Orange + Stratégie
Dans le cadre - Profession - Mouvements
de la recomposition de son comité exécutif, Orange France a nommé Jean-Noël Tronc, 34 ans, ex-conseiller technique au cabinet du Premier ministre, à la direction de la stratégie et de la marque, en remplacement de Pierre Delmond qui rejoint Orange International en tant que vice-président développement international pour le Moyen-Orient, l'Afrique du Nord et l'Amérique Latine. [...]
Internet peaufine ses thématiques - À la une
Cette stratégie tournée vers l'image est d'autant plus nécessaire qu'elle est déjà bien développée chez les concurrents directs du groupe. Eurosport et Orange Sports. Le Mondial de football sera l'occasion pour Eurosport de revenir sur la stratégie des trois écrans. [...] Logiquement, l'image est la pierre angulaire de l'offre d'Orange Sports qui dispute à Eurosport, selon les mois, la deuxième place des sites d'informations sportives. Notre offre repose sur trois piliers, explique David Lacombled, directeur de l'antenne et des programmes. [...] Pour l'éditorial, Orange travaille en partenariat avec le groupe média Internet Newsweb et Sporever pour les contenus vidéo. Pour Orange, développer la thématique du sport participe de la stratégie qui consiste à amener les deux tiers des internautes qui se connectent sur le site - un tiers pour entrer en relation avec l'opérateur, un tiers pour consulter leurs mails - à rejoindre le tiers restant qui vient pour trouver des informations. [...]
Nissan Qashqai s'illustre dans les parkings
À partir du 18 janvier et pendant quatre semaines, Nissan lance le quatrième volet de la saga publicitaire Nissan Qashqai en France dans le cadre de la nouvelle campagne européenne orchestrée par TBWA\ et OMD. Nissan et son agence ont fait appel à l'illustrateur Mc Bess pour illustrer de façon ludique la manière dont le Qashqai joue avec son environnement de prédilection. la ville. [...] Cinq parkings Vinci (*) à Paris et en province sont donc habillés par les illustrations de Mc Bess. Ce dispositif est accompagné d'un réseau d'affichage dans les parkings Vinci sur l'ensemble du territoire. [...] Cette opération est relayée par des bannières sur les sites Yahoo, Orange et Allociné. La stratégie media a été élaborée et mise en place par OMD. [...]
Ad4Screen s'affranchit de l'UDID
À la suite de la décision d' Apple de supprimer l' UDID, démarche qui a fait beaucoup de bruit dans la communauté de la publicité mobile, la société dirigée par Jérôme Stioui a développé une solution de tracking universelle. Son arrivée sur le marché est prévue le 3 octobre prochain. [...] Pour finir, la société spécialisée en marketing et publicité mobile 50 collaborateurs gagne la confiance de quatre annonceurs leaders sur leur secteur. Procter & Gambl e, CDiscount.com, Auféminin.com et Smartdate. [...] 70 entreprises. Pages Jaunes, IDTGV, Orange, Le Monde, Spir, TF1, BNP Paribas ont déjà fait appel aux services de la start-up. conseil en stratégie mobile, développement d'applications & sites mobiles, acquisition, fidélisation et monétisation d'audiences mobiles. [...]
Passer du constat à la réactivité - Dossier - Etudes de satisfaction
.. sont quelques-uns des plus connus. Encore que sur ces derniers, il y a actuellement une vraie réflexion pour les rendre plus lisibles, si l'on veut qu'ils jouent un rôle stratégique et non pas ponctuel, estime Helen Zeitoun, directeur général de GfK Sofema. [...] La qualité du customer care, tel est le credo d'Orange d'autant que la société entre dans une démarche de certification des services et est désormais placée dans une logique de fidélisation. Un engagement en dix points va être bientôt publié au Journal Officiel. [...] La satisfaction et la fidélisation de la clientèle sont pour nous une priorité forte, constate Morald Chibout, directeur Marketing Stratégique de Wanadoo Interactive. Nous sommes une des rares sociétés à mener de front une politique de recrutement et de fidélisation de la clientèle. [...]
