solutions. Après avoir mené une politique de développement géographique - avec l'acquisition en 2005 des actifs d'une société californienne - et de ses offres, l'éditeur effectue depuis quelques mois un recentrage sur son coeur de métier et s'ouvre aux partenariats. [...] Ensuite, les bases de données, avec la commercialisation de données à valeur ajoutée désormais ouvertes à tous. Enfin, sa plateforme technologique dont un client peut intégrer les services et fonctionnalités sur son intranet ou extranet et développer ses propres applications. [...] La société a renouvelé son partenariat géomarketing avec Carat Fusion qui a doté le réseau d'agences du groupe Aegis de trois outils d'optimisation. Géo-Optimizer, Localizer et le dernier-né, Local On Line, site internet d'aide à la décision et à la négociation sur les médias locaux. [...]
BEST OF - Page 7 - BEST OF
- La surveillance des médias sociaux type Facebook, twitter ou MySpace, voilà ce que propose omniture, éditeur de logiciels d'optimisation des activités en ligne. Social Media optimization d'omniture fournit des rapports d'interaction et des tableaux de bord nécessaires pour connaître l'impact de ses marques, des produits et des services auprès des consommateurs qui utilisent ces réseaux. [...] - Thierry Flajoliet intègre le groupe LaSer pour prendre la direction du pôle Innovation nouvellement créé. Il sera rattaché directement à Philippe Lemoine, p-dg de LaSer. Thierry Flajoliet possède une grande expérience de la valorisation des nouvelles technologies dans des offres orientées clients, acquise en France et à l'international dans les industries et les services High-tech, et en particulier dans le domaine des cartes, de l'Internet et de la mobilité. [...] C'EST LE NOMBRE D'USINES DETENUES PAR ESKER, LE SPECIALISTE DE LA DEMATERIALISATION DU COURRIER. LA DERNIERE A ETE INAUGUREE EN ANGLETERRE FIN NOVEMBRE. [...]
Interdeco France opte pour Doubleclick
DoubleClick vient de signer un contrat avec la régie publicitaire Interdeco Multimédia, le département Internet du groupe Interdeco, pour la solution Dart for Publishers (application de gestion et de diffusion des publicités en ligne destinée à rentabiliser efficacement l'espace publicitaire de l'éditeur). [...] Le Groupe Interdeco, qui est adossé au Groupe Hachette Filipacchi Médias, a développé depuis plusieurs années une politique de partenariats entre éditeurs de presse magazine dans une logique d'optimisation de leurs recettes publicitaires. Nous cherchions à simplifier et à optimiser la gestion de nos campagnes de publicités en ligne, en termes de mise en oeuvre et de reporting. [...] Avec la solution Dart for Publishers de DoubleClick, nous bénéficions d'un outil totalement adapté à nos besoins, explique Antoine Clément, directeur général d'Interdeco Multimédia. [...]
Gestion de contacts - Technologie - Télémarketing
Gestion de contacts - Technologie - Télémarketing. [...] La nouvelle version du logiciel Mari@ge Télémarketing, proposée par Com 6 vient de sortir. Elle permet une gestion de contact totale, basée sur le traitement de l'ensemble des médias sur une seule et même plate-forme. Outre l'amélioration des modules de supervision et l'optimisation de la fonction prédictive, deux nouveaux modules apparaissent. [...] D'une part, l'accès à une gestion d'agenda interactive en mode prise de rendez-vous. Les téléacteurs et les propriétaires de l'agenda peuvent ainsi modifier en temps réel les plannings, réserver les plages horaires d'indisponibilité, etc. D'autre part, le paramétrage de liens avec des sites web contenant informations, argumentaires et formulaires. [...]
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