Eckes-Granini France augmente son budget médias de 30% en 2009
Eckes-Granini France augmente son budget médias de 30% en 2009. [...] Témoin de cette stratégie offensive, la nouvelle campagne télévision qui a démarré le 24 août 2009, sur M6, pour accompagner le lancement de trois nouvelles références Pulpéa, commercialisées sous la marque Joker. Pulpéa Orange Pulpée, Multi Pulpé et Douceur Pulpée. [...] dégustations auprès des usagers de vélos en libre-service, avec quinze jours d'échantillonnage dans cinq villes de France en septembre. partenariat avec Virgin pour une présence pendant deux semaines en septembre dans les 34 Mégastore. animations points de vente. [...]
Nomination - Métier
Vincent Perriard, 40 ans, est nommé directeur général de TechnoMarine, marque d'horlogerie basée à Genève. Président de la marque Concord, depuis 2006, il a assumé, au cours de sa carrière, des responsabilités stratégiques dans le secteur de l'horlogerie, aussi bien en marketing qu'en management. [...] Philippe Delorme, 38 ans, est promu directeur général en charge de la direction stratégie & innovation de Schneider Electric, spécialiste de la gestion de l'énergie. Ingénieur diplômé de l'Ecole Centrale Paris, titulaire d'un MBA de l'Institut d'études politiques de Paris, il était, depuis 2008, en charge du programme d'entreprise One au sein de Schneider Electric. [...] Hugues Sévérac, 44 ans, est promu directeur de la stratégie Machine-to-Machine d' Orange. Diplômé de l'X (1984), de l'IEP et de l'Ensae, il intègre, en 2004, Orange comme directeur de programme VoIP. Depuis 2006, il était directeur de projets chez Orange Labs. [...]
Orangina lance de nouveaux produits et une nouvelle campagne TV
Orangina lance de nouveaux produits et une nouvelle campagne TV. [...] Orangina mise sur deux axes majeurs en 2005. une politique d'innovation et une nouvelle stratégie publicitaire. Côté innovation, la marque à la pulpe lance un nouveau concept de boissons baptisés Orangina Fire et Orangina Ice, ainsi qu'une nouvelle offre Orangina orange sanguine. [...]
Consodata connaît 20 millions de foyers français - Alerte - Base de données
Omnistyles est une base de données qualifiée de 20 millions de foyers français, soit 85 % de la population. Ses sources Tout d'abord le fichier France Télécom dont Consodata est diffuseur depuis l'origine. Celui-ci permet, par comparaison, de définir le type d'habitat et par scoring prénom, l'âge du client ou du prospect. [...] Cette base est comparée avec la mégabase de Consodata, celle de l'Insee et de la DGI (Direction générale des impôts). Résultat, tous les foyers ayant été scorés, ils sont donc renseignés sur 100 % des critères. Omnistyles peut être utilisé en fidélisation pour un annonceur qui est confronté à une problématique d'enrichissement de sa base de données marketing. [...] Quant à la base France Télécom, elle est expurgée des listes d'opposition Rouge, Orange et Safran. Ce nouveau produit a été testé auprès d'une vingtaine d'annonceurs. Lancé avec succès au printemps dernier en Angleterre, Omnistyles est présenté par Consodata comme le socle des informations nécessaires à la construction d'une stratégie marketing relationnelle globale. [...]
Sobriété et efficacité - Banque, finance, assurance
Néanmoins, ce constat de rigidité semble s'être modifié depuis peu, avec l'apparition de campagnes plus légères, plus osées, rompant avec la traditionnelle austérité du secteur financier. [...] Nous parvenons à obtenir des taux de retour supérieurs à ceux du marché grâce à la pertinence du message, la créativité et la mise en place de scores d'appétence, précise Sabrina Gros. Dans le cadre de sa stratégie de recrutement de clients, ING Direct a par exemple envoyé un mailing illusion d'optique pour promouvoir son Livret Epargne Orange. [...] Objectif. encourager les prospects à diagnostiquer leur contrat sur le site, réaliser une simulation et découvrir la nouvelle gamme santé Pack Bleu. [...]
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